COMPÉTITIONPROFESSIONNELLE #2COMPÉTITIONPROFESSIONNELLE #2 F       team	  FOCUS	       FOCUS       Aude CAUNEILLE     REP4...
Aude Cauneille     Justine Houpert    Céline Riboulot                 - Directrice       - DA               - Chef de proj...
RAPPEL DU BRIEF           ANALYSE DU MARCHÉ           CONCEPT           MOYENSsommaire           PLANNING ET BUDGET
RAPPELDU BRIEF
Constructeur                  Automobilerappel du brief                  PRÉMIUM
11% parts                                                           de marché                                             ...
A c c r o î t r e Communiquer   la visibilité sur la marque   créer un évènement propriétaire lors du 1er semestre        ...
Cibles grand public                (25-65 ans)                                          CSP+cibles et positionnement      ...
problème de communication                            Comment valoriser                            l’image de la marque    ...
ANALYSE DUMARCHÉ
FESTIVALS,                  CONCOURS,                  RASSEMBLEMENT,                  DIMENSION RSE,…les concurrents     ...
Art Car Collection                          repeindre un bolide par                          un artiste de renom          ...
Guerlain                            dans sa boutique des Champs Élysées,les concurrents indirects                         ...
bilan                  très peu d’évènements propriétaires,                  des concepts tournés vers                  la...
LECONCEPT
voyage, aventure                         épopée, évasion,             Audi ssée                         accomplissement   ...
LESMOYENS
18/19 AVRIL 2013              Caroussel du Louvre                              exposition au public                       ...
teasing opération           d’ambient marketing           station fantômeen amont           saint martin                  ...
en amont           attise la curiosité,           surprend, crée le buzz
cibles médias
AUDI                     TALENTS                     AWARDS                     présentent                                ...
rédaction d’un compte rendu post évènementévaluation de la campagne                            + réunion client           ...
PLANNINGET BUDGET
janvier     lancement des relations presse               février     campagne d’affichage / teasing métro           18/19 ...
39%   logistique   10%   personnel         33%   technique     7%   catering         11%   honorairesbudget               ...
Audi ssée
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Audi Talents Awards

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Présentation scolaire.
ISCOM Paris
Brief : Audi Talents Awards

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Audi Talents Awards

  1. 1. COMPÉTITIONPROFESSIONNELLE #2COMPÉTITIONPROFESSIONNELLE #2 F team  FOCUS   FOCUS Aude CAUNEILLE REP4EVE3 Noëlie BARON pour : Justine HOUPERT Céline RIBOULOT Adèle DUPIN des VASTINES
  2. 2. Aude Cauneille Justine Houpert Céline Riboulot - Directrice - DA - Chef de projetl’équipe Focus Adèle Dupin Noélie Baron Yannick Rouillon - Chef de projet - Média Planneur - CR
  3. 3. RAPPEL DU BRIEF ANALYSE DU MARCHÉ CONCEPT MOYENSsommaire PLANNING ET BUDGET
  4. 4. RAPPELDU BRIEF
  5. 5. Constructeur Automobilerappel du brief PRÉMIUM
  6. 6. 11% parts de marché en francerappel du brief depuis 2007 Marque préférée des > Action de mécénat, automobilistes français TNS Sofres/ Le journal de l’automobile de partenariats > Tremplin pour les jeunes talents
  7. 7. A c c r o î t r e Communiquer la visibilité sur la marque créer un évènement propriétaire lors du 1er semestre privilégier la catégorie toucher Art Contemporain un largeobjectifs et Design public
  8. 8. Cibles grand public (25-65 ans) CSP+cibles et positionnement Journalistes (multiplicité des supports) Médias sociaux (réseaux, blogs) Positionnement avant garde, premium, sophistication, innovation
  9. 9. problème de communication Comment valoriser l’image de la marque Audi à travers une action de mécénat culturel telle que les Audi Talents Awards ?
  10. 10. ANALYSE DUMARCHÉ
  11. 11. FESTIVALS, CONCOURS, RASSEMBLEMENT, DIMENSION RSE,…les concurrents Les marques automobiles rivalisent d’évènements lifestyles pour rompre avec la monotonie corporate
  12. 12. Art Car Collection repeindre un bolide par un artiste de renom The Avant Garde Diaries Festivalles concurrents directs son propre festival d’Art Contemporain Citroën Creative Awards encourager la filière artistique Infiniti Digital Art Compétition l’art et le design numérique
  13. 13. Guerlain dans sa boutique des Champs Élysées,les concurrents indirects la marque a organisé en parallèle de La FIAC son exposition d’Art Contemporain La Fondation Cartier croise tous les domaines de la création contemporaine, du design à la photographie, de la peinture à la vidéo
  14. 14. bilan très peu d’évènements propriétaires, des concepts tournés vers la technologie oude seculture la démarquerles concurrents Une réelle volonté en mélangeant les genres
  15. 15. LECONCEPT
  16. 16. voyage, aventure épopée, évasion, Audi ssée accomplissement adéquation avec la baseline d’Audi : “l’avenir ne se prédit pas, il s’imagine“le concept un évènement visible valoriser la marque toucher un large public
  17. 17. LESMOYENS
  18. 18. 18/19 AVRIL 2013 Caroussel du Louvre exposition au public ouverture en avant première pour les journalistes et bloggeursl’évènement remise des prix customisation live par les gagnants
  19. 19. teasing opération d’ambient marketing station fantômeen amont saint martin ligne 9 entre Strasbourg St Denis et Répubique
  20. 20. en amont attise la curiosité, surprend, crée le buzz
  21. 21. cibles médias
  22. 22. AUDI TALENTS AWARDS présentent vote public et internautes Audi ssée AVRIL 18/19actions satellites - tablettes - site web Caroussel du Louvre tour de france + vente aux enchères #AUDIssee de l’audi à cannes
  23. 23. rédaction d’un compte rendu post évènementévaluation de la campagne + réunion client remise d’un questionnaire d’évaluation - assimilation des messages, optimisation des valeurs de la marque retombées presse (nombres, tailles, supports) veille réseaux sociaux (viralité des publications, nombres de followers, de RT, like, ...)
  24. 24. PLANNINGET BUDGET
  25. 25. janvier lancement des relations presse février campagne d’affichage / teasing métro 18/19 avril l’Audissée : remise des prix 19 avril départ Tour de France Audissée (1 semaine)planning 15-26 mai festival de cannes Exposition de la voiture / vente aux enchères > RETOMBÉES APRÈS ÉVÈNEMENT
  26. 26. 39% logistique 10% personnel 33% technique 7% catering 11% honorairesbudget total : 525 665 €
  27. 27. Audi ssée

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