2. LA IMAGEN POLÍTICA Y
SUS BENEFICIOS
IMAGEN POLÍTICA: Recurso que surgió con la necesidad de
generar poder.
USANDO ESTÍMULOS
PARA REPRESENTAR SU PODER
OBJETIVO: Influir en la voluntad de acción de las personas.
VERBALES NO VERBALES
3. TUTANKAMON CLEOMENES III JULIO CÉSAR
Su riqueza les permitía construir imágenes que los representaban como
hombres y mujeres muy por encima de lo común.
IMAGEN Y PODER: Gracias a la imagen creada, pasaban a la historia sin los
defectos de su realidad humana. Con el paso del tiempo los gobernantes
adoptaron una imagen menos divinizada
misteriossinresover.blogspot.com www.enfatic.net www.biografiasyvidas.com
4. LA IMAGEN POLÍTICA Y LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación hicieron de la imagen política un
instrumento de comunicación, persuasión y seducción.
La libertad guiando al pueblo Diario el mundo, Obama
www.elnuevodiario.com.nienciclopedia.us.es
5. LA IMAGEN POLÍTICA
Y SUS BENEFICIOS
BENEFICIOS DEL CULTIVO DE LA IMAGEN PÚBLICA PUEDE APORTAR
AL ÁMBITO POLÍTICO:
• Desarrollar, consolidar y estimular el liderazgo social ya sea personal o
institucional.
• Aportar fuerza, influencia y apoyo al trabajo político para alcanzar
objetivos, posiciones y acuerdos.
• Operar con ventaja en procesos políticos competitivos.
• Acercar el desempeño de la función pública a las demandas y
expectativas sociales.
• Desarrollar bases de información y estrategias que sirvan de apoyo para
la toma de decisiones políticas.
6. ¿CÓMO CONSTRUIR UNA
IMAGEN POLITICA?
INVESTIGACIÓN
INGENIERÍA DE LA
IMAGEN
EVALUACIÓN
DISEÑO
http://www.rrppnet.com.ar/imagendeun
politico.htm
7. ENTRENAR, PROYECTAR Y
PERFECCIONAR LA IMAGEN
Este proceso es permanente y en política tiene uno de sus momentos
culminantes durante la jornada electoral.
8. CONTENIDO DE LA
IMAGEN POLÍTICA
El modelo de imagen política de una persona está ligado por el
partido político que representa.
Las características del partido influyen en el político. Motivos:
• El partido es fuerza social
• El partido es un grupo con experiencia
• Tienen una historia común.
Por ello pertenecer a un partido masivo ofrece una gran ventaja
al político.
9. SIETE ASPECTOS DEL
MODELO DE IMAGEN
POLÍTICA
1. ASPECTOS POLÍTICOS
La imagen política debe de ser de liderazgo de servicio. Un
político debe de ser una persona con tacto, sensibilidad y
habilidad. Debe atraer a las masas haciendo uso de la seducción
y la persuasión, sin faltar a la verdad y a la honestidad.
10. 2. ASPECTOS HERÁTICOS
Los valores que la sociedad debe percibir de un político están
relacionados en primer lugar en la confianza y la credibilidad.
La imagen política se proyecta también de acuerdo a las
instituciones sociales como: la familia, la unidad social y las
formas culturales, costumbres y creencias de las regiones y
localidades.
11. 3. ASPECTOS PSICOLÓGICOS
Las masas populares reaccionan mejor a los estímulos de fácil
asimilación que los políticos les envían.
• Percepción ligadas a la emotividad de las mayorías.
• Manejo de los medios de comunicación.
• Comunicador motivador.
4. ASPECTOS SOCIALES
La imagen política deberá crearse de acuerdo de las necesidades de las
instituciones como la familia y las formas culturales, costumbres y
creencias de cada región.
12. 5. ASPECTOS FÍSICOS
La primera impresión que se tiene de un político resulta fundamental
para formar una percepción favorable. La apariencia física, vestuario y
lenguaje corporal son características que debemos de cuidar al detalle,
procurando desarrollar las que sean más adecuadas al modelo de la
imagen requerido.
6. ASPECTOS MEDIÁTICOS
La política de hoy es la que se percibe en los medios masivos de
comunicación. Se define en una estructura, un contenido y un esquema
de creatividad denominado por el medio.
7. ASPECTOS RELACIONALES
La imagen de un político será vinculada siempre con la de su familia y
amigos, con su patrimonio, con sus antecesores, con otros líderes o
miembros de su partido, entre otros.
http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/imagen_publica.html
13. DE IMAGEN NEGATIVA A
POSITIVA
Una gran parte de los españoles
ven a sus representantes casi como
unos parásitos.
Pero, ¿se puede reconciliar la
ciudadanía con sus mandatarios?
¿Cómo puede trabajar la clase
política para limpiar su reputación?
14. PASOS A SEGUIR
Los políticos tienen que ser coherentes entre lo que
piensan, dicen y hacen.
Delante de una crisis
• Deben reconocerlo, pedir disculpas y preguntarse cómo pueden
enmendar ese error. Y repararlo.
• Y, si en el caso extremo, piden la dimisión de otro ante una crisis,
deben ser capaces de dejar el puesto si se enfrentan a una propia.
La comunicación de los políticos
• Transparencia y accesibilidad ante los medios y la ciudadanía.
• En las ruedas de prensa, donde la consigna es clara: “deben
admitir preguntas de los periodistas.
Un buen político no sólo debe gestionar con eficacia; también
tiene que saber hablar de su gobierno y además de ser honesto,
parecerlo.
15. ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN
NO VERBAL EN UN DEBATE
POLÍTICO
El vicepresidente Richard Nixon VS el senador Kennedy
Quienes lo escucharon por la
radio dieron la victoria a Nixon,
por la consistencia de su
discurso; pero por televisión, el
vencedor fue Kennedy, debido a
su soltura y capacidad de
transmitir mediante el lenguaje
no verbal.
16. DIFERENCIAS
Kennedy
Había resultado más interesante,
activo, fuerte, penetrante, vivaz,
relajado, profundo, experto,
prudente y viril.
Nixon
Resultó más aburrido, insulso,
pasivo, viejo, débil, sin vida, feo,
tenso, agitado, superficial,
inexperto,...
Los contenidos no verbales de los
candidatos, representaría en el
futuro un aspecto muy importante
para decantar el voto de los
indecisos en unas elecciones.
http://lenguajecorporal.org/2010/10/debate_kennedy_nixon_marketing_politico/
17. ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN
NO VERBAL EN UN DEBATE
POLÍTICO
José María Aznar VS Felipe González (elecciones 1993)
González
Tenía tendencia a reforzar su
discurso con un adelantamiento
del cuerpo hacia su adversario.
Su paralenguaje es más grave y
más rotundo, con variaciones de
tono y uso del sarcasmo.
18. ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN
NO VERBAL EN UN DEBATE
POLÍTICO
José María Aznar VS Felipe González (elecciones 1993)
Aznar
Dotado de un paralenguaje de tono
más agudo, pero sereno y comedido,
cuando elevaba la voz, miraba
lateralmente e inquisitivamente a su
interlocutor. Sus movimientos
resultan más pausados y menos
numerosos.
28,4% 49,8%
http://martingranados.es/2011/11/03/debates-electorales-
en-espana-i-felipe-gonzalez-vs-jose-maria-aznar-1993/
19. “La comunicación no verbal es una orquesta en donde cada
instrumento debe estar correctamente afinado, y entrar en el
momento justo” motivo por el que todos los profesionales
relacionados con la imagen aprenden a dominar su propia
comunicación no verbal, tanto como a estructural su
discurso.
