Aula sobre Facebook Ads ministrada para a primeira turma do programa Let's Sthart

1. Começando uma campanha
de Facebook Ads
Kenneth Corrêa
kenneth@grupowtw.com.br
@kenaum
Julho/2013
terça-feira, 23 de julho de 13

2. Kenneth Corrêa
• Educação
• Funcionário de Empresas Privadas
• Universidades
• Negócios
terça-feira, 23 de julho de 13

3. Target de hoje
0
25
50
75
100
BizDev Dev Designer Mkt Digital
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4. Roadmap
• Por que estar no Facebook
• Principais objetivos de uma campanha
• Formatos de anúncios
• EdgeRank
• Dicas de Anúncios
• Segmentação
• Métricas
• Testar, pagar, começar!
terça-feira, 23 de julho de 13

5. Por que estar no
Facebook
• 1.11 bilhões de usuários
• 665 milhões ativos todos os dias
• 4.5 bilhões de likes todos os dias
• ... e crescendo!
Dados Oficiais de Mar/2013
terça-feira, 23 de julho de 13

6. Principais objetivos de
uma campanha
• Construir/aumentar visibilidade da marca
terça-feira, 23 de julho de 13

7. Principais objetivos de
uma campanha
• Disseminar informações específicas
(eventos, lançamento de produtos, vagas)
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8. Principais objetivos de
uma campanha
• Relacionamento com consumidores/
parceiros
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9. Principais objetivos de
uma campanha
• Geração de Leads
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10. Principais objetivos de
uma campanha
• Vendas
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11. Formatos de anúncios
• Market Place (coluna direita)
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12. Formatos de anúncios
• Histórias Patrocinadas (feed de atividades
de fãs para amigos e amigos de amigos de
fãs)
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13. • Posts Patrocinados (post direto no feed de
amigos e amigos de amigos de fãs)
• Dica de otimização: usar para posts que já
conseguiram boa viralização, para gastar
menos e ter mais efetividade
Formatos de anúncios
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14. O EdgeRank
• Algoritmo utilizado para determinar quais
posts (e onde) aparecem no feed de cada
usuário
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16. terça-feira, 23 de julho de 13

17. terça-feira, 23 de julho de 13

18. Por que o EdgeRank é
importante?
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19. Maaaaaaas...
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20. Dicas de Conteúdo
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21. Dicas de Conteúdo
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22. A força d’A Rede Social
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23. E a tal segmentação?
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24. Tipos de Segmentação
• Localização / Língua
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25. Tipos de Segmentação
• Idade
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26. Tipos de Segmentação
• Gênero / Interesse em / Status de Relacionamento
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27. Tipos de Segmentação
• Interesses Precisos (tags)
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28. Tipos de Segmentação
• Interesses Amplos (categorias)
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29. Tipos de Segmentação
• Escolaridade
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30. Tipos de Segmentação
• Relação inclusiva e exclusiva
com Fan Pages sob sua gestão
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31. Métricas Relevantes
• CPC - Custo por Clique
• CPM - Custo por Mil Impressões
• CTR - Taxa de Cliques
• Impressões - número total de visualizações
• Alcance - número de usuários únicos que viu um anúncio
• Freqüência - número de vezes que um usuário viu um
anúncio
• Ações - número de ações efetivadas em relação à sua
página (comentar, curtir, seguir)
• CPF - Custo por Fã - custo médio para captar um fã. No
painel é chamado de Conexão.
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32. ROI para Facebook Ads
• CPA - Custo por
Aquisição
(Conversão)
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33. Dicas de Anúncios
• Conteúdo da campanha deve seguir
linha de conteúdo da Fan Page
• Imagens bem claras, e com zoom
• Texto com Call-to-action
• Ortografia, gramática e
capitalização corretas
• Imagem alinhada ao conteúdo
Exemplo
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34. Dicas de Anúncios
Exemplo
• Texto: pense no texto como um
tweet: verbo de introdução, oração
direta e imperativa, e CTA no final
• Imagem: fotos chamam atenção. Use
cores vibrantes.
• Link: se for levar para fora do FB,
use a URL no texto do anúncio
• Logo: sua marca é o resumo visual
de sua empresa. Se ela for
conhecida, use no anúncio
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35. Dicas de Anúncios
A.I.D.A.
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36. Testar, testar, testar
• Teste A/B
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37. Formas de Pagamento
• Cartão de Crédito (IOF)
• Paypal (IOF + Taxas Paypal)
• Boleto (>R$30k)
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38. Let’s Sthart !
• facebook.com/ads
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39. Contatos:
Kenneth Corrêa
kenneth@grupowtw.com.br
(67) 8154-9666
(11) 3938-9925
Av. Moema, 265 - cj. 82
Moema - São Paulo, SP
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