Добрый день!
Меня зовут Евгений Вернигора, я из компании Т-Селл.
Т-Селл - это сэйлзхаус интернет-рекламы, который эксклюзивно продает в Украине площадки Мэйл.Ру Груп, Газпром Медиа Диджитал, видеосеть Адотюб и другие.
Коллеги из Яндекса предложили нам рассказать что-нибудь о видео-рекламе в интернете, и поскольку про украинский рынок пока сказать особо нечего - нет отдельного независимого исследования для видео-рекламы - я решил рассказать о том, что успели понять об онлайн-видео наши с вами зарубежные коллеги. В первую очередь американцы.
Они почувствовали, что что-то происходит - а именно, рекламодатель массово пошел рекламироваться в онлайн-видео, и решили разобраться в чем же дело, почему так происходит, и зачем им, рекламодателям это нужно.
Собрались именитые ребята, и стройными рядами пошли исследовать видео-рекламу в интернете.
И вот что наисследовали...
Начну с основного!
Как оказалось - небольшой шифт в сторону онлайн-видео при сохранении такого же бюджета, дает увеличение охвата рекламной кампании. Да, охват в какой-то части дублируется, но таки приростает. Замечу еще раз - дополнительных денег вы на это не тратите. Кроме того - в ТВ-охвате тоже почти не теряете!
Помимо количественных преимуществ, оказалось, видео в онлайне работает качественнее и с точки зрения пользы для бренда.
Сам ролик, рекламируемый бренд и соообщение лучше запоминают, и кроме того - у рекламы, показанной в сети - почти в два раза возрастает шанс понравиться!
Итак, две основные мысли такие - помогает нарастить количество и качество!
Это, напомню, исследования ИАБ с Нильсеном. Там много еще всего полезного, но за 5 минут всего не расскажешь.
Подробности в их Онлайн Видео Стади 2012.
Дальше к исследованию подключились парни из БрайтРолл - это один из крупнейших продавцов видео-рекламы в мире.
И они пошли к своим основным покупателям (а это крупные рекламные РА)
В первом же вопросе выяснилось что?
Что рекламодатели наконец научились ценить основное преимущество онлайн-рекламы - ТАРГЕТИНГ.
И не только ценить, а наконец и вслух об этом признаваться.
ТАРГЕТИНГ, хорошо.
А вот вы пользуетесь видео, пользуетесь таргетингом - это вообще насколько эффективно, спросили парни из БрайтРолла, по сравнению с другой рекламой?
И все рекламодатели в один голос сказали:
- это эффективнее баннерки,
- это эффективнее ТВ и СММа,
- и даже эффективнее СЕРЧА! (меня не позовут больше, чувствую)
А раз это все так эффективно и полезно, и нужно, то вы вообще как часто просите подготовить вам предложение по видео-рекламе?
Очень часто (в 60% наших запросов)!
Гораздо чаще, чем пару лет назад - отвечают рекламодатели.
Так, хорошо, понятно... Чтоб еще спросить?.. Ага!
А вот если вы покупаете видео-рекламу, то вы же не тратите на нее дополнительные деньги?
Вы же откуда-то достаете, чтобы положить в онлай-видео?
Да, достаем из прямых опросов, достаем из теликов – обычного и кабельного.
Слушайте? Вот вы говорите «эффективнее», вы говорите, что инвестируете в онлайн-видео за счет других каналов.
А как вы вообще эффективность измеряете?
Нам важно кол-во просмотров!
После - бренд-метрики всякие, продажи.
А всякие СТР-ы, конверсии и GRP - это нас колышет в меньшей степени. Хотим оплачивать показы!
С рекламодателем более-менее понятно. А как же все это великолепие нравится пользователям?
----
Вернемся к Нильсену с ИАБом. Они пошли и изучили сотни и тысячи видео-реклам, и вот что выяснили.
Оказывается, у людей хватает терпения на то, чтобы смотреть рекламу в онлайне в среднем по 20 секунд.
Кроме того, почти 9 человек из 10 досматривают рекламу до конца! (правда, тут речь идет как о 20- и 30-секундных роликах, так и о 5 и 10 сек)
Какой из форматов чаще досматривают до конца? Преролл, мид-ролл или пост-ролл?
Видим, что мид-ролл досматривают до конца чаще всего. Причем – в короткометражном контенте мидролы досматривают всегда, за очень редким исключением – 1%
Прероллы смотрят одинаково неплохо как в коротких роликах. так и в длинной видеоформе.
А вот постролл чаще досматривают после долгоиграющего контента.
Кстати! кликают лучше рекламу в коротких роликах! (думаю, просто не хотят отвлекаться на рекламу от фильма или шоу)
И хотя пост-ролл реже остальных досматривают до конца – кликают по нему чаще всего.
Почему? Потому что уже досмотрели, зачем пришли и можно уйти на рекламу,
Также лучше всего кликают длинные рекламы (от минуты и больше). Потому что раз уж начал эту рекламу смотреть, то нужно ж пойти и посмотреть, что хоть продают.
Ну и напоследок такой вот интересный факт:
Женщины смотрят в сети в 2 раза меньше видео, чем мужчины, а рекламы смотрят как раз наоборот – в 2 раза больше.
И вот благодаря всему этому, общий вывод у заморского рекламодателя такой:
"Больше нет преград для роста видеорекламы в инете!"
И это, судя по последним подсчетам – не пустые слова! Рекламодатели не только говорят об отсутствии преград, но и доказывают этот тезис своими бюджетами на онлйн-видео!
Спасибо!