Die Präsentation wurde für das barcamp in Hamburg am 13./14. November 2009 vorbereitet, konnte aber aufgrund einer Terminüberschneidung nicht vorgetragen werden. Es werden die Erlösmodelle: Advertising, Subscription und Community Modell anhand von Beispielen vorgestellt.

1. Erlösformen und Beispiele:
Wie sich im Web Geld verdienen lässt
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2. 1 Erlösmodelle
Advertising
Subscription
Communities
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3. Erlösmodelle im Internet
Erlösmodell Ausprägung Beispiele
Advertising Model Sponsored Search, Glam.com
Targeting,
Display Ads
Subscription Model Paid Content / Pay as Huddle.net,
(Abo) you go How2Marketing.de
Community Model Social Networking / HR.com
UGC
Affility Model Pay for Performance / Zanox.com
Pay-per-click
Banner Exchange
Revenue Sharing
Brokerage Model Marktplatz Ebay.com
(Transaktionen)
Utility Model Pay as you go
Händler-/ E-Commerce / virtuelle Facebook.com
Herstellermodell Güter
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4. Erlösmodelle im Internet
Erlösmodell Ausprägung Beispiele
Advertising Model Sponsored Search, Glam.com
Targeting,
Display Ads
Subscription Model Paid Content / Pay as Huddle.net,
(Abo) you go How2Marketing.de
Community Model Social Networking / HR.com
UGC
Affility Model Pay for Performance / Zanox.com
Pay-per-click
Banner Exchange
Revenue Sharing
Brokerage Model Marktplatz Ebay.com
(Transaktionen)
Utility Model Pay as you go
Händler-/ E-Commerce / virtuelle Facebook.com
Herstellermodell Güter
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5. Verschiedene Ausprägungen:
Display Ads (Banner, Verschiedene Formate)
Sponsored Search
Google Adsense
Messgrößen:
Page Impressions
Unique User
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7. ▶ Prototyp eines neuen Medienmodells: „Die Zeitungsmacher müssen wie
Google denken. […] Das Glam-Modell zeigt, wie man ein großes Publikum
schnell und zu geringen Kosten erreicht.“ (FAZ, 03. 02. 2009)
▶ Glam vernetzt mehr als 700 Blogs, 1100 Publisher und andere Online-
Quellen.
▶ gehört zu den am schnellsten wachsenden Internetunternehmen.
▶ Glam kooperiert mit beliebten Blogs zu den Themen Mode, Beauty, Living,
Entertainment, Gesundheit und Umwelt.
▶ Hochwertige Inhalte werden in Glam eingebunden und Werbung innerhalb
der Blogs geschaltet.
▶ Glam teilt die Einnahmen mit den Bloggern und unterstützt die Blogger. Die
Umsätze von Dritten liegen z.T. im sechs-stelligen Bereich.
Glam:
* Jeff Jarvis – Autor, Journalist und Web Experte über Glam:
( http://www.buzzmachine.com/2007/11/12/glam-the-success-of-the-network/ )
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8. Glam ist ein Content- und Werbenetzwerk
110 Millionen unique Visitors weltweit
Glam Media erwartet für 2010 ein EBITDA von 12 -15 % (aktuell 5 %)
Glam verkauft zielgruppengenaue Display Ads und arbeitet mit
Werbeagenturen zusammen.
Glam nimmt zwischen $8 to $35 CPMs (cost per thousand impressions =
Tausend Kontake Preis) für Werbeeinblendungen, je nachdem ob die
Werbung auf eigenen Seiten oder einbebunden Blogs geschaltet wird.
Glam Media betreibt inzwischen mit Tinker.com, Brash.com sowie der
Werbeplattform Glam Evolution eine ganze Reihe von Projekten und hat
seine Aktivitäten auf Deutschland (Kooperation mit Hubert Burda Media)
und Japan ausgeweitet.
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9. Erlösmodelle im Internet
Erlösmodell Ausprägung Beispiele
Advertising Model Sponsored Search, Glam.com
Targeting,
Display Ads
Subscription Model Paid Content / Pay as Huddle.net,
(Abo) you go How2Marketing.de
Community Model Social Networking / HR.com
UGC
Affility Model Pay for Performance / Zanox.com
Pay-per-click
Banner Exchange
Revenue Sharing
Brokerage Model Marktplatz Ebay.com
(Transaktionen)
Utility Model Pay as you go
Händler-/ E-Commerce / virtuelle Facebook.com
Herstellermodell Güter
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10. Juli 2009: Auszeichnung als “Best B2B/Enterprise Start-up” bei den TechCrunch
Europe Awards
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11. ▶ Huddle ist ein Netzwerk für Zusammenarbeit und Organisation.
▶ Mit Huddle lassen sich Ideen und Wissen austauschen, Projekte managen
und virtuelle Meetings organisieren.
▶ Es ermöglicht effizienteres Arbeiten über Unternehmensgrenzen hinweg
und lässt die Grenzen zwischen Intranet und Extranet verschwinden.
▶ Gegründet Ende 2006 mit Sitz in London. Wird weltweit von tausenden
Nutzern und Unternehmen genutzt, wie z.B. Kia, Nokia, P&G und UNICEF.
▶ Huddle.net wurde 2008 in Gartner’s Magic Quadrant for Social Software
gelistet und Anfang 2009 von der Financial Times als eines der 10
vielversprechendsten UK start-ups genant.
▶ Mittlerweile auch u.a. in Xing und Ning integriert.
▶ Subscription wird für Packages mit Premiumfunktionen, mehreren
Workspaces und größerem Speicherplatz angeboten. Die Grundfunktionen
sind kostenlos.
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13. ▶ Special-Interest-Community und Themenportal für Marketing-
Fachleute
▶ informiert über die neuesten Entwicklungen auf den Gebieten
Marketing, Werbung, Werbetexten, Verkaufsmanagement, PR,
Unternehmenskommunikation, Trends und Zukunftsmanagement.
▶ Community mit Subscription Modell:
• Experten können Mitglieder kontaktieren
• Firmenpräsentationen im Dienstleister-Verzeichnis
• Arbeitspapiere, Studien, Reports als Downloadangebot
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14. Erlösmodelle im Internet
Erlösmodell Ausprägung Beispiele
Advertising Model Sponsored Search, Glam.com
Targeting,
Display Ads
Subscription Model Paid Content / Pay as Huddle.net,
(Abo) you go How2Marketing.de
Community Model Social Networking / HR.com
UGC
Affility Model Pay for Performance / Zanox.com
Pay-per-click
Banner Exchange
Revenue Sharing
Brokerage Model Marktplatz Ebay.com
(Transaktionen)
Utility Model Pay as you go
Händler-/ E-Commerce / virtuelle Facebook.com
Herstellermodell Güter
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15. HR.com: Größte Personaler
Community
Werbung, Premiummitglieder, Onlinemessen, Firmenpräsentationen
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16. HR.com: Größte Personaler
Community
Werbung, Premiummitglieder, Onlinemessen, Firmenpräsentationen
Hr.com als Community Modell generiert u.a. Umsatz mit
den Erlösmodellen:
• Werbung
• Subscription
Communities und soziale Netzwerke mit UGC (user generated content)
▶ senken den redaktionellen Aufwand
▶ ermöglichen genaues Targeting & Lead Generation
▶ bieten Raum für Social Media Aktivitäten & Online Marketing
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17. 2 Social Networking Features
and Services
Online Messen durchführen
Lead Generation
Werbebanner und Google Adsense
IPhone Application
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18. Online Messen durchführen und
Kontakte in Echtzeit herstellen
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19. Live-Übertragung
Applikation:
Nutzer können live per Ustream.tv Übertragungen mit nur einer Webcam
ausstrahlen
Vorteile:
Live-Übertragung von Events,
Trainings und Webinars
Live-Streams können
gespeichert und als Video
weiter verwendet werden
Der Live-Stream für alle oder
nur für ausgewählte Nutzer
zugänglich gemacht werden
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20. Twitter und Facebook Anbindung
Applikation:
Nutzer können die Option “Bitte informiere meine Freunde/Follower auf
Twitter oder Facebook” nutzen, wenn sie einen neuen Blog schreiben
Portalbetreiber können per Feeds verschiedene Aktivitäten übertragen
Vorteile:
Die Lösung kann sowohl auf individueller Nutzerebene als auch auf
Portalebene eingesetzt werden
Die Reichweite des Portals wird erhöht
Die eigene Community wird vergrößert bzw. synchron informiert
Der Autor kann mit wesentlich mehr Zugriffen auf seinen Blog rechnen
Inhalte zu vernetzen und rückführende Links zu setzen wirkt sich positiv
auf die Suchmaschinenoptimierung aus
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21. Twitter und Facebook Beispiele
Vernetzung von HR.com und Vernetzung von
www.twitter.com/hrdotcom socialnetworkingforbusiness.de
und
www.twitter.com/karstenschmidt
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22. Virtual Presence Manager
Applikation:
Nutzer sehen, wer sich im gleichen Moment die selben Inhalte ansieht
Profile per Klick aufrufbar, schnelle Kontaktaufnahme möglich
live Chatsession für unkomplizierte Kommunikation untereinander
Vorteile:
keine Plug-ins oder Installationen nötig, alles geschieht im Browserfenster
Integration in bestehende Webseiten
Einbindung in Bereiche wie virtuelle Events und Ausstellungen, Nutzer- und
Unternehmensprofile, Online Shops, Foren, Netzwerkgruppen, Blogs, Wikis, ...
Multiple Sessions mit bis zu 200 gleichzeitigen Nutzern möglich
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23. Virtual Presence Manager
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24. Lead Generation via Unternehmensprofile
in Sozialen Netzwerken
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25. Werbebanner und GoogleAdsense
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26. Kampagnen durchführen und Leads generieren
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27. iPhone Application
Applikation:
Nutzer können sich kostenlos die App aus dem App
Store laden
Jedes SITEFORUM Portal ist damit zu bedienen
Vorteile:
Nutzer können überall ihre Daten einsehen und
bearbeiten
Steigerung der Arbeitseffizienz
Einfaches und schnelles Bearbeiten und Lesen
von News, Blogs und Dateien
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28. Wer ist aktuell Online? Eine Gesamtübersicht
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29. Socialnetworkingforbusiness.de
Testportal für ein Soziales Netzwerk
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30. Umsetzung: Web 2.0 Community Lösung
Beratung SITEFORUM Professional Schulung Produktiv-
Baukasten Services start
Strategie und Konzepte Basisportal Einrichten des Portal Master Web 2.0 Features
Portals
Organisationsberatung / Website & Design / Portal Nutzer Social Media
Geschäftsmodell Online Marketing Design-Templates Management
und Beratung
Projektmanagement Social Networking Migration von
Nutzern, Inhalten
und Adressen
IT-Architektur / Applikation Store
IT-Sicherheit
eMarketing
Time to Market: 2- 6 Wochen
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31. Managed Community Controlling
Plane und manage das eigene Netzwerk/Portal
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32. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Ihr Ansprechpartner zum Thema Soziale Netzwerke und
Web 2.0:
www.twitter.com/karstenschmidt, Stand: 21.11.2009
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