Marketing

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Marketing

  1. 1. BASE DU MARKETING Devos Tadzio Farias Karen
  2. 2. Le Dentifrice Un produit de tout les jours!
  3. 3. Point de vente choisi
  4. 4. Carte d’identité de l’entreprise• Taille de l’entreprise : 15.430 point de vente !• Chiffre d’affaire 2011: 91,5 milliards d’euros• Groupe: Carrefour S.A• Siège social: « Boulogne Billancourt (92 100) – 33, avenue Emile Zola »• Source: http://www.carrefour.com/cdc/finance-fr/chiffres-d-affaires-et-resultats/chiffres-d-affaires/chiffre-d-affaires-2011-folder/chiffre-d-affaires-annuel-2011.html
  5. 5. Avantages différentiels de cette surface… • Large gamme de choix • Des prix abordables • Promotions assez fréquentes • Toujours un restaurant (lunch garden) à proximité • Parking privé et gratuit à disposition de la clientèle • Self scan permettant de suivre le coût total de ses achats.
  6. 6. Désavantages…• Pas adéquat pour une petite liste d’achats• Beaucoup de monde dans le magasin et donc à la caisse
  7. 7. Autres points de ventes• Pharmacie et parapharmacie• Commerce de proximité• Magasin de cosmétique + droguerie (ex: « DI ») Pourquoi? Car c’est un produit d’utilité général qui par conséquent se retrouve dans différents points de ventes
  8. 8. Profil du consommateur• Toute personne faisant ses courses de la semaine• Généralement 25 ans  et plus• Il décidera de venir chez Carrefour s’il a besoin de faire des courses plutôt importante• Il cherche un large choix de produits à des prix raisonnable• Il cherchera aussi la proximité•
  9. 9. Le produit• Signal• Aquafresh• Colgate Niveau des mains Pourquoi? Car plus cher• Sansodyne• OralB• Carrefour Au niveau du sol• …. Pourquoi? Car moins cher et donc n’est pas mis en évidence. Incite à acheter les produits les plus chers
  10. 10. Positionnement• Un rayon à part entière• Le tube de dentifrice est généralement disposé dans un boite rectangulaire ayant une couleur assez « flashante »• Les prix sont indiqués juste en dessous du produit et n’est jamais rond. Ex : 2,49 …. 2,99  laisse penser qu’on reste dans notre tranche de prix
  11. 11. Référence particulière Emballage très brillant. Lettre et logo écrit en blanc éclatant… rappel l’envie du client d’avoir des dents d’une blancheur toute aussi éclatante Le bleu rappel quant à lui la pureté. Emballage sobre et design
  12. 12. Marque• SIGNAL• Ne fait pas partie d’une gamme• L’entreprise produisant ce produit est Unilever source: http://www.beaute- test.com/signal_systeme_blancheur_white_no w_signal.php
  13. 13. Consommateurs• Il le choisit car c’est une bonne référence en terme de dentifrice. En effet, ce produit a été élu produit de l’année 2011 et a reçu le label qui va avec. Confiance du client renforcée.• Prix tout à fait accessible• Il le consomme en règle générale le matin, le midi et le soir...• Profil: le quidam qui veut améliorer son hygiène buccale. Généralement, toutes personnes dans la vie active (ce qui exclut les enfants de bas âge)
  14. 14. Merci!

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