Last selfie

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Tirer partie de Snapchat pour sa campagne de communication - Le cas WWF et leur campagne #LastSelfie

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Last selfie

  1. 1. #LastSelfie Cas de Community Management sur Snapchat et Twitter
  2. 2. Campagne #LastSelfie du WWF • Campagne lancée par le WWF, qui a remporté un Webby Awards en 2015 • Support principal : Snapchat • Utilisation du # : #LastSelfie Lien de la vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=TOAHBSxMBEA
  3. 3. But et intentions de la campagne  Appropriation du caractère éphémère de Snapchat • Les photos de Snapchat sont éphémères comme la vie de ses espèces en voie de disparition.  Partage de la campagne sur plusieurs réseaux sociaux • Encourager les utilisateurs à prendre une capture d’écran de l’image et à la partager sur Twitter, notamment.  Atteindre une cible plus jeune • En utilisant le média social Snapchat, le WWF cherche à toucher une génération plus jeune.  Appeler au don, à l’adoption ou au partage de la publication
  4. 4. Les points forts de la campagne  Bonne adéquation entre le format selfie des photos, le texte et l’interface de Snapchat • Comme par exemple sur cette photo, où la fonction de secondes est intégrée dans le texte.  Création d’un buzz • Grande audience sur Twitter : vu par 120 millions d’utilisateurs en une semaine  Changement dans l’utilisation du selfie • Passage d’un selfie narcissique à un selfie engageant  Jouer sur l’émotionnel • Rappeler aux individus que si on ne fait rien pour ces espèces, elles disparaîtront comme ce selfie.
  5. 5. Les points faibles de la campagne  Une campagne trop moralisatrice ? • Le caractère émotionnel est très fort et pourrait susciter une lassitude.  Un manque de réponses ? • Pas de possibilité de répondre sur Snapchat • Pas d’interaction avec le Community Manager de WWF sur Twitter  Les résultats ? • Le but du WWF a-t-il été atteint ? En dehors des millions de partages, est-ce que cela a-t-il vraiment aidé ces animaux ? Manque de communication sur les résultats de la campagne. • MAIS… pas ou peu de critiques à propos de la campagne sur le web et les médias sociaux, plutôt des acclamations !
  6. 6. Conclusion  Une des première campagne publicitaire sur Snapchat à faire sens et à intégrer véritablement leur campagne à l’interface de l’application.  Un moyen innovant de toucher une plus jeune génération qui est moins exposée et/ou touchée par des messages d’ONG.  Une bonne utilisation du selfie, un phénomène de mode très actuel qui touchent spécialement les jeunes.
  7. 7. Références  Armstrong , P. (2015, Mai 5). Brands should look again at using selfies in their marketing campaigns. The Guardian. Consulté le Novembre 21, 2015, sur http://www.theguardian.com/media-network/2015/may/05/brands-selfies-marketing- campaigns?CMP=new_1194&CMP=  Castillo, M. (2014, Avril 18). WWF Snaps #Lastselfie of Endangered Animals : Selfies just got real. AdWeek. Consulté le Novembre 20, 2015, sur http://www.adweek.com/news/advertising- branding/wwf-snaps-lastselfie-endangered-animals-157138  Just For This. (s.d.). #LastSelfie. Consulté le Novembre 20, 2015, sur Just For This: http://www.justforthis.com/  Olenski, S. (2015, Août 21). The 3 Best Social Media Campaigns Of 2015 (So Far). Forbes. Consulté le Novembre 21, 2015, sur http://www.forbes.com/sites/steveolenski/2015/08/21/the- 3-best-social-media-campaigns-of-2015-so-far/2/  Sonthalia, N. (2014). #LastSelfie: WWF’s Brilliant Snapchat Campaign. beta|twentyone. Consulté le Novembre 21, 2015, sur http://beta21.circussocial.com/campaigns/lastselfie-wwfs-brilliant- snapchat-campaign/  The Webby Award. (n.d.). #LastSelfie. Retrieved Novembre 23, 2015, from The Webby Award: http://webbyawards.com/winners/2015/advertising-media/campaign-categories/social-media- campaigns/lastselfie/

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