Usage and Media Buddgets - Cold & Flu Medicines, Nov Y13

1. ARGENT Media Agency
Лекарства за простуда и грип
Потребление и медийни бюджети
7 November 2013

2. Оплаквания, свързани със здравето
през последните 12 месеца
7 November 2013
Всички 15-69
0%
Главоболие
Простуда
Болно гърло
Кашлица
Грип
Запушен нос
Високо/ниско кръвно налягане
Стомашно разстройство
Безсъние
Напукани устни
Диария
Сърдечни проблеми
Ревматизъм
Висок холестерол
Гъбички по краката
Алергия
Синузит
Цистит
Мигрена
Депресия
Хемороиди
Артрит
Диабет
Проблеми със слуха
Остеопороза
10%
20%
30%
40%
50%
60%
54%
45%
34%
32%
25%
25%
20%
13%
10%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
1%
1%
• Най-голяма част от оплакванията на българите са свързани с главоболие, простуда, болно гърло,
кашлица, грип и запушен нос.
Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г.

3. Консултация и място за покупка на лекарства
7 November 2013
Консултация за лечение/избор на
лекарство
Закупуване на лекарствата от:
всички 15-69
всички 15-69
90%
70%
82%
80%
62%
60%
70%
50%
60%
50%
40%
40%
30%
30%
21%
20%
20%
7%
10%
2%
10%
2%
1%
1%
0%
0%
Лекар
Фармацевт
Другo
Aлтернативна
медицина
Аптека
Супермаркет Друго място
Магазин за
диет. храни /
билкова
аптека
• Консултацията с лекар е най-често срещаният начин за лечение и избор на лекарство. Наймалко потребители се доверяват на занимаващите се с алтернативна медицина.
• Закупуване на лекарства става основно от аптеката.
Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г.

4. Употреба на лекарства при простуда и грип
през последните 12 месеца
7 November 2013
Честота на употреба
База: потребители на лекарства при простуда/грип
всички 15-69
60%
50%
48%
40%
31%
30%
20%
9%
10%
5%
0%
3 или повече пъти на
ден
2 пъти на ден
по-рядко от веднъж
дневно
веднъж дневно
• При простуда или грип най-голям процент хора приемат лекарства 3 или повече пъти на ден.
Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г.

5. Употреба на лекарства при простуда и грип
през последните 12 месеца
7 November 2013
Използвани марки
База: потребители на лекарства при простуда/грип
всички 15-69
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Fervex
33%
Coldrex
31%
Tylol Hot
28%
Theraflu
22%
Upsarin
19%
Aspirin C
15%
Ospamox
12%
Efferalgan
11%
Oscillococcinum
10%
Panadol
9%
Grippostad
8%
Olynth
4%
Tylenol
4%
Dr. Theiss
4%
Друго
3%
Vibrocil
3%
Otrivin
2%
Benadryl
2%
Dimetapp
2%
Calpol
2%
Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г.

6. Лекарства при простуда и грип
Общ брутен бюджет и дялове по медии
7 November 2013
Хиляди лв.
Общи медиа бюджети
25 000
21 476
20 718
+4%
20 000
 Наблюдава се леко увеличение на
рекламните инвестиции с 4% за
януари - октомври 2013 г. спрямо
същия период през 2012 г.
15 000
10 000
5 000
0
2012
2013
Дялове по медии
2013
99.9%
2012
95%
0.1%
0.5%
99.3%
96%
Телевизия
97%
98%
Преса
99%
0.2%
 Водеща медиа е телевизията с дял
почти 100% за изследвания период и
в двете години.
 Радиото и външната реклама са
използвани като поддържащи
медии и през двата периода.
100%
Радио
Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

7. Лекарства при простуда и грип
Сезонност - брутни бюджети
7 November 2013
Сезонност
8 000
2012
6 912
7 000
Хиляди лв.
6 000
5 000
2013
5 349
5 310
4 735
4 616
4 000
5 028
3 377
3 031
3 000
2 000
980
1 000
376 351
405
147
168104
379
68
104269
Юли
Август
484
0
Януари
Февруари
Март
Април
Май
Юни
Септември Октомври
 Рекламните бюджети традиционно се реализират в “проблемните” еснно - зимни месеци.
Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

8. Лекарства при простуда и грип
Топ 20 марки - брутни бюджети
7 November 2013
404
389
572
1 088
523
978
362
531
534
439
549
923
599
544
604
422
301
648
751
821
931
940
969
956
1 089
1 147
1 145
40
200
368
400
10
600
1 094
752
800
2013
489
1 857
1 000
383
Хиляди лв.
1 200
1 288
1 400
1 375
1 600
2012
1 205
1 800
Бюджети по марки
1 523
2 000
0
 Най-големите ивестиции за двата периода са реализирани от Theraflu, която – въпреки намалението на
брутния бюджет за 2013 – запазва лидерската си позиция. Почти всички останали марки увеличват
рекламните си разходи през настоящата година спрямо същия период на 2012.
Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

9. Лекарства при простуда и грип
Топ 20 медиа канали - брутни бюджети
9 366
7 November 2013
10 000
2013
7 585
9 000
2012
8 000
5 027
6 000
5 173
7 000
37
9
39
19
49
51
54
68
30
74
29
102
152
247
91
296
74
305
33
391
663
520
130
1 143
561
605
961
769
456
11
0
573
1 000
791
2 000
1 663
1 900
3 000
993
4 000
643
Хиляди лв.
5 000
 Внушителна част от бюджетите на рекламираните марки са инвестирани в каналите на Нова
Броудкастинг Груп и бТВ Медиа Груп – респ. 95% общо за 2012 и 89% общо за 2013;
 През 2013 значително се променя дела на реализираните брутни бюджети в двете ТВ-групи – в НБГ е
налице увеличение с 67%, докато в БМГ – спад с 45%.
Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

10. Контакт с нас
7 November 2013
Медиа агенция АРГЕНТ
1404, София
Бул. България 81-A
Ет. 5
+359 2 942 6060
office@argent-bg.com