Контент и Оптимизация или как съдържанието влияе на позиционирането – техники за създаване на качествено съдържание.

1. Семинар: Новите SEO правила!
Любомир Любомиров Rocket Studio

2. Любомир Любомиров
Копирайтър в Rocket Studio
Блогър
Колумнист
Контент анализатор, даже понякога успешен
Любител на лулата и хубавия алкохол
Асоцииран Член на Copywrite Institute
Читател, почитател и деятел…..
/ Може ли да спра вече? Ох, благодаря! /

3. • Контентът като понятие, контентът като основа
• Успешен е онзи контент, който кара читателите/потребители да
предприемат конкретното действие.
• Хубавото съдържание не винаги е успешно съдържание.
Дефиниция: Според Institute of Copywriting, под Контент се разбира
съдържание, базирано онлайн, което съдържа достатъчно ясно послание
или носи информация за потребителя.
• Когато се създава съдържание пишете така, че да можете да
„раздробите“ всеки текст на няколко по-малки, но също толкова добри
компоненти.

4. Периодична таблица на контента

5. Пояснения към таблицата
- Елементите от горната част на таблицата са къси по обем и имат
кратък живот. Докато тези отдолу са големи, създават се по-бавно и
траят много по-дълго.
- Елементите отляво се появяват навсякъде, на всички сайтове, на
мобилни устройства и във всякакви форми. Елементите вдясно най-
вероятно присъстват на вашия сайт.
- Малките числа горе дясно на всеки елемент показват големината:
броя на думите, дължина на видеото, знаци.

6. Как се създава качествено съдържание
+ Продуктът се продава чрез съдържанието в поне 65% от случаите. Ролята
на уеб контентът е да създава първото впечатление за продукта.
+ Разликата между рекламния текст и всички останали е завършекът. Call to
action е уникална възможност на копирайтъра да продава.
Структура на контента и влияние на отделните сегменти
върху потребителския интерес:
Привличане на потребителското
CALL TO ACTION внимание от отделните сегменти на
ПОДЗАГЛАВИЯ текста в проценти*
Заглавие: до 72%
ЗАГЛАВИЕ Подзаглавия: между 18 и 22%
Край: 8%
*Статистиката е на Institute of Copywriting и е резултат от мониторинг над 150
издания за периода 2003- 2011 година.

7. Call to Action и Оптимизацията. Ето това е текст за линковете!
„Call to Action дава отговори на незададените потребителски въпроси“
Огилви

8. Кога да публикуваме контент в сайта? Какъв да бъде той?
- 1 (дневно) Текст в Twitter и/или Facebook, Новина в потока
- 7 (седмично) Сериозна блог публикация, Снимки в галерията, Офлайн ресурс
(Тв или Радио спот, принт), Ново FB приложение
- 30 (месечно) Ревю или платена публикация на експерт, Нюзлетър,
Презентация на нов продукт, Реклама
- 4 (тримесечие) Инфографика, Мейл кампания с вкл. PDF каталог, Конкурс в
сайта или Социалните медии
- 2 (полугодие) Принт брошура, Събитие с цел трафик към сайта
- 1 (годишнио) Промяна на контента, Игра, Мобилна версия

9. Кратка Пауза или няколко вица за Челябинските копирайтъри
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че изпращат текста на клиента, дори
преди той имал време да изпрати заданието си.
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че дават текстове с минимум от 150%
уникалност.
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че техните рекламни текстове дават
минимум 777% ефективност с една ключова дума.
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че изкарват пари и от текстове, които
клиентът е отхвърлил.
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че техните текстове започват вече да
се индексират няколко секунди, преди да напишат последната дума.
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че дори Чък Норис иска съвети за
SMS-ите си.
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че приемат задание от клиент и под
формата на хайку.
- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че пишат само първата буква, а
текстовият редактор допълва думата.

10. Техники за успешен Контент
# Повторение
# Причината „Защо“ А, Оги да е тука?
Здрасти Оги, ще
# Съгласуваност на посланията изчакаме.
# Примерите
# Сравненията
# Показване на проблема
# Светлото бъдеще с придобиване на продукта
# Ние, многото или станете част от общност
# Очаквайте възраженията
# Историите

11. Къде грешим като създаваме контент?
1. Удавяне на съдържанието със „известни“ ключови думи.
2. Ползване на инструменти като Google
Keyword Tool немарливо.
3. Избор на грешни или неправилни думи.
Липса на смислови гнезда.
4. Изваждане на думите от контекста
5. Липса на периодичен анализ
на ключовите думи
6. Разминаване между цел на
контента и ключовите думи

12. # Вие # Доказано
# Безплатно # Работи
# Гарантирано # Спестявате
# Лесно # Най-доброто
# Ново # Полза
source:designbysoap.co.uk
Десетте ключови думи в успешния контент

13. Поведенческото таргетиране или как да привличаме към
съдържанието без оптимизация ;)
# Предварително проучване на таргета
# Провокиране на правилните мотиватори
Onsite таргетиране:
- Анализ на потребителското поведение в сайта като най-често
посещавани страници в сайта, browsing history.
- Рерайт на слабите текстове.
- Подреждане на контента по релевантност на търсенето.
Amazon, You Tube
- Call to Action, baby

14. Контент маркетинг микса

15. Контент в помощ на трафика
- Заглавията носят между 60 и 80% повишаване на трафика
- Предварителното проучване на аудиторията повишава с ¾
успешното приемане на копирайта
- Уникалните текстове „връщат“ потребителите в сайта 7 от всеки
10 пъти

16. Съдържанието в Социалните мрежи
- Ежедневно публикуване
- Проучване на потребителското поведение/профил в различните
мрежи
- Линкове от други източници (хора, сайтове)
- Тестване ROI на потребителската реакция
# Грешки, които трябва да избягвате при създаване на контент
в Социалните медии
- Стремежът да „продавате“
- Заливането с информация
- Прекаленото говорене във второ лице, множествено число
- Създаване на предварителен план на публикациите
- Реакции спрямо негативните коментари
- Копиране на успешните страници или профили
- Нежелание за търсене на професионална помощ

17. Малко преди края. Как да пишем текст, който продава
# Копирайтът не продава директно, той провокира желанието!
# Успешният текст дава отговори или решения. Ето на тези
въпроси:
1. С какво помага продуктът?
2. Може ли да ми навреди?
3. Скъп ли е?
4. Колко бързо мога да го сменя?
Той е с дължина от около 300 думи, има грабващо заглавие и
зашеметяващ край. Той описва продукта, изтъквайки ползата от
придобиването му. Пише се веднъж и не се преправя никога. Той е
машина за масово поразяване. Той е …..успешният текст.

18. Въпроси? Не?
Ммммммммм……. отлично :))))
www.rocket.bg
www.nextcopy.net
https://www.facebook.com/Utremer
https://twitter.com/Utremer
utremervarna@gmail.com