DOSSIER:                                            Duplicate content / SIT / SEOOuest Online                             ...
Lagence                                                    Conseil en stratégie digitale                                  ...
Lagence                                                      Conseil en stratégie digitaleClientèle :–   E-commerçants–   ...
ExpertiseStratégie digitale :–   Positionnement : Bench, supports digitaux adaptés (web, mobile, blog, réseaux sociaux,   ...
ExpertiseDéveloppement & animation de communauté  :–   Mise en place et optimisation : Facebook, twitter, Pinterest …–   C...
ExpertiseRédaction & optimisation de contenus :–   Définition de charte éditoriale : cible, objectifs, style, format, chaî...
Références                                  Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution i...
Réseaux et partenariat                                  Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou di...
SommaireQuest ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ?   - Définition   - Les risques   - Les différents types de ...
Quest ce que le contenu                                                            dupliqué ?    Définition :    « Par con...
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Problématiques des SITExemples- Gîtes de FranceUn gîte en Bretagne :http://www.gites-bretagne.com/location-vacances/cotes-...
Problématiques des SITExemples- CDT Calvados / CRT NormandieUne offre en Normandie (CRT) :http://www.normandie-tourisme.fr...
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Problématiques des SITAlternatives / SolutionsDes dizaines de solutions envisageables, un seul objectif, des contenus orig...
Problématiques des SITAlternatives / Réflexions- Sensibiliser tous les acteurs (ex : le propriétaire dun gite rédige son c...
SommaireQuest ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ?   - Définition   - Les risques   - Les différents types de ...
Et demain ?Panda (Évolution Google)- Contenu- Qualité- Valeur ajoutée- Dupliqué- Originalité- Sémantique=> Éviter la « san...
Des questions ?                                  Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribut...
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5 - Conférence Duplicate Content par www.ouest-online.com

  1. 1. DOSSIER: Duplicate content / SIT / SEOOuest Online Jean-François Galles www.galette-pur-buzz.com4e rue du Bordage, 35510 Cesson Sévignécontact@ouest-online.com / 02 90 87 01 20 jf@ouest-online.com www.facebook.com/ouestonlinewww.ouest-online.com 02 90 87 01 24 - 06 19 81 26 79 www.twitter.com/ouestonline
  2. 2. Lagence Conseil en stratégie digitale Stratégie Visibilité Positionnement Trafic qualifié Audit & Conseils Référencement AccompagnementContenus Plan Média Animation Mesure ROI Réseaux sociaux Éditorial Optimisé E-reputation Usage / supports Optimisations Veille Mise en place Formation Ergonomie individualisées Webdesign Formation Supports Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 2/24
  3. 3. Lagence Conseil en stratégie digitaleClientèle :– E-commerçants– Institutionnels (OT, CDT, CRT, CG, Communautés de communes)– TPE, PME, Grands ComptesValeurs :– Compétences et qualités humaines de léquipe– Rigueur, transparence, veille permanente– Approche marketing orienté ROI– Neutralité techniqueQuelques chiffres :– CA 2011 : 1,2 millions €– 60 clients actifs– 12 collaborateurs– 8 ans dexpérience Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 3/24
  4. 4. ExpertiseStratégie digitale :– Positionnement : Bench, supports digitaux adaptés (web, mobile, blog, réseaux sociaux, responsive webdesign)– Audit : référencement, ergonomie, accessibilité, navigation ...– Stratégie : plan média, réseaux sociaux, e-reputation, éditorial– Accompagnement : phase amont projet site web & mobile, suivi projetGénération de trafic qualifié :– Référencement naturel et liens sponsorisés– Achats médias (bannières, habillage, ciblage comportemental ...)– Affiliation (clic, lead, vente ...)– Newsletter, emailing (qualification, segmentation, exploitation) Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 4/24
  5. 5. ExpertiseDéveloppement & animation de communauté  :– Mise en place et optimisation : Facebook, twitter, Pinterest …– Community management– Relation bloggeurs– Jeux concoursE-reputation, veille & surveillance :– Audit e-reputation : cartographie et stratégie dintervention– Veille et surveillance : écouter et être alerté– Interaction : prise de parole, blogs, avis, influence, gestion de crise, bad buzzAnalyses, mesures & optimisations :– Mise en place : plan de marquage, optimisation tags tracking– Analyse : optimisations leviers webmarketing et site web– Reporting : rapports et recommandations Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 5/24
  6. 6. ExpertiseRédaction & optimisation de contenus :– Définition de charte éditoriale : cible, objectifs, style, format, chaîne éditoriale– Rédaction et/ou optimisation de contenu : respect de la stratégie de mots clésErgonomie & Webdesign :– Ergonomie : optimisations ergonomiques (navigation, conversions, panier ...)– Créations graphiques : charte graphique, habillages, bannières, news– Responsive Webdesign : adaptation pour lensemble des supports web (écrans, tablettes, smartphones, etc ...)Formations individualisées :– Optimiser son référencement / Comment écrire pour le web– Analyser ses statistiques web– Stratégie réseaux sociaux / Community management– …. Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 6/24
  7. 7. Références Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisationA g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 7/24
  8. 8. Réseaux et partenariat Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisationA g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 8/24
  9. 9. SommaireQuest ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ? - Définition - Les risques - Les différents types de contenu dupliqué - Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?Problématiques des SIT - Exemples - Contraintes - AlternativesEt demain ? - Panda Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 9/24
  10. 10. Quest ce que le contenu dupliqué ? Définition : « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires » => « Google sefforce dindexer et dafficher des pages contenant des informations distinctes » => « Dans de rares cas, il est possible que notre algorithme choisisse une URL sur un site externe qui héberge votre contenu sans votre autorisation. »Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359 Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 10/24
  11. 11. Quest ce que le contenu dupliqué ?Les risquesPerte de visibilité (index secondaire) Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 11/24
  12. 12. Quest ce que le contenu dupliqué ?Les risquesPerte de visibilité (index secondaire)=> 3903 pages qui ne généreront pas de trafic=> une page = une porte dentrée Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 12/24
  13. 13. Quest ce que le contenu dupliqué ? Les risques Perte de visibilité (la sanction !)Source :http://www.galette-pur-buzz.com/referencement-naturel-seo/google-panda-cas-pratique-et-solutions/ Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 13/24
  14. 14. Quest ce que le contenu dupliqué ?Les différents types de contenu dupliqué- Interne (DUST)Le même contenu est disponible sur plusieurs pages de notre siteDes pages sans contenu texte / à très faible valeur ajoutée sont accessibleshttp://www.morbihan.com/dormir-morbihan/campings.aspx VShttp://www.morbihan.com/dormir-morbihan/campings/foliot/1.aspx=> Majoritairement freins techniques- ExterneCopier / collerSIT (BDD commune) Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 14/24
  15. 15. Quest ce que le contenu dupliqué ?Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?- « Doublon » dans sa BDD (limite technique)- « Google sefforce dindexer et dafficher des pages contenant des informations distinctes »=> Imaginez 10 résultats identiques dans les SERPS ...=> Que ferait linternaute ? Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 15/24
  16. 16. SommaireQuest ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ? - Définition - Les risques - Les différents types de contenu dupliqué - Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?Problématiques des SIT - Exemples - Contraintes - AlternativesEt demain ? - Panda Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 16/24
  17. 17. Problématiques des SITExemples- Gîtes de FranceUn gîte en Bretagne :http://www.gites-bretagne.com/location-vacances/cotes-armor/gite-ERQUY-350158-22.htmlPeut également être disponible dans les Côtes dArmor :http://www.gitesdarmor.com/location-vacances/gite-ERQUY-350158-22.html- CDT du MorbihanUne offre dans le Morbihan :http://www.morbihan.com/krog-e-barz-vieux-greement/arzon/tabid/7427/offreid/bf09f068-f894-4328-ae10-cb17ba4c0da5/detail-itineraire.aspxPeut également être disponible au Crouesty :http://www.crouesty.fr/fr/ARZON/Krog-E-Barz-Vieux-Greement_c238096.aspx Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 17/24
  18. 18. Problématiques des SITExemples- CDT Calvados / CRT NormandieUne offre en Normandie (CRT) :http://www.normandie-tourisme.fr/Centre-de-Pleine-Nature-Omaha-Beach---Eolia-Normandie/ASC/COLLEVILLE-SUR-MER/fiche-ASCNOR014FS000BC-1.htmlPeut également être disponible dans le Calvados (CDT) :http://www.calvados-tourisme.com/diffusio/fr/bouger/peche/colleville-sur-mer/eolia-pleine-nature-omaha-beach-diverses-activites_TFOASCNOR014FS000BC.php- CRT Lorraine / OT NancyUne offre en Lorraine (CRT) :http://www.tourisme-lorraine.fr/fr/hebergements_detail.asp?id=737000091Peut également être disponible à Nancy (OT) :http://www.nancy-tourisme.fr/sejourner/hebergement/?tx_icssitlorquery_pi1[showUid]=737000091&changeBookmark=0 Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 18/24
  19. 19. Problématiques des SITContraintesTechniques – Contenu dupliqué interne => Lever ses freins avant daller + loin – SIT => Gestion des versions, champs spécifiques ... – CMS => Base « tampon », champs complémentairesHumaines – Temps passé à produire le contenu original – Connaissance écriture web / SEOSémantiques – Une adresse est une adresse … mais un gite est une location de vacances Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 19/24
  20. 20. Problématiques des SITAlternatives / SolutionsDes dizaines de solutions envisageables, un seul objectif, des contenus originauxGîtes de France – Génération de contenu automatique (caractéristiques techniques BDD) – Champs complémentaires dans le SIT et le CMSCDT du Morbihan – Gestion des versions directement dans le SITCDT Calvados – Champs complémentaires dans le SIT – Champs complémentaires dans le CMSCRT Lorraine ? Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 20/24
  21. 21. Problématiques des SITAlternatives / Réflexions- Sensibiliser tous les acteurs (ex : le propriétaire dun gite rédige son contenu) ?- Formation des équipes rédactionnelles (stratégie de mots-clés, langage naturel desinternautes, gain de temps, méthodologie …) ?- Quelle stratégie adopter en fonction des objectifs du site. Quels leviers ? ● Se poser les « bonnes questions » : – Objectif du site – Longévité du site – Moyens disponibles – Palier un problème VS en profiter : http://www.google.fr/search?hl=fr&q=week+end+anjou Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 21/24
  22. 22. SommaireQuest ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ? - Définition - Les risques - Les différents types de contenu dupliqué - Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?Problématiques des SIT - Exemples - Contraintes - AlternativesEt demain ? - Panda Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 22/24
  23. 23. Et demain ?Panda (Évolution Google)- Contenu- Qualité- Valeur ajoutée- Dupliqué- Originalité- Sémantique=> Éviter la « sanction »=> Penser comme Google- Pas les premières- Loin dêtre les dernières- Toujours des solutions => Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation A g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 23/24
  24. 24. Des questions ? Copyright © Ouest-Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisationA g e n c e R e n n e s   : 4 e r u e d u B o r d a g e , 3 5 5 1 0 C e s s o n S é vi g n é - c o n t a c t @ o u e s t - o n l i n e . c o m - 0 2 9 0 8 7 0 1 2 0 24/24

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