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Pirámide de maslow y el producto
TABLA DE CONTENIDO
•   PIRAMIDE DE MASLOW
•   CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
•   CLASIFICACION DEL PRODUCTO
•   MERCADO
•   QUE ES UN PROSPECTO
•   DIFERENCIA ENTRE CLIENTE, COSUMIDOR Y USUARIO
PIRÁMIDE DE MASLOW



                                               Moralidad, creatividad,
                                               espontaneidad, falta de
                                               prejuicios, aceptación de
                                               hechos, resolución de               Autorrealización
                                               problemas

                                           Auto reconocimiento
             Reconocimient                 confianza, respecto,
                  o                                éxito


                                      Amistad, afecto, intimidad sexual                   Afiliación


                                  Seguridad física, de empleo, de recursos,
                                 moral , familia, de salud, de propiedad privada
                                                                                                       seguridad
Fisiología                   Respiración, alimentación, descanso, sexo,
                                             homeostasis
CARACTERISTICA DE UN PRODUCTO
Una marca : es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de
   un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales
Un nombre de marca :está compuesto por palabra, letras o números que pueden
   ser vocalizadas. Un emblema o logotipo es la parte de la marca que aparece
   en forma de símbolo, diseño, color o letrero distintivos.
Una marca registrada: es aquella ha sido adoptada por un vendedor y que goza
   de protección legal. Incluye no sólo el emblema, como muchos creen, sino
   además el nombre de marca.
Un método de clasificar las marcas consiste en hacerlo a partir de los propietarios.
   Tenemos así marcas de fabricantes y marcas de intermediarios; estas
   últimas pertenecen a los mayoristas o detallistas.
Con los adjetivos nacional y privada se designa, respectivamente, la propiedad de
   la marca de fabricantes e intermediarios. Sin embargo, los profesionales del
   marketing prefieren la designación fabricante- intermediario.
Características apropiadas
Cinco características determinan la conveniencia de un nombre de marca para un bien o servicio.
•    Sugerir algo acerca del producto, sobre todo sus beneficios y empleo.
Ejemplo Holiday Inn, Beautyirest.
•    Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar.
•    Ser distintivo
•    Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea. Ejemplo Kellogg, Lipton o Ford.
•    Ser susceptible de registro uy de protección legal.
Protección de nombre de marca
A lo largo de los años algunas marcas han logrado tal aceptación que normalmente se utilizan sus nombres en
      lugar del nombre genérico de determinados productos. Un nombre de marca puede volverse genérico en
      varios aspectos:
•    La patente expira
•    No existe un nombre genérico simple, de modo que en público emplea un nombre de marca en vez de él.
•    En ocasiones una firma promueve una marca demasiado bien.
•    Hay formas de evitar el uso genérico de un nombre de marca:
•    Utilice el nombre junto con el de la compañía. Por ejemplo Polaroid Land
•    Mejor aun, utilice el nombre de marca junto con el nombre genérico: por ejemplo Poliéster Dacron.
•    Notifique al público que se han registrado los derechos de autor de la marca.
CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS

Clasificación de los productos
Del mismo modo que es necesario segmentar los mercados para mejorar los
programas de mercadotecnia en muchas firmas, también es útil dividir los productos en
clasificación homogénea.
Buscando estrategias de mercadotecnia para ciertos productos en especial, los
mercadologías han desarrollado varios sistemas de clasificación de productos
normalmente en una o dos veces que se basan en sus características.
Los productos pueden clasificarse en tres grupos según su durabilidad o tángibilidad.
Bienes no duraderos
•   DEACUERDO A LA DURABILIDAD O TAGIBILIDAD Bienes duraderos
                                             servicios



                        Bienes de
                        consumo
                        Bienes               • DEACUERDO AL USO
                        industriales
                        Bienes de capital
                        Suministros y
                        servicios
                             Bienes de uso común
•   BIENES DE CONSUMO        Bienes de
                             comparación
                             Bienes de
                             especialidad
                             Bienes no buscados
Materiales y partes
•   BIENES INDUSTRIALES       Materias primas
                              Materiales y partes manufacturadas


                     Instalaciones
                                               •   BIENES DE CAPITAL
                     Equipos accesorios


                                    Bienes que se suministran a la
                                    producción(lubricantes, útiles de oficina,
                                    pintura para refacciones, etc)
•   SUMINISTROS Y SERVICIOS
                                    Servicios. Asesoría
                                    legal; mantenimiento; reparaciones; etc
MERCADO
MERCADO META :
Es "aquel segmento de mercado que la empresa decide captar, satisfacer y/o
    servir, dirigiendo hacia él su programa de marketing; con la finalidad, de
    obtener una determinada utilidad o beneficio".
MERCADO POTENCIAL :
es el conjunto de consumidores que no están en el mercado real , pero en
    ocasiones puede formar parte del mercado disponible. Este grupo no
    consume el producto debido a que no cuenta con las características del
    segmento, porque consume otro producto debido a que le compran a la
    competencia, ya sea un producto similar o sustituto
MERCADO REAL :
Son todos los consumidores del mercado disponible que compran un producto
   especifico
QUE ES PROSPECTO
El prospecto es un documento legal que reúne todas las características e
    información relevante de los valores, con el fin de que el inversionista pueda
    formarse una opinión clara de previo a tomar su decisión de inversión.
•   Es un requisito para obtener la autorización previa para realizar oferta pública
    de una emisión de valores o de un fondo de inversión.
Su lectura debe ser obligatoria para el inversionista, ya que al menos le permitirá
    conocer:
• Información sobre emisión de valores o el fondo que se le ofrece.
     • Riesgos.
     • Resultados de operación y financieros.
     • Información sobre directores y personal gerencial.
EN QUE SE DIFERENCIA
CLIENTE, USUARIO, CONSUMIDOR.
   un cliente: es la persona que adquiere algún producto o servicio con
 frecuencia a algún agente económico en especifico, el cliente por lo general
 es aquel que tiene fidelidad a alguna marca.

 el consumidor: es la persona que utiliza el producto o servicio y no
 necesariamente lo compra, simplemente puede recibirlo y utilizarlos, además
 no necesariamente tiene lealtad hacia alguna marca.
 usuario: es la persona que utiliza o trabaja con algún objeto o que
 es destinataria de algún servicio público, privado, empresarial o profesional.

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Pirámide de maslow y el producto

  • 2. TABLA DE CONTENIDO • PIRAMIDE DE MASLOW • CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO • CLASIFICACION DEL PRODUCTO • MERCADO • QUE ES UN PROSPECTO • DIFERENCIA ENTRE CLIENTE, COSUMIDOR Y USUARIO
  • 3. PIRÁMIDE DE MASLOW Moralidad, creatividad, espontaneidad, falta de prejuicios, aceptación de hechos, resolución de Autorrealización problemas Auto reconocimiento Reconocimient confianza, respecto, o éxito Amistad, afecto, intimidad sexual Afiliación Seguridad física, de empleo, de recursos, moral , familia, de salud, de propiedad privada seguridad Fisiología Respiración, alimentación, descanso, sexo, homeostasis
  • 4. CARACTERISTICA DE UN PRODUCTO Una marca : es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales Un nombre de marca :está compuesto por palabra, letras o números que pueden ser vocalizadas. Un emblema o logotipo es la parte de la marca que aparece en forma de símbolo, diseño, color o letrero distintivos. Una marca registrada: es aquella ha sido adoptada por un vendedor y que goza de protección legal. Incluye no sólo el emblema, como muchos creen, sino además el nombre de marca. Un método de clasificar las marcas consiste en hacerlo a partir de los propietarios. Tenemos así marcas de fabricantes y marcas de intermediarios; estas últimas pertenecen a los mayoristas o detallistas. Con los adjetivos nacional y privada se designa, respectivamente, la propiedad de la marca de fabricantes e intermediarios. Sin embargo, los profesionales del marketing prefieren la designación fabricante- intermediario.
  • 5. Características apropiadas Cinco características determinan la conveniencia de un nombre de marca para un bien o servicio. • Sugerir algo acerca del producto, sobre todo sus beneficios y empleo. Ejemplo Holiday Inn, Beautyirest. • Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar. • Ser distintivo • Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea. Ejemplo Kellogg, Lipton o Ford. • Ser susceptible de registro uy de protección legal. Protección de nombre de marca A lo largo de los años algunas marcas han logrado tal aceptación que normalmente se utilizan sus nombres en lugar del nombre genérico de determinados productos. Un nombre de marca puede volverse genérico en varios aspectos: • La patente expira • No existe un nombre genérico simple, de modo que en público emplea un nombre de marca en vez de él. • En ocasiones una firma promueve una marca demasiado bien. • Hay formas de evitar el uso genérico de un nombre de marca: • Utilice el nombre junto con el de la compañía. Por ejemplo Polaroid Land • Mejor aun, utilice el nombre de marca junto con el nombre genérico: por ejemplo Poliéster Dacron. • Notifique al público que se han registrado los derechos de autor de la marca.
  • 6. CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS Clasificación de los productos Del mismo modo que es necesario segmentar los mercados para mejorar los programas de mercadotecnia en muchas firmas, también es útil dividir los productos en clasificación homogénea. Buscando estrategias de mercadotecnia para ciertos productos en especial, los mercadologías han desarrollado varios sistemas de clasificación de productos normalmente en una o dos veces que se basan en sus características. Los productos pueden clasificarse en tres grupos según su durabilidad o tángibilidad.
  • 7. Bienes no duraderos • DEACUERDO A LA DURABILIDAD O TAGIBILIDAD Bienes duraderos servicios Bienes de consumo Bienes • DEACUERDO AL USO industriales Bienes de capital Suministros y servicios Bienes de uso común • BIENES DE CONSUMO Bienes de comparación Bienes de especialidad Bienes no buscados
  • 8. Materiales y partes • BIENES INDUSTRIALES Materias primas Materiales y partes manufacturadas Instalaciones • BIENES DE CAPITAL Equipos accesorios Bienes que se suministran a la producción(lubricantes, útiles de oficina, pintura para refacciones, etc) • SUMINISTROS Y SERVICIOS Servicios. Asesoría legal; mantenimiento; reparaciones; etc
  • 9. MERCADO MERCADO META : Es "aquel segmento de mercado que la empresa decide captar, satisfacer y/o servir, dirigiendo hacia él su programa de marketing; con la finalidad, de obtener una determinada utilidad o beneficio". MERCADO POTENCIAL : es el conjunto de consumidores que no están en el mercado real , pero en ocasiones puede formar parte del mercado disponible. Este grupo no consume el producto debido a que no cuenta con las características del segmento, porque consume otro producto debido a que le compran a la competencia, ya sea un producto similar o sustituto MERCADO REAL : Son todos los consumidores del mercado disponible que compran un producto especifico
  • 10. QUE ES PROSPECTO El prospecto es un documento legal que reúne todas las características e información relevante de los valores, con el fin de que el inversionista pueda formarse una opinión clara de previo a tomar su decisión de inversión. • Es un requisito para obtener la autorización previa para realizar oferta pública de una emisión de valores o de un fondo de inversión. Su lectura debe ser obligatoria para el inversionista, ya que al menos le permitirá conocer: • Información sobre emisión de valores o el fondo que se le ofrece. • Riesgos. • Resultados de operación y financieros. • Información sobre directores y personal gerencial.
  • 11. EN QUE SE DIFERENCIA CLIENTE, USUARIO, CONSUMIDOR. un cliente: es la persona que adquiere algún producto o servicio con frecuencia a algún agente económico en especifico, el cliente por lo general es aquel que tiene fidelidad a alguna marca. el consumidor: es la persona que utiliza el producto o servicio y no necesariamente lo compra, simplemente puede recibirlo y utilizarlos, además no necesariamente tiene lealtad hacia alguna marca. usuario: es la persona que utiliza o trabaja con algún objeto o que es destinataria de algún servicio público, privado, empresarial o profesional.