Instagram Marketing presentatie voor TV zender SBS

1. “Instagram
Marketing”
Kirsten Jassies @kirst_enj

2. Hello Instagram!
• 300 miljoen gebruikers
• 1.8 miljoen NL accounts,
800.000 dagelijks
• Dagelijks 70 miljoen foto’s geupload
en 2,5 miljard likes
• 75% van alle grote US merken zijn
aanwezig
• 64% vrouw, 36% man
• 73% millennials (15 -35)
29/7/15 Instagram Marketing SBS2

3. 29/7/15 Instagram Marketing SBS3
Maart ‘15
110
109
72
65
53
61
39
47
49
44
50
46
27
29
-
25
27
20
21
18
22
18
16
14
31
Juni‘15
127
128
85
84
71
69
41
53
52
53
63
55
29
33
-
28
32
21
26
22
28
20
17
17
32
De meeste accounts met
meer dan
10.000 volgers zijn
in 8 maanden tijd
verdubbeld
Nieuw!
@Loods5 16
@HutspotAmsterdam 14
@NOSkort 13
@NOSjeugdjournaal 13
@Yoghurtbarn 12
@MarcelWanders 8
@SukhaAmsterdam 8

4. 29/7/15 Instagram Marketing SBS4
De 10 geboden voor merken op Instagram

5. 1 KILLER PROFIELTEKST
29/7/15 Instagram Marketing SBS5
Ingrediënten
• Wie of wat ben je en wat
doe je - kort verhaaltje of
goede steekwoorden
• Waarom zouden mensen
dit account volgen?
What’s in it for them?
• Houd je Elevator pitch
• Klopt je verhaal bij al je
foto’s?
• De enige plek voor een
link: zorg voor een
(mobiele) landingspagina!
• Heb je een unieke hashtag
te communiceren? Doe het
hier!

6. 1 KILLER PROFIELTEKST
29/7/15 Instagram Marketing SBS6
Ingrediënten
• Wie of wat ben je en wat
doe je - kort verhaaltje of
goede steekwoorden
• Waarom zouden mensen
dit account volgen?
What’s in it for them?
• Houd je Elevator pitch
• Klopt je verhaal bij al je
foto’s?
• De enige plek voor een
link: zorg voor een
(mobiele) landingspagina!
• Heb je een unieke hashtag
te communiceren? Doe het
hier!

7. 2 UNIEKE CONTENT
29/7/15 Instagram Marketing SBS7
• Bepaal het type content: inhaakcontent, quotes, memes, nieuws, trends,
acties, product, personeel
• Post regelmatig! Gebruik hiervoor bv de webbased tool Schedugram,
hiermee kun je met meerdere mensen het account gebruiken en foto’s
inplannen
Vis-recept video’s Zelfgemaakte illustraties Korte nieuwsvideo’s

8. UNIEKE CONTENT voor SBS
29/7/15 Instagram Marketing SBS8
• Welke unieke content kan
sbs voor zijn eigen series
maken waardoor mensen
geraakt worden?
Denk aan: herkenbaar of
juist verrassend,
empowerment, een goed
verhaal in 1 beeld gevat,
een populair persoon, een
ahaa moment…

9. 3 MOOIE FOTOFEED
29/7/15 Instagram Marketing SBS9

10. 4 DOELSTELLING BEPALEN
29/7/15 Instagram Marketing SBS10
Kies doelstellingen die in lijn liggen met je
marketing- en social media doelstellingen
> Type content dat bij de doelstelling halen hoort
• Voorlichting, communicatie en branding Het merkverhaal vertellen, een gezicht geven aan…, nieuwtjes
delen
• Uitleg product en features Productfoto’s, video’s, detail foto’s,
• Engagement Vragen stellen, deelbare foto’s, het gesprek aangaan,
(product)foto’s van je fans
• Community building Werken aan een gezamenlijk doel. Unieke en relevante hashtag
kiezen en mensen belonen die hiermee aan de slag gaan
• Verkopen Contactinfo en (mobiele) landingspage in je profieltekst. Gebruik
een tool als Liketoknow.it of Like2buy (net als Wholefoods,
Target, Nordstrom)
• Relatie beheer Voordeel bieden, webcare
• Leads Aanbiedingen nieuwe klanten, kortingsacties, acties. Link in
profieltekst moet mobiele landingspage zijn!

11. Voorbeelden bij DOELSTELLINGEN
29/7/15 Instagram Marketing SBS11

12. 4 DOELSTELLING BEPALEN
29/7/15 Instagram Marketing SBS12
Welke doelstellingen zouden SBS, NET5 en Veronica of de losse programma’s
kunnen benoemen voor Instagram?

13. 5 HERKENBAARHEID, kies een niche
29/7/15 Instagram Marketing SBS13
• Men weet precies waarom zij jou moeten volgen, jouw foto’s zijn altijd herkenbaar
• Je plaatst terugkerende vaste items, zoals altijd een vis-recept video of wekelijks een #vintagefriday en #meatlessmonday foto
• Denk als een tijdschrift met terugkerende rubrieken en vaste pijlers en een bladritme in je fotofeed

14. 5 HERKENBAARHEID voor SBS
29/7/15 Instagram Marketing SBS14
Welke vaste Instagram categorieën kun je bedenken voor een zender, thema of een serie?

15. 6 Relevantie
29/7/15 Instagram Marketing SBS15
• Je biedt content waar je volgers iets aan hebben. Content die op andere kanalen lastig(er) te delen is
• Je volgers reageren veel en vaak en hebben veel vragen
• Persoonlijk worden werkt meestal niet bij merken, wel bij mensen. Promoot de accounts van je eigen
werknemers en focus je op het type foto’s dat jouw volgers het meest waarderen

16. 6 Relevantie
29/7/15 Instagram Marketing SBS16

17. 29/7/15 Instagram Marketing SBS17
7 HASHTAGS GEBRUIKEN en je eigen Hashtag claimen
TOOLS
Instagram.com/explore/tags/…
Websta.me
Iconosquare
Hastagig
Gramfeed
APPS
Hashtagram
Tagstagram
Instatag

18. 29/7/15 Instagram Marketing SBS18
7 HASHTAGS en Locatie! GEBRUIKEN

19. 29/7/15 Instagram Marketing SBS19
8 ENGAGEN, eigen hashtags!

20. 9 TARGETING
29/7/15 Instagram Marketing SBS20
• Wie zijn jouw volgers? Bestudeer ze!
• Welke van jouw foto’s liken ze het meeste?
• Welke hashtags gebruiken ze?
• Op welk type foto’s ontvang je de meeste
comments?
• Verander of verbeter foto’s die niet scoren of
plaats ze niet meer
• Dit jaar: meer advertenties in feeds. Het
Facebook algoritme wordt ook op Instagram
ingezet
• Dat betekent: relevante content en
engagement = key

21. 10 ANALYSEREN
29/7/15 Instagram Marketing SBS21
MET DE WEBBASED TOOL ICONOSQUARE

22. Vragen?
social: @kirst_enj
blog: justK.nl
Slideshare.com/justkirsten
Huur mij in voor:
Social content of Influence
marketing strategie,
blogworkshops en coaching
VOLG ook op Instagram:
@IGmarketingNL
29/7/15 Instagram Marketing SBS22
Te koop vanaf 22 juni op bol.com
en managementboek.nl