Maaretta Tukiaisen esitys sosiaalisen median seminaarisarjasta 17.3.2010.

1. Sosiaalisen median
vaikutukset
mediaorganisaation
toimintaan
17.3.2010
© Maaretta Tukiainen,
Sub

2. Luennon sisältö
• Television katselun muutoksia
• Mediatrendejä
• Vaikutukset mediaorganisaatioon
1. Prosessit
2. Markkinointiviestinnän muutokset
3. Toimenkuvamuutokset
4. Ansaintamallit
• Lopuksi

3. TV:n katselun muutoksia
Television
katselun
muutoksia

4. Kaupallisten tv-kanavien määrä on
kasvanut nopeasti 2005 jälkeen
20 20
18 Kaupallisten tv-kanavien määrä Suomessa 2000-2009 18
2009
16 MTV3
2008 Nelonen
14 14 MTV3 Sub
12 Nelonen
Sub
MusicTV
Urheilukanava
10 10 2007
MTV3
MusicTV Voice
Urheilukanava TV Viisi
8 Nelonen
Sub
Voice
TV Viisi 9/09
JIM
Liv 2/09
6 6 6 6 2006 MusicTV JIM MTV3 MAX
5 5 MTV3 Urheilukanava MTV3 MAX Sub Leffa
4 Nelonen Voice Sub Leffa MTV3 Fakta
3 Sub JIM 3/07 MTV3 Fakta Sub Juniori
2 2002 2003 2005 MusicTV MTV3 MAX Sub Juniori MTV3 Ava
2001 MTV3 MTV3 2004 MTV3 Urheilukanava Sub Leffa MTV3 Ava 3/08 MTV3 Scifi
0 MTV3 Nelonen Nelonen MTV3 Nelonen Voice MTV3 Fakta MTV3 Scifi 3/08 MTV3 Sarja
2000 Nelonen Sub Sub Nelonen Sub MTV3 MAX 11/06 Sub Juniori MTV3 Sarja 3/08 KinoTV
-2 MTV3 TVTV!/Sub MoonTV MoonTV Sub MusicTV Sub Leffa 11/06 KinoTV KinoTV Urheilu+
Nelonen MoonTV MusicTV MusicTV MusicTV Urheilukanava MTV3 Fakta 11/06 Urheilu+ Urheilu+ Discovery
-4 TVTV!/Sub MusicTV Urheilukanava Urheilukanava Urheilukanava Voice Sub Juniori 11/06 Discovery 9/07 Discovery SuomiTV 12/09
v. 2000 v. 2001 v. 2002 v. 2003 v. 2004 v. 2005 v. 2006 v. 2007 v. 2008 v. 2009

5. Suomalaiset kodit digiajassa
TV 91 %
*Tallentava digiboksi 43%
*Tallentava DVD-laite 20 %
*Kotiteatterilaitteisto 18 %
*Videonauhuri 41 %
*Pelikonsoli 25 %
DVD-laite 59 %
Tietokone 83 %
Kannettava tietokone 63 %
Laajakaista 73 %
Liikkuva laajakaista 22 %
Langaton sisäverkko 31 % Lähde: Finnpanel perustutkimus *TV-talouksista marraskuu 2009 ja
Tietokone TV:nä 17 % Tilastokeskus marraskuu 2009

6. TAM development in Finland
Other
devices
Summer & places
cottages
PC (as a TV)
Omega fixed
Web-TV meter or
Quantum
Time Shift Viewing mobilemeter?
Guest viewing
At home
Sigma software
TV-set DVR in 43% of test in Q1 2010?
Live viewing TV-HH's (Nov 09)
Diaries TV-meterpanel, fixed meters Software, handset/portable meters
1975 1987 2008 2009 2010 2011 2012

7. Yleisö kerääntyy useista elementeistä
Esimerkkinä Madventures III, 1. jakso
1. jakson ensiesitys 5.4.
keskikatsojamäärä Siirretty katselu
LIVE 277 000 keskikatsojamäärä
49 000
NETTI-TV
käynnistyksiä vko 15
Jakson keskikatsojamäärä
129 000
televisiosta yhteenlaskettuna 1. jakson uusinta 10.4.
475 000 keskikatsojamäärä
+ LIVE 55 000
Netti-tv
Siirretty katselu -käynnistykset
keskikatsojamäärä 129 000
7 000
Siirretty katselu
keskikatsojamäärä
4 000
1. jakson 2. uusinta 11.3.
keskikatsojamäärä
LIVE 83 000
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus

8. Ajassa siirretty katselu yleistyy, mutta suurin osa
tapahtuu edelleen "livenä"
100 %
90 % Osuus katselusta (min)
80 %
70 %
60 %
TSV
50 % 95 95 96 95
91 Vosdal
40 %
30 % Live
20 %
10 %
Vosdal=
0% viewed on same
4-14 15-24 25-44 45-64 10+ day as live
TSV=time shifted
viewing
Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, tammi-heinäkuu 2009

9. Mediatrendejä

10. A. Pelikenttä uusiksi
(Ex Broadcast TV only)

12. B. Liikkuva klippimuoto nettiin (Ex
Teksti -painotus)

13. Kate Modern @ Bebo Porta @ MySpaceTV
(uutta draamaa) (uutta ”musavideota”)

14. Beyond the Rave @ MySpace TV
(uutta kauhufilmiä & UGC:tä)
Sofia’s Diary @ Bebo (uutta
’päiväkirjablogia’)

15. Mobisodeja kännykkään

16. C. Fiktion ja faktan raja hämärtyy –
the next big thing?

17. Lonely Girl 15@ YouTube
(Totta vai tarua?)

18. D. Pelattava TV – tulevaisuuden TV?

19. Pelin elämys ja kokemus, immersiivinen ympäristö

20. Demo: Big Brother ’virtuaalipelinä’

21. E. Tuotekehitys (co-design)
yhdessä kuluttajien kanssa

22. Case Lego

23. Sosiaalisten medioiden maihinnousu

24. Hieman historiaa
Historia on kuollut. (Francis Fukuyama, 1989)
Subjekti on kuollut. (Jacques Derrida, 1992)
Postmodernismi on kuollut. (George Myerson, 2001)
TV on kuollut. (Pete Blackshaw, Nielsen Buzzmetrics,
2005)
Olemme kaikki kuolleita. (Gary Carter, Media & Message
2007) Paitsi Google.

25. Mitä oikein on tapahtunut?

26. Ennen

27. Nyt

28. Ennen

29. Nyt

30. Ennen

31. Nyt

32. Muutos #1
1. Informaatiosta mediaan.
2. Monologista dialogiin.
3. Massamediasta henkilökohtaiseen mediaan.
LÄHDE: Paul Saffo, Futurologian professori, Stanfordin Yliopisto.

33. Muutos #2
1. Teknologiakehitys: uusi katsojuus
2. Suhde TV-tekstiin intensiivisempi mutta
pilkotumpi
3. Rajat hämärtyvät: primaariteksti (TV) ja
sekundaariteksti (netti, keskustelut) sekoittuvat
LÄHDE: Steve Bailey, 2002, The Communication Review

34. Monopoleista demokratiaan
Monologista dialogiin

35. Sosiaalisen median vaikutukset
organisaation prosesseihin ja rakenteisiin
1. Hankinnat
2. Markkinointiviestintä
3. Toimenkuvat
4. Ansaintamallit

36. 1. Hankinnat

37. ”Sosiaalinen media tarvitsee kohteen
jonka ympärille rakentua” Jyri Engeström, Google

38. Yksilöllinen media

39. Fanius – median tuottamaa yhteisöllisyyttä
* Luonteeltaan monimediallista
* Tunteenomaista, itseilmaisullista
* Yhteisöllistä
* Ristiriidassa (korkea)kulttuurisesti
arvostetun etäisen suhtautumisen
kanssa.
LÄHDE: Kaarina Nikunen, 2005, Faniuden aika.

40. Fanituksesta sisältöjen luomiseen
1. Sarjasisällöt faniyhteisöjen rakennusaineina
2. Katsojat mediasisältöjen luojina, rikastajina,
suosittelijoina ja jakelijoina

41. Sirkka, BB-fani, 70 v.
Etkö sinä voisi mennä
sinne BB-taloon?

42. Luo
puheenaiheita
Martina & Esko

43. Martina & Esko: Vauvakuumetta
• Kotimainen realitysarja julkkisparin
vauvanodotusajasta esitettiin Subilla keväällä
2010
• Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 390
000 (ensiesitys+ 2. es. + 3.es.)
• Subin netti-tv-käynnistyksiä yhteensä 749 064

45. Ohjelmasisältöön kuuluvat sosiaaliset
yhteisöt

46. Duudsonit
• 4. kansainvälinen tuotantokausi Subilla talvella
2010
• Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 327 000
(ka ensiesitys+ 2. es. + 3. es.)
• Subin netti-tv-käynnistyksiä yhteensä 600 555
(vkot 49/09 – 09/10 )

47. Duudsonit

48. Madventures

49. Madventures
• 3. tuotantokausi esitettiin Subilla keväällä 2009
• Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 345 000
(ka ensiesitys + 2. es. + 3.es)
• Subin netti-tv-käynnistyksiä yhteensä 914 257

50. • Madventures-
yhteisöllisyys
rakentuu
matkustamisen
ympärille 
kansainvälinen
ulottuvuus
• Kansainvälisen
seikkailijan opas
Vuoden matkailukirja
2008
• FB:ssa 95 200 fania!

51. Hankinta edellä aikaansa

52. 2. Markkinointiviestintä
2. Markkinointiviestintä
• KUVITUS

53. KUVITUS: kollaasi Sub/MTVMedia / apri
Oma media
/ FB tai youTube
• Oma, maksettu, ANSAITTU media

54. Ostettu media

55. Ansaittu media

56. Viraalimarkkinointi

57. Ketonen & Myllyrinne (HS 2006)

58. Teräspallit
Kotimainen piilokamerashow
Klipit ovat ohjelman vahvuus
Markkinointikampanjassa myös
viraaliulottuvuus: Youtubeen
kaksi klippiä , katsottu yhteensä
lähes 30 000 kertaa

59. Toimenkuvamuutokset
3. Toimenkuvamuutokset

60. Sub liittyi Facebookiin lokakuussa 09
• www.facebook.com/SubFinland
• Status-feediin: kanavan uutiset, trailerit,
tiedotteet, kutsut, kilpailut
• Faneja yli 5 500
• Faneina katsojat, toimittajat ja asiakkaat
• sisältö linkitetty myös Twitteriin
(twitter.com/SubFinland)
• Tavoite: helposti lähestyttävä ja keskusteleva
kanava

61. Konkreettisia muutoksia
Ennen
• Tieto katsojille toimittajien ja markkinoinnin kautta
• Katsojapalaute etäistä
• Faniryhmät etäisiä
• Yksisuuntainen viestintä

62. Nyt
• Tiedotuksen kohderyhminä myös blogistit, FB- ja faniyhteisöt
• Katsojat saavat uutta tietoa heti suoraan KANAVALTA "subimaisesti"
• Seurataan keskusteluja sosiaalisten medioiden piiristä
• Ennakointi toimissa: katsojien aktivointi kilpailuilla, äänestyksillä
jne.
• Linkitykset omiin nettisisältöihin
• Erilliset markkinointisuunnitelmat sosiaalisiin medioihin
• Markkinoinnissa seurataan onnistuneita viraalikampanjoita
Suomessa & maailmalla
• Palautteeseen vastaaminen nopeutunut, "läsnäolo"

63. Subin sisällöt puhuttavat

64. 4. Ansaintalogiikka
4.Kuvitus
Ansaintamallit

66. Pelattavuus

67. 5Street – yhteisöllinen tanssipeli
Subin netissä
• 5Street on kuluttajalle ilmainen tanssipeli, jonka
sisällä muodostetaan yhteisöjä
• Tällä hetkellä 45 000 rekisteröitynyttä pelaajaa,
joista 75% on tyttöjä
• Pelissä tanssitaan joko yksin, pareittain tai
ryhmissä
• www.5street.fi

68. •Pelin sisälle
muodostuneet
yhteisöt ja killat
•Chattailu-
mahdollisuus
•Keskustelupalsta
•Subin 5Streetissä
vietetään
ka 1,5 h/pelisessio

69. 5Streetin ansaintamalli jakautuu:
• Kuluttajatuotteet 72%
•Vaatteet, liikkeet, kampaukset, tanssiliikkeet...
• BtoB-tuotto 28%
•In gaming -markkinointi: pelilokaatioiden
brändäys, kuluttajapromootiot ja -kilpailut,
tanssimusiikki
•Bannerit, "ulkomainonta" lokaatioissa

70. 5Street-kuluttajatuote-esimerkki

72. Big Brother keskikatsojamäärä
2005-2009
2005 2006 2007 2008 2009 (jaksoja) Muutos
(vert. kelp.)
Kick Off 360 000 363 000 465 000 504 000 631 000 (1) +25 %
1) Reality ma- 203 000 270 000 316 000 381 000
la 419 000 (69) +9 %
2) Reality ti-la 224 000 (13)
3) Reality ma
Talk Show 265 000 348 000 415 000 553 000 585 000 (13) +6 %
BB Extra 91 000 98 000 111 000 176 000 182 000 (67) +3 %
Finaali 425 000 476 000 638 000 676 779 000* (1) +15 %
000*
694 000
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat jaksojen keskiarvona, viim. viikko yliyönlukuna
Big Brother ohjelmat tavoittavat
* yliyönluku
1) ma-la klo 22-23 (väh. 5 minuuttia yhtäjaksoista katselua)
2) ti-la klo 22-23 -viikoittain 1,4 miljoonaa suomalaista (10+v.)
3) ma reality lyhyempi ja eri aikoina leffan jälkeen -viikkojen 35-48 aikana 3,0 miljoonaa (64 %)

73. www.sub.fi/bigbrother
Viikkokävijöiden ka.
Eri kävijät viikoittain (vkot 33-48):
2009: 428.000
700000 2008: 404.000
2007: 296.000
600000 2006: 249.000
2005: 185.000
500000
2005
400000 2006
300000 2007
2008
200000
2009
100000
0
Vko 36
Vko 42
Vko 46
Vko 33
Vko 34
Vko 47
Vko 37
Vko 43
Vko 35
Vko 40
Vko 48
Vko 38
Vko 39
Vko 41
Vko 44
Vko 45
Lähde: TNS Gallup, TNS Metrix

74. Big Brotherilla yli 30 000 fania
• Big Brother –sivun faneja houkuteltu Subin
faniksi mm. kilpailuin:

75. Big Brotherin ansaintamalli jakautuu:
• Kuluttajatuotteet: 29%
•24/7–tuotteet kaapelissa ja netissä,
äänestykset, merchandising...
• BtoB-tuotteet: 71%
•Katkomainonta, ohjelmayhteistyöt,
viikkotehtävät, tuotesijoittelu...

76. Lopuksi
Lopuksi

77. Kiitos!
maaretta.tukiainen@sub.fi