O Boticário mídia comparativa
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O documento descreve a campanha publicitária de Dia dos Namorados do Boticário que apresentou um casal gay. A campanha teve grande repercussão midiática e recepção positiva nas mídias sociais, com aumento significativo de visualizações, curtidas e seguidores para a marca.
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O Boticário mídia comparativa
- 1. COMERCIAL O BOTICÁRIO: COMPARAÇÃO MIDIÁTICA K E R L L I N
- 2. O BOTICÁRIO O Boticário é uma rede de franquias de cosméticos e perfumes brasileira. Seus principais produtos são fragrâncias, cremes e produtos para maquiagem. É a oitava maior empresa varejista do país. Foi fundada em 1977 por Miguel Krigsner como uma farmácia de manipulação em Curitiba.
- 3. O BOTICÁRIO Possui um portfólio de mais de 1.100 produtos; A empresa é uma das maiores redes de franquias do Brasil e a maior do mundo em perfumaria e cosméticos, com cerca de 3.750 lojas no Brasil e presente em outros oito países. a empresa foi reconhecida como a líder do mercado nacional de perfumaria e a vice-líder da categoria de maquiagem.
- 4. O BOTICÁRIO NOSSA VISÃO Ser referência na criação de valor em negócios de beleza. NOSSOS VALORES CULTURAIS Comprometimento com resultados; Paixão pela evolução e desafios; Somos íntegros; Valorizamos as pessoas e as relações.
- 5. O BOTICÁRIO Com um portfólio de mais de 1.100 produtos, O Boticário oferece soluções completas em cosméticos, maquiagem e perfumaria. A empresa é uma das maiores redes de franquias do Brasil e a maior do mundo em perfumaria e cosméticos, com cerca de 3.750 lojas no Brasil e presente em outros oito países. a empresa foi reconhecida como a líder do mercado nacional de perfumaria e a vice-líder da categoria de maquiagem. Nossahistoria.grupoboticario.com.br
- 8. DIA DOS NAMORADOS O BOTICÁRIO
- 9. O COMERCIAL Rynaldo Gondim, diretor de criação da AlmapBBDO que assina a campanha: • AGÊNCIA E CLIENTE APOSTARAM QUE A MAIORIA DOS CONSUMIDORES É SENSÍVEL A UMA MENSAGEM HONESTA BASEADA EM AMOR E NA TOLERÂNCIA • Em um momento de crise arrisca-se menos, anunciantes e agência preferem trilhar caminhos já consagrados. Quando o consumidor premia uma marca que corre riscos manda uma mensagem clara para os demais anunciantes: crise não é território para amadores. Só os corajosos sobrevivem.” Brainstorm 9 28/05/2015 -http://bit.ly/1dcpXXo
- 10. Acesso em: 22/06/2015 às 18:00h O COMERCIAL Do dia 24 de maio ao dia 1 de junho: 620.000 visualizações Curtidas 65.000 x 124.000 pessoas que não curtiram o vídeo.
- 11. O estudo Sonar/J.W. Thompson ouviu500 pessoas maiores de 18 anos, das classes A, B e C, de todo o Brasil, entre os dias 2 e 7 de julho de 2014. • 77% disse não se importar se os protagonistas de mensagens publicitárias são heterossexuaisou homossexuais. • 68% disse que a presença de gays não mudaria sua decisão de compra do produto anunciado. Fonte: edição 1627 do Meio& Mensagem- 15 de setembro de 2014.
- 21. Folha de são paulo 03/06/2015 http://abr.ai/1dcmXKI A RE PE RC US SÃ O
- 27. O dia - ig 07/06/2015 http://bit.ly/1TJ1n1L A RE PE RC US SÃ O
- 28. Brasil post 08/06/2015 http://bit.ly/1TJ13Aj “O que O Boticário fez não foi somente umasingela, porém efetiva campanha. trata-se de umaaula de como se posicionar emtermos de personalidade de marca e criar umaimpressão definitivano público consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode acarretar na negativade alguns.” A RE PE RC US SÃ O
- 29. A RE PE RC US SÃ O Brasil post 08/06/2015 http://bit.ly/1TJ13Aj “O que O Boticário fez não foi somente umasingela, porém efetiva campanha. trata-se de umaaula de como se posicionar emtermos de personalidade de marca e criar umaimpressão definitivano público consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode acarretar na negativade alguns.”
- 34. RESULTADOS • Desde 24 de maio – até 07 de junho, o vídeo teve 3,2 milhões de visualizações. 8 vezes mais que as publicações da quinzena anterior;. ( s e g u n d o e s t u d o d a S G C c o n t e ú d o : ) • 372.000 avaliações positivas x 188.000 negativas; • A palavra gostei foi uma das mais repetidas nas 31.000 publicações com o termo boticário. Brainstorm 9 28/05/2015 http://bit.ly/1dcpXXo
- 35. O COMERCIAL “o Boticário e os casais gays – Ganhos e perdas para a marca na batalha das redes sociais” estudo sgc conteúdo http://bit.ly/1FxL2lS
- 36. O COMERCIAL “o Boticário e os casais gays – Ganhos e perdas para a marca na batalha das redes sociais” estudo sgc conteúdo http://bit.ly/1FxL2lS
- 37. O COMERCIAL “o Boticário e os casais gays – Ganhos e perdas para a marca na batalha das redes sociais” estudo sgc conteúdo http://bit.ly/1FxL2lS • Youtube: aumento de 41% no número de seguidores, passando de 48,5 mil em 24 de maio para 68,5 mil no dia 7 de junho. • Facebook: O Boticário ganhou 77 mil fãs;