INFORMACION COMPLETA DE LA RADIO VENEZUELA

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para la Educación Superior
Instituto Universitario de Nuevas Profesiones
Medición de Medios
Prof. Ana Sarcina
La Radio
Integrantes:
Aylema Barrios.
Blasmir Gravanovich.
Daniela Mota.
Junior Pacheco.
María Carolina Hurtado

2. CARACAS, Noviembre de 2010.
Índice.
Introducción………………………………………………………………………...………3
Historia de la Radio……………………………………………………………………….4
La radio en Venezuela…………………………………………………………………….7
Diferencia y semejanzas de las emisoras AM y FM…………………………………..10
Problemas de la Radio en Venezuela………………………………………………...…12
La proliferación de emisoras ilegales………………………………………..12
Falta de medición de audiencia……………………………………………….12
Las cadenas presidenciales…………………………………………………....12
Tipos de programación en la radio…………………………………………………...…13
Forma de negociación y compra de espacios radiales……………………………….15
Sistemas de tarifas publicitarias…………………………………………………………21
Sistema de Medición……………………………………………………………………….22
Otras Formas de Realizar la Medición………………………………………………….23
Conclusión…………………………………………………………………………………..24
Anexos………………………………………………………………………………………..25

3. Introducción
Hoy vivimos en una cultura eminentemente visual, ya que somos impactados de forma
permanente por miles de estímulos visuales a través de la televisión, el cine, los anuncios
espectaculares, los carteles impresos, los mensajes en Internet, y muchos otros dirigidos a
nuestros ojos, que luchan por captar la atención de nuestra conciencia para hacernos llegar
alguna información; pero hay un medio de comunicación que quizá no es tan espectacular
como el cine, tan moderno como la Internet o tan llamativo como la televisión, pero que tiene
un enorme poder de penetración en las personas de todos los niveles sociales y demográficos:
la radio.
La radio es masiva porque llega simultáneamente a un gran número de personas, pero
también es el medio de comunicación más selectivo, ya que cada emisora dirige sus mensajes a
grupos perfectamente identificables de radioescuchas. Permite elegir los segmentos específicos
a quienes queremos alcanzar, lo cual resulta muy conveniente para fines publicitarios y camp
añas de interés social dirigidas a estratos particulares de la población. Por otra parte, la
producción de un programa de noticias, de comentarios o de un anuncio publicitario, tiene un
costo relativamente bajo si se compara con los costos de producción de otros medios como la
televisión, los periódicos o las revistas. Producir radio requiere, más que otra cosa, de
creatividad, ya que no necesita costosas escenografías, modelos importadas, estrellas famosas o
genios de la cinematografía. La radio cuenta con el recurso extraordinario que es el sonido. En
general, los programas radiofónicos aprovechan la amplia gama de posibilidades que nos
brinda el sonido, lo cual nos permite utilizar recursos originales, novedosos y sugestivos para
dar a los mensajes una gran fuerza de persuasión.
Cada estímulo auditivo procesado adecuadamente pone a trabajar nuestra imaginación
y nuestra conciencia. Cada persona los identifica de acuerdo con su muy particular experiencia
previa. Por eso decimos que la radio es un medio “personal”, porque mediante el sonido
conseguimos la participación directa del radioescucha en la captación de los mensajes
radiofónicos, ya que cada persona activa su imaginación en respuesta al impacto de la
estimulación sonora que recibe.

4. Historia de la Radio en el Mundo
La aparición de la radio no se produce de forma directa. Su invento, desde un punto de
vista tecnológico, no se puede atribuir a una sola persona, sino que es consecuencia de varias
aportaciones a lo largo del tiempo. Desde un punto de vista social, el uso que se le da más tarde
a la radio no es el mismo que en sus orígenes.
1844 Samuel Findley Breese Morse (Charlestown - EE.UU.) perfeccionó en este año su
código Morse, el mismo que posteriormente sería utilizado para telegrafía.
1865 El matemático Jakes Clerck Maxwell de nacionalidad escocesa expone su "Teoría
dinámica del campo electromagnético", este conocimiento que sirvió de base para los
fundamentos de la radioelectricidad.
1888 El Alemán Heinrich Rudolf Hertz, de manera circunstancial en su laboratorio de
Karlsruhe descubre que es posible propagar la energía eléctrica a través del espacio sin mediar
cables de conexión entre dos puntos. Posteriormente a esta enorme "autopista" planetaria se
denominaría espectro radioeléctrico.
1890 El profesor Eduardo Branly inventa el "cohesor", es el primer detector de ondas
radioeléctricas.
1894 El Italiano Gugliermo Marconi efectúa sus primeras pruebas de emisión-recepción de lo
que posteriormente se convertiría en la radiodifusión.
1894 El inglés Lodge utiliza dos artefactos: el excitador fabricado por Hertz y el cohesor de
Branly, con ellos logra establecer la primera comunicación en código Morse alcanzando una
distancia de 36 metros.
1895 Marconi emite señales sin cables cubriendo una distancia de 1700 metros de distancia
entre la fuente emisora y la receptora. Empieza el uso del espectro radioeléctrico.
1901 Se logra la mayor hazaña en la historia de la telecomunicación, conseguida hasta
entonces. El 15 de diciembre de 1901 se transmitió un mensaje desde Inglaterra hasta
Terranova, alcanzando una distancia de 3.300 kilómetros. Fue la primera emisión-recepción de
radio trasatlántica.

5. Las primeras emisiones públicas de radio tienen lugar por primera vez en el año de
1912, a raíz de la proliferación de señales de radio provenientes, en especial, del transporte
marítimo y de las estaciones terrestres de comunicación. Muchos teóricos dicen que la radio
pública se originó como consecuencia de las enormes dificultades de comunicación
evidenciadas durante el hundimiento del Titanic (12 de abril de 1912), ya que éste trató de
comunicarse durante tres días sin lograr una respuesta eficaz de las embarcaciones o puertos
cercanos, haciendo que, una vez ocurrida la tragedia, se crearan ciertas reglas de emisión
radiofónica para cada país, todo ello con el fin de lograr un sistema de comunicaciones más
eficiente.
En 1920 le son asignadas, por primera vez, algunas frecuencias exclusivas a las
estaciones de radio de Estados Unidos. A partir de este año empiezan a nacer diferentes
estaciones, así como a aparecer las primeras cadenas radiales, las cuales operaban con distintas
estaciones en diferentes partes de un mismo país; sin embargo, en esta época eran los
gobiernos los que más utilizaban la radio, ello debido al poder y al alcance masivo que ésta
tiene.
En 1922 nace la radio comercial, cuyo fin, inicialmente, era el de emitir cuñas
publicitarias, pero tan sólo un año más tarde se empiezan a emitir programas de narraciones e
historias, descubriéndose que lograban una gran audiencia.
En 1932 aparecen los discjockey y, con ellos, los estribillos (los famosos jingles) para
los comerciales cantados.
Cuando apareció la televisión, en 1948, se pensó que la radio iba a acabarse, sin
embargo esto no sucedió, sino que, por el contrario, se hizo cada vez es más fuerte, pues,
hasta hoy, ésta llega a un sinnúmero de personas que no pueden ver ni leer, así como a otras
tantas que, en sus labores cotidianas, buscan en ella compañía.
Fue el presidente Miguel Abadía Méndez quien inauguró, en 1929, la primera
radiodifusora en Colombia, llamada HJN. Unos meses más tarde nace, con el nombre de La
Voz de Barranquilla, la primera emisora en Barranquilla (la infraestructura necesaria para
mejorar las comunicaciones había sido instalada, en el año de 1923, por la empresa Marconi

6. Wireless Co, la cual fue, durante veinte años, la única empresa en el país que llevó a cabo
esta tarea).
1919 Se instala la primera radio experimental en México. El ingeniero Constantino de
Tárnava instala en la ciudad de Monterrey, Nuevo León. En octubre de 1921 su proyecto
radiofónico se consolida e inaugura la emisora CYO, posteriormente identificada como XEH.
1920 La emisora KDKA de Pittsburgh establece un servicio informativo diario. En
noviembre de este año se informa sobre los resultados del proceso electoral en los Estados
Unidos. Es el punto de inicio de una marcada competencia informativa entre la radio y los
diarios norteamericanos. Estos últimos evidenciaron las limitaciones propias del medio
impreso frente el novedoso medio de comunicación.
1920 El 27 de agosto se efectúo en Argentina la emisión de la ópera Parsifal, desde el teatro
Coliseo de Buenos Aires.
1922 Se consolidan los primeros servicios radiofónicos en Francia y España.
1922 En octubre de 1922 tiene origen la primera experiencia radiofónica en la Isla de Cuba.
Nace radio 2 LC.
1924 El Gobierno español establece normas jurídicas de regulación para el establecimiento
de emisoras en su territorio.
1925 Nace en Perú la primera radioemisora denominada Peruvian Broadcasting Company
OAX que posteriormente fue registrada como Radio Nacional.
1926 En un período de 4 años se logra el registro sonoro sobre el disco (1926-1930). Además
se reglamenta la radiodifusión y la publicidad en Europa y Estados Unidos.
1930 Se calcula que existirían 13 millones de radio receptores en Estados Unidos y 8
millones en Europa.
1932 Associated Press vendió el servicio informativo de las elecciones presidenciales de
1932 a las emisoras, esto motivó que los editores de periódicos reaccionaran. Logran establecer
una "regulación" para las emisoras y las agencias de Noticias: "la radio solamente podrá
transmitir boletines de 35 palabras por noticia como máximo."
1945 En Italia se funda la RAI (Radio Televisión Italiana), cuyo precedente es el ente
fascista EIAR (Ente Italiano Audizione Radio-foniche) que se convierte en el instrumento de
propaganda fascista.

7. 1950 Llega y se instala en la radiodifusión el transistor: La radio se vuelve manual y portátil.
Mejoran los sistemas de transmisión, amplificación y modulación.
1970 James T. Russell inventó el disco digital compacto. Sobre una placa fotosensible pudo
grabar con una luz en puntos de un micrón de diámetro.
La Red ha supuesto un cambio significativo en el modo de transmisión de este medio,
y ha propiciado, incluso, el nacimiento de estaciones que emiten exclusivamente a través de
ella. Sin embargo, con independencia de todas las ventajas que ofrece la Red, las estaciones
radiofónicas deciden su presencia en Internet como una cuestión de prestigio, de imagen, para,
de este modo, mantener su credibilidad como empresa.
La Radio en Venezuela
La radiodifusión en Venezuela comenzó en 1926, durante el gobierno del general Juan
Vicente Gómez, gracias a los conocimientos técnicos de Luis Roberto Scholtz y Alfredo
Moller, y a la influencia política del coronel Arturo Santana, edecán del general José Vicente
Gómez, hijo del presidente de la República. Con el nombre de AYRE, obtuvieron el permiso
oficial el 25 de septiembre de 1925, que no sólo les concedía la exclusividad de las
transmisiones, sino también la venta de los receptores.
En mayo de 1926 empezaron las transmisiones con un Western Electric de 1 Kw. y una
antena sustentada por torres de 65 m de altura. Como director gerente de la emisora radial
figuraba Luis Roberto Sholtz y como locutor oficial, Alfredo Moller. La planta fue instalada en
los terrenos que hoy ocupan el Nuevo Circo y el terminal de pasajeros, y los estudios en una
casa de la esquina El Tejar. Transmitían noticias sacadas de los periódicos y programas de
variedades, dentro de un área de 3.200 Km.
Cuando se generan los acontecimientos políticos de 1928, la emisora AYRE es
clausurada oficialmente. Dos años después, el 9 de diciembre de 1930, se inaugura la
Broadcasting Caracas, fundada por William H. Phelps, dueño del almacén Americano, negocio
especializado en la importación y venta de artefactos eléctricos.
Como colaboradores inmediatos de Phelps, figuran Edgar J. Anzola y Ricardo Espina.
Y en el manejo técnico de la emisora, Alberto López. Dentro del Convenio Internacional de

8. Radiodifusión, a Venezuela le había tocado el código YV. Por eso en las siglas de la nueva
planta aparece la identificación YVIBC en onda larga y YV2BC en onda corta.
El BC corresponde al sintagma nominal Broadcasting Caracas, que a partir de 1935,
después de la muerte del general Gómez, se convertirá simplemente en Radio Caracas. El
equipo inicial de 1BC era marca RCA con una potencia de sólo 100 vatios. La antena irradiante
funcionaba sobre 2 antiguos molinos de viento. Así salió al aire la primera vez, con motivo de
la transmisión remota desde la plaza Henry Clay, a propósito de la inauguración de una estatua
del famoso político norteamericano. Ese mismo año de 1930, el 17 de diciembre, desde el
Campo de Carabobo la Broadcasting Caracas transmite también la inauguración de un
monumento alegórico de la batalla de Carabobo, para conmemorar el primer centenario de la
muerte del Libertador Simón Bolívar.
En torno a Radio Caracas empieza a formarse toda una élite de figuras del mundo de la
comunicación, de la música y de la intelectualidad venezolana. Y su programación va de la
noticia al discurso oficial, de la música popular a la música culta y del sketch gracioso al
melodrama radial. "El Diario Hablado", fundado por Mario García Arocha, fue por muchos
años tribuna informativa del acontecer nacional e internacional. Y la presencia de músicos
como Carlos Bonet y Eduardo Serrano, como directores de orquesta, anticiparon la
participación de artistas como Fedora Alemán, Ángel Sauce, Pedro Antonio Ríos Reyna y
Antonio Estévez.
Después de la creación de la 1BC (Radio Caracas) van apareciendo las voces de
Radiodifusora de Venezuela (29.5.1932), La Voz de Carabobo (6.7.1934), La Voz del Táchira
(4.7.1935), Emisoras Unidas (16.2.1935), Ondas Populares (10.2.1935), Ecos del Zulia
(1.4.1936), Ondas del Lago (12.10.1936), Radio Popular (15.10.1936), La Voz de la Esfera
(27.4.1937), Ecos del Orinoco (6.6.1938), Emisora Vargas (6.8.1938), Radio Puerto Cabello
(20.9.1938) y La Voz de la Fe (15.9.1940).
El auge de la Radiodifusión, después de la muerte del general Gómez y durante los
gobiernos de Eleazar López Contreras e Isaías Medina Angarita, dio pie para que se produjera
una legislación sobre el uso de los medios Radioeléctricos. Es así como aparecen la Ley de
Telecomunicaciones, aprobada por el Congreso Nacional el 12 de julio de 1940, la cual derogó
la ley anterior del 27 de julio de 1936; y el Reglamento de Radio Comunicación, promulgada el
7 de febrero de 1941.

9. Como medio de comunicación la Radio ha tenido una singular importancia en la
historia política del país. Un periodista de dilatada trayectoria afirma que la caída del gobierno
del general Isaías Medina Angarita se consolidó cuando uno de los dirigentes del golpe cívico-
militar del 18 de octubre de 1945, habló por Radio Caracas incitando al pueblo para que se
incorporara a "la revolución". El vocabulario venezolano de la década comprendida entre 1940
y 1950 sufrió cambios notorios por medio del lenguaje sectorial de la Radio, la publicidad y el
deporte, especialmente el béisbol. En esto influyó mucho el caudal Radiofónico de la Cuba
prefidelista, cuyo amplio espectro lingüístico cubría toda la cuenca del Caribe. El naciente
Radioteatro criollo, costumbrista y local, fue desplazado prácticamente por las Radionovelas
cubanas, que se transmitían por las principales emisoras capitalinas, bajo el patrocinio de las
empresas fabricantes de jabón y detergentes.
Dentro de la música popular se impuso la participación de cantantes y orquestas
cubanas, mexicanas y dominicanas. Y en las transmisiones deportivas de béisbol y boxeo, se
mezclaban jugadores y púgiles de esas nacionalidades con los venezolanos. De esta onda
difusiva queda fuera la Radio Nacional de Venezuela.
El auge de la Radiodifusión comercial ensancha los mercados, a través de la llamada
industria publicitaria. Empresas internacionales de publicidad fundan sucursales en el país y se
crea una Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA). Del mismo modo aparece una Cámara
de la Industria de la Radiodifusión (1945), que defiende los intereses de las empresas del ramo.
La política estatal se mantiene de acuerdo con la praxis política del gobierno de turno. Cuando
el régimen es democrático se garantiza la libertad de expresión. Y cuando es dictatorial, se
restringen esas garantías. Tal como ocurrió respectivamente en el trienio de 1945 a 1948,
cuando gobernaron Rómulo Betancourt y Rómulo Gallegos; y en los años comprendidos entre
1948 y 1958, durante el régimen de la Junta Militar de Gobierno y el período del general
Marcos Pérez Jiménez.
Pero el golpe más fuerte que sufre la Radio, no sólo en Venezuela sino a nivel mundial,
se lo da la televisión, que tiene la ventaja de conjugar los mensajes auditivos y visuales, los
cuales le dan más preganancia a la comunicación y más alta definición por la cantidad de datos
que aportan al espectador. Frente a la televisión, la Radio se arrincona en el lugar de las
rockolas. Con la pérdida de publicidad y anunciantes, la programación Radiofónica se limita a
transmitir información precaria y a la promoción de la industria disquera, a través de los

10. discjockeys. De esa caída se vendrá a recuperar a mediados de la década de 1980, cuando
aparecen las emisoras de frecuencia modulada.
El sonido digital de las FM empieza a conquistar a los oyentes y los productores se las
ingenian para ofrecer programas diferentes al público. Pionera de esta nueva dimensión de la
Radio en Venezuela es la Emisora Cultural de Caracas (1975), cuya programación combina la
música culta con el quehacer intelectual y literario del momento. Sin embargo, el público
receptor de estos mensajes es limitado.
Actualmente existen alrededor de 700 estaciones de Radio en todo el país, algunas de
ellas agrupadas en cadenas radiales (Rumbera, Circuito F, Unión Radio, etc.). Aparte de la red
de emisoras de la Radio Nacional de Venezuela y de la emisora Radio Continente, la industria
de la Radiodifusión en Venezuela se encuentra en manos privadas.
Diferencia y semejanzas de las emisoras AM y FM
Casi todos los receptores de radio tienen un pequeño botón que permite elegir entre dos
siglas conocidas por AM y FM, de las que casi nadie conoce su significado técnico. Según las
cifras, el oyente de radio se decide paulatinamente por la frecuencia modulada, la FM.
 Tradicionalmente, las emisoras de amplitud modulada emiten con menor calidad, aunque
llegan más lejos, hacen grandes magazines y grandes informativos, y suelen dirigir se a una
audiencia masiva.
 También tradicionalmente, las FM se oyen mejor, ofrecen mucha música casi siempre en
estéreo y muy seleccionada, y se dirigen a una audiencia pequeña y generalmente joven.
La gran virtud de la FM es que trabaja con audiencias más selectivas y, por tanto, de un
mayor nivel cultural. La emisora de FM tiene un perfil más acusado. Una gran audiencia tiene
un precio cultural, porque requiere mayor homogeneización. La elección entre amplitud
modulada y frecuencia modulada está muy relacionada con la edad. En amplitud modulada, la
proporción aumenta al aumentar la edad. Por el contrario, la audiencia de frecuencias
moduladas disminuye al aumentar la edad. La audiencia de FM es mayor en los núcleos de

11. población importante se podría hablar de audiencia mayoritariamente urbana y suele ser de un
status social elevado.
Diferencias.
1. La calidad de sonido: La diferencia en la calidad del sonido se debe a que las radios AM tienen
menor ancho de banda y las FM tienen mayor ancho de banda, por eso tienen más calidad. Al
contrario que en el caso de Amplitud Modulada, que se concentra en la frecuencia portadora y
dos bandas laterales, el ancho de banda de una señal de FM se extiende indefinidamente,
cancelándose solamente en ciertos valores de frecuencia discretos. La señal de FM posee la
ventaja respecto de una señal de AM, de que no le afecta en gran parte el ruido impulsivo que
se suma durante la transmisión.
2. La audiencia: Las FM cuentan con una mayor audiencia ya que son mucho más fáciles de
sintonizar y su contenido es dirigido a grupos específicos.
3. El costo: Las AM son menos costosas que las FM.
4. Alcance: Las AM tienen un mayor alcance que las FM.
5. Contenido: Las AM ofrecen mayormente contenido educativo e informativo a diferencia de las
FM que son más de entretenimiento.
Semejanzas
1. Entretenimiento: Ambas emisoras están destinadas a entretener a los oyentes, ya sea a través de
información, música, educación, programas variados, etc.
2. Información:Ambascontienenprogramasinformativos.

12. Problemas de la Radio en Venezuela
 La proliferación de emisoras ilegales
En la actualidad se ha observado el florecimiento de una gran cantidad de emisoras
ilegales, que no son comunitarias, gubernamentales, ni privadas. Son emisoras que no tienen
una reserva de frecuencia y que han llenado el espectro radioeléctrico sin ningún permiso,
ocasionando que se intercepte la señal de las emisoras legalmente constituidas. Se estima que
en Venezuela existen entre unas 200 a 300 emisoras ilegales, las cuales afectan mayormente el
interior del país, específicamente la zona fronteriza. Estas emisoras que operan ilegalmente al
no tener ningún ente que pueda regularla, disminuyen notablemente la calidad del servicio de
radiodifusión en el país. Si en un corto plazo no se toman los correctivos necesarios esto puede
acarrear grandes problemas de comunicación.
 Falta de medición de audiencia
Se cree que los estudios sobre la radio no son satisfactorios, lo cual provoca que se
recurra menos a una investigación de audiencias, algo que es imprescindible para la gestión
publicitaria. En una consulta a Antonio Serfaty presidente de Unión Radio expreso que una de
las dificultades del sector radial venezolano es la falta de una medición de audiencia. La falta
de datos confiables dificulta una mejor distribución de la pauta publicitaria.
 Las cadenas presidenciales
Si bien es cierto que los costos de la Radio no son tan elevados como los de la
Televisión, las pérdidas son considerables igualmente. Las largas alocuciones a las que está
acostumbrado el actual mandatario del país causan una serie de problemas en las emisoras
radiales tanto por pérdidas económicas como por la alteración de la programación de la misma.

13. Tipos de programas de radio
 Programas informativos:
Flash informativo: Noticia lanzada al aire tan pronto como es recibida, interrumpiendo la
programación si es necesario.
Boletín horario: Con una duración que no supera los 5 minutos, es emitido regularmente.
Resumen: Es como un boletín que resume los contenidos de un informativo que ha sido
emitido poco tiempo antes.
Reportaje: Es un formato de periodismo de investigación en radio, de mayor complejidad en
la realización.
Debate / Coloquio / Mesa redonda: Coloquio en el que se enfrentan varias opiniones.
Rueda informativa: Participan profesionales desde distintos lugares.
Magazines: Es el que domina la radio de carácter generalista (hasta un 50% de tiempo de
emisión).
 Programas dramáticos:
Radio teatro.
Serial radiofónico.
 Musicales
Retransmisiones
Música en directo.
Música pre-grabada (radio-fórmula)
Propagandísticos

14.  Culturales.
 Programas deportivos.
 Programas especializados (religiosos, sociales, políticos)
Según el modo de producción de los mensajes:
 Dramático
 Periodístico
 Musical
Según la intención del emisor:
 Informativo
 Educativo
 Entretenimiento
 Participativo
 Cultural
 Religioso
 Social
 Publicitario
Según la segmentación de los destinatarios:
 Infantil
 Juvenil
 Femenino
 Tercera edad
 Campesino
 Urbano
 Sindical

15. Forma de negociación y compra de espacios radiales
 Rotativas: Esta forma de negociación se da cuando el cliente no elige el horario en el que se
transmitirá su publicidad. El horario más utilizado para este tipo de negociación es el de 6:00
AM a 11:00 PM. Supongamos que el cliente negocia salir al aire 6 u 8 veces al día, la emisora
es la encargada de colocar estas publicidades en el horario que ellos decidan pudiendo salir al
aire un día en la mañana, el otro en la tarde y el siguiente en la noche.
 Selectivas: En esta forma de negociación el cliente elige el horario en el que quiere que su
publicidad sea transmitida. Pudiendo colocarse en horarios con más audiencia o en programas
específicos donde se conozca que los oyentes van acorde con las características del consumidor
de dicho producto.
 Publicidades insertadas en programas: Esta forma de negociación se utiliza con más
frecuencia cuando los programas radiales tienen oyentes definidos y el cliente decide colocar
su publicidad durante la transmisión del programa.
 Publicidad en vivo: Esta forma de negociación se da cuando el cliente quiere que un
determinado locutor (son utilizados mayormente personajes reconocidos del medio) sea el que
anuncie su producto, son los que se conocen como anclas de la marca. Se utiliza mayormente
para asociar la fama del locutor directamente al producto.
Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión
Ley aprobada por la Asamblea Nacional de Venezuela, vigente desde el 7 de
diciembre de 2004. La Ley de Responsabilidad Social de Radio y Televisión busca
implementar cuatro ejes fundamentales como son el respeto que deben ofrecer los moderadores
de los programas televisivos y radiales, la transmisión en un horario acorde de los espacios
cargados de sexo y violencia para proteger a los niños, la formación de críticos de los
contenidos de los medios de comunicación y la implementación de una industria audiovisual y
radiofónica que vaya con el modelo socio económico del país.

16.  Tiempos para publicidad, propaganda y promociones
Artículo 8. En los servicios de radio y televisión, el tiempo total para la difusión de publicidad
y propaganda, incluida aquellas difundidas en vivo, no podrá exceder de quince minutos por
cada sesenta minutos de difusión. Este tiempo podrá dividirse hasta un máximo de cinco
fracciones, salvo cuando se adopte el patrón de interrupciones del servicio de radio o televisión
de origen, en las retransmisiones en vivo y directo de programas extranjeros o cuando se trate
de interrupciones de eventos deportivos o espectáculos de estructura similar que por su
naturaleza y duración reglamentaria requieran un patrón de interrupción distinto.
La publicidad por inserción sólo podrá realizarse durante la difusión en vivo y directo
de programas recreativos sobre eventos deportivos o espectáculos, siempre que no perturbe la
visión de los mismos y no ocupe más de una sexta parte de la pantalla.
Cuando se trate de interrupciones de programas recreativos sobre eventos deportivos o
espectáculos que, por su naturaleza y duración reglamentaria, requieran un patrón de
interrupción distinto, el tiempo total de publicidad por inserción no podrá exceder de quince
minutos por cada sesenta minutos de difusión.
En ningún caso, el tiempo total de las interrupciones, incluyendo las promociones,
podrá excederse de diecisiete minutos. El tiempo total para la difusión de infocomerciales no
deberá exceder del diez por ciento del total de la programación diaria, y no deberá ser
interrumpida para difundir otra publicidad.
 Restricciones a la publicidad y propaganda
Artículo 9. Por motivos de salud pública, orden público y respeto a la persona humana, no se
permite en los servicios de radio y televisión, durante ningún horario, la difusión de publicidad
sobre:
1. Cigarrillos y derivados del tabaco.
2. Bebidas alcohólicas y demás especies previstas en la legislación sobre la materia.
3. Sustancias, estupefacientes o psicotrópicas prohibidas por la ley que rige la materia.
4. Servicios profesionales prestados por personas que no posean o cumplan los requisitos o
condiciones exigidos por la ley.
5. Bienes, servicios o actividades cuya difusión haya sido prohibida o restringida, en forma
temporal o permanente, por motivos de salud pública o garantía de los derechos de las

17. personas, por la ley o las autoridades competentes, o no haya sido autorizada, según sea el
caso.
6. Juegos de envite y azar que denigren del trabajo como hecho social y proceso fundamental
para alcanzar los fines del Estado, o en los cuales participen niños, niñas o adolescentes, salvo
que se trate de rifas benéficas por motivo de ayuda humanitaria.
7. Bienes o servicios dirigidos a niños, niñas y adolescentes que muestren o utilicen elementos
de violencia regulados en esta Ley.
8. Armas, explosivos y bienes o servicios relacionados y similares. La publicidad de solicitudes
de fondos con fines benéficos, ya sea peticiones directas de recursos económicos o materiales o
a través de la compra de un bien o servicio, deberán identificar claramente la persona natural o
jurídica que administrará los fondos y la labor social a la que serán destinados.
La publicidad de números telefónicos de tarifas con sobre cuota, deberá expresar
claramente la naturaleza y objeto del servicio ofrecido. El costo por minuto de la llamada
deberá estar indicado al menos al cincuenta por ciento de la proporción visual del número
telefónico anunciado, y a la misma intensidad de audio, cuando sea anunciado verbalmente.
No está permitida la publicidad que no identifique clara y explícitamente el bien o
servicio objeto de la misma, que emplee las mismas frases, lemas, melodías o acordes
musicales, imágenes, logotipos, símbolos, emblemas, signos distintivos y, en general,
cualquier sonido o imagen que relacione un bien, servicio o actividad con otra cuya difusión
haya sido prohibida, restringida o no autorizada, de conformidad con la ley; que difunda
mensajes donde se utilice la fe religiosa, cultos o creencias con fines comerciales; o que
estimule prácticas o hechos que violen la legislación en materia de tránsito y transporte.
No está permitida la publicidad por emplazamiento, salvo en los eventos deportivos,
siempre que no se trate de los productos y servicios contemplados en los numerales del 1 al 8,
o con la intención de defraudar la ley.
Cuando se trate de campañas de publicidad denominadas de intriga, se deberán tomar
todas las medidas pertinentes para hacer conocer al consumidor oportunamente el bien o
servicio objeto de la campaña. Los requisitos y la oportunidad de este tipo de campañas serán
fijados mediante normas técnicas.
No está permitida la propaganda anónima, la propaganda por emplazamiento ni la
propaganda por inserción.

18. En los servicios de difusión por suscripción, no está permitida la difusión de
publicidad de los productos contemplados en los numerales 1, 2, 3, y 8 de este artículo.
En los otros casos no permitidos en este artículo, la Comisión Nacional de
Telecomunicaciones, previa consulta, fijará las condiciones de restricción o flexibilización
que resulten pertinentes o necesarias, según sea el caso de acuerdo con la ley.
 Modalidades de acceso del Estado a espacios gratuitos y obligatorios
Artículo 10. El Estado podrá difundir sus mensajes a través de los servicios de radio y
televisión. A tales fines, podrá ordenarle a los prestadores de estos servicios la transmisión
gratuita de:
1. Los mensajes previstos en la Ley Orgánica de Telecomunicaciones. La orden de transmisión
gratuita y obligatoria de mensajes o alocuciones oficiales podrá ser notificada válidamente,
entre otras formas, mediante la sola difusión del mensaje o alocución a través de los servicios
de radio o televisión administrados por el Ejecutivo Nacional.
2. Mensajes culturales, educativos, informativos o preventivos de servicio público, los cuales
no excederán, en su totalidad, de setenta minutos semanales, ni de quince minutos diarios. A
los fines de garantizar el acceso a los servicios de radio y televisión, el órgano rector del
Ejecutivo Nacional, con competencia en comunicación e información, cederá a los usuarios y
usuarias diez minutos semanales de estos espacios, de conformidad con la ley.
El órgano rector del Ejecutivo Nacional, con competencia en comunicación e
información, estará a cargo de la administración de estos espacios, determinando los horarios
y la temporalidad de los mismos, así como cualquier otra característica de tales emisiones o
transmisiones. No está permitida la utilización de estos espacios para la difusión de
publicidad o propagandas de los órganos y entes del Estado.
Los prestadores de servicios de radio o televisión y difusión por suscripción no podrán
interferir, en forma alguna, los mensajes y alocuciones del Estado que difundan de
conformidad con este artículo, y deberán conservar la misma calidad y aspecto de la imagen y
sonido que posea la señal o formato original.
Se entiende como interferencia de mensajes la utilización de técnicas, métodos o
procedimientos que modifiquen, alteren, falseen, interrumpan, editen, corten u obstruyan, en
forma alguna, la imagen o sonido original.

19. Los prestadores de servicios de difusión por suscripción cumplirán la obligación
prevista en el numeral uno, a través de un canal informativo, y la prevista en el numeral dos,
la cumplirán a través de los espacios publicitarios que dispongan en cada canal que
transmiten. Los setenta minutos semanales se distribuirán entre los canales cuya señal se
origine fuera del territorio de la República Bolivariana de Venezuela, de conformidad con la
ley.
Democratización en los servicios de radio y televisión
Artículo 14. Los prestadores de servicios de radio y televisión deberán difundir, durante el
horario todo usuario, un mínimo de tres horas diarias de programas culturales y educativos,
informativos o de opinión y recreativos dirigidos especialmente a niños, niñas y adolescentes,
presentados acordes con su desarrollo integral, con enfoque pedagógico y de la más alta
calidad.
En la difusión de estos programas se deberá privilegiar la incorporación de
adolescentes como personal artístico o en su creación o producción. Los prestadores de
servicios de radio y televisión deberán difundir diariamente, durante el horario todo usuario,
un mínimo de siete horas de programas de producción nacional, de las cuales un mínimo de
cuatro horas será de producción nacional independiente. Igualmente, deberán difundir
diariamente, durante el horario supervisado, un mínimo de tres horas de programas de
producción nacional, de los cuales un mínimo de una hora y media será de producción
nacional independiente.
Quedan exceptuados de la obligación establecida en el presente párrafo los
prestadores de servicios de radiodifusión sonora y televisión comunitaria de servicio público,
sin fines de lucro.
En las horas destinadas a la difusión de programas de producción nacional
independiente, los prestadores de servicios de radio o televisión darán prioridad a los
programas culturales y educativos e informativos. No se considerarán para el cálculo de las
horas exigidas de programas de producción nacional y producción nacional independiente,
aquellos que sean difundidos con posterioridad a los dos años siguientes del primer día de su
primera difusión.

20. De igual forma, no se considerará para el cálculo de las horas de producción nacional
independiente, los programas realizados por productores independientes no inscritos como
tales por ante el órgano rector en materia de comunicación e información, en todo caso, estos
programas serán considerados como producción nacional.
En ningún caso, un mismo productor nacional independiente podrá ocupar más de
veinte por ciento del período de difusión semanal que corresponda a la producción nacional
independiente de un mismo prestador de servicios de radio o televisión.
El ciento por ciento de la propaganda difundida por los prestadores de servicios de
radio o televisión, deberá ser de producción nacional, salvo las obligaciones derivadas de
tratados internacionales suscritos y ratificados por la República Bolivariana de Venezuela.
Los prestadores de servicios de radio y televisión deberán difundir al menos un ochenta y
cinco por ciento de publicidad de producción nacional. La publicidad, propaganda o
promociones deberán ser realizadas por los profesionales calificados y afines, de acuerdo con
las leyes vigentes. Los servicios de radiodifusión sonora y televisión comunitarios de servicio
público, sin fines de lucro, quedan exceptuados de estas exigencias.
Durante los horarios todos usurarios y supervisados, los servicios de radio o televisión
que difundan obras musicales, deberán destinar a la difusión de obras musicales venezolanas,
al menos un cincuenta por ciento de su programación musical diaria.
En los casos de los servicios de radio o televisión ubicados en los estados y
municipios fronterizos del territorio nacional y aquellos que se encuentren bajo la
administración de órganos o entes del Estado, el porcentaje de obras musicales venezolanas
será, al menos, de un setenta por ciento, sin perjuicio de poder ser aumentado a través de las
normas que a tal efecto se dicten.
Al menos un cincuenta por ciento, de la difusión de obras musicales venezolanas, se
destinará a la difusión de obras musicales de tradición venezolana, en las cuales se deberá
evidenciar, entre otros:
a) La presencia de géneros de las diversas zonas geográficas del país.
b) El uso del idioma castellano o de los idiomas oficiales indígenas.
c) La presencia de valores de la cultura venezolana.
d) La autoría o composición venezolanas.

21. e) La presencia de intérpretes venezolanos.
La determinación de los elementos concurrentes y los porcentajes de cada uno de
éstos será establecido por las normas que a tal efecto se dicten. Al difundir las obras
musicales venezolanas se deberán identificar sus autores, autoras, intérpretes y género
musical al cual pertenecen.
Durante los horarios todo usuario y supervisado, los servicios de radio o televisión
que difundan obras musicales extranjeras, deberán destinar al menos un diez por ciento de su
programación musical diaria, a la difusión de obras musicales de autores, autoras,
compositores, compositoras o intérpretes de Latinoamérica y del Caribe.
Los servicios de radio o televisión, podrán retrasmitir mensajes de otros prestadores
de servicios de radio o televisión, previa autorización de éstos, informando de ello a la
Comisión Nacional de Telecomunicaciones. Al comienzo y al final de la retrasmisión, se
deberá anunciar su procedencia y la autorización concedida. En ningún caso las
retransmisiones serán consideradas producción nacional o producción nacional
independiente, ni podrán exceder el treinta por ciento de la difusión semanal.
Sistema de tarifas de Radio
La transmisión de publicidad en la Radio tiene un costo, aquí les presentamos los
costos actuales de las emisoras radiales más importantes del país:
 Circuito FM Center
Tarifa pre- venta 2010
Circuito Romántico. Cuña rotativa de 20” de lunes a domingo durante un mes:
- Circuito Romántico: 19 emisoras en cobertura nacional. 28.209,48 BsF.
- La Romántica 88.8: La Gran Caracas. 18.388,89 BsF.
- 94.3: Aragua/Carabobo. 2.322,06 BsF.

22. Sistema de medición en Radio
Los medios de comunicación dan mucha importancia a los datos de audiencia, puesto
que quieren saber cuánta gente los escucha (caso de la radio), los ve (caso de la televisión y el
cine) o los lee (caso de los medios impresos). Pero no sólo eso, sino que, además, necesitan
conocer qué tipo de personas están al otro lado del aparato receptor o de los ejemplares
vendidos. Es lo que se llama el perfil de la audiencia. Este término engloba un determinado
tipo de información sobre el público como el sexo, la edad, el estado civil, el nivel cultural, la
clase social o el lugar de residencia, entre otros aspectos.
Justo en este momento ANDA y FEVAP están haciendo un estudio para radio que
debe estar listo a mediados del mes de noviembre/2010.
Los métodos utilizados son entrevistas en carros y llamadas a hogares, se le interroga, a
través de un cuestionario, acerca de su comportamiento con respecto a la radio, se les pregunta
cuándo la escuchan, en qué lugar (hogar, trabajo, coche), qué emisora sintonizan, qué
programas y qué locutor, entre otras cosas. Pero, además, se les pide que informen sobre el
equipamiento del hogar y si consumen determinados tipos de productos. De esta manera se
consigue saber no sólo la cantidad de personas que escuchan dicho medio sino qué tipo de
personas son y cuáles son sus hábitos.
Se trabaja con muestras sectorizadas y se estratificaron los semáforos. Diferentes
voceros del sector radial y grandes anunciantes expresaron que desde hace más de tres años no
se contaba con un estudio confiable de medición de audiencia de radio.

23. Otra Forma de Realizar la medición de Radio
1. Empresa investigadora: Datanálisis
2. Cobertura geográfica:
i. Vehículos: Caracas, Maracaibo, Barquisimeto, Valencia, San
Cristóbal, Pto. La Cruz/Barcelona.
ll. Hogares: Caracas, Maracaibo, Valencia
3. Número total de entrevistas: Vehículos 11.250 entrevistas; Hogares 5.625 entrevistas
4. Período de medición: Una semana-Lunes a Domingo
5. Horas de medición: 6:00AM-7:00PM
6. Metodología de recolección de datos:
i. Vehículos: coincidental (intercepción en semáforos)
ll. Hogares: coincidental (telefónico)
7. Presentación de la información:
i. Por hora
ll. Por bloques (6-9AM; 9-12M;12-2PM; 2-5PM; 5-7PM)
8. Información suministrada:
i. Encendido
ll. Emisora sintonizada
iii. Programa
iv. Rating
v. Share
vi. Locutor (Ancla)
vii. Número de personas oyendo radio
viii. Sexo
ix. Edad

24. Conclusión
Por su movilidad, manejabilidad y omnipresencia es el medio que más alcance tiene,
llega a audiencias a las que otros no pueden. A lo que hay que añadir que es el único medio
que permite realizar cualquier otra actividad mientras se consume porque no necesita un alto
grado de atención.
Los oyentes generalmente se sienten más cercanos a la radio como medio que a otros
similares. Los anunciantes y sus productos tienen la oportunidad de aprovechar esta relación
tan estrecha; La radio se consume en "tiempo real", nadie graba un programa radiofónico como
ocurre con la televisión, ni puede volver a escucharlo como ocurre con la prensa. Esto aunque
parece una desventaja, en realidad significa que el mensaje llega cuando se ha previsto y la
fugacidad del mensaje se soluciona con la repetición, porque a diferencia del resto de los
medios, la radio es al que más fidelidad tienen los oyentes, es muy raro el cambio de dial y la
publicidad no resulta tan molesta como en televisión.
Además, de todos los sentidos, el oído es el que más capacidad de retención de
información tiene, su credibilidad y las particularidades de su lenguaje, hacen que una
creatividad bien realizada y una buena planificación consiga una campaña eficaz, más rápido y
con menos inversión.

25. Bibliografia
“CIUDADANO QUE”.- cigarrera Bigott, publicación especial editada por la dirección
de relaciones corporativas de cigarrera bigott. Junio, 2007, Caracas-
Venezuela.
“MANUAL URGENTE PARA RADIALISTAS APASIONADAS Y APASIONADOS”.
Tomo 2- José Ignacio López Vigil, publicación del Ministerio de
comunicación e información. Diciembre 2005, Caracas.- Venezuela.
“PASANTIAS 2 Y 5”, Fundación Carlos Eduardo Frías, Diciembre 2002
Caracas.- Venezuela.

26. Anexo

27. ** Tarifas Año 2010.
Mapa Ubicación en Cantidad de estaciones de Radio
Estado.- Cantidad Barinas.-14 D. Federal.-22 Miranda.-47 Táchira.-29
Amazonas.-2 Bolívar.-38 Falcón.-16 Monagas.-8 Trujillo.-11
Anzoátegui.-30 Carabobo.-25 Guarico.-3 N. Esparta.-14 Vargas.-6
Apure.-3 Cojedes.-4 Lara.-37 Portuguesa.-11 Yaracuy.-10
Aragua.-16 D. Amacuro.-1 Mérida.-26 Sucre.-7 Zulia.-29