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DE QUOI PARLONS-NOUS?  La communication pour une organisation  militante  Un ensemble des moyens destinés à : sensibilise...
POURQUOI EST-IL IMPORTANT DECOMMUNIQUER?Se faire connaître dans les médias peut permettre: de diffuser votre action et tr...
LE MODÈLE DE COMMUNICATIONToute communication implique:   un émetteur, un récepteur, des codes, un message,    un canal ...
ÉLABORER UNE STRATÉGIE DE COM.LES 5 ÉTAPES 1. SE DÉFINIR EN TANT QU’ÉMETTEUR    Réfléchir à l’identité, aux “fondamentaux”...
2. DEFINIR LE(S) PUBLIC(S) CIBLE(S)   Identifier les différents publics à qui on veut adresser le    message (zones géogr...
3. FORMULER LES MESSAGESUn travail de réfléxion,“Brainstorming”Quelques consignes:   Être concis, bref et précis   Struc...
4. CHOISIR SES ACTIONS, SES CANAUX  Canal?  support de la communication : radio, télé, affiches,  tracts, journaux, site w...
5. FORMALISER LA STRATÉGIE ET L’ANALYSERFaire une évaluation des actions et des outils de com.: Des prévisions en amont ...
LES RELATIONS AVEC LES MÉDIAS    Comment se faire entendre dans les médias? Développer une stratégie médias Contact régu...
LES RELATIONS AVEC LES MÉDIAS    Comment se faire entendre dans les médias? Contacter, Capter et retenir l’attention des ...
Merci pour votreattention
BACK-UPDE QUOI PARLONS-NOUS?   De l’action de communiquer, de transmettre    quelque chose à quelquun, des relations que ...
DÉFINITION DE STRATEGIE DE COM.    Une stratégie de communication, cest un plan qui fait    état :   dun but recherché, ...
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Stratégie de communication pour une organisation militante

  1. 1. STRATÉGIE DE COMMUNICATIONPOUR UNE ORGANISATION MILITANTE JUSTIN YARGA, CHARGÉ DE COMMUNICATION, CIFDHA
  2. 2. DE QUOI PARLONS-NOUS? La communication pour une organisation militante Un ensemble des moyens destinés à : sensibiliser les publics de l’organisation à ses services ou ses actions ; promouvoir/défendre des causes d’intérêt général et participer à de grands débats ....
  3. 3. POURQUOI EST-IL IMPORTANT DECOMMUNIQUER?Se faire connaître dans les médias peut permettre: de diffuser votre action et trouver de nouveaux adhérents de décrocher de nouveaux partenariats, des financements, de se faire une image, construire sa notoriété… d’exister tout simplement: si on nexiste pas médiatiquement, on nexiste pas tout court!
  4. 4. LE MODÈLE DE COMMUNICATIONToute communication implique: un émetteur, un récepteur, des codes, un message, un canal un ensemble de paramètres qui entrent en ligne de compte (environnement communicationnel)D’où le modèle classique de communication
  5. 5. ÉLABORER UNE STRATÉGIE DE COM.LES 5 ÉTAPES 1. SE DÉFINIR EN TANT QU’ÉMETTEUR Réfléchir à l’identité, aux “fondamentaux” de l’organisation: Qui sommes-nous ? Quel est notre champ d’activité ? Quels sont nos moyens et nos ambitions ? Qu’est-ce que nous ne sommes pas ?...... Réponses claires Image cohérente Communication facile.
  6. 6. 2. DEFINIR LE(S) PUBLIC(S) CIBLE(S) Identifier les différents publics à qui on veut adresser le message (zones géographiques, catégorie de personnes…) Classer ses publics cibles par priorité Définir un objectif de communication pour chaque public cible (récruter/fidéliser des bénévoles, décrocher des subventions, faire face à une crise…)
  7. 7. 3. FORMULER LES MESSAGESUn travail de réfléxion,“Brainstorming”Quelques consignes: Être concis, bref et précis Structurer son message, accrocher le récepteur dès le début et garder des mots clés pour la fin, … Solliciter un oeil externe
  8. 8. 4. CHOISIR SES ACTIONS, SES CANAUX Canal? support de la communication : radio, télé, affiches, tracts, journaux, site web, médias sociaux (blog, twitter, facebook…)Important: Choisir des canaux adaptés à laudience que lon veut atteindre et en fonction du messageSe poser les questions suivantes :• le canal est-il adapté aux objectifs de départ, à la cible, à la nature du message ?• est-il adapté au budget, aux impératifs de vitesse et de temps, de diffusion de l’information ?
  9. 9. 5. FORMALISER LA STRATÉGIE ET L’ANALYSERFaire une évaluation des actions et des outils de com.: Des prévisions en amont La réalité en aval Idées d’amélioration
  10. 10. LES RELATIONS AVEC LES MÉDIAS Comment se faire entendre dans les médias? Développer une stratégie médias Contact régulier avec les médias/journalistes (souvent à des fins simplement de courtoisie; envoie de cartes de voeux…) Choisir un rythme raisonnable pour les actions de com.; Diversification des moyens de contacts (conférence de presse, communiqué…) Les partenariats avec des médias, les réseaux de journalistes…
  11. 11. LES RELATIONS AVEC LES MÉDIAS Comment se faire entendre dans les médias? Contacter, Capter et retenir l’attention des journalistes Aller vers les journalistes par contacts directs (carnet d’adresse/fichier de presse), par communiqué de presse… Vvvv vvvvv Consigne: Ne pas se faire oublier sans harceler
  12. 12. Merci pour votreattention
  13. 13. BACK-UPDE QUOI PARLONS-NOUS? De l’action de communiquer, de transmettre quelque chose à quelquun, des relations que nous établissons avec autrui, De lensemble des moyens et techniques permettant la diffusion dun message auprès dune audience plus ou moins vaste et hétérogène.
  14. 14. DÉFINITION DE STRATEGIE DE COM. Une stratégie de communication, cest un plan qui fait état : dun but recherché, dobjectifs généraux et spécifiques à réaliser, de moyens à mettre en perspective pour réaliser ces objectifs et dindicateurs de progression et dévaluation destinés à valider lavancement, lefficacité.

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