O documento descreve o conceito de marketing mix, criado por Jerome McCarthy nos anos 1960 e composto pelos 4 Ps: Produto, Preço, Praça e Promoção. Ele define cada um dos elementos do marketing mix, descrevendo o que é um produto, como ele é classificado, como funcionam o preço, a promoção e a praça, que se refere aos canais de distribuição.

1. Composto de marketing foi criado
nos anos 60 por - E. Jerome
McCarthy e apresenta os 4 P’s.
•Produto
•Preço
•Praça
•Promoção
Composto de marketing
DEFINIÇÃO

2. Composto de marketing
“Produto é tudo que pode ser oferecido a um
mercado para satisfazer uma necessidade ou
um desejo”. Philip Kotler, 2000
PRODUTO
Classificações:
USO * Bens não-duráveis
* Bens duráveis
TANGIBILIDADE * Tangível  produto
* Intangível  serviço
USO bens de consumo
conveniência, escolha, especializados, não-procurados
bens de produção
Instalações, acessórios, matéria-prima, componentes e peças,
suprimentos, serviços empresariais

3. Composto de marketing
PREÇO
“É a quantia em dinheiro que se cobra por um
produto ou serviço”. Kotler, Armstromg. 2003

4. Composto de marketing
PROMOÇÃO
“Todas as formas de se promover um produto
ou serviço”. Kotler
Propaganda
MIX DECOMUNICAÇÃO
Publicidade Marketing
Direto
Relações Públicas
Assessoria de
Imprensa
Promoção de
vendas
Vendas
Pessoais
Eventos
Merchandising

5. Composto de marketing
PRAÇA
As funções básicas da distribuição é transferir
mercadorias e serviços dos fabricantes para
os consumidores. Kotler
LOGÍSTICA + TRANSPORTE + ESTOQUE + PONTO DE VENDA
FUNÇÕES DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
* Venda
* Disponibilização e Distribuição física
* Informações
* Promoção
* Negociação
* Contato
* Ajuste ou adaptação
* Financiamento
* Riscos

6. Composto de marketing
PRAÇA
As funções básicas da distribuição é transferir
mercadorias e serviços dos fabricantes para
os consumidores. Kotler
LOGÍSTICA + TRANSPORTE + ESTOQUE + PONTO DE VENDA
FUNÇÕES DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
* Venda
* Disponibilização e Distribuição física
* Informações
* Promoção
* Negociação
* Contato
* Ajuste ou adaptação
* Financiamento
* Riscos