Презентация со СПИК 2013. www.astramg.ru

1. Проектирование сайта
под SEO
Докучалов Александр Викторович
Руководитель отдела
интернет-маркетинга AstraMediaGroup

2. ПроектированиесайтаподSEO
Мнение клиента о работе
SEO-компании

3. ПроектированиесайтаподSEO
Время работы по SEO
Сгруппировано по типу выполняемой работы

4. ПроектированиесайтаподSEO
Сайты в России

5. ПроектированиесайтаподSEO
Ближайшее будущее

6. ПроектированиесайтаподSEO
Проектирование
Принятие
решений

7. ПроектированиесайтаподSEO
SEO-задачи
• Охват запросов
• Автоматическая перелинковка
• Поведенческие факторы
• Страницы – лучший ответ на запрос
(SEO-контент)
• Технические факторы

8. ПроектированиесайтаподSEO
Выбор CMS
• Если не знаете, что выбрать, то Вам
подойдѐт UMI.CMS
• Индивидуально в зависимости от
задач бизнеса

9. ПроектированиесайтаподSEO
Технические настройки
• Уникальный дизайн
• Редактирование title
• ЧПУ
• Ошибки в коде (validator.w3.org)
• Телефон и адрес текстом на всех страницах
• Битые сслыки
• Alt корректны
• «Плохие» внешние ссылки закрыты в скрипт
• Основные разделы сайта есть в сквозном меню
• Видимость контента
• Дубли страниц
• Favicon
• Уникальный контент >70%
• XML карта сайта
• Интеграция с сервисами ПС (маркет, справочники, карты, G+)
• Пустые страницы
• Микроразметка

10. ПроектированиесайтаподSEO
Охват запросов
Сайт должен содержать
максимум информации
по своей тематике

11. ПроектированиесайтаподSEO
Охват запросов
• Названия товаров/услуг (тренажер для пресса Ab
Rocket, однокомнатная квартира у метро Лесная)
• Названия категорий (Bosh, ЛЭК)
• Категории поиска (недорогой мобильник, подарок
на 8 марта)
• Разбивка по времени (одежда очень-зима
2013, туры в Турцию в феврале 2014)
Непосредственные запросы –
сформированный спрос:1

12. ПроектированиесайтаподSEO
Охват запросов
• Текущая структура сайта
• Доработка структуры под категории запросов
• Генерация на основе параметров
Непосредственные запросы –
сформированный спрос:1

13. ПроектированиесайтаподSEO
Охват запросов
• Как накачать пресс
• Где остановиться в Питере
• Увеличить доход магазина
Запросы, свидетельствующие о наличии
проблемы:
• Пояс для пресса
• Гостиница в Петербурге
• Реклама магазина
• Бренды, товары конкурентов
Запросы альтернативных решений
проблемы:
2
3

14. ПроектированиесайтаподSEO
Охват запросов
• Что съесть чтобы похудеть
• Авиабилеты в Петербург
• Оборудование для кафе
Другие запросы, характерные для той
же аудитории:
2, 3, 4 - Блог
Начинаем с наиболее маржинальных
и перспективных направлений.
4

15. ПроектированиесайтаподSEO
Кейс
1

16. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
• Звонок/заявка
• Upsell/Downsell
• Cross-sell
• Знакомство с другим ассортиментом
Страница должна быть ответом на
запрос в Интернете, отвечать на
большинство вопросов посетителя
Цель страницы товара/услуги (по приоритету):
1

17. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
• Общее описание
• Стоимость или от чего зависит стоимость
• Форма заявки/заказа
• Этапы выполнения услуги, поставки товара
• Технические характеристики в удобной форме
(таблица)
Страница должна быть ответом на
запрос в Интернете, отвечать на
большинство вопросов посетителя
1

18. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
• Ссылки на статьи по теме из блога
• Фотографии товара, «до» и «после»
• Видеоролик
• Отзывы клиентов о товаре, о компании
Страница должна быть ответом на
запрос в Интернете, отвечать на
большинство вопросов посетителя
1

19. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
• Обсуждение на форуме
• Полезный онлайн-сервис: калькулятор, сервис по
подбору
• Удобный поиск по параметрам
• Сопутствующие товары
• FAQ – ответы на типичные вопросы
Страница должна быть ответом на
запрос в Интернете, отвечать на
большинство вопросов посетителя
1

20. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
Страница должна быть ответом на
запрос в Интернете, отвечать на
большинство вопросов посетителя
1

21. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
Страница должна быть ответом на
запрос в Интернете, отвечать на
большинство вопросов посетителя
1

22. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
• Инструкции
• Советы, руководства
• «Что-то» своими руками
• Интервью, обзоры, тесты, рецензии
• Ищите интересный контент в своей теме
Стимуляция естественной ссылочной
массы2

23. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
• Грамотное проектирование страниц и навигации с
учетом потребностей посетителей
Перелинковка. Работают только
ссылки, по которым ходят люди:3

24. ПроектированиесайтаподSEO
Оптимизация страниц
• Грамотное проектирование
страниц и навигации с
учетом потребностей
посетителей
Перелинковка. Работают только
ссылки, по которым ходят люди:3

25. ПроектированиесайтаподSEO
Кейс
3
TDinteres.ru
• Оптимизация контента;
• Ни одной арендованной ссылки.
• Перенос на UMI.CMS;

26. ПроектированиесайтаподSEO
Вопросы?

27. ПроектированиесайтаподSEO
Спасибо за внимание!
Если остались вопросы,
пишите в Astra Media Group:
office@astramg.ru