Vortrag auf dem 14. Deutschen Kinder- und Jugendhilfetag in Stuttgart am 08.06.2011 - Einführung in Social Media für Nonprofit-Organisationen der Kinder- und Jugendhilfe

1. Sozialraum Internet: Komm- und/oder Gehstruktur?
Nonprofit-Organisationen im Social Web
Vortrag von Katrin Kiefer, M.A.
auf dem Fachforum der Arbeitsgemeinschaft
für Kinder- und Jugendhilfe (AGJ) in Kooperation mit IJAB
14. Deutscher Kinder- und Jugendhilfetag
Stuttgart, 08. Juni 2011

2. Zur Person
 Kommunikationsberaterin für
Onlinekommunikation, soziale Medien
und Nonprofit-Marketing
 Organisatorin der Socialbar Frankfurt
 Kontaktdaten
E-Mail: post@katrinkiefer.de
Blog: www.netzwerkpr.de
Twitter: @katrinkiefer
Facebook: @katrinkiefer

3. Quelle: http://www.personalizemedia.com/the-count/
Relevanz von sozialen Medien

4. “You cannot ignore this trend.
You cannot sit this one out. […]
You may go a little slower or a little faster,
but you have to move forward.”
Li & Bernoff, 2008

5. Quelle: http://www.ethority.de/weblog/social-media-prisma/
Social Media Prisma

6. Strukturwandel der Kommunikationswelt
 Passive Empfänger werden zu aktiven Sendern
sie schreiben, kommentieren, markieren, verbreiten usw.
 Herausbildung von Gegenöffentlichkeiten
 Einflussnahme auf Agenda gesellschaftspolitischer Themen
Social Media als Chance und Herausforderung
für zivilgesellschaftliche Organisationen

7. Aktuelle Social Media Nutzerzahlen
20 Mio. Deutsche sind Facebook-Nutzer
Fast jeder 2. Onliner ist Facebook-Mitglied
Die VZ-Netzwerke erreichen zusammen 17 Mio.
Mitglieder
76 % der Onliner sind in Netzwerken registriert
Twitter hat knapp 500.000 aktive Nutzer
Rund10 Mio. Deutsche nutzen mobiles
Internet
Quellen: http://meedia.de/internet/ und
http://www.socialmedia-blog.de/tag/nutzerzahlen/

8. Nonprofit-Organisationen im Social Web
 Sektorstudie über Social Media Engagement von deutschen
Nonprofit-Organisationen seit 2009
 Stichprobe: 60 NPOs, jeweils 20 aus drei Themenfeldern
 Umwelt- und Naturschutz
 Internationale Entwicklungshilfe
 Soziale Dienste
 Differenzierung nach neun Social Media Anwendungen (Blog,
Podcast, Twitter, Facebook, MySpace, YouTube, Eigene
Community, Flickr, Xing) und zwei grundlegenden Social Web
Konzepten (RSS, tag cloud)

9. Anzahl der Organisationen nach Umfang des
Social Media Angebote (N=60)
7 kein Social Media
Einsatz
9 1 Social Media Angebot
2 Social Media
6 Angebote
38
mindestens 3 Social
Media Angebote

10. Social Media Angebote der Organisationen
(N=60, Mehrfachnennungen möglich)
60
Anzahl der Organisationen
50 44
41
40 38
30
21
20 16 15
12
10 7 7
0

11. Nonprofit-Organisationen im Social Web
53 von 60 gemeinnützigen Organisationen setzen Social
Media ein
Drei Viertel pflegen mindestens 2 Social Media Angebote
YouTube ist mit 44 Profilen am beliebtesten, dicht gefolgt
von Facebook
Weit über jede 2. NPO ist auf Twitter aktiv
Podcasts bilden mit 7 Angeboten das Schlusslicht

12. Entwicklung der Social Media Angebote seit 2004
60
50
40 YouTube
Facebook
30 Twitter
Blog
20
MySpace
10 Podcast/Vodcast
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

13. Vielen Dank!
… und was ist im Social Web gerade alles passiert?
Katrin Kiefer, M.A.
E-Mail: post@katrinkiefer.de
Blog: www.netzwerkpr.de
Twitter: @katrinkiefer
Facebook: @katrinkiefer