1. ESTUDIO
PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES
Enero/2014

2. E.LIFE
2004
2011
2012
2013

3. ¿DÓNDE ESTAMOS?
Frankfurt
Lisbon
Mexico
Recife
São Paulo
Madrid

4. OBJETIVO
El objetivo de este estudio es identificar
quienes son los usuarios en redes sociales
que se declaran corredores o relatan hábitos
relacionados a partir de sus menciones,
check-ins y dispositivos de acceso.
Para este estudio fueron analizados comentarios
desde julio del 2013 a enero de 2014

5. METODOLOGÍA
Big Data es un gran volumen de datos que crece con enorme rapidez en
las redes sociales, y que permite identificar patrones de
comportamiento, entre otras informaciones.
Con foco en personas:

6. MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
Este tipo de monitorización permite que un gran número de perfiles de interés
sean seguidos y observado su comportamiento espontáneo en redes sociales.
Son analizados los posts además de las menciones a marcas.

7. MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES

8. BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR

9. Mencionan: correr OR corredor OR corredora OR maratón OR maratonista OR runner OR
jogging OR trailrun OR atleta OR atletismo OR footing OR corro en sus bios
1745 perfiles individuales
288.704 tweets referentes al período de 01/07/2013 al 22/01/2014

10. DEFINICIÓN DE PERFILES
Muestra por Género
Muestra por principales localidades
4%
3% 3%
4% 4%
5%
29%
47%
6%
8%
16%
71%
Madrid
Mujer
Hombre
Base: 1745 perfiles.
Valencia
Murcia
Castilla y León
Barcelona
Jaén
Navarra
Zaragoza
Alicante
Valladolid
Base: 671 perfiles. Fueron consideradas las localidades más destacadas.

11. DEFINICIÓN DE PERFILES
Lugar de acceso
Twitter for android
49%
Twitter for iphone
16%
Web
16%
Twitter for ipad
Tweet Button
3%
2%
Twitter for…
2%
Instagram
1.4%
Tweetbot for iOS
1.1%
TweetDeck
0.9%
Ask.fm
0.8%
Base: 288.704 tweets. El gráfico muestra los 10 principales lugares de acceso.

12. DEFINICIÓN DE PERFILES
Mercadona
9%
Apple:
2%
Twitter
28%
83%
74%
25%
Mencionaron temas
relacionados con
Hablan de temas
Relacionados con
Publican sobre
electrónicos
internet
supermercados
34%
Hablan de
Mascotas
principalmente sobre
Perros y Gatos

13. DEFINICIÓN DE PERFILES
33%
24%
Hablan sobre
Hacen mención a
Refrescos
medicamentos
y bebidas
En especial sobre
Light e hidratantes
Componentes y usos
19%
Hablan sobre
bancos
15%
De personas hablan de
cerveza

14. OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS
Fútbol
GYM
Ciclismo
Baloncesto
Tenis
Natación
Patinaje
Danza
Zumba
Voleibol
0
* En número de perfiles
100
200
300
400
500
600

15. PROFESIÓN DE LOS CORREDORES
Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser...
Estudiante
Ingeniero
Profesor
Periodista
Publicista, Marketing
Emprendedor
Abogado
Consultor
Enfermero
Psicólogo
Diseñador
Fisioterapeuta
Fotógrafo
Arquitecto
Médico
El 40% de los perfiles
que dan a conocer su
profesión en sus
bios, también
declaran ser atletas o
ciclistas
0
* En número de perfiles
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Base 440

16. ¿EN QUÉ LUGARES HACEN CHECK-IN?
Danubio
8%
Restaurantes & Cafeterías
26 % check-ins
Hoteles
10 % check-ins
Entretenimiento
11 % check-ins
Centros Deportivos
10 % check-ins
Turismo
11 % check-ins
Aeropuertos
8 % check-ins
Base: 145 tweets

17. Corredores más populares
Usuario
Nombre
Seguidores
@Fotomaf
Mauro A. Fuentes
27522
@Monicamtinez
Mónica Martínez
8103
@_Peich
La Peich
7831
@kevinlopezyerga
Kevin López Yerga
6995
@Cepeda
Jose Cepeda
6717

18. Definición de perfiles por marca

19. NIKE
Base: 203 personas mencionan Nike.
18%
4%
3% 2%2%
4% 4%
4%
4%
6%
82%
67%
Hombre
Madrid
Valencia
Murcia
Castilla y León
Barcelona
Jaén
Mujer
Navarra
Zaragoza
Alicante
Valladolid
Base: 151 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.
Base: 127 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más
destacadas en el gráfico.

20. NIKE
Lugar de acceso
Nike Application
Nike + GPS on iOS
Las aplicaciones de
Nike constituyen un
Nike test App
Twitter for Android
54%, de los lugares
Twitter for Iphone
de acceso preferidos
por los corredores que
mencionan esta
marca.
Web
Instagram
Twitter for Ipad
Tweet for IOS
Tweet Button
Base: 723 tweets.
0
50
100
150

21. NIKE – qué porcentaje de tweets hablaron de...
63%
Habla sobre su
entrenamiento
o logros deportivos
Base: 723 tweets.
13%
Menciona algo relacionado con
Artículos
Deportivos
7%
Menciona
Eventos
deportivos

22. ADIDAS
Base: 103 personas mencionan Adidas.
24%
4%
4%
4%
4% 4%
6%
48%
6%
8%
10%
76%
Madrid
Mujer
Hombre
Salamanca
Valencia
Valladolid
Castellon y león
Murcia
Alcalá de Henares
Barcelona
Burgos
Castellon y león
Base: 70 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.
Base: 55 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más
destacadas en el gráfico.

23. ADIDAS
Lugar de acceso
Adidas mi Coach auto sharing
Twitter for Android
La principal fuente
de acceso es la
aplicación de Adidas.
Siendo utilizada en
Web
Twitter for Iphone
Instagram
Twitterboot for IOS
un 28%.
Twitter for Ipad
Twitter Button
HootSuite
IFTTT
Twitter for Windows Phone
Base 196 tweets.
0
10
20
30
40
50
60

24. ADIDAS – qué porcentaje de tweets hablaron de...
41%
29%
12%
Habla sobre su
Habla sobre
Menciona
Entrenamiento
Artículos deportivos
y compras
Eventos
deportivos
o logros deportivos
Base 196 tweets.
especialmente sobre camisetas

25. ASICS
Base: 46 personas mencionan Asics.
25%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
70%
75%
Madrid
Mujer
Hombre
Base: 32 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.
Alcalá de Henares
Barcelona
Cáceres
Gandia
Gijón
Pamplona
Valencia
Base: 23 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más
destacadas en el gráfico.

26. ASICS
Lugar de acceso
Twitter for Android
Twitter for Iphone
Web
Twitter for Ipad
El principal lugar de
acceso es mediante
Android.
Twitter for Ios
Instagram
Nike Application
Twitter for BlackBerry
Echofon
Twitter for Nokia S 40
Base 57 tweets.
0
5
10
15
20

27. ASICS – qué porcentaje de tweets hablaron de...
ASICS
Reflective
57%
12%
17%
Mencionan
habla sobre
Artículos
Deportivos
Eventos
Deportivos
Menciona temas
relacionados con el
Base 57 tweets.
entrenamiento

28. Comparativo Marca x Plataforma
Nike
Adidas
Salomon
Asics
Lotto
723 tweets
196 tweets
67 tweets
57 tweets
15 tweets
14%
14%
36%
21%
0%
15%
24%
30%
33%
93%
Iphone
Android
Android concentra una mayor cantidad de publicaciones en el período. Destacándose que
quienes mencionaron la marca Lotto, no utilizaron Iphone.

29. PRINCIPALES APRENDIZAJES
Principalmente los españoles hombres son los usuarios que más se destacan en el perfil de
corredores, comparten con sus contactos sus rutinas de entrenamiento y la cantidad de
kilómetros que han corrido.
Madrid es la localidad que concentra la mayor cantidad de publicaciones, destacándose
aquellos usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles.
Las marcas destacadas por los usuarios son Nike y Adidas, los usuarios cuentan que corren con
sus modelos de zapatillas principalmente o que asisten a eventos deportivos.
Se destacan los estudiantes e ingenieros como las ocupaciones de los corredores, sin embargo,
un importante segmento se define como atleta y ciclista, vale decir, que el deporte ocupa un
área destacada en sus vidas.
Es posible evidenciar el impacto que tienen las nuevas tecnologías en actividades que por
naturaleza no tienen una significativa relación, esto se evidencia en la cantidad de usuarios que
emiten publicaciones desde sus móviles en el momento que salen a correr.

30. Joyce Carneiro
Support and Intelligence
joyce.carneiro@elife.com.br
E.Life España
Katy Hoffmann
katy@elifemonitor.com
www.elifeespana.com
www.buzzmonitor.es