STRATEGIE DE     COMMUNICATION                                                                     AGENCE ANONYME – C3, GR...
AIDES•Philosophie, valeurs et principes :     - L’éthique     - Respect de l’identité de personnes et non jugement     - I...
AIDESLes réussites:Accès au dossier médicalAvancées en matière de traitementsDistribution de seringues stériles et à usage...
LES DONS
LE BRIEFRéaliser une campagne corporateCommuniquer sur lidentité de AIDES,ses valeurs, ses engagements et sescontribution ...
SWOT
SWOT     Association menant un combat draconien etnon négligeable contre la maladie mais nemarquant pas suffisamment les e...
PROBLEMATIQUE Comment accroître la notoriété de AIDESauprès du grand public alors que l’ampleur et la diversité de ses act...
POSITIONNEMENT          L’association de référence en matière de lutte       contre le SIDA, au service de la société.Les ...
POSITIONNEMENTAttractifBeaucoup de personnes sont touchées directement ouindirectement par le virus. AIDES permet de les s...
OBJECTIFS  - Cognitif : Accroitre la notoriété de l’association,   rendre visible son engagement et les avancées   sociéta...
CIBLES Cible principale : Le grand public, hommes et femmes              français, âgés de 12 à 79 ans.* 12 – 17 ans : Inf...
CIBLES* 40-50 ans : Nouveaux comportements sexuels et cible  ayant des enfants, sensibiliser sur l’existence d’AIDES.* 50-...
COPY-STRATEGY                      Promesse         Valoriser les acquis et continuer la lutte.   Support de la promesse/p...
COPY-STRATEGYTonInformatif et démonstratif.Contraintes  le vocabulaire utilisé  la complexité et pluralité des messages  l...
COPY-STRATEGY            CONCEPTMatérialiser les combats de AIDES à travers un événement national et             fédérateu...
EN AMONT
INTERVENTIONS  Intervention des bénévoles de l’association dans les collègespour les classes de 3èmes.   Objectifs : Les s...
PREVENTION  Distribution de kits aux sorties des bouches de métro et placesfréquentées des grandes villes de France : Mont...
Moyens Média
AFFICHAGE         Souhait dinterpeller notre cible sur limportance dutravail que fait AIDES, et sur les actions que mène l...
AFFICHAGEContexte:- AIDES a contribué à mettre enplace le PACS pour les couples gay.- Mise en aavant du travail de AIDESda...
AFFICHAGEContexte:- AIDES apporte son soutien auxpersonnes       dépendantes        dedrogues      en    leur    distribua...
AFFICHAGEContexte:- AIDES distribue gratuitement despréservatifs afin de favoriser laprotection du plus grand nombre.929 5...
AFFICHAGEContexte :- AIDES a mis en place le dépistagerapide permettant en quelquesminutes de déterminer si lon estporteur...
SITE DEDIEPrincipe :Relayer le principal événement de cette campagne via un mini-site événementiel permettant de regrouper...
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MoyensHors média
STREET-MARKETINGPourquoi une opération de Street-Marketing ?AIDES est une association de terrain. C’est la raison pour laq...
STREET-MARKETINGCréation dun « Village AIDES » composé de grandes structures      géométriques illustrant les actions phar...
STREET-MARKETING                              Principe:Faire un village itinérant dune semaine par ville:  Lille: 20 au 2...
STREET-MARKETINGMaquette du « Village AIDES »
STREET-MARKETINGDéroulement :  Les 4 structures sont réparties aux 4 coins du village. Devant chacunedentre elles est ins...
STREET-MARKETINGJournée :          Discours dun haut représentant local de AIDES          Musique tout au long de la jou...
Rétroplanning
Budget
ANNEXESAnnexe 1 : QuestionnaireAnnexe 2 : Résultats questionnaireAnnexe 3 : Contacts/Partenaires/PrestatairesAnnexe 4 : Co...
Annexe 2                                                                                          Résultats sondageSi lon ...
Annexe 2Selon vous, AIDES est :                                                        Résultats sondage       Le panel : ...
Impressions :                                                                             Annexe 3                        ...
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  1. 1. STRATEGIE DE COMMUNICATION AGENCE ANONYME – C3, GROUPE B.Charlotte Jardiné, Géraldine Laval, Julie Landès, Lola Morel, Fannie Outrey, Juliette Rault, Charlotte Ruano.
  2. 2. AIDES•Philosophie, valeurs et principes : - L’éthique - Respect de l’identité de personnes et non jugement - Importance de la dimension communautaire - Mise en avant des personnes infectées ou affectées - Faire réagir l’action publique (avancée sociale) Actions de terrain et campagnes marquantes.
  3. 3. AIDESLes réussites:Accès au dossier médicalAvancées en matière de traitementsDistribution de seringues stériles et à usage uniqueDépistage en 30 secondesAccueil, aide et écoute dans les dispensaires (Accompagnement etencadrement)Amélioration et conditions de vie des maladesMobilisationCollecte de fondPlaidoyerAvancées sociétales : PACS
  4. 4. LES DONS
  5. 5. LE BRIEFRéaliser une campagne corporateCommuniquer sur lidentité de AIDES,ses valeurs, ses engagements et sescontribution aux avancées sociétales• Anticiper les 30 ans : logo, chartegraphique
  6. 6. SWOT
  7. 7. SWOT Association menant un combat draconien etnon négligeable contre la maladie mais nemarquant pas suffisamment les esprits du grandpublic, faute de moyens ou de messages malcompris. Cf. Annexe 1 et 2 : sondage à propos deAIDES auprès dun panel de 101 personnes. 
  8. 8. PROBLEMATIQUE Comment accroître la notoriété de AIDESauprès du grand public alors que l’ampleur et la diversité de ses actions ne sont pas toujours reconnues ?
  9. 9. POSITIONNEMENT L’association de référence en matière de lutte contre le SIDA, au service de la société.Les critères :DurableL’association AIDES lutte contre le VIH depuis 1984 et continueson engagement car 40 millions de personnes dans le mondevivent avec le VIH, 7 millions n’ont pas accès au traitement et 3millions de personnes sont contaminées chaque année.CrédibleAIDES est une association en action depuis 1984, ce qui rendses actions crédibles car elles ont prouvé leur efficacité enterme de lutte contre le VIH.
  10. 10. POSITIONNEMENTAttractifBeaucoup de personnes sont touchées directement ouindirectement par le virus. AIDES permet de les soutenir grâce àses différentes missions.DistinctifAides se distingue des autres associations de LCS car elle est lapremière association de lutte contre le SIDA et membre de lacoalition internationale SIDA plus. C’est la seule association auservice de la société toute entière.
  11. 11. OBJECTIFS - Cognitif : Accroitre la notoriété de l’association, rendre visible son engagement et les avancées sociétales engendrées auprès du grand public.- Affectif : Faire de AIDES la référence en matière de LCS.- Conatif : Inciter le public à se mobiliser pour soutenir l’association.
  12. 12. CIBLES Cible principale : Le grand public, hommes et femmes français, âgés de 12 à 79 ans.* 12 – 17 ans : Informer les jeunes sur le SIDA et les actions de AIDES avant leur premier rapport sexuel. * 18 - 30 ans : Renseigner sur AIDES car c’est une cible ayant davantage de relations volatiles.
  13. 13. CIBLES* 40-50 ans : Nouveaux comportements sexuels et cible ayant des enfants, sensibiliser sur l’existence d’AIDES.* 50-75 ans : Informer car cible qui a débuté les rapports sexuels loin des préoccupations du VIH et ayant des enfants. Cœur de cible : Les 18-30 ans, ayant une vie sexuelle active et ne se protégeant pas forcément Cible secondaire : Bénévoles, salariés, relais d’opinion (presse).
  14. 14. COPY-STRATEGY Promesse Valoriser les acquis et continuer la lutte. Support de la promesse/preuvesMettre en avant les grandes avancées et actions del’association.Faire changer l’opinion du grand publicProuver l’importance et l’impact qu’a AIDES contre le VIH(1ère association européenne de LCS créée en 1984 etprésente dans plusieurs pays)
  15. 15. COPY-STRATEGYTonInformatif et démonstratif.Contraintes le vocabulaire utilisé la complexité et pluralité des messages le budget restreint
  16. 16. COPY-STRATEGY CONCEPTMatérialiser les combats de AIDES à travers un événement national et fédérateur. AXE La mobilisation
  17. 17. EN AMONT
  18. 18. INTERVENTIONS Intervention des bénévoles de l’association dans les collègespour les classes de 3èmes. Objectifs : Les sensibiliser sur les risques et les modes deprévention possibles. Répondre à leurs questions. Leur parler du street marketing qui aura lieu quelque tempsaprès.
  19. 19. PREVENTION Distribution de kits aux sorties des bouches de métro et placesfréquentées des grandes villes de France : Montpellier, Bordeaux,Lyon, Lille puis Paris (cf rétro-planning) Kit contenant: enveloppe avec préservatif, flyer informant dustreet marketing ayant lieu dans leur ville, ruban à leffigie deAIDES Permet de quantifier les personnes recevant cette enveloppeet connaissant lexistence de cet événement.
  20. 20. Moyens Média
  21. 21. AFFICHAGE Souhait dinterpeller notre cible sur limportance dutravail que fait AIDES, et sur les actions que mène lassociation. Montrer pourquoi AIDES est la référence en matièredassociation luttant contre le SIDA à travers ses actions. Utilisation de formes géométriques similaires àl’opération de street marketing et déclinaison pour chaqueaction. Affichage dans les supports JC.Decaux (partenariatavec AIDES)
  22. 22. AFFICHAGEContexte:- AIDES a contribué à mettre enplace le PACS pour les couples gay.- Mise en aavant du travail de AIDESdans cette lutte: 9 143 PACS ont étésigné en 2010 en partie grâce à eux.Visuel:- Volonté de mettre uniquement enavant le nombre de PACS signéspour réaliser lampleur de lavancée.Signature:- « Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera » 
  23. 23. AFFICHAGEContexte:- AIDES apporte son soutien auxpersonnes dépendantes dedrogues en leur distribuantgratuitement des seringuesstériles. AIDES favorise lhygiène etminimise ainsi les transmissionspossibles. Pas moins de 1 776 266seringues fournies.Visuel :- Volonté de mettre uniquementen avant le nombre de seringuesstériles distribuées sous forme depyramide.Signature :- « Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera » 
  24. 24. AFFICHAGEContexte:- AIDES distribue gratuitement despréservatifs afin de favoriser laprotection du plus grand nombre.929 593 préservatifs ont ainsi étédonnés en 2011.Visuel:- Volonté de mettre en avant lenombre de préservatifs distribuéspar Aides sous forme de sphère.Signature :- « Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera » 
  25. 25. AFFICHAGEContexte :- AIDES a mis en place le dépistagerapide permettant en quelquesminutes de déterminer si lon estporteur ou non du VIH. AIDES apermis à 3000 personnes de faire letest.Visuel :- Mise en relief du nombre de test dedépistages réalisés.Signature :- « Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera » 
  26. 26. SITE DEDIEPrincipe :Relayer le principal événement de cette campagne via un mini-site événementiel permettant de regrouper les informationsprincipales : dates et lieux de l’événement, plan interactif duvillage « AIDES » et enfin, retransmission live d’un DJ set declôture en partenariat avec Youtube.
  27. 27. SITE DEDIEwww.aidesvillage.org Rejoignez-nous Rejoignez-nous Village AIDES Live REJOIGNEZ-NOUS ! Lille : du 20 au 25 mai 2013, place Général de Gaulle Lyon : du 27 mai au 1er juin 2013, place Bellecour Montpellier : du 3 au 8 juin 2013, esplanade Charles de Gaulle. Bordeaux : du 10 au 15 juin 2013, sur les quais Paris : du 17 au 22 juin 2013, Champs de Mars
  28. 28. SITE DEDIEwww.aidesvillage.org Rejoignez-nous Village AIDES Live Au clic, affichage d’informations complémentaires sur les structures. Exemple : « 929 593, c’est le nombre de préservatifs distribués en 2011 grâce au travail de 1000 bénévoles »
  29. 29. SITE DEDIEwww.aidesvillage.org Rejoignez-nous Village AIDES Live Partager sur
  30. 30. MoyensHors média
  31. 31. STREET-MARKETINGPourquoi une opération de Street-Marketing ?AIDES est une association de terrain. C’est la raison pour laquellenous axons cette campagne sur un événement important etnational. Le but est de marquer les esprits et générer desretombées presse, en démontrant au grand public les combatsde l’association depuis 30 ans.Cette campagne permettra au public de connaître lesdifférentes actions de l’association et de réaliser leur ampleur,leur impact sur la société toute entière. Un aspect prévention etdonation sera assuré grâce au village AIDES qui sera mis enplace.
  32. 32. STREET-MARKETINGCréation dun « Village AIDES » composé de grandes structures géométriques illustrant les actions phares de AIDESChoix de 4 actions phares : le PACS, le don de seringues stériles et de préservatifs, et le dépistage rapide. Intérêt:Permet à AIDES dêtre au cœur de ses cibles et au contact desgens pour faciliter la proximitéPermet de faire davantage connaître AIDESOffre une image plus vivante et moins morose sur la lutte contrele SIDA à travers des activitésFaire le tour de 5 grandes villes de France, aux 4 coins du pays,et ne pas cibler que ParisFaire en sorte que les gens se rendent compte de lampleur dela cause que défends AIDES et ce qua fait lassociationIllustrer les valeurs de AIDES
  33. 33. STREET-MARKETING Principe:Faire un village itinérant dune semaine par ville: Lille: 20 au 25 mai 2013 – Place Général de Gaulle Lyon: 27 mai au 1er juin 2013 – Place Bellecour Montpellier: 3 au 8 juin 2013 – Esplanade Charles de Gaulle Bordeaux: 10 au 15 juin 2013 – Sur les Quais Paris: 17 au 22 juin 2013 – Champs de MarsInstaller les structures visibles sur les affiches en grandeur naturesur ces places pour interpeller les personnes venant au village : 4« statues » faites de plexiglas : des tours, une pyramide, unesphère et un cube, remplis des 4 objets en question.Organiser chaque samedi de clôture des animations (discours,musique).Un transporteur soccupe de déplacer les structures dune ville àune autre.
  34. 34. STREET-MARKETINGMaquette du « Village AIDES »
  35. 35. STREET-MARKETINGDéroulement : Les 4 structures sont réparties aux 4 coins du village. Devant chacunedentre elles est installée une pancarte expliquant laction qua menéAIDES pour mener à bien son combat. Un stand daccueil est disponible, géré par les bénévoles locaux deAIDES, pour répondre, informer ou guider les visiteurs. Mise en place de stand : Fresque de préservatifs fixés et détachables, à chaque préservatifs retirés, le logo AIDES se dévoile ainsi que la signature « Tant que le Sida vivra, AIDES luttera ». Stand parapluie pour Photocall : chaque personne marque sur une ardoise un slogan ou un petit mot pour AIDES, cette photo est transférée sur la page officielle Facebook et celle ayant le plus de « j’aime » remporte des goodies des partenaires de AIDESs
  36. 36. STREET-MARKETINGJournée :  Discours dun haut représentant local de AIDES  Musique tout au long de la journéeSoirée de clôture à Paris : jusquà 2h du matin telle une boîte denuit en plein air pour rassembler, rencontrer et unir les gensautour dune même cause quest la lutte conte le virus du sida. Le démontage seffectue dans la nuit de samedi à dimanche Linstallation des statues se fait le lundi matin.
  37. 37. Rétroplanning
  38. 38. Budget
  39. 39. ANNEXESAnnexe 1 : QuestionnaireAnnexe 2 : Résultats questionnaireAnnexe 3 : Contacts/Partenaires/PrestatairesAnnexe 4 : Communiqué de presse 1Annexe 5 : Communiqué de presse 2Annexe 6 : Affiche 1Annexe 7 : Affiche 2Annexe 8 : Affiche 3Annexe 9 : Affiche 4Annexe 10 : Flyer
  40. 40. Annexe 2 Résultats sondageSi lon vous demande de citer une association de LCS, laquelle vous vient à lesprit ? Déjà entendu parler de AIDES ? Déjà vu une campagne ?
  41. 41. Annexe 2Selon vous, AIDES est : Résultats sondage Le panel : êtes-vous un homme ou une femme ? Le panel : quel âge avez-vous ?
  42. 42. Impressions : Annexe 3 Contacts / PrestatairesDeezigne : www.deezigne.comMairies :Paris : M. Spiry Délégué Général Evenementiel et Protocole Mairie de ParisLille : b.bechaux@mairie-lille.frLyon : guillaume.marin@mairie-lyon.frMontpellier : simine.namdar@ville-montpellier.frBordeaux : d.blancpain@mairie-bordeaux.frTransporteur :TMH Transport dexposition : www.tmh-transport.comStructures :Pyramide, cube et colonne Plexiglas : www.aplastic94.comSphère Plexiglas : www.jckeller.comSeringues : DistrimedPréservatifs : PolidisVillage :Ardoise : www.touslesprix.comStylo & marqueurs : www.pourmonbureau.comHelium : www.ballon-helium.fr - Ballons : www.touslesprix.comBolduc : www.cenpac.frFilet : www.ducatillon.fr

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