Pulicidad internet

04 DE FEBRERO DE 2014

PUBLICIDAD POR INTERNET
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
CIS
[NOMBRE DE LA EMPRESA]
[Dirección de la compañía]

PUBLICIDAD POR INTERNET –HUARAHUARA MERCADO

DEDICATORIA
Este trabajo está dedicado a todas las personas con interés en aprender más del tema.
A nuestros padres por estar con nosotros en cada momento de nuestra vida.
A nuestros docentes por su paciencia y a nuestros compañeros de equipo por el logro
que obtuvimos gracias al esfuerzo que día a día demostramos en el estudio.

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN


AGRADECIMIENTO
En primer lugar agradecemos a dios por la vida y por las fuerzas que nos da día a día
para seguir adelante a pesar de los obstáculos que encontramos en el camino.
A nuestros padres por el apoyo moral y la exigencia con amor que nos hicieron mejor
persona.
A la Universidad César Vallejo por abrirnos las puestas de su educación.



TABLA DE CONTENIDOS

Contenido
CAPÍTULO I: ................................................................................................................................... 6
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD ...................................................................................... 6
1.1 Definición de la publicidad ............................................................................................ 6
1.2 El origen de la Publicidad en la Sociedad ................................................................ 6
1.2.1 LA PUBLICIDAD EN TIEMPOS ANTIGUOS........................................................ 7
1.2.2 PUBLICIDAD EN TIEMPO MODERNO ................................................................. 8
1.2.3 LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD ................................................................ 9
CAPÍTULO II: ................................................................................................................................ 11
TIPOS DE PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD ........................................................................ 11
2.1 Los nuevos tipos de Publicidad en la Actualidad: .............................................. 11
2.1.1 La publicidad en prensa escrita ......................................................................... 11
2.1.2 PUBLICIDAD VISUAL ............................................................................................. 13
2.1.3 La Publicidad en Internet ..................................................................................... 13
2.1.4La Publicidad Subliminal ........................................................................................ 18
CAPÍTULO III: .............................................................................................................................. 22
EL AVANCE D ELA PUBLICIDAD EN LA INTERNET CON LAS REDES SOCIALES . 22
3.1 La publicidad en el internet ........................................................................................ 22
3.1.1 Publicidad en las redes sociales más importantes ..................................... 24
3.1.2 Publicidad en Facebook ........................................................................................ 27
3.1.3 Publicidad en YouTube .......................................................................................... 28
3.1.4 Publicidad en Twiter............................................................................................... 29
3.2 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET ................ 31
3.2.1 Ventajas:.................................................................................................................... 31
3.2.2 Desventajas: ............................................................................................................ 32
3.3 RESULTADOS DE UNA BUENA PUBLICIDAD EN INTERNET ............................ 33
3.3.1 Ganancia .................................................................................................................... 36
3.3.2 Reconocimiento ....................................................................................................... 40
CONCLUSIONES: ........................................................................................................................ 42
RECOMENDACIONES ................................................................................................................... 1
GLOSARIO: ..................................................................................................................................... 2



INTRODUCIÓN
La publicidad es la base de todo producto o servicio que día a día se ha ido
perfeccionando gracias a la creatividad e innovación de las personas que te encargan
de promocionar ya sea su empresa, sus productos que ofrece o quizás algunos
servicios.
Gracias a las publicidades conocemos muchas marcas e instituciones que nos ayudan
pero antes no sabíamos de su existencia, la publicidad hace que el público al que va
dirigido, observe la gran cantidad de productos o servicios que pueden ser consumidos.
El presente trabajo monográfico titulado: “El poder de la publicidad en las diferentes
redes sociales”, tiene como finalidad brindar el conocimiento a personas que se
interesen por lo que es publicidad, también demostrar que el publicista es capaz de
realizar grandes trabajos publicitarios que contribuyan al desarrollo y bienestar de la
sociedad.
CAPITULO I: LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD.- Se encontrará el avance y la
evolución que ha ido sufriendo la publicidad al transcurso de todo este tiempo hasta la
actualidad, veremos como nuevas estrategias de mercado hacen que la publicidad
cambie también en su entorno de cómo darla correctamente.
CAPITULO II: TIPO DE PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD.- Diferentes estrategias de cómo
dar una publicidad efectiva para ciertos campos y también, a cierto grupo de personas,
se investigará a fondo lo que más llama la atención a las personas de hoy en día, que
cada vez están en constante cambio en su manera de pensar.
CAPITULO III: LOS AVANCES DE LA PUBLICIDAD EN EL INTERNET.- Con la tecnología
y los nuevos servicios que ella nos brinda también podremos intervenir con la
publicidad como medio de soporte y ganancia, también ella hace que muchas
empresas en red sean la base de sus ganancias y reconocimientos.

La autora



CAPÍTULO I:
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

1.1 Definición de la publicidad
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de
técnicas de propaganda, con objeto de persuadir y así atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u otros.

1.2 El origen de la Publicidad en la Sociedad
El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial.
La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas y empresas o, mejor
dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de
comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si
fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado, que
siempre parece fagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero, pero
esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo, puede observarse desde
miradas muy distintas. Nuestro punto de vista es que la publicidad está unida a la
historia, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y
financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.
Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al
comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como
ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes más populares (1.2.).
Si damos prioridad a esta segunda forma de entender la publicidad, debemos
encontrar los primeros ejemplos a partir del desarrollo económico y concretamente del
capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el
resto de Europa. No obstante, es preciso llegar a los años cincuenta, después de la
Segunda Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy la
entendemos: un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en
los presupuestos comerciales o de marketing, que sostiene financieramente los medios
de comunicación masivos, ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el
ejercicio de la libertad de expresión. .



Si asumimos los distintos puntos de vista, podemos estructurar el recorrido histórico
de la publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al
siglo XV; los primeros pasos, del XVI al XVIII; su crecimiento, durante el XIX y hasta
la década de los cuarenta; su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años
cincuenta hasta la actualidad. Buscar el lugar de la publicidad a lo largo de estas
etapas supone un paseo por los grandes cambios de la historia y, al tiempo, por la
intrahistoria, la vida de la gente corriente.

1.2.1 LA PUBLICIDAD EN TIEMPOS ANTIGUOS
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Se puede decir que hace
25.000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros
datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas rupestres.
Los sirios, fenicios, árabes, griegos y cretenses realizaban el trabajo de mercadeo o
comercio. Hace más de 2.500 años las caravanas de mercaderes babilónicos se valían
de hombres heraldos, de voz potente y clara pronunciación para anunciar sus
productos. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los
barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba
acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros
después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos
países europeos, como Inglaterra o España y continuaron en boga durante muchos
siglos.
Una de las primeras formas de publicidad en política era marcar el rostro del
emperador en las monedas....
En el cuarto milenio a. C., los sumerios inventan la escritura. El papel aparece en
China Desde el año 105 de nuestra era. En Grecia y Roma es donde aparecen los
primeros soportes comunicativos, colocados en lugares transitados con el fin de
informar a los ciudadanos de los pormenores de interés público, de los acontecimientos
sociales, los juegos y espectáculos.
Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los
muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en
especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa



sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya
anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Otro método de publicidad, o más bien propaganda política, era el marcado de las
monedas con el rostro del emperador ya que de ésta forma el gobernante sería
conocido por sus súbditos y con ello sería más familiar, por lo que volvería a ser
elegido en las próximas elecciones con mayor facilidad. Así, la publicidad a través de
las monedas era menos pesado que los bustos de las esculturas.
Durante la Edad Media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que
consistía en anunciar de viva voz eventos y productos debido al gran índice
analfabetismo, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o
comerciantes que anunciaban sus productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se
desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante
un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto
apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de
los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre
las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.

1.2.2PUBLICIDAD EN TIEMPO MODERNO
Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir
de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas
(en 1874 se inventa la impresora). Delimitaron un gran mercado debido a que era
difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los
granjeros tenían que auto medicarse.
Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas
de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además
del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.
A finales del siglo XIX nace el cine y la fotografía y muchas empresas estadounidenses
empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este
hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos
domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la
manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se
vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al



productor. Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y
detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate.
A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y Coca-Cola.
Coca Cola cambió el color de Papa Noel (Santa Klaus), de verde a rojo, en una de sus
campañas publicitarias...
Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto
que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento
se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras
industrias.
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores
como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó
a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década
de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la
industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y
sonoros. Tan sólo en Estados Unidos, a finales de la década de 1980, se gastó en un
año en torno a 120.000 millones de dólares en publicidad. En la década de 1990
destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia
para éstos y para las televisiones.
1.2.3 LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD
Que las estrategias de marketing online se han transformado en los mejores sistemas
publicitarios para las marcas en términos de eficiencia y optimización del ROI, es una
realidad constatada en el momento actual.
Una publicidad interactiva que se produce cuando la marca ha llegado al punto
neurálgico de la generación de intereses y necesidades propio del marketing
emocional.
Pero es mucho más, los contenidos se transforman en la mejor publicidad en términos
de satisfacción de necesidades, mientras que la integración del vídeo y la imagen a los
contenidos se hace necesaria para la migración a la Web 3.0, ya que dotan a los
mensajes de un dinamismo y una integración de los sentidos que actúan de forma



eficiente, logrando la interacción con los clientes, que en forma de opinión, sugerencia
o critica, están abriendo canales de comunicación con las marcas,
Es evidente que contar con un modelo publicitario tan eficiente y perder las
oportunidades que puedan presentarse a través de su implementación eficaz, sería
ciertamente, lamentable.
Pero… si es así de eficiente e intuitivo, ¿por qué fracasan muy frecuentemente las
estrategias de marketing o las campañas publicitarias actuales?, claramente por que
las marcas no se aprovechan de esa interacción.
Se abren canales de comunicación permanentes con los usuarios y sin embargo éstos
sienten que en términos de control el modelo funciona, pero que emocionalmente no
terminan de estar satisfechos.
La interacción se sucede pero, son muchos los 'Community Manager' que eliminan los
mensajes adversos y críticos hacia la marca en lugar de responderlos, analizarlos y
coger de ellos aquellos que mejorarán sus bienes y/o servicios.
La publicidad actual permite la interacción y los consumidores se muestran
comprometidos y preocupados por el conocimiento y la calidad, la generación de un
negocio rentable, la consolidación de una marca o el éxito en una estrategia de
publicad y marketing dependen de la capacidad de la marca para traducir la interacción
con sus mercados en mejoras que permitan aumentar las cifras de fidelización,
confianza y compromiso.
Son las marcas y no los usuarios los que deben aprovechar la potencia de la
información que se vierte cada segundo en las redes de geo localización, como
Foursquare, las redes profesionales como LinkedIn, la optimización en términos de
promoción de Twitter y la socialización y construcción de comunidad en redes sociales
como Facebook.
La publicidad actual interactúa en forma permanente con los consumidores… qué
atención real prestan las marcas y qué usos le dan a esa información, es donde radica
la clave del éxito.



CAPÍTULO II:
TIPOS DE PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD

2.1 Los nuevos tipos de Publicidad en la Actualidad:
Con la evolución de la publicidad, ha tenido que implementarse estos tipos que son
considerados por los empresarios como sus herramientas útiles en sus empresas para
poder hacer que esta sea más conocida o que llame más la atención, entre ellos está la
publicidad en prensa escrita que aunque no es una plataforma muy reconocida abarca
a muchas persona con interés socioculturales estándar, entre otras como la publicidad
visual encontrada en la tv o en los diferentes sitios como banner, carteles,
gigantografías, etc. Este tipo de publicidad se ha visto bombardeado por estos últimos
años a medida que todas las calles de nuestra cuidad se ha visto decorada por estas
peculiares imágenes que ponen color y diseño ante nuestros ojos, por otro lado la
publicidad en la internet se ha convertido en una herramienta muy fuerte en lo que es
la publicidad ya que puede llegar a muchas más personas, pueden interactuar con ellos
haciendo que sea mas fácil que ellos decidan comprar su producto o contar con sus
servicios.

2.1.1 La publicidad en prensa escrita
Como cualquier otro medio, la prensa tiene también un halo especial que la diferencia.
Son todavía muchos los consumidores que se detienen en el quiosco para obtener sus
ejemplares de referencia. Las compañías conocen muy bien los hábitos de los lectores
y por ello no dejan escapar su hueco para promocionarse, ya que la probabilidad de
ver la publicidad en la prensa es mucho mayor, su lectura es más minuciosa. Aunque
sabemos que no hay un medio mejor que otro, los objetivos marcan la elección del
soporte.
La prensa es un medio que representa en cada una de sus páginas unos valores
tradicionales, y una herramienta de comunicación muy valiosa, afirma David Colomer,
director general de Arena Iberia Media, en declaraciones a El Mundo. “La prensa es
sobre todo útil para los anunciantes con objetivos claros de información, veracidad,



confianza, etc., o con un target muy marcado por perfil o segmentación geográfica”.
Pese el gran avance de los medios digitales, la prensa sigue contando con
características en las que éstos no pueden competir. La capacidad de análisis, el
formato, la presentación, la amplia cobertura, la segmentación sociodemográfica, la
agilidad de contenidos o sus columnistas son un valor añadido aunque los creativos
declaran que se encuentran mucho más limitados e intentan recurrir a los pósters o
publirreportajes.
Las ventajas de las empresas en este medio están garantizadas, la prensa genera
buenos resultados, especialmente en los casos en los que se quiere informar al
consumidor sobre el producto o hacer reconocimiento de marca. Ello no quiere decir,
sin embargo, que la prensa se haya librado de la crisis, por primera vez la inversión
publicitaria en prensa se sitúa por debajo de los 1.000 millones de euros. A pesar de
ello, se estima larga vida para un medio imprescindible, garante de los derechos de la
sociedad civil. Zenithmedia sitúa el perfil de sus usuarios de prensa en hombres de
clase media-alta de entre 24 y 54 años, los fines de semana, gracias a los
suplementos, se incrementan el valor de compra por parte de la mujer. La estrategia
publicitaria en la prensa es una inversión asegurada, el impacto es mayor. Debemos de
tener en cuenta como puntos clave, la cabecera, la credibilidad del producto y la
relación que mantiene con el lector.
Los ingresos publicitarios de la prensa escrita estadounidense continúan cayendo
Los ingresos por publicidad de los periódicos estadounidenses continuaron cayendo un
5,6% durante el segundo trimestre de año, aunque de esta caída se desaceleró.
De forma general durante este periodo, tanto en los periódicos online como en las
ediciones impresas, los ingresos publicitarios cayeron desde los 6.820 millones de
dólares hasta los 6.440 millones de dólares respecto al pasado año, según el informe
publicado por la NewspaperAssociation of America (NAA).
A pesar de ello, la caída del 5,55 por ciento es tomada como una mejora respecto a los
ingresos registrados durante los anteriores trimestres ya que los ingresos publicitarios
cayeron hasta un 9,7 por ciento durante el primer trimestre de año y un 23,7 por
ciento durante el cuarto trimestre del pasado año 2009.
Durante el segundo trimestre y según los datos del informe de la NAA, los ingresos de
la publicidad impresa cayeron un 7,62 por ciento hasta los 5,6 millones de dólares.



Mientras que los ingresos de la publicidad de los medios online durante este periodo
experimentaron un crecimiento del 13,9 por ciento hasta los 743,9 millones de dólares.
En este sentido, los ingresos por publicidad de los diarios digitales han servido para
impulsar el negocio, compensando a su vez la caída en la venta de anuncios de las
ediciones impresas que siguen sumando ya 16 trimestres consecutivos de descensos.

John Sturm, presidente ejecutivo de la NAA señaló al respecto que "El hecho de que el
negocio online represente cerca del 12 por ciento del total de los ingresos de los
periódicos es un buen augurio para el futuro, en un entorno cada vez más digital".
2.1.2 PUBLICIDAD VISUAL
Que se entiende por Publicidad Visual?
Se entiende por publicidad exterior visual el medio masivo de comunicación,
permanente o temporal, fijo o móvil, destinado a informar o llamar la atención del
público a través de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos,
fotografías, signos o similares, visibles desde las vías de uso o dominio público, bien
sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales o aéreas y cuyo fin sea comercial,
cívico, cultural o político.
Es el medio masivo de comunicación destinado a informar o llamar la atención del
público a través de elementos visuales como leyendas, dibujos, etc. Visibles desde las
vías de uso o dominio público.

2.1.3 La Publicidad en Internet
Dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio o una idea en internet no es tarea
fácil, ya que en la red existen más de ocho mil millones de páginas web. Sin embargo,
tampoco es una misión imposible porque se dispone de valiosas herramientas
promocionales, como la publicidad en internet.
Probablemente, lo que internet comparte con la prensa, el cine, la radio, la televisión y
la incuestionable comunicación exterior no sea otra cosa que la innovación, aunque
puede citarse algo más: También este medio, el más joven, ha buscado apoyo
financiero en la publicidad ofreciendo a los anunciantes nuevas posibilidades on line
para llegar a sus públicos.



Actualmente internet ocupa el séptimo lugar del ranking publicitario por volumen de
negocio (Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2004), con 74.6
millones de euros, el 1,3% de los medios convencionales, cifra que como en años
anteriores registra un nuevo crecimiento.

La novedad del medio junior es la interactividad, que potencia en el usuario la
sensación de intervenir en el proceso de comunicación, él selecciona entre todas las
fuentes de información y decide por dónde va a navegar. El proceso se matiza con las
siguientes características:
•

Contacto personal: el internauta accede de manera individual al medio, de modo

que el mensaje llega a su pantalla y se dirige a él como si fuera un destinatario
privilegiado. Es un medio con un enorme potencial para alcanzar a las masas que
busca provocar la sensación de estar creado específicamente para ti.
•

Medio interactivo, audiencia activa: la audiencia que entra en internet ejerce un

papel activo y se sabe protagonista. Además, “estar conectado” se premia socialmente
con la imagen de estar al día, ser moderno, aspiración eterna que en cada momento
pretendemos demostrar ante nuestros grupos de pertenencia o aspiración.

•

Carácter de descubrimiento: el medio está dando a la mayoría la posibilidad de

entrar en un mundo nuevo, con visos de no tener límites, para ofrecer todo tipo de
información y de acceso a múltiples opciones.
Desde el punto de vista publicitario, el reto es captar la atención de un usuario que
tiene mayor control del entorno y cantidades ingentes de información y mensajes
llamativos a su disposición. Para hacer efectivo el contacto, internet ofrece al
anunciante ventajas e inconvenientes:
VENTAJAS
•

Selección específica del público objetivo: los que disponen de esta tecnología y

gustan de probar cosas nuevas ven en internet un medio perfecto. Jóvenes y
profesionales

suelen

ser

un

público

promocionales que le llegan a su PC.


abierto

a

las

propuestas

informativas

y


•

Posibilidad de cerrar la compra: al ver el anuncio la audiencia puede usar el medio

para entrar en contacto, solicitar más información e, incluso, realizar la compra. Esto
supone como mínimo un ahorro de tiempo y esfuerzo.
•

Espacio único: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo el

espacio, de modo que el espectador no puede hacer zapping.
•

Calidad de impacto, derivado de las buenas condiciones de recepción. La

publicidad en internet se beneficia del nivel de concentración al que llega la audiencia
en este medio. Quien está delante de la pantalla no está haciendo otras cosas como le
pasa al oyente de radio, ni se duerme como cuando está viendo la tele. Él está
conectado, se engancha.
INCONVENIENTES
•

Deja fuera a segmentos enteros de población, aunque es una cuestión que con

seguridad irá cambiando con el tiempo. Por el momento todos aquellos que no
dispongan de un ordenador, de conexión a la red y de conocimiento del medio no
podrán acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.

•

Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la circulación

de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran capacidad de parecer
real. El conocimiento de algunos casos de fraude y la sensación de anonimato que
favorece la red pueden afectar a la credibilidad de sus mensajes.
•

Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la

publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva, por su recepción no
solicitada, su repetición y su insistencia, sobre todo el llamado spam que se está
convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema de la comunicación eficaz vía
internet.
•

Audiencia limitada: aunque su potencial está demostrado, es preciso mirar las

cifras totales antes de caer en la ceguera de pensar que este medio “puede con todo”,
como se ha repetido muchas
Definición de Publicidad en Internet:
En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicación impersonal que
se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un



mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo
acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la
finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios,
seguidores, etc...

Medios de la Publicidad en Internet:
La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un mensaje, por
ejemplo: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el costado de un autobús,
etc. De igual manera, la publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para
transmitir mensajes a su público objetivo.
En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una campaña
publicitaria en la red, son los siguientes:
Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los mejores medios
para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran mayoría de personas acude
a un buscador para encontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelen
derivar visitantes muy interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios,
información, etc...). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado
(Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día sin que se
tenga que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta
competencia que existe entre miles e incluso millones de páginas web que intentan
ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de búsquedas, lo cual,
demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a todo lo que involucra el
posicionamiento en buscadores.
Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los
siguientes: Google, Yahoo, MSN y Altavista.
Directorios: Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas amarillas
en las que se puede encontrar una página web según la categoría y tema en la que se
encuentre (artes, educación, negocios, salud, etc...), por lo que pueden derivar un
buen volumen de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. La principal
ventaja de los directorios radica en que sirven de referencia a algunos buscadores que
los utilizan para organizar sus propios directorios, un ejemplo de ello es Google, que



utiliza la base de datos del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web
sea listado en este directorio.
Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o
texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio. De esa
manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable de visitantes interesados en lo
que un sitio web ofrece. Además, solo se paga cuando una persona hace clic en el
anuncio; lo cual, reduce drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un
ejemplo de este tipo de programa de anuncios (por no decir el mejor) es: Google
Adwords
Páginas que ofrecen bloques de píxeles: Es una idea relativamente nueva para llegar al
público objetivo. Consiste en una página web que está fraccionada en píxeles o bloques
de píxeles para que en estos espacios se pueda colocar un banner o un texto con un
enlace (link) hacia la página web que se quiere dar a conocer. La gran ventaja de este
medio es su costo, entre 10 y 25 U$D por 5 o más años de permanencia del anuncio
en el (los) bloque(s) elegido(s).
Un ejemplo de este tipo de páginas es: La Muralla del Millón.
Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen el intercambio de
banners entre diferentes sitios web. La principal desventaja de este medio es la baja
selectividad que tiene, porque muchas veces los anuncios aparecen en sitios web que
no tienen ninguna relación con lo que se ofrece (lo que puede generar visitantes no
interesados en lo que el sitio web ofrece). Sin embargo, no está demás tomarlo en
cuenta.
Un ejemplo de este tipo de sitios web, se lo puede ver en: ciberbanner.com
Boletines electrónicos: Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un espacio (para
colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que envían regularmente a
sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si se contrata un espacio en un eBoletín que tiene miles de suscriptores y que está relacionado con los productos o
servicios que ofrece el sitio web, se podrá llegar a miles de posibles visitantes o
clientes sin mayor esfuerzo. Para encontrar un Boletín Electrónico relacionado con un
determinado sitio web, se puede acudir a un Directorio de Boletines, como
boletinesdenegocios.com.



Espacios en páginas web para publicidad: Muchos sitios web (por no decir la gran
mayoría) ofrecen un espacio en sus diferentes páginas web para que algún anunciante
pueda colocar un banner o un texto a cambio de una suma de dinero. Para ubicar este
tipo de sitios web se puede utilizar un Buscador (Google) y apuntar palabras
relacionadas con lo que el sitio web ofrece. Luego, se debe navegar por esos sitios
para ver si existen espacios donde se puedan colocar el banner o texto. Si alguno de
éstos sitios lleva buen tiempo en la red (varios meses o años), tiene una buena
cantidad de visitas al día y no tiene muchos anunciantes, entonces vale la pena que se
contrate algún espacio disponible porque puede derivar muchos visitantes interesados
en lo que el sitio web ofrece.

Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de colocar un anuncio
en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde aplica, el tipo de producto, etc.
Algunos, brindan este servicio previo pago, otros en cambio (la mayoría) lo hacen
gratis. Dos ejemplos de este tipo de sitios web, se los puede ver en: Tiwy.com y
Clasifica.com (Ambos ofrecen la colocación de anuncios gratis).
2.1.4La Publicidad Subliminal

El término «subliminal» (de Sub- y el latín limen, inis, umbral) significa que está por
debajo del umbral de la conciencia [1]. También se dice que es el estímulo que por su
debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.
Entonces, si se suma este significado al de la publicidad, entendemos en términos
generales, que la "publicidad subliminal" es un tipo de publicidad que utiliza estímulos
que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la
conducta de los destinatarios, con la finalidad de inducirlas a convertirse en
compradores, adeptos, seguidores u otros.
Ahora, dada esta posibilidad y sus consecuencias, la publicidad subliminal no es una
práctica bien vista y hasta es prohibida en varios países debido al temor que tiene la
gente a que le laven el cerebro para que compre un "x" producto o servicio en contra
de su voluntad. Sin embargo, algunos entendidos en temas de publicidad y
mercadotecnia consideran que este tipo de publicidad no tiene el poder o efecto que se
le atribuye y que inclusive es una pérdida de tiempo de quienes están muy aburridos a
anhelan la jubilación.



Por todo ello, y considerando que este es un tema "candente" dentro de uno de los
escenarios de la mercadotecnia, resulta conveniente que el mercadólogo conozca qué
es la publicidad subliminal y si se la puede considerar mito o realidad.

¿Qué es la Publicidad Subliminal?
O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como una publicidad que
supuestamente funciona a nivel subconsciente [2].
Laura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance
insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso
del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las
imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son
distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente [3].
Por su parte, Mabel López cita que según la Ley General de Publicidad es publicidad
subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades
fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público
destinatario sin ser conscientemente percibida [4].
En síntesis, y complementando las propuestas de los mencionados autores, tenemos
que la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que mediante técnicas de
producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o
análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en
el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende
influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la
finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la
captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.
La Publicidad Subliminal: ¿Mito o Realidad?



Antes de responder a esta interesante pregunta resulta necesario exponer ambos
puntos de vista:
Por una parte, de quienes consideran que la publicidad subliminal es un mito. En ese
sentido, O'Guinn, Allen y Semenik, afirman que nadie ha vendido nada con imágenes
de senos en cubos de hielo o la palabra sexo en el trasfondo de un anuncio, y que
además, ninguna persona de una agencia publicitaria, salvo quienes están muy
aburridos o anhelan la jubilación, tiene tiempo de sentarse a idear éstas cosas [2]. Por
otra parte, consideran que aunque es cierto que existen ciertas pruebas en relación
con algunos tipos de procesamiento inconsciente de anuncios, éstos son derivados de
la repetición y la facilidad de recordarlos, no de la enunciación de fórmulas de
encantamiento que ha convertido a la publicidad en mitología [2].
Philip Kotler y Gary Armstrong, mencionan en su libro "Fundamentos de Marketing"
que numerosos estudios realizados por psicólogos e investigadores de consumidores
no

han

logrado

encontrar

un

vínculo

entre

los

mensajes

subliminales

y

el

comportamiento de los consumidores. Al parecer, la publicidad subliminal simplemente
no tiene el poder que le han atribuido sus críticos [5].
Por otra parte, están los que consideran que la publicidad subliminal es una realidad
que tiene alcances insospechados. En ese sentido, Laura Fischer y Jorge Espejo,
consideran que el mundo de la publicidad subliminal es cambiante, pues la electrónica
más moderna y el pensamiento, que es más veloz que la luz, están a su servicio [3].
Además, consideran que el objetivo de los anuncios de este tipo de publicidad, es
vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas
existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe
dicho mensaje [3].
En conclusión, y en lo personal, considero que la publicidad subliminal (especialmente
aquella que utiliza estímulos relacionados con el sexo) puede tener un cierto efecto en
algunas personas, en momentos y circunstancias concretos; pero, de ninguna manera
con los efectos casi mágicos que algunos consideran que tiene.
En todo caso, ya sea mito o realidad, la publicidad subliminal es un tipo de publicidad
que no es bien vista y hasta es prohibida en varios países (debido al temor que tiene la
gente a que le laven el cerebro para que compre un x producto en contra de su
voluntad), por lo que no conviene que el mercadólogo corra un alto riesgo al utilizar
ésta herramienta porque se expone: 1) a que pueda ser sometida al veredicto de la



opinión de las personas y/o de los tribunales si es considerada como tal; y 2) porque
los resultados pueden estar muy por debajo de lo esperado al no tener el efecto que
muchos le atribuyen.
Para finalizar, considero que en vez de utilizar "fórmulas de supuesto encantamiento"
resulta más provechoso que los mercadólogos inviertan tiempo, esfuerzo y recursos
en: 1) identificar las necesidades y deseos del consumidor, 2) determinar si la
satisfacción de esas necesidades y deseos es rentable para la empresa, 3)
conceptualizar la satisfacción de esas necesidades y deseos en un producto o servicio
de calidad, 4) ponerlo al alcance del público objetivo, 5) fijarle un precio que el público
objetivo pueda y quiera pagar y que resulte rentable o beneficioso para la empresa, 6)
implementar un esquema de promoción que incluya las herramientas (publicidad,
venta personal, promoción de ventas, propaganda y/o marketing directo) que mejor se
adapten a las particularidades del mercado, el producto y la empresa para comunicar
adecuadamente y sin trucos de por medio, la satisfacción de su necesidad o deseo
mediante el producto o servicio que se le ofrece, y 7) controlar y monitorear la
implementación de todo lo planeado en el plan de mercadotecnia. De esta manera, es
más factible que se obtengan resultados provechosos sin afectar la imagen de la
empresa y sin exponerse a acciones legales por parte de los organismos establecidos
para controlar y verificar los anuncios que se emiten o publican y de quienes se
puedan sentir afectados por éstas prácticas.
¿En qué consiste la publicidad subliminal?
La publicidad subliminal es una modalidad de publicidad que consiste en transmitir
mensajes publicitarios sin que el destinatario sea consciente de que está recibiendo
dichos mensajes. Lo más común es incluir la imagen del producto entre la secuencia de
fotogramas de un determinado programa, película, etc., de modo que el espectador no
es consciente de lo que está viendo inconscientemente al mismo tiempo que lo que
observa de manera consciente.

Esta publicidad está totalmente prohibida en los países de la UE. La que no está
prohibida, sin embargo, es la publicidad encubierta, qué consiste en dejar a la vista o
utilizar productos de determinadas marcas en la escenografía y el atrezo de
programas, series, películas, etc.



CAPÍTULO III:
EL AVANCE D ELA PUBLICIDAD EN LA INTERNET CON LAS REDES SOCIALES

3.1 La publicidad en el internet
Esta publicidad es muy efectiva, y relativamente barata. Se usa una combinación de
varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas,
hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera.
Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la
publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por
Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar
la necesidad de laborioso y costoso trabajo.
La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters
(boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al
utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms
(salas de conversación) e incluso programas gratis .Muchas compañías tienen
direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de
imagen corporativa. Son los accesos a estas páginas y los anuncios de las compañías
los que son en verdadera publicidad.



Ya que el internet viene siendo el último medio de comunicación que se suma a la
cultura de masas, actuando como fuente de información y vía de entretenimiento,
compra, formación, creación de negocios, movilización social, etc. Como en casos
anteriores de irrupción de un canal distinto, ha provocado un aluvión de análisis,
críticas y exageraciones sobre lo que podía provocar. La llamada revolución de internet
es una aportación histórica de los 90 basada en las nuevas tecnologías y llamada a
quedarse para siempre, como antes lo han hecho cada uno de los medios masivos que
estamos estudiando.

Probablemente, lo que internet comparte con la prensa, el cine, la radio, la televisión y
la incuestionable comunicación exterior no será otra cosa que la innovación, aunque
puede citarse algo más: También este medio, es el más joven, ha buscado apoyo
financiero en la publicidad ofreciendo a los anunciantes nuevas posibilidades on line
para llegar a su públicos.

Actualmente internet ocupa el séptimo lugar del ranking publicitario por volumen de
negocio en todo este tiempo, la publicidad on line ha ido avanzando en la creación de
nuevas formas publicitarias, hasta el punto de que ya se puede hablar de una
evolución motivada por la búsqueda de respuestas a las necesidades de los
organizaciones que invierten en internet. Los primeros anuncios son los banners o
banderolas publicitarias, situados normalmente de forma horizontal en la página web o
en el espacio reservado para ellos, pueden tener distintos tamaños y la mayoría son
animados. Desde el banner han surgido muchas otras fórmulas, las más importantes
son: el e-mail marketing o correo electrónico, que se dirige a la dirección del público
para mantenerle informado, proponer ofertas y otras alternativas; la web site, o
página web, un espacio en la red diseñado para dar a conocer la empresa, las personas
que lo dirigen, sus productos y servicios, sus actividades, su filosofía los spots de 5 a
10 segundos de duración son emitidos en la pantalla de ordenador; el ciberspot, un
spot creado por ordenador que, a diferencia del intersticial, no se descarga sólo, ya
que requiere la instalación de un programa que permite su visualización; otras formas
intrusivas son la ventana, la publicidad con formato de noticia y estilo periodístico para
llamar la atención del cibernauta y una vez cumplida esa fase, comienza el bombardeo
de publicidad en la página web.



La internet se a convertido en un espacio virtual muy cómodo para invertir en
publicidad, ya que muchos gastaban demasiado dinero en lo que son los diferentes
entornos de los medios de comunicación haciendo que sus mensajes sean trasmitidos
en ese espacio, ahora hasta tú mismo puedes hacerte publicidad. Internet te da las
posibilidades hasta de ser un gran empresario, solo debes tener una idea clara y con
las herramientas que la red te ofrece puedes, hacer tus spots publicitarios solo, o con
ayuda de alguien que tenga conocimientos de lo que es producción , subiéndolo a esta
plataforma y haciendo que todo el mundo vea tu trabajo, esto es algo global, una
publicidad masiva y viral, con el pasar del tiempo quizás
internet llegue a su máxima evolución y llegue a

dentro de un tiempo la

destronar a muchos medios de

comunicación siendo esta la líder de todos.

3.1.1 Publicidad en las redes sociales más importantes
Gracias a la revolución tecnológica, la publicidad ha dado un giro de 180°,
expandiendo sus horizontes creativos hacia el mundo cibernético, ofreciendo una
mayor visibilidad de lo que una empresa busca transmitir en sus mensajes
publicitarios. La publicidad entendida como el medio de comunicación que propone
conducir una idea o mensaje sobre alguna marca o tema determinado, ha encontrado



a través de nuevas herramientas, oportunidades para crear credibilidad entre la
audiencia y atraer día con día nuevos consumidores.
Estas herramientas empezaron a cobrar vida no más de 10 años atrás. Una de ellas
son las Redes Sociales. Estos espacios permiten mantener una conexión con sus
integrantes a través de una cuenta activa llamada perfil, en la cual el usuario coloca
cierta información sobre su persona, gustos, aficiones políticas, religión e intereses;
dando como resultado un banco de datos que se puede llegar a convertir en oro molido
para cualquier empresa que busque adentrarse en las preferencias de sus clientes
potenciales.
Hoy en día las Redes Sociales se han vuelto cada vez más indispensables en la vida del
ser humano, consecuencia de que vivimos en un mundo globalizado en el que todo
individuo debe estar actualizado sobre lo que sucede en el planeta. Gracias a páginas
como Facebook, Twitter, Linkedin y MySpace, esta conexión entre varios individuos ha
logrado maximizar la comunicación global.
Es por esta razón que los corporativos han visto a las Redes Sociales como factores
clave en sus medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la
mayoría de los consumidores finales. Los diversos perfiles permiten identificar con
mayor facilidad el gusto de los usuarios, así como la creación de grupos que tengan
características o gustos afines a la marca o a un determinado producto. Es claro que
cada marca está destinada a un usuario con ciertos rasgos de acuerdo a su consumo y
estas características pueden ser reflejadas en cuestiones de sexo, edades, clases
sociales y religión.
Al identificar los gustos de los consumidores, se ve una perspectiva más amplia de lo
que se busca proyectar en la publicidad, es aquí cuando no sólo los medios
tradicionales hacen sus apariciones para la proyección de la publicidad, ahora también
están presentes las Redes Sociales. No sólo servirán para mantener el contacto
personal que las caracteriza, sino que también ahora se convierten en Redes Sociales
de negocio, promoviendo la interacción entre consumidor y productor. Como señala un
estudio realizado por la Universidad de Oldenburg Alemania, el 60% de las empresas
alemanas, están activas en Redes Sociales como Twitter (39%), Facebook (37%)
YouTube (28%) y blogs corporativos (12%).



Esto con el fin de mantener contacto directo con sus consumidores, que les permitan
conocerlos de una forma más profunda, determinando de esta manera los ajustes
requeridos a los productos o servicios que ofrecen; reforzando la imagen de que son
empresas preocupadas por las necesidades de sus consumidores finales.
Sin lugar a duda las Redes Sociales, más que una campaña de publicidad, son un
nuevo instrumento que permite a los productores y consumidores dialogar y conocer
de una manera más cercana a sus clientes potenciales, fomentando así una
comunicación continua.
Frente a la actual situación global tecnológicamente hablando, los objetivos de las
campañas publicitarias están encaminados a fortalecer los costos de financiamiento y
las estrategias de comunicación, convirtiéndose así, en el sector de mayor crecimiento
de oportunidad. En especial si tomamos en cuenta los 31.5% de cibernautas en el país,
quienes consideran a Internet como su medio de comunicación predilecto. Lo anterior
da pie a la inversión publicitaria como la llave para alcanzar el posicionamiento ideal y
la optimización de recursos dentro del contexto del marketing online.
Incluso, las empresas, al desviar su estrategia de publicidad en las Redes Sociales, han
permitido que las audiencias, no sólo conozcan el producto, sino también a la empresa,
sus proyectos de responsabilidad social, promociones y futuros lanzamientos.



Recalcando la importancia de las Redes Sociales en la actualidad como medio de
publicidad para las empresas e incluso para las individuos, es necesario mencionar
algunos puntos básicos que ayudarán a aprovechar al máximo esta maravillosa
herramienta, induciendo a una comunicación más efectiva y que ayude a captar la
atención del cliente. Primero que nada, se debe determinar qué información se
publicará y a quién estará dirigida, Enfocar la información correcta a la audiencia
correcta es fundamental, porque de esta manera podremos lograr nuestro principal
objetivo, que es trasmitir un mensaje positivo sobre nuestra marca.
De igual forma, al crear nuestro blog, perfil o espacio en línea, se deberán crear
aplicaciones que permitan a los usuarios dar sus opiniones y sugerencias sobre lo que
esperamos de nuestra marca, para así identificar los factores clave que nos ayudarán a
dar mayor servicio y calidad en nuestros productos.
Algo primordial es que al tener una cuenta activa se tendrá que mantener actualizada
sobre las nuevas tendencias, promociones o eventos. Este medio cambia al día y la
gente está acostumbrada a ver algo nuevo cada 24 horas, razón por la cual este tipo
de publicidad tiene que ser el doble de creativa de acuerdo con lo anterior, ya que si
no te actualizas no sabrás como llegar al público que está al otro lado de la pantalla.

3.1.2 Publicidad en Facebook
Con la publicidad en Facebook puedes anunciar tu empresa y los servicios/productos
que ofreces a estas personas utilizando un anuncio publicitario, eligiendo que
solamente sea visto por personas que sean hombres o mujeres, que vivan en ciertos
distritos, que tengan tales edades y ciertos intereses, etc. Toda una oportunidad de
negocio desaprovechada por la mayoría de empresas que desconoce esta información.
Pero no se trata solo de tener una página de facebook, crear anuncios y esperar
resultados milagrosamente, existen muchas empresas que ya tienen presencia en
facebook y han empezado a utilizar la publicidad sin ningún resultado sintiéndose
frustradas y dejando de lado esta poderosa herramienta.
Para obtener resultados y conseguir no solamente fans si no CLIENTES de verdad,
necesitas una estrategia a seguir que te permita alcanzar tus objetivos y obtener un
retorno de inversión de tu dinero, un previo análisis de las estadísticas de Facebook, es
posible llegar al mercado objetivo mediante una precisa segmentación de mercado, de
acuerdo a: sexo, edad, ubicación geográfica -país, ciudad y localidad-, nivel



educacional, gustos, intereses, preferencias de productos, actividades favoritas,
programas favoritos, idiomas, etc.
Las posibilidades de segmentación son sin límites esta plataforma te ofrece mucha
ventaja en lo que es el reconocimiento de tu producto o empresa que la estás dando a
conocer en esta increíble Red Social.

3.1.3 Publicidad en YouTube
Dado el tipo de anunciantes en YouTube es muy probable que de momento este más
enfocado en anunciantes de branding. La gran mayoría de las empresas no tienen el
presupuesto para invertir en publicidad en videos para ganar en notoriedad cruzando
los de dedos que esto conlleve en algún momento a más ventas, ya que el costo de la
publicidad en YouTube es muy elevado para esta plataforma que es muy eficiente pero
a la vez muy cara, ya que ofrece:


Visibilidad de tu marca: La imagen es un portador potente para las emociones.

Muchas personas no leen por pereza y prefieren un contenido audiovisual. Un video le
puede dar visibilidad a tu marca que es un primer paso para conseguir nuevos clientes.


Confianza de tu público objetivo: Un video das la cara. Lo debes hacer incluso

literalmente de vez en cuando. Las personas quieren ver las caras detrás de los logos
para que confíen en nuestros productos y servicios.


Canal de ventas: No somos Mercedes Benz o Coca Cola. Si estas montando un

proyecto en internet cada euro que inviertes tiene que generar un resultado a corto
plazo. Haciéndolo bien un video te puede ayudar para aumentar tus ventas.



Aun así dejando de lado la publicidad que se puede hacer en YouTube con
empresa, esta plataforma te da la herramienta de que tú mismo

tu marca o

puedas subir

contenido a un dicho y determinado canal creado por ti haciendo que

incluyan

publicidad en un video de sin gastarte un céntimo en 3 pasos, ya que existe una
alternativa muy sencilla para hacerlo.

1. Crea un contenido (viral): En muchos casos puede ser suficiente crear un contenido
decente que no necesariamente tiene que ser viral. Lo más importante es llegar con
este video a tu público objetivo. Si eres un tienda online que vende neumáticos podrías
hacer un tutorial para cambiar una rueda quizás un videoclip de tu empresa, las
posibilidades son muchas pero aun así deben ser bien trabajadas para que las demás
personas puedan compartir ese video con sus amigos.
2. Diseña un anuncio: Esto es menos complicado de lo que igual te imaginas, el
anuncio no tiene que ser un video, puede ser una imagen fija incluida dentro del video,
solo deje unos 15-20 segundos entre el comienzo de tu anuncio y la aparición de la
publicidad. Si metes la promoción desde el principio nadie verá tu video.
3. Integra un código descuento: esto es fácil. Puedes integrar el código descuento
directamente en la imagen. Tienes también la ventaja que puedes hacer un
seguimiento directo para saber cuántas personas que han visto el video acaban
comprando. Simplemente tienes que crear un cupón que no entregas en otro sitio.

Si aún estas dispuesto a ser visto mundialmente debes trabajar mucho en tu contenido
que vas a mostrar en cada video que subas a esta plataforma, para que las demás
cibernautas puedan apreciar tu contenido compartiendo con sus compañeros o amigos
en toda sus redes sociales haciendo que tu video llegue a un cliente dispuesto a
comprarte lo que él necesita.

3.1.4 Publicidad en Twiter

Hace un año que Twitter introdujo la publicidad en su plataforma social, siguiendo así
los pasos de otros gigantes como Facebook, explicaremos qué posibilidades ofrece
Twitter para promocionar tu negocio.



Anunciarse en Twitter, del mismo modo que hacerlo en otras redes sociales, debe
servir al anunciante para crear una relación directa con los consumidores donde estos
puedan involucrarse con la marca y compartir mensajes de marketing. Que los
usuarios puedan participar en múltiples niveles con los anuncios se trata de una
característica única de los anuncios en Twitter a diferencia de otras plataformas de
publicidad. Por ejemplo, los usuarios de Twitter pueden hacer clic en links,
@reply(responder) o retweet (reenviar) un mensaje publicitario o añadir un tweet
publicitario a sus favoritos.
Anunciarse en esta red social responde, básicamente, a tres necesidades de
marketing:
- Comunicar promociones: recomendado para eventos concretos.
- Conocimiento de marca: permite a los anunciantes llegar a un nuevo público.
- Conseguir followers (seguidores): existe la posibilidad de pagar por seguidor (payper-follow)
Para hacer aumentar el volumen de seguidores de una cuenta y aprovecharlo para en
un futuro distribuir promociones, por ejemplo.
Actualmente Twitter cuenta con tres productos para anunciarse a través de su
plataforma. Veámoslos uno a uno:
- Cuenta promocionada: esta opción de publicidad de Twitter aparece en la sección
“Whotofollow” (A quién seguir). Cuando un anunciante promociona una cuenta, esta
aparecerá como recomendada a aquellos usuarios que ya estén siguiendo cuentas de
Twitter con características similares.
- Tweets promocionados: con esta modalidad de publicidad a través de Twitter, tu
anuncio aparecerá directamente en el time-line de los usuarios, juntamente con los
demás tweets.
- TrendingTopics promocionados: también existe la opción de promocionar tendencias
en Twitter y estas aparecerán conjuntamente con las tendencias orgánicas de la
plataforma social. La tendencia promocionada aparecerá a aquellos usuarios que
compartan gustos y una localización determinada. Añadir que esta última modalidad de
publicidad se encuentra actualmente en fase beta para una pequeña selección de
anunciantes, por lo que puede ser que aún no lo vean en las diferentes cuentas de
Twitter, aunque aquí en Perú la moda del Twitter no sea tan vista no le quita el poder



que tiene esta plataforma, y si esto llega a crecer la publicidad e mudaría por completo
a twitter.

3.2 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET

3.2.1 Ventajas:
Una de las razones por las cuales cada vez son más las personas o empresas que
anuncian sus productos o servicios en Internet, es el aumento constante del número
de usuarios de Internet. Cuantas más visitas reciba tu sitio web más posibilidades
tendrás de aumentar las ventas y de ampliar tu mercado gracias a la consecución de
nuevos clientes.
Respecto a una de sus ventajas coincidimos en que „‟Internet añade el elemento de la
interactividad y la capacidad de hacer compras al momento. Se trata del único medio,
en que el usuario puede ver el anuncio, obtener información/servicios sobre el
producto breve o detalladamente, realizar una compra inmediata e incluso ahorrar
tiempo y dinero (Meeker, 2001, p.49)
Amplia cobertura y gran poder de segmentación: La publicidad en Internet nos permite
llegar a una gran cantidad de personas, pero a la vez, nos brinda la opción de
segmentar el mercado, y especificar el público al cual queramos dirigirnos.

Bajo costo: Diseñar un anuncio para Internet es mucho menos costoso que hacerlo
para otros medios publicitarios. Y lo mismo en el caso del lanzamiento de una campaña
publicitaria.

Ahorro de tiempo: Además de ahorrar dinero, la publicidad en Internet nos permite
ahorrar tiempo, ya que crear y editar un anuncio para Internet es una tarea sencilla
que nos puede tomar unos cuantos minutos.

Comunicación bidireccional (Feed back): La publicidad en Internet, a diferencia de la
publicidad tradicional, presenta una comunicación bidireccional, ya que el receptor
puede comunicarse fácilmente con el emisor, por ejemplo, a través de formularios o



correo electrónico. Asimismo, permite que el público pueda inmediatamente acceder a
mayor información sobre el producto o servicio que se está anunciando. Basta con
hacer un clic en el anuncio e ingresar al sitio web del anunciante.

Fácil medición: Otra de las ventajas de la publicidad en Internet es que los resultados
de ésta pueden ser controlados y medidos fácilmente. A través de los diversos
programas que ofrece Internet (la mayoría de ellos, de manera gratuita), podemos
medir en tiempo real la eficacia de nuestra campaña publicitaria.

Flexibilidad: A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en Internet nos
permite modificar fácilmente nuestros anuncios o mensajes publicitarios, o cambiar los
medios a través de los cuales estemos publicitando. Por ejemplo, si al medir los
resultados de nuestra campaña publicitaria vemos que no estamos obteniendo los
resultados esperados, podemos editar o cambiar nuestros anuncios de manera
inmediata.

3.2.2 Desventajas:

Aunque sus inconvenientes no son demasiados, no deberíamos presuponer que la
publicidad en Internet carezca de desventajas, ya que

ellas son lo suficientemente

importantes como para desear evitarlos.

Usuarios desinteresados: Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en
Internet y ya no le prestan tanta atención. Esto se contrarresta con la presentación de
productos inmejorables y de campañas atractivas e interesantes.

Sólo está dirigida a los usuarios de la red: Si el producto es sólo para Internet, no
habrá problemas. Si no, esta publicidad en la web debe completarse con la realizada
en otro tipo de medios masivos.



La competencia puede detectar con facilidad los nuevos movimientos y/o las
estrategias de publicidad y tratar de superarlos constantemente.

No todas las personas pueden tener acceso a Internet: Existen lugares donde puede no
llegar la señal de Internet, así como también existen personas que no saben manejar
un ordenador.

Resultados a largo plazo: Muchos sitios web pueden tardar mucho tiempo en tener un
tráfico considerable. Hay quienes no quieren depender siempre de campañas de pago
por clic, por lo que trabajan en su sitio web. Pero es común que tarden incluso meses
en tener una buena cantidad de visitas y muchas personas no tendrán la paciencia
para ello.

Sacar el mejor provecho de los beneficios de la publicidad en Internet y desarrollar las
políticas necesarias para neutralizar sus posible inconvenientes debe ser la tarea
fundamental conjunta de creativos, dueños y administradores de un sitio web.

3.3 RESULTADOS DE UNA BUENA PUBLICIDAD EN INTERNET
Según nuestro cálculos, un año de internet equivale a tres años de un PC
(imaginemos pasar del 386 al Pentium pro en apenas 12 meses). Ase solo un año,
pasábamos largas hora describiendo que era un navegador y porque era tan fabuloso,
hoy poco más de una año después, más de 50 millones de personas están usando los
navegadores de Netscape.
Queda claro, que en la actualidad, un producto puede pasar de ser un gran
desconocido a convertirse en un elemento de consumo masivo. El mundo tardo 15
años en pasar de poco a más de 1 millones de usuarios de PC a 150 millones (19952000). Dado de que quince años divididos entre cinco da como resultado tres años.
Los anuncios y la publicidad directa en la red llegaran a tener gran importancia a largo
plazo. Aunque por el camino pueda sufrir ciertos reajustes.



SERVIDORES DEL MERCADO PARA LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Según nuestro punto de vista, en el mercado actual existen tres bueno servidores que
pueden utilizarse en esta nueva moda de colocar publicidad en la red: CNET, Yahoo!
(que nos cubrimos) y América Online. La observación de tres compañías puede
proporcionar a los inversores una buena guía sobre el estado y la dirección hacia la
avanza internet.
YAHOO!, uno de lo9s buscadores líderes e índices de contenidos más amplios de la red,
se hizo público en abril de 1996. La compañía obtuvo unos beneficios de 8,6 millones
de dólares en el cuarto trimestre (un 695% superior al año anterior y un 55% más
respecto al tercer trimestre), todos procedentes de la publicidad.
AMERICA ONLINE, como compañía pública desde marzo de 1992, es el mayor servidor
on-line de internet, con más de 8 millones de abonados. En el cuarto trimestre los
beneficios obtenidos con la publicidad fueron de 11,4 millones de dólares (subiendo un
63% de año en año y un 154% de trimestre en trimestres). El tráfico (estimulado por
la aplicación de las tarifas planas de AOL en diciembre) aumento un 71% de trimestres
a trimestre y alcanzo los 158 millones de visitas diarias, incluyendo índices de
contenido, internet, menú principal y servicios para abonos.
Empleando los términos

Online (“Internet”

y “red”

indistintamente,

como

se

acostumbra a utilizar hoy, aunque existen ciertas diferencias técnicas.) En conjunto
estas tres compañías, consideradas líderes en publicidad en internet, generaron un
insignificante total de 24 millones de dólares en el cuarto trimestre de 1996.
LA PUBLICIDAD EN INTERNET es de rápido crecimiento, los beneficios anuales de
publicidad en internet fueron de 264 millones de dólares (frente a los beneficios
obtenidos en este concepto por el sector de comunicaciones por cable que fue de 230
millones de dólares en 1982, y que alcanzo los 6 millones de dólares en 1996)
Al mismo tiempo, Júpiter estimó que en 1996 los beneficios de la publicidad basada en
internet (incluyendo servicios on-line como América Online y servicios de promoción
basados en la red) accederán a 300 millones de dólares, en comparación con los 55
millones obtenidos en 1995 .Aunque pequeños, los beneficios de internet aumentan
muy rápido. Hace tan solo año y medio Netscape obtuvo unas ganancias trimestrales
de 14 millones de dólares .Si la publicidad en la red funciona, entonces tiene sentido
que pueda retrasar el crecimiento de internet, pero debería evolucionar relativamente,
a la misma velocidad.



Por su propia naturaleza, la publicidad es una ciencia inexacta. Las compañías invierten
millones de dólares en este concepto y en la investigación de los mercados. Cuando
llega el lanzamiento final del producto, les lleva un tiempo comprobar los beneficios
obtenidos después de tanto esfuerzo. Como dijo una vez el comerciante John
Wannamaker, “la mitad del dinero que gasto en publicidad se pierde, el problema es
que no sé que mitad” de todas formas los anuncios están hechos para televisión, radio,
periódicos, revistas, sobre o para ser arrastrados por un avión sobre volando las
playas.
Por esta razón, al principio sentíamos cierto escepticismo sobre el tema de publicidad.
Pero nuestras hojas de cálculos, los informes de las compañías de internet que miran
hacia el futuro, la audiencia de que dispone la red, y nuestro creciente número de
nuevos contactos mediáticos en el mundo de la publicidad y de las empresas, no
vienen diciendo que estamos en un buen momento, si el pasado es preludio, cuando
surge

un

nuevo

medio

de

comunicación,

las

oportunidades

publicitarias

son

significativas, especialmente cuando se tratan de un nuevo medio de comunicación de
masas.
La publicidad en la red no consiste tan solo en anunciar y distribuir mensajes. También
facilitan las relaciones con los clientes, la creación de ciber-marcas, proporciona
servicios del consumidor. Como también beneficios de obtener información y
entretenimiento vía internet.
Para los anunciantes, todos los nuevos medios han supuesto nuevas oportunidades:
los periódicos ofrecieron mercados y audiencias locales basadas en las compras, las
revistas ofrecieron tanto un mercado pequeño (y por lo tanto más segmentado, y
dirigido a la audiencia) como una audiencia más amplia (incluso nacional); la radio
proporcionaba información a tiempo real (a escala local y nacional), combinando con
una poderosa creatividad (el arte y el diseño en la publicidad) a través del sonido ; y la
televisión solo tuvo que añadir imágenes al sonido.
Internet añade al elemento de la interactividad y la capacidad de poder hacer compras
al momento. Se trata del único medio en que el usuario puede ver anuncios, obtener
información y servicios sobre el producto breve o detalladamente, realizar una compra
inmediata e incluso ahorrar tiempo y dinero.
A medida que el internet crece, debería haber espacio suficiente para que también
crezcan muchas compañías. Aunque, si dan un paso en falso ya sea en el gasto o en el



tráfico, las compañías con planes de negocio que dependen de un incremento continúo
en gastos. Sin embargo, por ahora, todo aparece apuntar a un crecimiento continuo en
la inversión.
Una buena publicidad en internet permite oportunidades de segmentación de mercados
porque el usuario accede por interés en contenidos, crear relaciones de marketing
directo con el consumidor; la publicidad y los contenidos pueden actualizarse y
complementarse o cambiarse en cualquier momento, por ello se encuentra siempre
actualizado.
3.3.1 Ganancia
En la actualidad Yahoo y Google ya posee un sistema solido en cuanto a publicidad en
internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los
sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clip del usuario se
especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los
anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un titulo del producto
o empresa, un texto cortó de descripción, y de la dirección web con enlace en la
página, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior
de la web
La web aumenta por el tráfico de los usuarios que entran y hacen clic en los enlaces de
la misma, logrando así la publicidad.
La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que
cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un
punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet
descansa en los clics que realizan los usuarios y la información de imagen y textos que
recibe.
Existen

redes

comercializadoras

de

sitios

verticales

que

proporcionan

gran

diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en
Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente
comercial.
Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible y de más
alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la
publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva
ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes.
LOS BLOGS



El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde
aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página
en promoción.
LECTOR
El sistema actual del rss y atom ; en el que el usuario puede descargar y guardar el
formato de los titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar
el menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés, luego
presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de
dirección, y presionar la tecla Enter , con lo cual aparecerá la noticia buscada.

TEXTO
Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma más breve
y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede
motivar el interés del usuario, así como llevarlo hasta el contacto directo.
ANUNCIO DE TEXTO
Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea
de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web,
y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografía o ilustración)
TEXTO PUBLICITARIO
Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto,
y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales
(televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en
Internet tienen un enlace a la web y una URL.
ENLACE
Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa,
y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el
texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.
BANNER
Los banner pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangulares,
cuadrados e irregulares (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash,



pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web
del producto en promoción.
BANNER ESTATICO
No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a
la web, y pueden tener un logo.
BANNER ANIMADO
Los banner animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de
texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener:
logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.
BANNER ROTATIVO
Los banner rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el
momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al
entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por sus
características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash
con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la
pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por
su colocación en la web.
WEB
La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser:
simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías
(álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden
contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones.
BLOG
Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios
autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la
mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.
PORTAL WEB
Son web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y por
impresión; estas web son propicias para las principales campañas de publicidad en
internet, por lo que se cotizan en alto costo. Los weblogs también son un tipo de web



portal. Cada país tiene una o varios web portales, en su mayoría suelen ser periódicos
online, que tienen varias publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y la
información un elemento principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de
usuarios por visitas que posee. Existen webs portales y buscadores que suelen
llamarse comunidad, por la gran cantidad de usuarios que poseen por

estadística

millones de usuarios, alojados en distintas secciones, con una cuenta gratuita que
incluye: grupo, correo electrónico (email), blog, versión beta, versión plus, página
web. La web portal es de tipo internacional, porque se proyecta en internet a nivel
mundial.
PAY PER CLICK
Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico de
personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde casa .Paid – to - click , o
simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios entre los anunciantes y los
consumidores, el anunciante paga por la publicación de anuncios en la página web del
PTC, y una parte de este pago va para el espectador cuando ve el anuncio.
Además, la mayoría de los sitios de PTC ofrece una comisión a sus miembros para la
firma de nuevos miembros (similar a la comercialización de muchos programas de
afiliación en línea), o pueden pagar a los miembros un porcentaje de los clics que
hacen sus referidos como una comisión permanente.
A pesar de que los anuncios son el método más conocido para los sitios de PTC para
seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de la venta directa de
referencias o actualizar los paquetes que son creados por el propietario de cada sitio
de PTC. Esto ha llevado a la proliferación de las estafas en línea (PTC scam) o los
esquemas de ponzi

como los miembros son animados a comprar referencias que no

son realmente humanos o actualizar los paquetes que no ofrecen ningún valor real.
Además,

algunos

sitios

pueden

solicitar

que

sus

usuarios

pagan

una

tarifa

"actualización" antes de poder cobrar sus ganancias, y luego no pagar a las ganancias
después de que estas tasas se paguen.
Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy utilizados por los
recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en los motores de búsqueda.
Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés) son conocidos por atraer a nuevos
usuarios con ofertas baratas para las actualizaciones y referencias y desaparecen sin
dejar rastro después de un corto tiempo.



Como muchos sitios PTC Scam que hay en línea, hay varios sitios legítimos que utilizan
el modelo de negocio "Paidto clic" en la publicidad como una alternativa viable.

3.3.2 Reconocimiento

Con

esta

publicidad

colectiva

puedes

también

hacerte

conocido,

ganarte

el

reconocimiento ya seas tú como persona o tu empresa como una gran empresa, ya
que en la internet abarco todo, mundialmente hablando puedes hacer algo que miles
de millones de personas te puedan ver, y llegara a las personas que realmente le
importe tu trabajo pero también ganas el reconocimiento como empresario exitoso.

ANIMACIÒN:
Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen
sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de
movimiento, se realizan en: flash y aftereffects, formatos multimedia, cámaras
digitales y de video
VIDEO:
Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de
texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en
flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar
por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca
la realización de una promoción conocida como campaña viral.
ANUNCIOS DE VIDEOS:
Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más
variedad de formatos para su realización y publicación en la web.



L

CONCLUSIONES:
a

ni

nos

su presencia y

correctas

de

está

vendiendo

que

seguro llegaran

una

fantasía

envían

a nosotros y nos

porque de eso

directamente al

impactaran

trata

público a la que

subconsciente

según

está

dirigido,

mediante

contenido

nadie

está

mensajes

producto

salvo

de

su

subliminales.

lanzar.

poder

ya

que

La publicidad es

Ahora gracias a

despiadada y no

esta

respeta géneros

investigación

ni edades todas

sabemos que al

somos víctimas

ver a una linda

de su influencia

chica

y su poder de

semidesnuda

persuasión,

patrocinando

inicios

tenido

ha

como

finalidad
persuadir

está

en

al

a

todas

partes a donde
dirigimos

la

mirada
podremos
encontrar algún
tipo

de

publicidad, si no
miramos
seguro

de
la

escucharemos y
muchas de las

nos

de
las

no

y

producto

también

percatamos

técnicas

dicho

tácticas sean las

desde

nos

sus

que

d

siquiera

mientras

sino

sus

publicida

veces

sea

el
del
al

vender

sueños,

grande

producto

pequeña sea la

solo

le

campaña

haciendo

publicitaria,

publicidad

no
está
a

y

vidas llenas de
lujos
aventuras.

una marca de x


la publicidad de
fantasías

importa que tan
o

principalmente

y


RECOMENDACIONES

1. Se sugiere a todas las agencias de viajes y turismo de Puno que inicien sus
operaciones o estén operando; a mantener actualizada constantemente sus páginas
Web, con presencia al menos en los más importantes y conocidos buscadores y
portales de la Red, para que su ubicación sea muy fácil y, a utilizar con mayor
frecuencia Internet como un medio de Publicidad.

2. Se recomienda a los prestadores de servicios turísticos de Puno que realizan
publicidad vía Internet; a capacitar a su recurso humano en las adecuadas estrategias
y técnicas de publicidad vía Internet o e-publicity, para poder ser más competitivos y
canalizar mayores flujos de turismo hacia Puno.

3. Se recomienda a las agencias de viajes y turismo de Puno que tienen páginas
Web de publicidad vía Internet; a que optimicen adecuadamente las variables formales
de exposición, idiomas, tamaño y diseño; de igual forma las variables funcionales de
motivación y precios de sus respectivas páginas Web, para convertirlas en páginas
altamente efectivas.

4. Se recomienda que todas las agencias de viajes y turismo de Puno que poseen
páginas Web de publicidad vía Internet; a mantenerse en la Red, por ser esta una
vitrina virtual que permite ofrecer servicios turísticos en el ámbito mundial los 365 días
del año y las 24 horas del día; y a las agencias que no tienen una página Web en
Internet, hacerlas inmediatamente.



GLOSARIO:
A
Ad Server: Es un servidor de banners, es decir, un ordenador que recibe
peticiones a las que responde enviando un banner. El servidor de
banners se encarga de enviar el banner más adecuado dependiendo del
tipo de usuario y de contabilizar impresiones y clics para las estadísticas.
Ad space: Es el espacio destinado a mostrar anuncios en una página
web.
Ad Words: Sistema por el que se muestran unos anuncios u otros en
función de las palabras de búsqueda de un visitante, que puede haber
introducido en un buscador.
Alcance: El porcentaje de usuarios que finalmente se han interesado por
una promoción en un tiempo determinado.
Anunciante: Persona o empresa que desea colocar sus promociones en
los soportes publicitarios.
Anuncio de texto: Una publicidad que sólo tiene texto y un enlace al sitio
web del anunciante.
Anuncio emergente: Un banner que se muestra en una ventana aparte o
popup, ya aparezca esa ventana en la parte de abajo de la que estamos
trabajando o por encima.
Anuncios flotantes: Anuncios que aparecen sobre la página web que se
pretende visitar, de modo que simulan que están flotando en la página.
Los anuncios flotantes suelen moverse por la pantalla, por lo menos un
tiempo.
Autoresponder: Sistema por el que se generan mensajes de respuesta al
recibir un correo en una dirección.

B
Banner: Forma típica de presentar publicidad en un sitio web. Consiste
en una imagen, a veces interactiva y animada, que muestra un producto
o servicio y cuyo objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la
información que contiene.
Banner "click-down": Un anuncio que no necesita enviar al usuario a otra
página para mostar su contenido. Cuando el usuario se sutúa sobre él o
hace clic, el banner amplía su tamaño para mostrar arriba o abajo
muevos contenidos publicitarios.



Banner "click-within": Un banner que permite pulsar dentro para ampliar
la información del anuncio en el mismo espacio del banner, sin
necesidad de que el usuario cambie de página.
Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio de
visualización en el que está mostrándose, cuando el usuario hace clic o
pasa con el ratón por encima.
Banner Flash: Banner que utiliza la tecnología de Macromedia Flash para
mostrarse en pantalla. Suele contener más animaciones e interactividad
que los banner normales, que suelen ser un archivo GIF.
Boletín - Newsletter: Una publicación enviada por correo electrónico a
los usuarios suscritos de un sitio web.
Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se
coloca un banner en una página no solo se consiguen clics y ventas, sino
que el anunciante está potenciando también su imagen de marca.
C
Clic: Acción de pulsar con el ratón sobre un elemento.
Clickrate (CTR): También llamado ratio de conversión, es el porcentaje
de impresiones de banners convertidas en clics. Suele situarse sobre el
1%, o incluso menos.
Clickthrough: Banner que se pincha y que lleva al interesado al web del
anunciante.
Cookie: Del inglés galleta. Es una información que se coloca en el
navegador del usuario y se utiliza muchas veces para definir su perfil y
segmentar la publicidad.
CPA: Coste Por Acción. Es una manera de tarificar la publicidad, en
función de lo que se cobra si un visitante llega a comprar algo en el sitio
web del anunciante, si llega a registrarse o a solicitar más información.
CPC: Coste por clic. Manera de tarificar la publicidad que indica el precio
de un clic sobre un banner, enlace o similar.
CPL: Coste por cliente potencial. Basa las tarifas en el número de
clientes potenciales que ha movilizado un anuncio.
CPM: Coste Por Mil impresiones. Indica el precio que tienen mil
impresiones de banners en un página web.



CPO: Coste por pedido. Se realiza una remuneración en función de los
pedidos que han realizado las personas venidas a través de un anuncio.
CPS: Coste por venta, en el que se tarifica dependiendo de las ventas
generadas por visitantes a través de un anuncio.
E
E-Business: Negocios que se basan en Internet como vía de desarrollo.
E-Commerce: Comercio electrónico. Todo comercio o tienda que tiene la
web como canal de venta.
Email marketing: Son las campañas de publicidad que utilizan el correo
electrónico como medio de difusión de la publicidad.


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