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11/2010 
PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN DE EMBALAGENS 
MMaarrkkeettiinngg ee 
IInnoovvaaççããoo 
AA IIMMPPOORRTTÂÂNNCCIIAA DDOO MMAARRKKEETTIINNGG NNAA PPRROODDUUÇÇÃÃOO DDEE EEMMBBAALLAAGGEEMM 
AAuullaa 22:: EEmmbbaallaaggeemm ccoommoo eexxpprreessssããoo ddaa MMaarrccaa 
prof. Anderson Marcusso
Homem primitivo, símbolos 
representando o dia-a-dia, 
fogo, o raio, o sol e a lua 
Símbolos do homem primitivo 6000 
aC. usados até hoje 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
- Assinaturas em artesanato 5000 aC. 
Curiosidade: 
Até a Idade Média (século XII), 
símbolos não eram dos 
criadores dos objetos 
(escravos), mas sim dos 
seus senhores. 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
No Japão desde 900 a C. 
os símbolos já eram usados para identificar famílias nobres 
Na idade média reis e cavaleiros usavam símbolos e cores institucionais 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
MARCA 
BRAND (ing.) Marca de ferro quente em gado. Marca 
de fábrica, marca registrada. 
MARCA (port.) Marcar animais. 
Sinal impresso a fogo. 
Identificar mercadorias de uma firma. 
Dicionário Michaellis 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
O que é MARCA afinal? 
“Nome, termo, sinal ou símbolo capaz de identificar 
bens ou serviços de um vendedor e diferenciá-los dos 
concorrentes” 
AMA – American Marketing Association 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Marcas são como pessoas: 
Tem personalidade! 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Personalidade das marcas 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Marcas são como pessoas 
Por isso, associam-se a: 
Estilos de vida 
Status 
Valores 
Identidades 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
a busca eterna do marketing... 
Fidelidade do consumidor 
Agora: LEALDADE 
Somente via MARCA 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
VANTAGENS DO USO DE MARCAS: 
Protege contra imitações 
Diferencia e localiza no PDV 
Pode gerar fidelidade 
Permite segmentação 
Facilita a recompra 
Propicia extensão de linha 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
1as embalagens: só forma 
Séc XV: rótulos de pano 
Séc. XVIII-XIX: rótulos de papel 
1900: surgem as marcas 
1ª Guerra Mundial: embalagens individuais 
produtos menores, instantâneos 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Anos 30: Art Déco, design mais simples 
Década de 40: 2ª Guerra, racionamento de materiais, 
economia de tinta 
fim da guerra: alimentos enlatados e em pó 
desenvolvimento dos MCM 
varejo  publicidade 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
1950: embalagem como forma 
de divulgação, surge a 
concorrência, opções 
renovação gráfica 
1960:modernidade  fast food, freezer, 
congelados, lata de refrigerante 
anos 70: marcas de supermercados, tetrabrick 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
1980: embalagem + marca = comunicação integrada 
anos 90... Importância da embalagem 
(autoserviço, desejo por embalagens, 
imagem das marcas, oportunidade de inovação 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Rótulo – etiqueta ou envoltório da embalagem contendo nome, 
logotipo e informações 
Toda inscrição, legenda e imagem ou, toda 
matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, 
impressa, estampada, gravada ou colada sobre a 
embalagem do alimento. 
(Anvisa) 
* O rótulo é a embalagem 
* A embalagem é o rótulo 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
A Embalagem... 
É Elemento fundamental na estratégia 
Cria valor para o cliente 
É o novo vendedor da empresa 
Influencia na qualidade percebida 
Posiciona a marca na mente do consumidor 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Embalagem é... Armazenamento 
Transporte 
Conservação 
Identificação 
Venda 
“Embalagem é um meio, não um fim” 
“Embalagem é um meio, não um fim” 
Antonio Carlos Gobe 
Antonio Carlos Gobe 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Angularidade  triângulo, retângulo 
sugerem masculinidade 
Simetria  equilíbrio dos 2 lados de 
uma linha 
proporciona ordem 
Proporção  relação entre as medidas 
Tamanho  medidas 
pode sugerir personalidade 
grande, longo = poder, força, peso 
pequeno = frágil, fino, sem importância 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Facing 
Parte frontal (face) de uma embalagem. 
Ao ser exposto um produto em uma prateleira, 
o facing da embalagem deverá estar apontado 
para os corredores de circulação dos consumidores. 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Facing 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Bibliografia: 
Princípios de Marketing 
KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary 
Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso 
STRUNCK, Gilberto 
Gerência de Produtos 
GOBE, Antonio Carlos 
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso

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Marketing e Inovação em Marcas e Embalagens - Pós Graduação Senac

  • 1. 11/2010 PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN DE EMBALAGENS MMaarrkkeettiinngg ee IInnoovvaaççããoo AA IIMMPPOORRTTÂÂNNCCIIAA DDOO MMAARRKKEETTIINNGG NNAA PPRROODDUUÇÇÃÃOO DDEE EEMMBBAALLAAGGEEMM AAuullaa 22:: EEmmbbaallaaggeemm ccoommoo eexxpprreessssããoo ddaa MMaarrccaa prof. Anderson Marcusso
  • 2. Homem primitivo, símbolos representando o dia-a-dia, fogo, o raio, o sol e a lua Símbolos do homem primitivo 6000 aC. usados até hoje Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 3. - Assinaturas em artesanato 5000 aC. Curiosidade: Até a Idade Média (século XII), símbolos não eram dos criadores dos objetos (escravos), mas sim dos seus senhores. Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 4. No Japão desde 900 a C. os símbolos já eram usados para identificar famílias nobres Na idade média reis e cavaleiros usavam símbolos e cores institucionais Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 5. MARCA BRAND (ing.) Marca de ferro quente em gado. Marca de fábrica, marca registrada. MARCA (port.) Marcar animais. Sinal impresso a fogo. Identificar mercadorias de uma firma. Dicionário Michaellis Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 6. O que é MARCA afinal? “Nome, termo, sinal ou símbolo capaz de identificar bens ou serviços de um vendedor e diferenciá-los dos concorrentes” AMA – American Marketing Association Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 7. Marcas são como pessoas: Tem personalidade! Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 8. Personalidade das marcas Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 9. Marcas são como pessoas Por isso, associam-se a: Estilos de vida Status Valores Identidades Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 10. a busca eterna do marketing... Fidelidade do consumidor Agora: LEALDADE Somente via MARCA Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 11. VANTAGENS DO USO DE MARCAS: Protege contra imitações Diferencia e localiza no PDV Pode gerar fidelidade Permite segmentação Facilita a recompra Propicia extensão de linha Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 12. 1as embalagens: só forma Séc XV: rótulos de pano Séc. XVIII-XIX: rótulos de papel 1900: surgem as marcas 1ª Guerra Mundial: embalagens individuais produtos menores, instantâneos Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 13. Anos 30: Art Déco, design mais simples Década de 40: 2ª Guerra, racionamento de materiais, economia de tinta fim da guerra: alimentos enlatados e em pó desenvolvimento dos MCM varejo  publicidade Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 14. 1950: embalagem como forma de divulgação, surge a concorrência, opções renovação gráfica 1960:modernidade  fast food, freezer, congelados, lata de refrigerante anos 70: marcas de supermercados, tetrabrick Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 15. 1980: embalagem + marca = comunicação integrada anos 90... Importância da embalagem (autoserviço, desejo por embalagens, imagem das marcas, oportunidade de inovação Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 16. Rótulo – etiqueta ou envoltório da embalagem contendo nome, logotipo e informações Toda inscrição, legenda e imagem ou, toda matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, impressa, estampada, gravada ou colada sobre a embalagem do alimento. (Anvisa) * O rótulo é a embalagem * A embalagem é o rótulo Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 17. A Embalagem... É Elemento fundamental na estratégia Cria valor para o cliente É o novo vendedor da empresa Influencia na qualidade percebida Posiciona a marca na mente do consumidor Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 18. Embalagem é... Armazenamento Transporte Conservação Identificação Venda “Embalagem é um meio, não um fim” “Embalagem é um meio, não um fim” Antonio Carlos Gobe Antonio Carlos Gobe Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 19. Angularidade  triângulo, retângulo sugerem masculinidade Simetria  equilíbrio dos 2 lados de uma linha proporciona ordem Proporção  relação entre as medidas Tamanho  medidas pode sugerir personalidade grande, longo = poder, força, peso pequeno = frágil, fino, sem importância Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 20. Facing Parte frontal (face) de uma embalagem. Ao ser exposto um produto em uma prateleira, o facing da embalagem deverá estar apontado para os corredores de circulação dos consumidores. Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 21. Facing Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  • 22. Bibliografia: Princípios de Marketing KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso STRUNCK, Gilberto Gerência de Produtos GOBE, Antonio Carlos Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso