Školní zpracování. Autorky: Martina Brtnická, Zuzana Dobšíčková, Michaela Klocová, Kateřina Kropáčová, Ľudmila Vašková

1. Martina Brtnická Zuzana Dobšíčková Michaela Klocová Kateřina Kropáčová Ľudmila Vašková

2. Koncepce výrobku Výrobek nemá uživateli pomoct k navázání kontaktu se ženou – CS s tím nemá problém Hlavním benefitem je možnost využití v rámci hry – pobav se s kamarády, předstírej a vystřel si z ženské

3. Cílová skupina bohatý sebevědomý hejsek, s mnoha zkušenostmi, znuděný, nic ho už nebaví hledá něco nového, adrenalin, vytrhnutí ze stereotypu večírků a sexu na jednu noc rád se baví se svou partou, má několik „pravých“ kamarádů 18 – 30 let, velká města potenciál k nákupu - cena výrobku je pro ně zanedbatelná

4. Cíle rozšířit povědomí mezi opinionleaders (OL) - díky nim dále mezi muži tohoto věku vklad do komunikace s OL bude mít dopad na širší CS díky WOM dosáhnout prodejů 25% oslovených OL následně prodej 100 kusů díky WOM

5. Jak se k nim dostaneme? kontakty na zákazníky získáme díky cross-promotion s luxusními značkami oblečení (Lacoste, Calvin Klein, Esprit, GAS) – při registraci zadávají konkrétní poštovní adresy a souhlas se zasíláním komerčních zpráv

6. Koncept kampaně zaslání direct mailu vybraným OL – zdánlivě obyčejný balíček Knír, doutník a vizitka – převlek na tuto noc Náplň balíčku může být obměňována podle dalších kreativních konceptů -> odkaz na web s kódem – přihlášení pro vyvolené (možnost sledování) WEB – informace o produktu, forum, e-shop, tipy na převleky (crosspromo)

8. Web

10. Harmonogram

11. Rozpočet Zamýšlený počet oslovených lidí: 200. 40 000 Kč web 50 Kč/ks doutník (x200) 20 Kč/ks knírek (x200) 5 Kč/ks vizitka (x200) 50 Kč/ks krabička (x200) 10 Kč/ks látka (x200) 30 Kč/ks polepení (x200) 10 Kč/ks zabalení (x200) 50 Kč/ks pošta (x200) 8 000 Kč rezerva 100 000 Kč

12. Rozpočet 235 Kč zásilka 47 000 Kč 235 Kč/ks = 200 ks 45 000 Kč web 8 000 Kč rezerva

13. Vyhodnocení Cena výrobku: 5000 Kč Marže 40%: 2000 Kč Náklady na kampaň: 100 000 Kč -> Potřeba prodat 50 ks 50 ks x 2000 Kč (marže) = 100 000 Kč Z osloveného počtu 200 lidí si musí produkt LoverBro koupit ¼.

14. Děkujeme za pozornost.