Une étude menée par Juniors and Co, spécialiste du marketing des 6-12 ans et de leurs parents. Objectif : montrer comment les parents de Juniors perçoivent leurs enfants et l\'éducation qu\'ils leurs donnent vs celle qu\'ils ont reçue, pour dégager les critères sur lesquels se basent leurs actes d\'achat et leurs comportements de consommation quotidiens. Enfin, envisager ensuite comment ces nouveaux repères doivent influencer les choix marketing des marques visant le public des Juniors et la famille au sens large.

1. « Nouveaux Juniors  Nouveaux parents  Nouveaux repères ? Quels impacts pour les marques ? » Petit-déjeuner marketing - 8 juillet 2011 - Juniors & Co

4. « Nouveaux Juniors, nouveaux parents, nouveaux repères ? »

7. De nouveaux Juniors ?

13. Les parents de Juniors, … nouveaux parents ?

23. Nouveaux repères ? Comment ces nouvelles préoccupations et modes d’éducation se traduisent-ils dans les actes d’achat réalisés par les parents pour les Juniors ?

25. 3 catégories de dépenses se révèlent en fonction du mécanisme de décision d’achat Des achats principalement guidés par le souhait de l’enfant et faisant l’objet d’une décision commune parent-enfant. Des achats principalement guidés par le rapport qualité-prix et laissant peu de place aux produits « conçus pour les Juniors ». Des achats de plus en plus guidés par le souhait de l’enfant au fur et à mesure que ce dernier grandit (au détriment de la promotion). L’enfant au cœur Il le veut C’est fait pour lui Le rapport qualité-prix évalué par le parent Dont les critères évoluent en fonction de l’âge de l’enfant Sorties Hygiène / Soin Habillement / Chaussures Vacances tout seul Alimentation – repas Equipement pour activités extra-scolaires Lecture Alimentation – petit déjeuner/goûter Jeux et jouets Equipements pour l’école

28. Quelles voies pour les marques ?