1. 융합리서치
방법론 + 실습 (Theory & Practice)
융합리서치 방법론 & 실습 | WEEK 2 : Research Process
2. Introduction understanding major issues about
4. Class Schedule 1 Ice Braking integrated media research planning & practice
- Overview(concept/purpose/methods)
2 Research Process
- Define research question
3 Research Process - Secondary(Desk) Research
Design research process
4 Qualitative(Design) method
Discovering phase
Interpretation phase
5 Qualitative(Design) method
- Affinity Diagram
Modeling phase
6 Qualitative(Design) method
- Persona, Metal model
Co-Creation, ideation phase
7 Qualitative(Design) method
- Scenario building, mind mapping
- Paper prototyping
8 Prototyping
- Video prototyping
survey (1)
9 Quantitative method - research elements
- sample design
survey (2)
10 Quantitative method
- questionnaire design
survey (3)
11 Quantitative method
- statistical analysis
12 Quantitative method FGI(Focus Group Interview)
- Experiment
13 Quantitative method
- Content Analysis
14 project report writing a project paper
presentation of presentation of term paper which is
15 term project Results performed in this semester
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3. TODAY.
과학적 리서치
정량적.정성적 리서치
50min Practice 50min
• 방법론 설명 • Issue Define
• Discussion
• Team Grouping
Lecture Report
100min
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4. 1. Research?
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5. 1. Research Methodology
- 정성/정량적 방법
사회과학리서치 - 정량적 방법론 발달
- 심층적, 구조적 분석에 한계
KGIT
융합 리서치
- 정성/정량적 방법
디자인리서치 - 정성적 방법론 발달
- 객관적 검증, 일반화의 한계
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6. 1. Research Methodology
모든 학문의 목적은
문제해결 problem solving
Theory building을 통해 현실세계
설명하고 예측
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7. 1. Research Methodology
가설
hypothesis
사실
facts
법칙, 정리
law
Theory Building Process =
이론
theory
대이론
Meta-theory
진리
truth
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8. 2. 과학적 리서치
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9. 2. 과학적 리서치
1) definition :
자연현상 사이의 있음직한 관계에 대한 가설적 명제를
체계적이고 경험적이며 통제적이고 비판적으로 연구하는 것
by Kerlinger
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10. 2. 과학적 리서치
2) 과학적 조사의 특성 :
공개적 :
연구자는 자신이 발견한 것의 정확성을 주장하는데 있어,
공개하지 않은 자신만의 지식이나 방법, 자료를 근거로 내세울 수 없음
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11. 2. 과학적 리서치
2) 과학적 조사의 특성 :
객관적 :
명백한 규칙과 절차에 마련되고 그에 따라 이루어짐. 과학적 연구는 사
실에 대한 해석보다 사실 그 자체를 다룬다는 점에서 객관성이 요구됨.
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12. 2. 과학적 리서치
2) 과학적 조사의 특성 :
경험적 :
측정 가능한 세계를 대상으로, 연구하고자 하는 것을 지각하고 분류하
고 측정하게 됨.
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13. 2. 과학적 리서치
2) 과학적 조사의 특성 :
체계적이며 누적적 :
과학적 조사는 홀로 이루어지는 것이 아닌, 과거에 이루어진 연구들을 초석으로 삼아
진화하는 것.
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14. 2. 과학적 리서치
Theory란 개념들 사이의 특수한 관계들을
통해 현상에 대한 체계적인 관점을 나타내는 명제
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15. 2. 과학적 리서치
2) 과학적 조사의 특성 :
예측적
연구자들이 이론을 발전시키려고 애쓰는 이유는 이론이 행위를 예측하는데 유용하기 때문. 이론이
적절한가의 여부는 그것이 현상이나 사건을 성공적으로 예측할 수 있는가 없는가에 달려있음
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16. 2. 과학적 리서치
연구주제 선정
3) 절차
기존 연구와 이론 검토
연구문제와 가설 정립
적절한 방법론과 조사설계
과학적 조사 절차 =
자료수집
자료분석과 해석
결과보고
반복연구
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17. 2. 과학적 리서치
4) 과학적 조사 요소
1. 개념(Concept)
- 구체적인 현상으로부터 귀납하여 일반화시킨, 추상적 아이디어를 표현하는 용어
- 개념은 일련의 연관된 관찰 결과를 요약하는 작업을 통해 형성됨.
- 중요성
: 대상의 개별적 특성들을 더욱 일반적인 범주로 조합해 냄.
: 그것의 의미를 이해하는 사람들 간의 커뮤니케이션을 촉진시킴. 즉 개념에 대한 이해를 공유해야
그 개념이 유용하게 쓰일 수 있음
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18. 2. 과학적 리서치
4) 과학적 조사 요소
2. 구성(Constructs)
- 개념들의 조합
- 여러 차원들(개념)로 구분되는 추상적인 의미. 즉 각 차원들이 추상성이 낮은 수준의 개념들로 표현됨
- 직접적인 관찰이 불가능
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19. 2. 과학적 리서치
4) 과학적 조사 요소
3. 변인(Variable)
- 측정이나 조작이 가능한 현상이나 사건
- 이론의 세계와 경험적인 세계를 연결시켜 주는 것
(개념이 변인으로 구체화될 때, 경험적 차원에서 관찰 혹은 측정이 가능해짐)
1) 독립변인(independent variable) :
어떤 변인의 원인이라고 생각되는 변인. 연구자가 의도적으로 선정
종속변인(dependent variable)
독립변인의 결과가 되는 변인. 관찰의 대상. 연구자가 설명하고자 하는 변인
2) 통제 변인(control variable)
원하지 않는 영향을 제거하고자 할 때 사용되는 변인
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20. 2. 과학적 리서치
4) 과학적 조사 요소
3. 변인(Variable)
3) 조작적 정의(operational definition) :
개념을 관찰하거나 측정하기 위해 다라야 할 절차를 구체화 한 것
관찰의 대상에 대한 분명한 진술
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21. 3. 정량적 리서치와 정성적 리서치
Quantitative Research vs Qualitative Research
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26. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
Quantitative Research
Quantitative research is the systematic scientific
investigation of quantitative properties and
phenomena and their relationships. The objective
of quantitative research is to develop and employ
mathematical models, theories and/or hypotheses
pertaining to natural phenomena. The process of
measurement is central to quantitative research
because it provides the fundamental connection
between empirical observation and mathematical
expression of quantitative relationships.
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27. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
Quantitative Research
일정한 기준으로 수집하여 동질적 특성을 지닌 표본집단을 대상으로 통일된 유형의
설무지와 질문을 통해 규격화된 응답을 구하는 방식이다. 일반적으로 설문지를 이용
하는 대부분의 소비자가 조사가 여기에 해당된다. 규격확된 설문 문항과 짧은 응답
시간으로 대규모 조사가 가능하며, 통계처리를 통하여 그 결과를 수치화함으로써 조
사결과를 객관화 할수 있다는 장점이 있다. 따라서 일반적인 수준에서 소비자의 인식
과 반응을 파악할수 있으며 이 결과를 기존활동의 성과 파악과 새로운 전략수립의
방향성 설정에 활용할수 있다.
*장점
숫자, 수리적 분석방법을 활용하기 대문에 연구 결과를 매우 정밀하게 분석할 수 있음.
다양한 index 개발가능
(G.거브너의 폭력지수, 공영성지수, AI지수, 청소년보호지수 등)
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28. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
Quantitative Research
mathematics and natural sciences
statistically sound, scientific
large random samples
questionnaires, surveys, tests
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29. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
Qualitative Research
Qualitative research ...aim(s) to gather an in-depth
understanding of human behavior and the reasons
that govern human behavior. Qualitative research
relies on reasons behind various aspects of behavior.
Simply put, it investigates the why and how of
decision making, not just what, where, and when.
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30. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
Qualitative Research
정성조사의 목적은 고객의 믿음이나 감정, 동기요인 등 소비자의 심리적인 부
분에 대한 정보를 얻는 것이다. 응답이 주관적이라는 이유 때문에 비과학적인
사회과학조사라는 말을 듣기도 하지만, 정량 조사에서는 밝혀내기 힘든 개인의
동기나 태도와 같은 미묘한 심리상태까지 깊숙히 알아볼 수 있다는 장
점이 있다. 통상적인 대규모 정량조사를 실시하기 전에 가설을 설정하거나 조사
결과를 예측하기 위해서 미리 실시한다.
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31. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
Qualitative Research
*장점
- 인위성이 배제된 자연적 상황에서 대상을 관찰, 좀 더 심도 깊은 이해 가능
- 설문지를 통해 설문 내용 이상의 정보를 얻어내긴 어렵지만, 참여관찰, FGI등 에서는 그 과정
중 연구자가 미처 생각하지 못한 사실들을 발견할 수 있음
*단점
- 표본의 크기가 작기 때문에 결과의 일반화가 어려움. (예비조사 활용)
- 자료의 신뢰도 문제, 동일대상을 개별 관찰자가 달리 볼 수 있고, 연구자가 응답자와 너무 밀
착되면 수집의 객관성 떨어짐
- 철저하게 계획, 설계되지 않으면 연구 결과의 가치가 떨어질 수 있음
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32. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
Qualitative Research
social sciences
insight gathering, exploratory
small sample sizes
participatory, observational,
interviews, analysis of
documents & materials.
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33. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
“choose qualitative for insight
but ideally, combine quantitative
and qualitative inputs
quantitative can be great for problem
identification & solution validation
“
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34. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
정량적인 리서치에서 나온 Findings들을 설명하기 위한
정성적 리서치 활용
• 현상에 대한 설명
• 주목할만한 결과에 대한 심도있는 연구
• 예상치 않은 결과에 대한 설명
정성적인 리서치를 통해 나온 아이디어와 컨셉을
조사하기 위한 정량적인 리서치의 활용
• 현상의 탐색
• 정성적인 Finding 생성
• 정성적 과정에서 생긴 아이디어와 컨셉에 대한 테스트
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35. 3. 정량적 리서치 vs 정성적 리서치
융합리서치 방법론 & 실습 | WEEK 2 : Research Process
