Mesure d’audience de la radio   Vague d’établissement        Janvier - Mars 2012        RADIOMETRIE MAROC©
2         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs ...
3     Contexte & objectifs de l’étudeRADIOMETRIE MAROC© est la mesure de l’audience de la radio au Maroc.Son objectif est ...
4         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs ...
5     Méthodologie (1/2) Période d’enquête : interviews quotidiennes du 09 janvier au 01 avril  2012, réparties à parts é...
6         Méthodologie (2/2) Appels téléphoniques : tous les jours de la semaine de 9h00 à 21h30  (quotas d’appels par tr...
7                         Echantillon atteint versus quotas                                       Atteint          Quota  ...
8      Validité des donnéesAu seuil de confiance généralement                                                 35%admis pou...
9         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs ...
10     Définitions des indicateurs d’audience (1/2)Audience cumulée (AC)Ensemble des personnes ayant été exposées au moins...
11    Définitions des Indicateurs d’Audience                                               (2/2)Part d’audience (PDA = Aud...
12            Lexique       Auditeur       Toute personne interrogée ayant écouté la radio la veille durant au moins 5 min...
13         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs...
14        Le media radioUn media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une fois parjour.Un media...
15         Profil des auditeurs                             (1/2)         Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre...
16      Profil des auditeurs (2/2)      Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la péri...
17         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs...
18Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs   ...
19Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs   ...
20Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs   ...
21           Fréquence d’écoute - en semaine            Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + ...
22          Fréquence d’écoute - le samedi           Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8...
23           Fréquence d’écoute - le dimanche            Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et +...
24         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs...
25 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8 ...
26 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : ...
27Indicateurs d’audience / critères de ciblagePériode de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base population 11 et +: ...
28Indicateurs d’audience / critères de ciblagePériode de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base population11 et + ...
29         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs...
30      Audience cumulée de la radio par tranche horaire      Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3...
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33                   Audience de la radio par quart d’heure                                       - LV par âge            ...
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36                   Audience de la radio par quart d’heure                                      - LV par zone d’habitatio...
37                   Audience de la radio par quart d’heure                                                               ...
38                   Audience de la radio par quart d’heure – LV par grandes villes                   Période de référence...
39         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs...
40      Les stationsUn pôle public qui résiste bien à l’ouverture au privé : les radio publics représententà elles seules ...
41             Notoriété des stations radio             Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + ...
42         Sommaire3     • Contexte & objectifs de l’étude5     • Méthodologie10    • Définitions : principaux indicateurs...
43Audience cumulée des stations – LV vs SDLundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants     ...
44            Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (1/3)            Période de réf. : Lundi à Vendred...
45            Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (1/3)            Période de réf. : Samedi et Diman...
46Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539...
47Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 4...
Radiometrie    ipsos  cirad - maroc - 1ere vague 2012
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Radiometrie ipsos cirad - maroc - 1ere vague 2012

  1. 1. Mesure d’audience de la radio Vague d’établissement Janvier - Mars 2012 RADIOMETRIE MAROC©
  2. 2. 2 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  3. 3. 3 Contexte & objectifs de l’étudeRADIOMETRIE MAROC© est la mesure de l’audience de la radio au Maroc.Son objectif est d’accompagner le développement éditorial et économique dusecteur de la radio. Dans cet esprit, elle doit:Produire une mesure d’audience de référence, acceptée et utilisée par l’ensembledes acteurs : média, agences conseil en communication et en achat d’espace,annonceurs…Mettre à disposition les informations fondamentales de ciblage, permettantd’optimiser tant l’efficacité publicitaire (pour les annonceurs et agences) que lescontenus des programmes (pour les stations de radio). CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  4. 4. 4 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  5. 5. 5 Méthodologie (1/2) Période d’enquête : interviews quotidiennes du 09 janvier au 01 avril 2012, réparties à parts égales sur la durée de la vague et sur chacun des sept jours de la semaine (132 interviews/jour - 4 000 interviews/mois, 12 000 interviews/vague). Echantillon : représentatif de la population qui réside au Maroc, âgée de 11 ans et +, avec une couverture nationale (12 bassins d’audience). Quotas croisés et non croisés, quotidiens et hebdomadaires : Sexe / Age / Bassins / Zone d’habitation (Rural vs Urbain) / Villes / Nombre de personnes au Foyer / Activité (Actifs vs Non-actifs) / CSE (Catégorie Socio-Economique)* Mode de recueil : écoute de la veille en utilisant le système CATI (Computer Assisted Telephone Interviews). Ce système génère aléatoirement les numéros appelés (75% d’appels sur les téléphones mobiles et 25% sur les téléphones fixes) et présente de nombreux avantages en matière de contrôle de qualité*.* Pour plus de détails voir les annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  6. 6. 6 Méthodologie (2/2) Appels téléphoniques : tous les jours de la semaine de 9h00 à 21h30 (quotas d’appels par tranches horaires) afin de prendre en compte toutes les catégories de professions (notamment les « supers actifs ») et toutes les tranches d’âge (notamment les plus jeunes). Procédure : le système CATI autorise la prise de rendez-vous ultérieure pour tout répondant non disponible ou hors quotas au moment de l’appel. Il interdit le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois. Questionnaire : administré dans la langue du répondant et articulé en 3 sections (critères de repérage et signalétique, étude d’audience et comportements, profil de la cible)*.* Pour plus de détails voir les annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  7. 7. 7 Echantillon atteint versus quotas Atteint Quota Atteint Quota 11,952 12,000 11,952 12,000 Homme 5,868 49.1% 5,875 49.0% Grand Casablanca, Chaouia-Ouardigha 2,366 19.8% 2,366 19.7% Sexe Femme 6,084 50.9% 6,125 51.0% Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër 1,727 14.4% 1,742 14.5% ABC1 2,592 21.7% 2,760 23.0% Région de Fès- Meknès et Pré-rifain 1,504 12.6% 1,502 12.5% Classe Plateau des phosphates et Tadla 767 6.4% 767 6.4% C2 3,458 28.9% 3,600 30.0% Le centre 333 2.8% 336 2.8% DE 5,902 49.4% 5,640 47.0% Bassins Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas 1,597 13.4% 1,599 13.3% 11-24 4,245 35.5% 4,268 35.6% Le Nord 979 8.2% 981 8.2% Age 25-44 4,419 37.0% 4,426 36.9% Le Rif 442 3.7% 447 3.7% 45+ 3,288 27.5% 3,306 27.6% Souss-Massa et ses prolongements 1,052 8.8% 1,061 8.8% 471 3.9% 476 4.0%Personnes au 1 à 4 personnes 3,485 29.2% 2,922 24.4% L’ Oriental Foyer 5 à 6 personnes 3,988 33.4% 3,773 31.4% Les portes du désert 578 4.8% 582 4.9% 7 personnes et + 4,479 37.5% 5,305 44.2% Les provinces sahariennes 136 1.1% 141 1.2% Actifs 5,613 47.0% 5,941 49.5% Agadir 214 1.8% 209 1.7% Activité Non-Actifs 6,339 53.0% 6,059 50.5% Casablanca 1,169 9.8% 1,170 9.8% Grandes Villes Fès 394 3.3% 406 3.4% Urbain 6,762 56.6% 6,804 56.7% Status Marrakech 445 3.7% 446 3.7% Rural 5,190 43.4% 5,196 43.3% Oujda 194 1.6% 191 1.6% Fixes 3,026 25.3% 3,000 25.0%d’appel Mode Rabat 253 2.1% 251 2.1% Mobiles 8,926 74.7% 9,000 75.0% Tanger 316 2.6% 322 2.7% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  8. 8. 8 Validité des donnéesAu seuil de confiance généralement 35%admis pour ce type d’études, la marge Evolution de la Marge d’erreur maximaled’erreur maximale est de : 30% 1,64% pour un échantillon de 3 413 25% 0,88% Marge d’erreur interviews par mois (12 000) 20% 1,04% pour un échantillon de 8 539 1,04% Marge d’erreur 15% interviews pour 2 mois (8 539) 1,64% Marge d’erreur 10% (3 413) 0,88% pour un échantillon de 12 000 interviews (vague trimestrielle) 5% 0% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  9. 9. 9 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  10. 10. 10 Définitions des indicateurs d’audience (1/2)Audience cumulée (AC)Ensemble des personnes ayant été exposées au moins une fois à la radio au cours dunepériode (tranche horaire, journée, semaine, etc...), quelles quen soient la durée ou lesmodalités d’exposition. AC exprimée en milliers ou bien en pourcentage, sur l’ensemblede la journée.Quart d’heure moyen (QHM)Pourcentage et/ou nombre moyen d’individus à l’écoute de la radio en général où d’unestation en particulier, durant un quart dheure au cours dune période donnée (tranchehoraire, journée...). QHM exprimé en milliers ou bien en pourcentage, de 5h à 24h.Durée d’écoute par auditeur (DEA)Moyenne exprimée en heures et minutes du temps passé par un auditeur à l’écoute d’aumoins une station. Elle est calculée sur les seuls individus ayant écoutés le média pendantla période considérée et peut concerner une émission, une tranche horaire particulière oùtoute autre période (week-end, semaine, mois …). DEA exprimée en heures et minutes, de5h à 24h. CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  11. 11. 11 Définitions des Indicateurs d’Audience (2/2)Part d’audience (PDA = Audience de la station / Audience totale du média radio)La Part d’audience (Part de marché) représente la part de volume d’écoute d’une station etpeut être calculée pour une émission ou une tranche horaire… dans le volume d’écouteglobal du média radio. PDA exprimée en pourcentage, de 5h à 24h.Duplications d’écoute (DE)Auditeurs communs à deux stations S1 et S2. Généralement calculées sur les auditeursveille. Exprimées en milliers et en pourcentage de S1 ou S2. CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  12. 12. 12 Lexique Auditeur Toute personne interrogée ayant écouté la radio la veille durant au moins 5 minutes. Classes socio-économiques (CSE) Représentent le statut social auquel appartient un répondant. Ce statut est le résultat d’un calcul de « scoring » sur la base des réponses à plusieurs questions liées à l’environnement socio-économique du répondant (niveau d’étude, type d’habitat, revenu déclaré, niveau d’équipement du foyer etc.)*. Autres radios Catégorie qui regroupe les multiples stations citées par les répondants (radios étrangères, web radios, radios non-membres du CIRAD, radios non-identifiées…). Périodes de référence En raison des habitudes d’écoute très différentes entre la semaine et le week-end, deux périodes de référence sont prises en compte pour qualifier l’audience : Lundi à Vendredi (jour moyen de semaine) Samedi et Dimanche (jour moyen de week-end).(*) Pour plus de détails voir les annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  13. 13. 13 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  14. 14. 14 Le media radioUn media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une fois parjour.Un media universel : la radio touche toutes les catégories de la population…sur tout leterritoire.Un média choisi et non subi : plus de 8 auditeurs sur 10 écoutent la radio seuls.Des auditeurs fidèles : les auditeurs écoutent en moyenne moins de 2 radios par jourDes auditeurs attentifs: la durée d’écoute moyenne de la radio et de près de 3hUn média du matin…mais pas seulement : Bien sûr la radio connaît son ‘Prime time’entre 8h00 et 12h00, avec un pic d’audience entre 10h00 et midi. Cependant, l’écoute dusoir (entre 20h00 et 22h30) est loin d’être négligeable, surtout chez les jeunes.De nouveaux modes de consommation : près d’1 auditeur marocain sur 3 utilise sontéléphone mobile pour écouter la radio. L’écoute sur internet demeure pour l’instantmarginale (à suivre lors des prochaines vagues) CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  15. 15. 15 Profil des auditeurs (1/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants Sexe Age Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio 39,1%70% 45% 37,0% 35,3%60% 40% 32,0% 49,1% 50,7% 50,9% 49,3% 28,9% 35% 27,6%50% 30%40% 25%30% 20%20% 15% 10%10% 5%0% 0% Hommes Femmes 11 - 24 ans 25 - 44 ans 45 ans + CSE Grandes villes Classe Sociale Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio 10,9%70% 12% 9,9%60% 10% 47,6%47,1%50% 8%40% 29,8% 29,2% 6%30% 3,8% 22,5%23,7% 3,5% 3,4% 2,9% 2,9% 2,7%20% 4% 2,1% 1,7% 1,7% 1,6% 1,6% 1,4%10% 2%0% 0% ABC1 C2 DE Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  16. 16. 16 Profil des auditeurs (2/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants Zone d’habitation Situation sociale Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio70% 70%60% 56,7% 56,0% 60% 52,4% 51,0% 49,0% 47,6%50% 43,3% 44,0% 50%40% 40%30% 30%20% 20%10% 10%0% 0% Urbain Rural Actif Inactif Nombre de personnes au foyer Population Totale Auditeurs de la Radio 44,6% 43,5% 50% 45% 40% 31,5% 30,6% 35% 25,0% 24,8% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1 - 4 personnes 5 - 6 personnes Plus que 6 personnes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  17. 17. 17 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  18. 18. 18Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs Appareils utilisés 52,2% 60% 50% 27,6% 40% 30% 14,9% 20% 9,0% 10% 0% Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres par zone d’habitation Urbain Rural 55,0% 49,9% 0,6 0,5 0,4 27,9% 27,3% 0,3 17,5% 11,7% 0,2 9,1% 8,9% 0,1 0 Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  19. 19. 19Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs Lieu d’écoute 72,7% 80% 60% 40% 15,1% 13,2% 20% 3,6% 1,2% 0% La maison La voiture Le travail Le café Autres par Statut Actifs Inactifs 87,3% 100% 90% 60,8% 80% 70% 60% 50% 22,4% 21,7% 40% 2,9% 30% 6,4% 4,7% 20% 2,6% 1,2% 1,2% 10% 0% La maison La voiture Le travail Le café Autres CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  20. 20. 20Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs Accompagnement d’écoute 85,3% 90% 80% 70% 60% 42,5% 50% 40% 30% 20% 6,1% 3,6% 10% 0% Seul Famille Amis Collègues CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  21. 21. 21 Fréquence d’écoute - en semaine Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondantsTous les jours de la semaine 0% 20% 40% 60% 80% 100%Presque tous les jours de semaine1 à 2 fois par semaine De 5 h jusqu à 9 h 18,6 12 14,9 25,1 29,4Moins souventJamais De 9 h jusqu’à 12 h 19,8 16,3 16,7 24,8 22,4 De 12 h jusqu’à 17 h 12,2 12,2 16,7 27,4 31,5 De 17 h jusqu’à 20 h 9,1 11,8 17,5 28,8 32,8 De 20 h jusqu’à 5 h 13,2 11 15,2 27,9 32,7 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  22. 22. 22 Fréquence d’écoute - le samedi Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondantsTous les Samedis 0% 20% 40% 60% 80% 100%2 à 3 samedis par moisMoins souventJamais De 5 h jusquà 9 h 14,3 10,7 31 43,9 De 9 h jusqu’a12 h 16,5 14,6 31,8 37 De 12 h jusqu’a17 h 7,8 10,7 33,7 47,8 De 17 h jusqu’a 5 h 10 10,5 32,9 46,6 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  23. 23. 23 Fréquence d’écoute - le dimanche Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondantsTous les Dimanches 0% 20% 40% 60% 80% 100%2 à 3 Dimanches par moisMoins souventJamais De 5 h jusquà 9 h 13,1 7,6 29,1 50,3 De 9 h jusqu’a12 h 14,3 13,1 29,5 43,2 De 12 h jusqu’a17 h 6,2 8,3 31,5 54 De 17 h jusqu’a 5 h 8,1 8,7 29,4 53,9 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  24. 24. 24 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  25. 25. 25 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8 539 répondants En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute 15 Millions de Marocains de la radio :ont écouté la veille en semaine 2.2 Millions d’auditeurs soit 61,3 % soit 9.01% de la population 11 ans et + de la population 11 ans et + Radiométrie Maroc©Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations auditeur : écoutées la veille par les 2h54 / jour auditeurs : 1.41 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  26. 26. 26 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : 3 413 répondants En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute 14.3 Millions de Marocains de la radio :ont écouté la veille en weekend 2 Millions d’auditeurs soit 58,3 % soit 8.16% de la population 11 ans et + de la population 11 ans et + Radiométrie Maroc© Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations auditeur : écoutées la veille par les 2h46 / jour auditeurs : 1.34 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  27. 27. 27Indicateurs d’audience / critères de ciblagePériode de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base population 11 et +: 8 953 répondants CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  28. 28. 28Indicateurs d’audience / critères de ciblagePériode de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base population11 et + : 3 413 répondants CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  29. 29. 29 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  30. 30. 30 Audience cumulée de la radio par tranche horaire Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants L-V S-D70% 61,3% 58,3%60%50%40% 29,9% 29,4% 28,7%30% 24,3% 21,7% 17,8% 17,8% 16,8%20% 14,8% 13,7% 13,5% 13,2%10%0% (0h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h) CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  31. 31. 0 5 10 15 20 25 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 L-V 14:00 - 14:14 S-D 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 Audience de la radio par quart d’heure - LV vs SD 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 31
  32. 32. 0 5 10 20 25 15 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 L-V 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 Hommes 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 Femmes 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 19:00 - 19:14 Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 Audience de la radio par quart d’heure - LV par genre 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 32
  33. 33. 33 Audience de la radio par quart d’heure - LV par âge Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants L-V 11-24 ans 25-44 ans 45 ans +302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  34. 34. 0 5 10 20 25 15 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 L-V 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 Actif 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 Inactif 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondantsCIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 Audience de la radio par quart d’heure – LV par statut 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 34
  35. 35. 0 5 10 20 25 15 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 L-V 13:00 - 13:14 ABC1 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 C2 16:00 - 16:14 DE 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 19:00 - 19:14 Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants 20:00 - 20:14 Audience de la radio par quart d’heure – LV par CSE 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 35
  36. 36. 36 Audience de la radio par quart d’heure - LV par zone d’habitation Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants L-V Urbain Rurale302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  37. 37. 37 Audience de la radio par quart d’heure - LV par Nombre personnes au Foyer Période de réf.: Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants L-V 1 a 4 personnes 5 a 6 personnes 7 personnes et +302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  38. 38. 38 Audience de la radio par quart d’heure – LV par grandes villes Période de référence : Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants L-V Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  39. 39. 39 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  40. 40. 40 Les stationsUn pôle public qui résiste bien à l’ouverture au privé : les radio publics représententà elles seules près de 40% de l’audience cumulée.Des radios ‘thématiques’ qui trouvent leur public : qu’elles soient religieuses,sportives, sociétales ou musicales… chacune sur sa cible réalise des performancesplus qu’honorables.Des radios ‘régionales’ qui répondent sans doute à une vraie demande et dont lesrésultats sur leurs bassins d’audience respectifs sont remarquables.Par contre quelques radios privés ‘généralistes’ peinent encore à trouver leur public(faute de moyens ou positionnement à risque ?).Les radios religieuses, comme c’est le cas dans une bonne partie de la région MENAet dans la plupart des pays émergents, captent une part non négligeable de l’audience,surtout dans les zones rurales. CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  41. 41. 41 Notoriété des stations radio Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants Top of mind Notoriété spontanée Notoriété totale 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100AL IDAA AL AMAZIGHIA 1,5 AL IDAA AL AMAZIGHIA 6,7 AL IDAA AL AMAZIGHIA 47,2 AL IDAA AL WATANIA 12,1 AL IDAA AL WATANIA 41,9 AL IDAA AL WATANIA 81,4 ASWAT 1,4 ASWAT 8,6 ASWAT 41,6 ATLANTIC 1,2 ATLANTIC 7,3 ATLANTIC 31,6 CAP RADIO 5,6 CAP RADIO 12,3 CAP RADIO 26,8 CHAINE INTER 0,6 CHAINE INTER 8,9 CHAINE INTER 29,3 CHADA FM 9,8 CHADA FM 34,7 CHADA FM 67,8 HIT RADIO 3,8 HIT RADIO 14,5 HIT RADIO 35,9 MEDI 1 18,6 MEDI 1 55,5 MEDI 1 87,6 MED RADIO 4,2 MED RADIO 9,7 MED RADIO 35,5 MEDINA FM 0,4 MEDINA FM 1,9 MEDINA FM 19,9 MFM 9,0 MFM 25,2 MFM 71,2 RADIO 2 M 86,0 RADIO 2 M 11,3 RADIO 2 M 43,8 RADIO MARS 35,8 RADIO MARS 3,0 RADIO MARS 9,7 RADIO MOHAMMED VIRADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED VI 86,6 9,9 37,5 DU SAINT CORAN DU SAINT CORAN DU SAINT CORAN RADIO PLUS 26,3 RADIO PLUS 2,0 RADIO PLUS 6,7 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  42. 42. 42 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  43. 43. 43Audience cumulée des stations – LV vs SDLundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants 0% 5% 10% 15% 20% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15,25% 13,33% MEDI 1 15,07% 13,06% AL IDAA AL WATANIA 10,25% 10,87% CHADA FM 7,52% 6,84% RADIO 2 M 7,17% 7,44% MFM 4,96% 4,43% MED RADIO 4,48% 3,01% HIT RADIO 4,37% 3,88% L-V CAP RADIO 3,53% 2,56% S-D RADIO MARS 3,19% 2,59% RADIO PLUS 1,98% 1,96% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1,71% 1,83% ASWAT 1,62% 1,41% ATLANTIC 1,39% 1,87% CHAINE INTER 1,02% 1,05% MEDINA FM 0,56% 0,58% AUTRES RADIOS 2,58% 1,72% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  44. 44. 44 Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs Population en Milliers 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486 Total Radio 61.3% 63.3% 59.4% 55.5% 64.5% 65.0% 64.0% 64.0% 65.4% 57.3%AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 2.31% 1.14% 1.30% 2.00% 2.05% 2.00% 1.67% 2.32% 1.13%AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.09% 11.37% 6.44% 11.22% 12.62% 13.27% 12.77% 10.97% 9.56%ASWAT 1.62% 1.75% 1.50% 2.06% 1.45% 1.50% 0.99% 1.49% 1.61% 1.63%ATLANTIC 1.39% 1.48% 1.30% 1.46% 1.55% 1.39% 1.47% 0.89% 1.79% 1.00%CAP RADIO 3.53% 3.47% 3.58% 3.41% 3.92% 3.59% 3.33% 3.34% 3.64% 3.42%CHAINE INTER 1.02% 1.14% 0.92% 0.40% 0.88% 1.77% 1.54% 1.45% 1.21% 0.85%CHADA FM 7.52% 6.69% 8.32% 8.60% 8.08% 8.56% 5.82% 4.49% 7.38% 7.66%HIT RADIO 4.37% 4.89% 3.86% 7.91% 4.07% 2.05% 1.22% 1.59% 3.24% 5.46%MEDI 1 15.07% 19.77% 10.54% 10.18% 19.28% 16.65% 15.79% 18.46% 21.16% 9.21%MED RADIO 4.48% 2.07% 6.81% 2.90% 5.49% 7.28% 5.52% 2.86% 3.41% 5.51%MEDINA FM 0.56% 0.53% 0.58% 0.40% 0.85% 0.54% 0.73% 0.37% 0.53% 0.58%MFM 4.96% 5.22% 4.71% 4.42% 5.39% 4.81% 5.61% 5.23% 5.73% 4.21%RADIO 2 M 7.17% 7.98% 6.39% 8.72% 7.98% 5.62% 5.63% 5.34% 7.17% 7.18%RADIO MARS 3.19% 5.33% 1.13% 3.60% 3.94% 2.75% 2.54% 2.20% 4.27% 2.16%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.76% 14.76% 8.90% 13.90% 16.46% 20.90% 26.18% 17.30% 13.27%RADIO PLUS 1.98% 2.33% 1.65% 1.79% 2.08% 2.34% 2.07% 1.86% 2.41% 1.57%AUTRES RADIOS 2.58% 2.73% 2.43% 3.56% 2.88% 1.68% 1.48% 1.74% 2.59% 2.57% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  45. 45. 45 Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants Genre Age Actifs / Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs Population en Milliers 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470 Total Radio 58.3% 60.3% 56.3% 55.3% 58.9% 54.3% 63.0% 64.6% 61.9% 54.7%AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 2.24% 1.44% 0.97% 1.41% 2.38% 3.99% 2.02% 2.36% 1.33%AL IDAA AL WATANIA 10.87% 9.42% 12.26% 6.96% 11.65% 14.10% 12.64% 14.07% 12.26% 9.52%ASWAT 1.41% 1.30% 1.52% 1.85% 1.79% 1.26% 0.92% 0.39% 1.29% 1.52%ATLANTIC 1.87% 1.95% 1.79% 1.23% 1.30% 2.13% 3.53% 2.49% 2.53% 1.23%CAP RADIO 2.56% 2.78% 2.35% 2.57% 2.21% 2.10% 3.06% 3.14% 2.81% 2.32%CHAINE INTER 1.05% 0.76% 1.32% 0.55% 0.82% 1.07% 2.33% 1.41% 1.11% 0.99%CHADA FM 6.84% 5.61% 8.03% 9.18% 6.87% 4.55% 5.27% 5.05% 5.30% 8.34%HIT RADIO 3.88% 4.59% 3.18% 8.07% 2.83% 0.83% 1.16% 0.98% 2.45% 5.26%MEDI 1 13.06% 16.90% 9.36% 9.75% 14.89% 11.53% 16.97% 16.67% 17.75% 8.53%MED RADIO 3.01% 1.29% 4.67% 2.19% 3.55% 3.41% 5.10% 1.92% 2.03% 3.96%MEDINA FM 0.58% 0.27% 0.88% 0.53% 0.14% 0.84% 1.29% 0.45% 0.61% 0.56%MFM 4.43% 4.68% 4.19% 4.61% 5.05% 4.56% 3.84% 3.49% 4.91% 3.97%RADIO 2 M 7.44% 7.70% 7.20% 9.76% 6.33% 6.63% 4.95% 6.57% 7.65% 7.25%RADIO MARS 2.59% 4.18% 1.06% 3.95% 2.77% 1.42% 1.00% 1.76% 2.79% 2.40%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 13.05% 13.60% 7.58% 10.36% 13.39% 18.74% 26.74% 15.05% 11.67%RADIO PLUS 1.96% 2.05% 1.89% 2.36% 2.48% 0.77% 1.96% 1.59% 1.51% 2.40%AUTRES RADIOS 1.72% 2.02% 1.43% 2.15% 2.00% 1.30% 1.01% 1.37% 1.58% 1.85% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  46. 46. 46Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain Rural Population en Milliers 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618 Total Radio 61.3% 64.4% 60.0% 60.6% 60.6% 62.2% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.86% 1.52% 2.24% 1.42% 2.09% AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.42% 8.54% 11.71% 9.35% 11.43% ASWAT 1.62% 2.70% 1.73% 1.04% 1.71% 1.51% ATLANTIC 1.39% 1.87% 1.53% 1.08% 1.55% 1.18% CAP RADIO 3.53% 4.19% 3.92% 2.97% 3.95% 2.97% CHAINE INTER 1.02% 1.29% 1.02% 0.90% 0.80% 1.32% CHADA FM 7.52% 8.59% 6.97% 7.36% 7.61% 7.41% HIT RADIO 4.37% 9.43% 3.86% 2.29% 5.67% 2.67% MEDI 1 15.07% 16.91% 14.42% 14.61% 13.99% 16.48% MED RADIO 4.48% 5.25% 4.77% 3.94% 4.27% 4.76% MEDINA FM 0.56% 0.68% 0.59% 0.48% 0.42% 0.73% MFM 4.96% 4.58% 5.20% 4.99% 5.21% 4.64% RADIO 2 M 7.17% 6.95% 7.77% 6.90% 7.63% 6.57% RADIO MARS 3.19% 3.75% 3.09% 2.99% 3.22% 3.16% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 12.84% 15.61% 16.16% 13.99% 16.90% RADIO PLUS 1.98% 2.61% 1.96% 1.70% 2.01% 1.94% AUTRES RADIOS 2.58% 4.33% 2.56% 1.76% 2.87% 2.19% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
  47. 47. 47Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain Rural Population en Milliers 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461 Total Radio 58.3% 66.2% 57.6% 54.9% 60.0% 55.9% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 0.98% 1.49% 2.45% 1.16% 2.74% AL IDAA AL WATANIA 10.87% 7.45% 10.43% 12.75% 9.03% 13.33% ASWAT 1.41% 2.46% 1.15% 1.07% 1.56% 1.21% ATLANTIC 1.87% 3.13% 2.31% 1.00% 2.55% 0.95% CAP RADIO 2.56% 3.54% 2.67% 2.03% 2.86% 2.17% CHAINE INTER 1.05% 1.51% 0.69% 1.06% 0.94% 1.20% CHADA FM 6.84% 8.75% 5.47% 6.81% 7.89% 5.44% HIT RADIO 3.88% 8.38% 3.50% 1.99% 4.89% 2.52% MEDI 1 13.06% 16.70% 13.19% 11.27% 14.03% 11.75% MED RADIO 3.01% 3.06% 2.84% 3.10% 3.06% 2.95% MEDINA FM 0.58% 1.30% 0.15% 0.52% 0.59% 0.58% MFM 4.43% 5.27% 4.09% 4.25% 4.70% 4.06% RADIO 2 M 7.44% 7.97% 8.60% 6.47% 8.00% 6.69% RADIO MARS 2.59% 3.57% 2.71% 2.06% 3.18% 1.81% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 12.26% 12.79% 14.18% 12.48% 14.47% RADIO PLUS 1.96% 1.74% 2.26% 1.88% 1.80% 2.18% AUTRES RADIOS 1.72% 3.26% 2.03% 0.80% 1.84% 1.55% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

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