AD410 NIKE
•Télécharger en tant que PPT, PDF•
1 j'aime•3,390 vues
AD410 Section 4291, Bangkok University
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à AD410 NIKE
AD410 NIKE
- 1. JUST DO IT
- 2. Brand Background จุดเริ่มต้นของไนกี้เริมขึนในปี 1962 บิลล์ บาวเวอร์แมน ่ ้ โค้ชกรีฑาของทีมชาติสหรัฐอเมริกา ได้รู้จักกับ ฟิล ไนต์ (ในตอน นั้นเป็นกีฬาวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน) ทังคู่มีเป้าหมายที่จะ ้ หารองเท้าที่มีความเบาและทนทาน ไนต์ ได้ทำาการค้นคว้าข้อมูล และพบว่ารองเท้ากีฬาจากประเทศญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และหลังจาก ที่ ไนต์ เรียนจบด้านบริหาร จึงได้ออกเดินทางไปที่ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเขาได้มีโอกาสพบกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิต รองเท้ากีฬาของญี่ปุ่น และชักชวนให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามา ในอเมริกา
- 3. Bill Bowerman Phil Knight
- 4. Brand Background ในปี 1964 บาวเวอร์แมนและ ไนต์ ทั้งคู่ก่อตั้ง Blue Ribbon Sports หรือ BRS โดย ไนต์ มีหน้าที่ดูแลรับผิดชอบ ทางด้านการเงิน และการตลาด ส่วน บาวเวอร์แมน ดูแล ทางด้านการพัฒนาออกแบบรองเท้ากีฬา
- 5. Brand Background ในปี 1970 บิลล์ บาวเวอร์แมน ซึ่งรับหน้าที่ ด้านการพัฒนารองเท้า ได้คิดค้นพืนรองเท้าที่ ้ ทำาจากยางโดยการทดลองเทยางลงในแบบพิมทำา วาฟเฟิล (waffle) ทำาให้เกิดเป็น waffle outsole และในปีถดมาบาวเวอร์แมน จัดตั้งบริษัทขึ้น ั ใหม่ที่ชื่อว่า Nike Inc.
- 6. Brand Background ปี 1980 ไนกี้ได้ส่วนแบ่ง 50 % ของตลาดรองเท้ากีฬาใน อเมริกาและได้เติบโตเป็นอย่างมาก และได้มีสโลแกน “Just do it” อันโด่งดังของไนกี้ออกมา และยังถูกเลือกให้เป็น หนึ่งในห้าสโลแกนของศตวรรษที่ 20 ต่อมาในปี 1981 BRS Inc. และ Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วย กันจนกันแลัผลิตสินค้าดีๆ มาจนถึงทุกวันนี้
- 7. Waffle Trainer Waffle Racer
- 8. Brand Logo ที่มาของคำาว่า Nike มาจาก เจฟฟ์ จอห์นสัน พนักงาน ขายคนแรกของ Blue Ribbon Sports ได้ฝันถึงเทพเจ้านามว่า NIKE ซึ่งเป็นเทพธิดาแห่งชัยชนะของกรีก ส่วนที่มาของโลโก้ ของ Nike เรียกว่า Swoosh มีลักษะคล้าย เครื่องหมายกาถูก ได้รับการออกแบบโดย คาร์โรไลน์ เดวิดสัน ด้วยราคาค่าออกแบบเพียง 35$ US เท่านั้น โดยเครื่องหมายการค้านี้ได้แรงบรรดาลใจมาจากปีกของเทพธิดา NIKE เทพของชาวกรีก
- 10. Brand Target กลุมเป้าหมายหลักจะเป็นวัยรุ่นที่ชอบการแต่งตัว และชอบเล่น ่ กีฬา มี Life style และความคิดที่ไม่เหมือนใคร และชอบที่จะทำาตัว ตามใจของตัวเอง รักอิสระ ส่วนกลุมเป้าหมายรองจะเป็นกลุ่มคนทำางานที่รักการ ่ ออกกำาลังกายเพื่อรักษาสุขภาพของตัวเอง ต้องการจะหาอุปกรณ์ กีฬาที่มีความเหมาะสม ทนทาน และยังดูทันสมัยอยู่
- 11. Brand Communication บริษัทเครื่องกีฬาใหญ่สุดในโลก ฉีกกลยุทธ์การตลาดยุคเก่า ทิ้งสื่อดั้งเดิม ทุมสุดตัวกับสื่อดิจิตอล หวังครองใจผู้บริโภคในโลก ่ แห่งยุคดิจิตอล และยังลดการโฆษณาที่ใช้บุคคลมีชื่อเสียง โดย การใช้ทุกอย่างที่เป็นสื่อ Interactive เข้ามาแทนซึ่งจะทำาให้ สามารถติดต่อสื่อสารกับลูกค้าได้โดยตรง ไม่ว่าจะเป็นสายรัดข้อ มือที่สามารถวัดและติดตามผลการวิ่งของผู้ใช้ รวมไปถึงการ เปิดตัวโฆษณาตัวใหม่ ที่เปิดตัวทางFacebook แทน
- 12. “ เหตุผลที่ทำาให้ Nike เปลี่ ยนแปลงคือการที่ Nike ต้องการเข้า ไปอยู่ในทีที่ลู กค้าอยู่ นันคือ วัยรุ่ นอายุ 17 ปี ซึ่งใช้ เงิน 20 % หรือมากกว่าหมดไปกับรองเท้า ในขณะที่วยผู้ ใหญ่ หมดเงินไปกับรองเท้าน้อยกว่า และวัยรุ่นกลุ่ม นี้ไม่ดูทีวี และหันไปเล่นเว็บชุ ม ชนออนไลน์ทมี อยู่ ่ ่ ั ี่ มากมายนับไม่ ถ้วนบนโลก Internet แทน Nike ไม่ เพียงคิดว่า สามารถจะขายของได้ โดยไม่ จำาเป็นต้องทุ่มโฆษณาทางทีวี อย่างทีเคยทำามาในยุคเก่ าก่ อน แต่ Nike ยั งเชื่ ออีกด้วยว่า ในโลกยุ คดิจิตอลนี้ ได้เปิดโอกาสให้แบรนด์สิ นค้า สามารถสื่อสารและมี ปฏิ สั มพันธ์ กับลูกค้า อย่ างใกล้ชิดมากขึ้น อย่า งไม่เ คยมีม าก่ อน ่ ”
- 17. Present by อมรรัตน์ กันทะเนตร ID: 1510325796 พงศกร ลีนุกูล ID: 1520307172 ภานุวัฒน์ สุวนิจจิต ิ ID: 1520307248 ธนโชติ ทองจำารัส ID: 1520325968