Tendances Rich Media – Avril 2014
Par Alexandre Canu : Directeur commercial Adtech France
• 3 ans Responsable promotion Skyrock & Skyrock.com
• 9 ans en rég...
Les « Rising Stars »
• Des formats innovants, intégrés aux recommandations IAB
• Une combinaison de tailles standards et f...
728 x 90
STANDARD
120
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STANDARD +
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SideKick
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ADTECH & AMAURY : PORTRAIT
Campagne Babyliss for Men sur LEQUIPE et LEPARISIEN
Genèse du format
Le résultat d’une réflexion « Groupe » associant les expertises de 3 entités
complémentaires du groupe AO...
Constat
 Baisse généralisée du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display
 Le taux de clic ne devrait pas être...
Le Format Portrait
“A amélioré mon intérêt
dans la marque”
69% déclarent Portrait
65% déclarent Portrait
“M’a donné une me...
Une nouvelle façon de regarder le web
IAB Portrait300 x 250
Source : IPG Medialab with Affectiva, Dynamic Logic and AOL – ...
La campagne Babyliss For Men sur Lequipe
et le Parisien
L’annonceur satisfait :
Très bon format qui permet de traiter plus...
Déclinaison Mobile : Le Cameo
Display Mobile
Exemples de campagnes Cameo
Amazon http://ads.pictela.com/view/19626/85ad8e7212744d4191abca2f90ed36f0
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ADTECH France SNC · 19 Rue du Général Foy· 75008 Paris · France
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Alexandre CANU
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Présentation AdTech   Petits Déjeuners du Marketing - Avril 2014
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Présentation AdTech Petits Déjeuners du Marketing - Avril 2014

  1. 1. Tendances Rich Media – Avril 2014
  2. 2. Par Alexandre Canu : Directeur commercial Adtech France • 3 ans Responsable promotion Skyrock & Skyrock.com • 9 ans en régie publicitaire – de Chef de Publicité à Directeur Du Business Development Europe – Lycos Network Europe – Bertelsmann Group • depuis près de 5 ans ans directeur commercial pour Adtech (filiale technologique d’AOL Platforms) 17 ans dans l’univers des médias digitaux
  3. 3. Les « Rising Stars » • Des formats innovants, intégrés aux recommandations IAB • Une combinaison de tailles standards et fonctions interactives, • Un exercice créatif encadré pour une déclinaison facile La normalisation & les recommandations ne brident pas la créativité publicitaire
  4. 4. 728 x 90 STANDARD 120 x 600 300 x 250 STANDARD + 970 x 90 160 x 600 300 x 600 Pushdown 970 x 90 970 x 415 expand SideKick 300x250 300x600 970x250 970 x 560 expand Portrait 300 x 1050 BillBoard 970 x 250 FilmStrip 300 x 900 visible 300 x 3000 dispo Slider / footer 970 x 90 970 x 560 expand Les « Rising Stars »
  5. 5. ADTECH & AMAURY : PORTRAIT Campagne Babyliss for Men sur LEQUIPE et LEPARISIEN
  6. 6. Genèse du format Le résultat d’une réflexion « Groupe » associant les expertises de 3 entités complémentaires du groupe AOL :  Editeur + Régie publicitaire  Agence de création  Editeur de solutions technologiques
  7. 7. Constat  Baisse généralisée du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display  Le taux de clic ne devrait pas être le seul critère de performance d’une campagne Réponse Création d’un format in-page :  Qui permet de pousser du brand content et d’amener l’internaute à interagir avec le contenu de l’annonceur  Qui dépasse le simple taux de clic pour entrer dans une logique d’engagement
  8. 8. Le Format Portrait “A amélioré mon intérêt dans la marque” 69% déclarent Portrait 65% déclarent Portrait “M’a donné une meilleur image de la marque” 68% déclarent Portrait “M’a donné envie d’acheter la marque” Une expérience utilisateur améliorée, grâce à l’annonceur (1 Au Choix) • Glamour/Hero Image • Gallerie Photo • Fonct. + d’infos • Showcase • Vue 360 • Video (HD inclus) Top Placement (2 au Choix) • Video (3 videos) • Localisation points de vente • Coupon • Quiz/Etude • Entrée Données • Partage Email • Réseaux Sociaux • Flux Social • Téléchargement Audio/images • Showcase (Petit) Placements Bas 68% trouvent Portrait “Plus Facile à Comprendre” 79% déclarent Portrait “Donne plus d’informations nouvelles” 72% jugent Portrait “Plus Intéressant” 70% “Préfèrent”Portrait Contenu et Publicité fonctionnent ensemble, pas l’un contre l’autre Annonceur, Utilisateur, Editeur avec un but commun, un web plus pertinent Résultats Etude Post Test Comscore – Campagne Lexus sur le site Engadget – US - 2011
  9. 9. Une nouvelle façon de regarder le web IAB Portrait300 x 250 Source : IPG Medialab with Affectiva, Dynamic Logic and AOL – June 2011
  10. 10. La campagne Babyliss For Men sur Lequipe et le Parisien L’annonceur satisfait : Très bon format qui permet de traiter plusieurs axes/objectifs de communication au sein d’un même format qui se veut plus éditorialisé que les formats classiques tout en offrant une grande zone d’expression à la marque. Résultats majeurs :  Taux d’engagement de 3,94% sur Lequipe et de 3,87% sur Leparisien.  Les internautes ont interagi avec la création 67 secondes en moyenne sur Lequipe et 64 secondes sur Leparisien.
  11. 11. Déclinaison Mobile : Le Cameo Display Mobile
  12. 12. Exemples de campagnes Cameo Amazon http://ads.pictela.com/view/19626/85ad8e7212744d4191abca2f90ed36f0 Huffington http://ads.pictela.com/view/15099/93c2209fcf344b7481994c0c836aa4fe Dishonored http://ads.pictela.com/view/20713/3d4df60dcc134c85a51f73c6f8933a5d Green Day http://ads.pictela.com/view/9280/f05e580c757d4245896fcf14e00ff2dd Microsoft http://ads.pictela.com/view/14685/31dc78fa374c4ea68ce5828a1c4b4682
  13. 13. Questions & réponses
  14. 14. Contact ADTECH France SNC · 19 Rue du Général Foy· 75008 Paris · France www.adtech.com · info@adtech.com Alexandre CANU Directeur Commercial Adtech France Fixe : +33 1 75 44 77 70 Portable : +33 6 27 77 53 74 Email : alexandre.canu@adtech.com

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