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Marketing e Inovação em Marcas e Embalagens - Pós Graduação Senac
1. 11/2010
PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN DE EMBALAGENS
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prof. Anderson Marcusso
2. Homem primitivo, símbolos
representando o dia-a-dia,
fogo, o raio, o sol e a lua
Símbolos do homem primitivo 6000
aC. usados até hoje
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
3. - Assinaturas em artesanato 5000 aC.
Curiosidade:
Até a Idade Média (século XII),
símbolos não eram dos
criadores dos objetos
(escravos), mas sim dos
seus senhores.
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4. No Japão desde 900 a C.
os símbolos já eram usados para identificar famílias nobres
Na idade média reis e cavaleiros usavam símbolos e cores institucionais
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5. MARCA
BRAND (ing.) Marca de ferro quente em gado. Marca
de fábrica, marca registrada.
MARCA (port.) Marcar animais.
Sinal impresso a fogo.
Identificar mercadorias de uma firma.
Dicionário Michaellis
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6. O que é MARCA afinal?
“Nome, termo, sinal ou símbolo capaz de identificar
bens ou serviços de um vendedor e diferenciá-los dos
concorrentes”
AMA – American Marketing Association
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7. Marcas são como pessoas:
Tem personalidade!
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9. Marcas são como pessoas
Por isso, associam-se a:
Estilos de vida
Status
Valores
Identidades
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10. a busca eterna do marketing...
Fidelidade do consumidor
Agora: LEALDADE
Somente via MARCA
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11. VANTAGENS DO USO DE MARCAS:
Protege contra imitações
Diferencia e localiza no PDV
Pode gerar fidelidade
Permite segmentação
Facilita a recompra
Propicia extensão de linha
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12. 1as embalagens: só forma
Séc XV: rótulos de pano
Séc. XVIII-XIX: rótulos de papel
1900: surgem as marcas
1ª Guerra Mundial: embalagens individuais
produtos menores, instantâneos
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13. Anos 30: Art Déco, design mais simples
Década de 40: 2ª Guerra, racionamento de materiais,
economia de tinta
fim da guerra: alimentos enlatados e em pó
desenvolvimento dos MCM
varejo publicidade
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14. 1950: embalagem como forma
de divulgação, surge a
concorrência, opções
renovação gráfica
1960:modernidade fast food, freezer,
congelados, lata de refrigerante
anos 70: marcas de supermercados, tetrabrick
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15. 1980: embalagem + marca = comunicação integrada
anos 90... Importância da embalagem
(autoserviço, desejo por embalagens,
imagem das marcas, oportunidade de inovação
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16. Rótulo – etiqueta ou envoltório da embalagem contendo nome,
logotipo e informações
Toda inscrição, legenda e imagem ou, toda
matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita,
impressa, estampada, gravada ou colada sobre a
embalagem do alimento.
(Anvisa)
* O rótulo é a embalagem
* A embalagem é o rótulo
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17. A Embalagem...
É Elemento fundamental na estratégia
Cria valor para o cliente
É o novo vendedor da empresa
Influencia na qualidade percebida
Posiciona a marca na mente do consumidor
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18. Embalagem é... Armazenamento
Transporte
Conservação
Identificação
Venda
“Embalagem é um meio, não um fim”
“Embalagem é um meio, não um fim”
Antonio Carlos Gobe
Antonio Carlos Gobe
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19. Angularidade triângulo, retângulo
sugerem masculinidade
Simetria equilíbrio dos 2 lados de
uma linha
proporciona ordem
Proporção relação entre as medidas
Tamanho medidas
pode sugerir personalidade
grande, longo = poder, força, peso
pequeno = frágil, fino, sem importância
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20. Facing
Parte frontal (face) de uma embalagem.
Ao ser exposto um produto em uma prateleira,
o facing da embalagem deverá estar apontado
para os corredores de circulação dos consumidores.
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22. Bibliografia:
Princípios de Marketing
KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary
Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso
STRUNCK, Gilberto
Gerência de Produtos
GOBE, Antonio Carlos
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