Wat heeft een uitgever als Sanoma Media gedaan om de shift van print naar digital en mobiel te maken?

1. PUBLISH OR PERISH?
Woensdag 21 november 2012
Kirsten Jassies @kirst_enj

2. SANOMA’S SITUATIE TOT NU

3. DE SITUATIE TOT NU
•Print en digital zijn nog altijd gescheiden afdelingen met aparte P&L’s
•Kieskeurig, NU.nl en LINDA. zijn de meest succesvolle merken, waar
nog groei in zit
•Meest winstgevende merken zijn Startpagina (digitaal) en Libelle
(tijdschrift). Beide dalend in bereik
•Uitgevers en hoofdredacteuren blijven op print ‘first’ sturen, van
daaruit vertalen
•SBS maakt moeilijke tijden mee, samenwerking met Sanoma lastig
•70 apps gelanceerd in 2011, weinig succes stories, maar veel
learnings, de aanpak moet anders
•Tijdschrift.nl presteert boven verwachting, maar winst blijft minimaal
•WTF.nl als spin-off van nu.nl achterklap meteen succes

4. Sanoma eind 2012: de shift

5. Sanoma eind 2012: de shift
- Enkele merken starten met gezamenlijke P&L
- Geen nieuwe print-only lanceringen meer
- Shift naar digital en mobile, bij nu.nl al 'mobile first'
- Allemaal digitaal! Verplichte training voor alle medewerkers
- Nieuw beoordelingssysteem personeel op output
- Uitbreiding merken naar events, ecommerce, licenties,
learning
- Budget om te experimenteren, tijdschrift.nl , mobile
accelerator, ventures, plannen met bestaande content
- Ventures: start-ups overnemen om nieuwe ideeën en
ondernemende mensen in de organisatie te krijgen.
Fashionchick, Scoupy en vault79 zijn daar vb van
- Video wordt belangrijker, samenwerkingen met SBS komen
eindelijk van de grond

6. Geintegreerde crossmediale
contentstrategie: de droom
• Een redactie produceert kwalitatief hoogstaande content voor
meerdere platformen, en cureert usergenerated content en dat
van merken/bedrijven
• Aan het hoofd een brand manager, met als rechterhanden een
een tech/platform chief en een multi mediale art director (kan
dat?). Daarnaast productmanagers voor contentcuration / events
/ learning / ecommerce / mobile / video, afhankelijk van het
merk en een team aan freelance editors die allemaal personal
brands zijn
• Er is een systeem waarin iedereen werkt en vanwaaruit je
content kunt opzoeken, creëren en publiceren naar alle
platformen (naar je site, naar facebook, naar een e-book of
publication)