Presentación de la metodología de trabajo de TrendTrotters en Navarra Factori

1. TrendTrotters 1

2. TrendTrotters
Iván Marcos Peláez - Julen Iturbe-Ormaetxe
TrendTrotters 2

3. Índice
• Cómo trabaja un trendtrotter. Metodología de recogida de
información a pie de calle y combinación con herramientas
de web social. Fuentes primarias que se apoyan en fuentes
secundarias. El ejemplo FoodTrendTrotters.
• Qué tipo de información recoge el trendtrotter: de la
tendencia a la moda, lo local y lo global conectados.
• 10 tendencias que son útiles para explorar
oportunidades de negocio.
TrendTrotters 3

4. http://www.trendtrotters.com
http://www.foodtrendtrotters.com
TrendTrotters 4

5. ¿Inteligencia sobre el terreno?
• Servicios de Inteligencia
de países
• Emprendedores
• Agencias de Cool
Hunting
• Reporteros y
Corresponsales
• Viajeros
TrendTrotters 5

6. ¿De dónde viene la
competitividad en el siglo XXI?
Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica
– Competitividad – Prospectiva
Investigación de mercados / Estudio de mercado
Business Intelligence
Competitiveness – Global Competitiveness Report
Global Competitive Index - Coolhunting
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7. ¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?
TrendTrotters 7

8. Conocimiento y
exploración a lo
largo de la
HISTORIA
TrendTrotters 8

9. Cambio de modelos mentales
¡Nuestro mercado es el mundo!
TrendTrotters 9

10. Dos posibles tipos de clientes y
dos tipos de restaurantes
TrendTrotters 10

11. ESCUCHAR
La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha
comenzado: ¿eres parte de ella?
TrendTrotters 11

12. ¿Quién escucha?
La clave para hacer frente al problema
¿Quién escucha la red? Una de la sobreinformación reside en
persona puede tener más peso afrontar la gestión de la información
que otras pero… como un proceso social compartido
TrendTrotters 12

13. ¿Palabras clave?
Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto a
fuentes de información. Es importante construir un mapa de conceptos a seguir.
TrendTrotters 13

14. RSS
TrendTrotters 14

15. Todo un arsenal ¡y gratis!
1. Búsquedas avanzadas y diversos buscadores
• Google: avanzada, blogs, noticias, grupos, scholar, cse,
trends, movilidad, búsqueda local
• Twitter, Facebook, LinkedIn
• Otros buscadores especializados (integración en navegador)
2. Búsqueda dentro/fuera: Google Desktop
3. Correo electrónico (o RSS) para recibir alertas
4. Lector de RSS: Google Reader
• Organización de carpetas
• Extraer valor del lector: búsquedas por canal
5. Delicious
6. RSS especial: suscripciones a búsquedas
7. Mestizaje: Yahoo Pipes, las tuberías de Yahoo
TrendTrotters 15

16. TrendTrotters 16

17. Lo más parecido a la conversación en
tiempo real
Su propia netiqueta basada en cuatro
grandes elemenos: following-followers,
@, RT y #
Dos enfoques: monitorizar y/o participar
Algunos “imprescindibles”
• Suscripciones a búsquedas (etiquetas o texto) para monitorizar
evolución en tiempo real: http://search.twitter.com/
• Suscripción a enlaces a nuestros sitios web a través de twitter:
http://backtweets.com/
• Qué se dice en un sitio y respecto a un tema: http://nearbytweets.com/
Un buen artículo para explotar utilidades de búsqueda en Twitter.
TrendTrotters 17

18. ¿Socializar?
¿Cómo socializamos los resultados de
la escucha? Existen herramientas
como delicious, blogs o un wiki que
nos pueden ayudar
Pero siempre a través de RSS, el
moderno Pegamento IMEDIO
TrendTrotters 18

19. Redes Sociales Globales donde he
encontrado algunos Contactos, Ideas,
Emprendedores, Amigos…..
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TrendTrotters 19

20. Empieza a oírse sobre viajes de
aprendizaje
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21. VIAJAR PARA APRENDER
¿Explorar para Descubrir en la era de Internet ?
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22. Proceso
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23. Otra forma de detectar tendencias,
ideas, productos, negocios,
innovaciones
TrendTrotters 23

24. Herramientas en el día a día
Trendtrotter
MUCHAS GANAS DE APRENDER
Y UNA ENORME CURIOSIDAD
TrendTrotters 24

25. Innovación abierta y vigilancia
a pie de calle por el mundo
alimentario…
TrendTrotters 25

26. El equipo
Con la financiación de Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovación
TrendTrotters 26

27. TrendTrotters 27

28. TrendTrotters 28

29. Focos investigación
• Alimentos funcionales
• Packaging y envasado
• Consumidor, singles, infantil,
ancianos
• Mercados tradicionales
• Puntos de venta, tiendas
TrendTrotters 29

30. Tendencias Alimentación y Supermercados
TrendTrotters 30

31. Qué tipo de
información recoge
el TrendTrotter
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32. TrendTrotters 32

33. Novedad
Tendencia
MODA
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34. Evolución de las tendencias
TrendTrotters 34

35. ¿Trendsetters
OR
Trendfollowers?
http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk
TrendTrotters 35

36. Globales!! Locales!!
Foto flickr: bilbord99
TrendTrotters 36

37. Visiones globales con miradas locales
TrendTrotters 37

38. Para saber más
Coolhunting
Autor:Víctor Gil
Foto flickr: edans
TrendTrotters 38

39. Coolhunting
• Empieza como recolección
de información sobre
temas de moda o
tendencias
TrendTrotters 39

40. • Science of Time http://www.scienceofthetime.com
• Future concept lab http://www.futureconceptlab.com
• Springwise http://springwise.com
• Trendwatching http://trendwatching.com
• The CoolHunter.net http://thecoolhunter.net
• GlobalTrends http://www.globaltrends.com
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41. 10 tendencias globales que quien
emprende debe conocer
1.- El mundo conectado
2.- El individualismo en red
3.- Nómadas Urbanos
4.- Mundo verde Green Green
5.- Vuelta a la alimentación natural
6.- China everywhere
7.- Innovación social Cuarto sector
8.- Sharing, Rent, Not Buying
9.- Capitalismo Funky
10.- Unión Físico-Digital
TrendTrotters 41

42. 1 - El mundo conectado
"No hay interruptor que pueda
aislarnos del efecto Internet“
Lawrence Lessig
Internet de las
Piel personas
digital Internet de las
cosas
Neil Gershenfeld
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43. “El fuego es un invento de hace 600.000 años
que tardó más de 200.000 en llegar a todos los
humanos. El móvil ha hecho lo mismo en menos
de 20 años. Los dos son inventos que cambian las
relaciones sociales porque la tecnología hace
que aumente la socialización de los primates
humanos. Lo que pasa es que ahora estamos
reacelerados. La generalización del fuego exigió
centenares de miles de años; hoy en día, ocurre
algo parecido en un año. La vida va demasiado
rápida. Nuestro cerebro no está
preparado para cambios tan rápidos.”
Eudald Carbonell
TrendTrotters 43

44. 2- El individualismo en red
• Emerge el individuo como eje en torno al que pivota
todo: empresa y sociedad.
• Acuñado por Barry Wellman, a partir de la capacidad
actual de “conectarse” sin necesidad de
intermediarios: ¿podría desaparecer la organización
como interfaz?
• ¿Lo colectivo reconceptualizado desde la persona?
• Tensión entre proyecto individual y proyecto colectivo.
• Individualismo cooperativo – Ulrich Beck
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45. http://www.theoscarproject.org/
http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspx
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46. ETT
empresa temporal de trabajo
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47. Amateurs y Profesionales
"Pro-Am", los amateurs profesionales están aquí para
quedarse al mismo tiempo que gradualmente van Wikipedia Charles Leadbeater
transformando muchas de las realidades profesionales Leading authority on innovation and creativity. He
que ahora damos por sentadas. is a researcher at the London think tank Demos
Lego
Prosumidores Mountain
• Ya lo somos: tarjetas de crédito. bike
• Tenemos herramientas como nunca antes:
ordenador personal.
• Rol activo en “mi producto”, “mi experiencia”. Firefox
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48. 3 - Nómadas Urbanos (Science of time)
TrendTrotters 48

49. TrendTrotters 49

50. TrendTrotters 50

51. 4 - Mundo verde Green Green
Flickr: Jumanji solar
Flickr: Dave Dugale
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52. 5 – Vuelta a la alimentación natural
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53. TrendTrotters 53

54. TrendTrotters 54

55. 6 – China everywhere
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58. 7 – Innovación Social Cuarto Sector
Propósito
Valor social
Sentido
Pasión
Superación de la
dicotomía social/lucro
Riqueza +
Sostenibilidad
Futuro
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59. 8 – Sharing, Rent, not buying
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60. http://www.couchsurfing.org
http://www.homeexchange.com
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61. http://us.zilok.com
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62. TrendTrotters 62

63. 9 – Capitalismo funky
http://www.thefuntheory.com/
• Adulescencia • Centro comercial # Iglesia
• Consumo como • Economía de la experiencia
reivindicación
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64. 10 – La fusión físico-digital
¿Quién diseña y fabrica sillas?
Ordenador Fábrica
personal personal
http://www.youtube.com/watch?v=d3Z1m-G-Tbo
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65. Seguimos en contacto
Trendtrotters http://www.trendotrotters.com
Consultoría artesana en red
Julen Iturbe-Ormaetxe
http://blog.consultorartesano.com
juleniturbe@gmail.com
twitter/juleniturbe
Iván Marcos Peláez
imarcospelaez@gmail.com
http://ciudadanoenelmundo.com
twitter/ivanmarcos
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66. TrendTrotters 66