2. Carlos Correa Cano
@kloscorrea
Dir estrategia ENOVVA
Marketing Digital
La estrategia orgánica en constante
evolución

3. “El Marketing como lo conocemos hoy esta muerto”
Philip Kotler Marketing 3.0

4. El rumbo del Marketing cambió

5. ¿Por qué el encanto se terminó?
76% de los consumidores no creen en los
medios tradicionalesNielsen R. 2013

6. ¡ACEPTEMOSLO!

7. Publicidad
Móvil
EUCOLES Vallas,
OOH
In door
Marketing
Revistas Guerrilla
Marketing
Gran cantidad de impactos consumidos
prom.6000x dia

8. Mínima Flexibilidad

9. El Marketing Digital como el nuevo camino

10. Mitos
• TODO se trata de Awareness
• TODO es conversación
• TODO se trata de vender
TODOS IGUALES DE PELIGROSOS

11. Momento!
Se complica un poco más

12. El mundo (consumidor) sigue en constante cambio

14. Millennial
Culture
Technologically
Inmersed
Diverse
in thought
High
Expectations
Los Millennials y sus tendencias de consumo constituyen uno de los
principales retos en este tiempo

15. Esta realidad es Local

16. Tranquilos no es el fin del mundo

17. El reto está... las grandes oportunidades también
Hay que continuar con la evolución

20. Oportunidades
De evolución
• Reorganizar el modelo de convergencia de medios
• Mi propia historia relevante
• El awareness encárgueselo a otros: de vuelta al voz a voz
• Sumergiendo al publico en experiencias integrales

21. 1 Reorganizar el modelo de convergencia de medios
• Web site corporativo
• BDD
• Embajadores
• Blogs
• Redes sociales
• SEM
• Redes Sociales
• Display
• Influenciadores
• Social Ads
• Contenido del usuario
• PR digital blogs
• Sitios web proveedores, clientes, etc

22. Sus redes en el mejor de los casos son Alquiladas
Costo aprox en pauta
para lograr 100.000 fans
USD 20.000
USD 100
Costo aprox en pauta para
lograr que el 100% vean un
post x 2 diarios x 30 días = ?

23. Propios
Ganados
Pagos
Como están ahora

24. Propios GanadosPagos
Como deberían estar

25. Refuerce sus medios propios
El corazón es su base de datos. Leads de calidad (de datos a prospectos):
Información de contacto, demografía e INTERESES
ATRACCIÓN
MEDIOS PAGOS
MEDIOS PROPIOS
APP

26. 2 Mi propia historia relevante
http://www.youtube.com/watch?v=m426vkth6jA
http://www.youtube.com/watch?v=083DG46syUU

28. Trasmedia no es sólo multiples medios...
Es sincronia narrativa

29. 3 El awareness déjeselo a los otros: de vuelta al voz a voz
Los consumidores buscan la verdad en otros consumidores
Más importante que hablen con
nosotros es que hablen de
nosotros
70%
De las personas confían en las recomendaciones
que cuelgan otros consumidores en internet

30. “La importancia de la
recomendación radica en que los
consumidores respaldan la marca
con su propia reputación” Kartajaya

31. ADN del voz a voz
Funcional
Social
Experiencial
La gente busca el
conocimiento con y
acerca de las marcas
• Decisiones
• Entender el mundo
La gente busca las
marcas como capital
social para conversar
• Aumentar reputación
• impresionar
La gente busca las
marcas como
detonadores de
vivencias
• Sentir

32. 4 Sumergiendo al publico en experiencias integrales

33. Bonus Track
• Aproveche que casi todo se puede medir,
relacionar y analizar

34. Defina objetivos, indicadores y método

35. PENSAR SIEMPRE EN ATRIBUCIÓN (No todos cierran, pero si aportan) Y CONVERSIÓN