Blogs: como usarlos y escribir en ellos

1. Julen Iturbe-Ormaetxe
juleniturbe@gmail.com
@juleniturbe
http://blog.consultorartesano.com
26/01/2015
09/02/2015
Blogs
Contenido explícito y estructurado en Internet

2. Blogs 2
Índice
Antes de empezar
• Internet en 2015: un brevísimo
repaso a la producción de contenidos
• ¿Por qué un blog? ¿No iban a
desaparecer?
• ¿Blogger profesional o profesional
con blog?
• Sí, un blog es dedicación y trabajo,
¿o placer?
• Sí, hace falta un poco de disciplina
• ¿Hasta dónde te vas a
transparentar?
• Empatía: piensa en quien te vaya a
leer
Manos a la obra
• ¿Te gusta bloguear? Pues es bien fácil
• Organízate bien con tu navegador
• ¿De dónde vienen los posts? Las fuentes
de inspiración
• El contenido sigue siendo el rey: ¿cuáles
son los tuyos?
• Organiza tus fuentes y lee antes de escribir
• Sé legal: usa contenido licenciado para
compartir
• Los niveles de conversación en los blogs
• Algunos consejos después de 3.000 posts
• Cómo vincular el blog y otras redes sociales
• Algunos ejemplos de posts para aprender
de ellos
• Fin de trayecto: ¿dónde van los blogs
cuando mueren?

3. Blogs 3
Antes de empezar

4. Blogs 4
¿Qué es un blog?
• Página web en la que la información (entradas/posts y comentarios)
se ordena cronológicamente, de más reciente a más antigua.
• Realizado, en general, con herramientas sencillas y transparentes
para el usuario (no requiere conocimientos de publicación HTML).
• Para albergar contenidos que permitan hacer visible lo que se hace y
generar reputación.
• Un género que enlaza otros contenidos y que genera una conversación
distribuida.
• Permiten la suscripción (recibir las actualizaciones) y disponen de
búsquedas internas.
• Puede utilizarse como el medio principal de generación de
contenido de “calidad” que después será redifundido a través de
otros medios sociales.

5. Blogs 5

6. Blogs
El paradigma de lo abierto
Desde elementos
materiales valorados
a través de la lógica
de la escasez…
… hacia elementos
intangibles valorados a
través de la lógica de la
abundancia.
CompartirProteger
Competitividad
basada en
conocimiento
http://www.flickr.com/photos/athalfred/4023504483/ http://www.flickr.com/photos/khaledr/5585793736/

7. Blogs 7
“Para muchos primerizos, la
experiencia en Internet se parece a un
gigantesco mercado de un país exótico
en el que no sabes qué se está
vendiendo, cómo se cocina aquello, en
qué puesto se compra ni si te está
engañando el tendero, mientras todo el
mundo grita a la vez y te agrede con
olores y colores desconocidos.”
Delia Rodríguez, en Memecracia
@delia2d

8. Blogs 8
Hola, me llamo Julen y tengo un blog.

9. Blogs 9
Los hábitos de
quien bloguea
http://www.isabellabannerman.com

10. Blogs 10
Fecha de entrada en el convento
31/03/2005
Pues finalmente y no sé muy bien
lo que saldrá de aquí, abro un
blog.

11. Blogs 11

12. Blogs 12
¿Qué es un blog? ¿Para qué un blog?
http://www.youtube.com/watch?v=hrs8MGWhDhg

13. Blogs 13
…como se denomina desde el punto de vista
religioso a un tipo de trastorno del comportamiento
que se atribuye al apoderamiento del espíritu del
hombre por otro espíritu, generalmente uno o más
demonios, que obra en él como agente interno y
unido con él.
Definición de blog (1)
http://es.wikipedia.org/wiki/Posesi%C3%B3n_demon%C3%ADaca

14. Blogs 14
Definición de blog (2)
http://es.wikipedia.org/wiki/Trastorno_obsesivo_compulsivo
… trastorno de ansiedad (como la agorafobia y la
fobia social) caracterizado por pensamientos
intrusivos, recurrentes y persistentes, […] y
conductas repetitivas, denominadas compulsiones
posts dirigidas a reducir la ansiedad asociada.

15. Blogs 15
Definición de blog (3)
http://www.flickr.com/photos/javiercarideulloa/5190196111/
Un blog es como un perro: te será fiel mientras viva,
pero es lógico que lo veas morir.

16. Blogs 16
¿Para qué sirve un blog?
Notoriedad Influencia
Visibilidad
Para ver
organizaciones
más humanas
Identidad de
dominio público
Voz humana
Alternativa de
información
Referentes
De igual a igual
Objeto de
deseo
Saber
quién eres
Acelerador del
pensamiento Estructurador
del discurso

17. Blogs 17
¿Por qué un blog profesional?
Una forma de mantener la tensión intelectual…

18. Blogs 18
¿Un plan?
Sí, supongo
que tenemos
uno
“Hago las
cosas como
creo que deben
hacerse”
http://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/7979438408/
http://es.wikiquote.org/wiki/Indiana_Jones

19. Blogs 19
Blogger profesional ≠ Profesional con blog
• ¿Queremos ganar dinero con nuestro blog? Conduce a dinámicas muy
diferentes, de continuo análisis de impacto: “se escribe lo que funciona”.
• Profesional con blog
• Prestigio, reputación
• Forma parte de su “forma de ser” y de cómo se presenta
• Ayuda a estructurar el discurso
• Facilita la creación de red, la conexión natural con sus pares, con
seguidores o con profesionales de referencia
• ¿Similar a la página web de una empresa? Hay parecidos y diferencias:
• Aproximación más humana (según hasta dónde te quieras
transparentar)
• Carta de presentación
• Atención a la relación con el resto de elementos de nuestra identidad
digital
• Sí, es una decisión. Estás a tiempo de decir que no.
• ¿Cómo vas a licenciar tus contenidos?
Imagen: https://flic.kr/p/a2Y6Xx

20. Blogs 20
Bloguear porque sí
• ¿Te gusta escribir?
• ¿Disfrutas argumentando y discutiendo?
• ¿Te manejas bien en Internet?, ¿eres un poco friki?
• ¿Te gusta hacer fotografías?, ¿hablar?, ¿hacer vídeos?
• ¿Lees?, ¿estás al día de lo que sucede en tu área profesional?
• ¿Tienes miedo de transparentarte?
• ¿Hay algo que realmente te apasione como para pasarte el día hablando de
ello?
• ¿Te gusta compartir tu conocimiento?
• ¿Te asustan las críticas?, ¿aceptas meterte de vez en cuando en algún que
otro lío discrepando con la línea oficial de pensamiento?
• ¿Tienes que decirle algo al mundo?

21. Blogs 21
Sí, bloguear es dedicación
• El gran truco: que forme parte de tu actividad profesional, que acabe
inserto en tu día a día. No es algo más, “es” sin más.
• ¿Qué ritmo de producción es lógico en tu caso?
• Empieza siendo humilde. Si luego gusta, a más. Mejor de menos a más
que no al revés.
• ¿Cuándo tienes más frescura mental? Escribir un post se pelea con la
multitarea y las interrupciones. Si lo empiezas, mejor lo acabas.
• ¿Cuándo lo vas a programar en tu agenda? Mejor que tenga ya desde
ahora “su hueco”.
• Todo cuesta menos si tu entorno de trabajo está bien dispuesto:
navegador, fuentes de consulta, bancos de imágenes, diccionarios.
• A un post le puede aplicar la ley de Parkinson: extenderse en el tiempo el
tiempo que le asignes. Ponte un límite. No más de una hora por post… ¡o
menos!
• Mejor acostumbras a quienes te leen a una producción “sistemática”.

22. Blogs 22
¿Hasta dónde te vas a transparentar?
• ¿Hay algo de lo que mejor no hablas? Plantéate algunas líneas rojas que es
mejor no cruzar.
• ¿Profesional vs. Personal? ¿Hasta dónde podemos separar esos dos
ámbitos? Un blog no es un medio “aséptico” y “solo oficial”.
• ¿Puede haber experiencias personales que se vinculen con contenido
profesional de valor? Las parábolas, los símiles, las comparaciones: material
muy útil para captar la atención.
• En mi caso: la bicicleta de montaña
• Un sector para hablar de innovación abierta
• Objetivos, retos, planificación (cuando hablamos de rutas)
• Narrativa, storytelling
• ¿Vas a escribir en primera persona? ¿Siempre? ¿De vez en cuando?
• Mira lo que devuelve Google porque esa es tu identidad digital. ¿Cuánto
dice el blog y cuánto otros resultados de la búsqueda?

23. Blogs 23
Empatía: piensa en quien te vaya a leer
• ¿A quién diriges principalmente tu producción? ¿Un segmento concreto
o un público más amplio?
• Puedes preguntar a través del blog. No siempre tenemos por qué
“proponer”, a veces las buenas preguntas traen los buenos contenidos.
• ¿Merece la pena que preguntes por la valoración de tus artículos?
¿Merece la pena que quien lee tenga información de lo mejor valorado o lo
más leído?
• ¿Le ayudas aportando recursos? ¿Qué recursos aportan valor?
• Referencias
• Referencias++ (citas, resúmenes, críticas)
• Esquemas, infografías
• Listas que resumen tu punto de vista sobre algo
• Los comentarios pueden ser una forma de empatizar… cuando los
conseguimos. ¿Merece la pena destacarlos?
• Haz que sea fácil seguirte: e-mail + fuentes RSS

24. Blogs 24
Manos a la obra

25. Blogs 25
¿Te gusta bloguear? Pues es bien fácil

26. Blogs 26
¿Te gusta bloguear? Pues es bien fácil
Título
Autor
Fecha
Categoría
Etiquetas
Citas en medios sociales
Texto del post
Hiperenlaces
Imágenes/Videos
Comentarios
Anatomía de un post

27. Blogs 27
Diseño y contenido
• Nombre y url
• Plantilla/Tema
• Privacidad
• Licencia
• Widgets/Plugins
• Páginas
• Entradas
• Categorías
• Etiquetas
• Comentarios

28. Blogs 28
Organízate bien con tu navegador
• El navegador es “la herramienta”.
• Buscadores a mano, siempre son útiles para aportar recursos:
• Imágenes libres de uso (Creative Commons por ejemplo)
• Vídeos en YouTube
• Wikipedia
• Diccionarios a mano (RAE, inglés u otros idiomas)
• Google Scholar (Académico)
• Linkedin (otras redes sociales, según hábitos personales)
• Slideshare
• Mejor con dos ventanas, una para escribir y otra para consultar.
• Tamaños de textos adecuados: ctrl+ ctrl-
• Corrector ortográfico activado
• Plugins específicos (open attribute, shareaholic para borradores de posts…)

29. Blogs 29
¿De dónde vienen los posts?
• Mamá, ¿de dónde vienen los posts?
• Una noticia relacionada con nuestro trabajo
• Un libro, artículo o fuente que has leído
• ¿Hay alguna cita que te interese reflejar?
• Una empresa con alguna práctica de interés en materia de gestión
• Una conversación en el trabajo
• Un tema o concepto que conviene aclarar (piensa en modo wikipedia)
• Un hecho que causa extrañeza
• Una pregunta para la que no tenemos respuesta y que querríamos
compartir
• Una petición de alguien que nos lee
• Una situación que nos inspira
• Una situación que nos disgusta (la crítica siempre es bienvenida)
• Un sitio web, blog o recurso que nos parece de interés (la red que hay
que construir)
• Piensa en tu blog como nuevo “disco duro”
• ¿Qué haces normalmente? Eso podría estar en un blog.

30. Blogs 30
El contenido sigue siendo el rey
• ¿De qué vas a escribir?
• Con la inmensa producción existente, ¿hay un nicho que pueda resultarte
de interés? ¿Menos gente que te lee y de más calidad?
• No sólo es “qué” sino “cómo”. Un blog es contenido y también personalidad.
• Si tienes un tema, organiza tus fuentes alrededor de ese tema. Activa
alertas:
• De sitios con contenido que consideres relevante
• Monitorizando ciertos términos
• ¿Dónde están los contenidos de calidad? ¿Puedes referenciarlos?
Recuerda: un blog es la suma de producción propia + producción ajena
(filtrada)
• Cita a quienes consideres referentes. Enlaza + cita + comenta.
• Piensa en categorías y etiquetas. Haz un mapa previo de etiquetas
“lógicas” pensando en quien llega a tu sitio interesada/o por el tema.

31. Blogs 31
Organiza tus fuentes, lee antes de escribir
• Antes de escribir, conviene saber. Eso quiere decir leer… ¡sobre todo en
Internet!
• Fuentes académicas y fuentes “populares”: ¿coinciden?
• Quién es quién en torno a los contenidos sobre los que vas a escribir.
¿Quiénes están ya en Internet de forma habitual?, ¿quiénes no?
• Algunas herramientas tendrás que usar:
• Feedly o similar
• Diigo, Delicious o similar
• Alertas
• Buscadores personalizados de Google (Google CSE)
• Procura generar una rutina de lectura, igual que conviene la de
escritura. ¿Cuándo?, ¿cuánto?
• ¿Te serviría “transparentar” tus fuentes y compartirlas en tu blog?
• Consejos sobre buscar en Internet: http://bit.ly/buscareninternet

32. Blogs 32
Sé legal, maneja contenido libre de uso
• No uses imágenes, vídeos o textos con copyright. Busca contenido libre de
uso, por ejemplo vía licencias Creative Commons.
http://search.creativecommons.org/

33. Blogs 33
Niveles de conversación en los blogs
• Internet es enlazar, la escritura en Internet es hipertexto, no es simple texto.
• Nivel 1: enlazas desde tu blog
• Forma básica de hacer red, al enlazar conformas tu red.
• Nivel 2: citas desde tu blog
• Vínculo de mayor nivel ya que, además de enlazar, extraigo texto para reforzar la
importancia de la fuente.
• Nivel 3: comentas en los blogs de tus fuentes
• Tienes el detalle de pasar por sus blogs y comentar aquello que te interesa… ¡y
dejas rastro! al aportar un enlace a tu blog.
• Nivel 4: comentan en tu blog y contestas
• De bien nacidos es ser agradecidos: este es el valor fundamental que
conseguimos.
• Contestar, a ser posible, uno a uno. Agradecimiento, seriedad en la contestación.
• Puedes reflejarlos en la barra lateral.
• Nivel 5: tu “barrio”
• Recogemos la lista de blogs que conforman la red básica de la que nos sentimos
parte.

34. Blogs 34
Consejos tras más de 3.000 posts
http://blog.consultorartesano.com/2011/02/tras-2200-posts-10-sugerencias-sobre-como-escribirlos-y-20-bolas-extra.html
1. Elige bien el título
2. Enlaza
3. Encuentra tu registro
4. Participa en otros blogs
5. Elige la extensión
adecuada
6. Inserta imágenes y video
bien licenciado
7. Cita, no solo enlaza
8. Categorías y etiquetas
9. Escribe tu realidad
10.No lo hagas si no quieres

35. Blogs 35
¿Cómo vincular blog y redes sociales?
• ¿Dónde estás presente en redes sociales? Es la primera pregunta.
• Las redes sociales pueden actuar como amplificador de la producción que
generamos en nuestro blog. Cada nuevo post puede suponer una
actualización en nuestras redes sociales.
• ¿Automatizamos la redifusión? Quizá poco personal; no somos robots,
somos humanos. La gran herramienta que permite automatizar de todo:
• IFTTT If This Then That https://ifttt.com Put the Internet to work for you
• Mejor una difusión personal. Una buena herramienta:
• Shareaholic https://shareaholic.com integrada en el navegador
• Ojo, la conversación se acaba repartiendo por diferentes redes:
¿hablamos donde hablan quienes nos leen o centralizamos en nuestro
blog? Difícil la respuesta hoy en día.
• Añade valor a tus actualizaciones en redes sociales. No solo título del
post sino también hashtags, comentarios y poner en copia a ciertas
personas.

36. Blogs 36
Algunos ejemplos de posts para aprender
• Posts que enumeran (10 formas de conseguir empleo).
• Posts relacionados con... en el mismo blog. Enlaces a más información en tu
propio blog.
• Posts con muchos y diversos enlaces.
• Posts que enlazan con top bloggers o fuentes de mucha relevancia.
• Posts para poner en marcha o retomar memes.
• Posts con contenido multimedia.
• Posts para pedir abiertamente opinión.
• Posts que tensan la cuerda, polémica.
• Posts How-To
• Posts que usan la palabra mágica "gratis".
• Posts con la imagen definitiva que no puedes dejar de ver.
• Posts con novedades, la importancia de llegar primero o de los primeros.
• Posts con contenido que ya es viral.

37. Blogs 37
¿Adónde van los blogs
cuando mueren?
http://www.flickr.com/photos/antoniotajuelo/3657256094/

38. Blogs 38
¿Qué planes tiene mi blog
para mí en el futuro?
http://www.flickr.com/photos/jp-/2303184346/

39. Blogs 39
Pero, hijo, ¿ya sabes lo que haces?
Va a ser que no.

40. Blogs 40
Para aprender más
• Una completa visión vía Wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Blog
• Una amplia colección de 116 artículos sobre blogs:
– http://blog.consultorartesano.com/category/empresa-abierta/blogosferas
• Una relación de artículos con consejos sobre cómo bloguear:
– https://www.diigo.com/user/juleniturbe/bloguear-consejos
• Una selección de consejos:
– Básicos http://bit.ly/1CQczQa
– Para conseguir audiencia (blogger profesional) http://bit.ly/1x8Wgh3
– Sobre el tiempo que requiere bloguear http://bit.ly/1AXbvHN
– Aspectos legales de los blogs http://bit.ly/1BjCCzD
– Sobre cómo usar los enlaces http://bit.ly/1IUaAfI