Outdoor Digest May 2013

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Май 2013
Аукцион на размещение рекламных
конструкций в Москве состоится в
середине июля
Аукцион на размещение рекламных конструкций
состоится в 20-х числах июля, а тендерная
документация будет размещена в 20-х числах июня. Об
этом объявил сегодня руководитель московского департамента средств массовой
информации и рекламы Владимир Черников на закрытом экспертном круглом столе «Рынок
наружной рекламы Москвы: промежуточные итоги реформ и направления развития в
ближайшей перспективе», организованном компанией Posterscope
«Торги будут проводиться летом для того, чтобы операторы наружной рекламы и рекламные
агентства успели подготовиться к осени, традиционно высокому для них сезону, и спокойно
работать», — сказал Черников.
На торги будет выставлено 11 990 рекламных конструкций, из них более 4,5 тысячи — щиток
формата 3х6, 203 тумбы, 513 сити-бордов, 937 сити-форматов, 477 супер-бордов и суперсайтов и
3875 мест под размещение афишных стендов.
Всего в июле будет на тендере разыграно 7343 места для размещения рекламных конструкций.
Будут сформированные комплексные лоты, которые будут включать в себя несколько форматов:
3х6 и сити-борды. На аукционе будут разыгрываться семь лотов, включающих до тысячи мест, и
четыре лота по сто конструкций.
Также будут разыграны места для размещения уличной мебели. Всего их 2300. Они будут разбиты
на три лота.Летом будет проведен и аукцион на 3875 мест под афишные стенды, которые будут
разбиты на три лота.
Все лоты будут сформированы с указанием мест размещения рекламных конструкций,
предусмотренных схемой размещения рекламных конструкций. Победители тендера получат
право заключать договора с городом сроком на 10 лет. На торги будут выставляться места со
всеми согласованиями.
Первоначальную стоимость лота Черников не назвал. Он уточнил, что сейчас обсуждается вопрос
возможности рассрочки выплаты денег по договору, но предоставить банковскую гарантию для

участия на торгах компании по-прежнему будут должны.
Очередной этап аукционов состоится в октябре 2013 года. После этого уже все рекламные места в
Москве должны быть распределены между операторами наружной рекламы, рассказал
Черников. «В октябре мы хотим закончить со всеми торгами, все места должны быть
распределены между участниками рынка», — говорит он.
В сентябре 2012 года правительство Москвы отменило первый за последние три года тендер на
размещение наружной рекламы на 7,7 тысячи афишных стендов.
Источник: Газета.ru
_____________________________________________________________________________________
Путин подписал «закон Звагельского»
Скандальные изменения в закон «О рекламе» вступили в
силу
Президент Владимир Путин подписал закон, регулирующий
сферу наружной рекламы. Изменения были предложены
депутатом Виктором Звагельским, в конце апреля их
одобрила Госдума и Совет Федерации.
Сегодня федеральный закон от 07 мая 2013 № 98-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный
закон "О рекламе" и отдельные законодательные акты Российской Федерации» опубликован на
официальном интернет-портале правовой информации.
Закон вступает в силу со дня официального опубликования. Нынешний порядок размещения
рекламных конструкций на земельных участках будет действовать до утверждения схем.
Органы местного самоуправления обязаны утвердить их до 1 января 2014 года. Потом выдача
разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций будет возможна только в
соответствии со схемами.
Источник: Sostav.ru
______________________________________________________________________________
Автомобили «наружку» заполонили
Оборот рынка наружной рекламы в России в первом
квартале 2013 года, по данным Russ Outdoor, увеличился на
7% и достиг 11 млрд руб. (без учета НДС, но с затратами на
печать). Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР)
оценила этот рынок в 9,4 млрд руб. Однако в своей
статистике специалисты АКАР учитывают лишь 50 городов,

тогда как Russ Outdoor — 80.
Топ-10 рекламодателей за первые три месяца текущего года инвестировали в «наружку» 1,2 млрд
руб., что составляет 10,8% в общем объеме затрат. Чаще всего на рекламных щитах появлялись
автомобильные дилеры и сервисные службы (15,6%). Далее следуют ритейлеры и компании из
сектора недвижимости и строительства, их доли составили 14,8 и 14,4% соответственно (см.
инфографику).
По итогам первого квартала в региональном разрезе наружная реклама в Москве занимала
наибольшую долю — 43,9% в денежном выражении. Однако с сокращением числа конструкций
доля столичного региона уменьшилась почти на 2 п.п., говорится в отчете Russ Outdoor. По России
рост цен на рекламные конструкции достиг 8%.
Источник: РБК daily
_____________________________________________________________________________________
Канадцы разглядели на постерах
убийцу
Канадско-американская развлекательная компания
Lionsgate Entertainment Corporation (LEC) запустила в
Торонто рекламную акцию своего нового фильма
ужасов «Ты – следующий» (You’re Next), премьера
которого намечена на 23 августа 2013 г.
Представители LEC придумали нестандартное
решение – использовать наружную рекламу
фильмов, которые уже вышли на широкий экран.
На вид это были обычные постеры ситиформата с рекламой комедии «Большая свадьба»,
который стартовал в кинотеатрах в конце апреля, и фильма «Искушение», который вышел в конце
марта. Однако при взгляде на эти постеры возникало ощущение, что на постере изображено что-
то еще. И точно – если приглядеться, можно различить отражение убийцы с топором, который
буквально «стоит» за вашей спиной.
Источник: Outdoor.ru
_____________________________________________________________________________________
Логотипы Opel появились в
австрийском небе в момент салюта
На 32-м фестивале автомобилей Wörthersee GTI
Treffen, прошедшем на берегах озера Вертерзее в
австрийской Каринтии, логотип бренда Opel в

прямом смысле «выстрелил в небо» нестандартной наружной рекламой.
В течение дня любителям красивых машин раздавали бесплатные 3D-очки и готовили к
незабываемому зрелищу.. Когда же стемнело и начался праздничный фейерверк, люди с
помощью очков могли «наблюдать» в небе объемный логотип Opel, появлявшийся вместе с
салютом.
____________________________________________________________________________________
Йогурт Yogoberry подчеркнул
спортивную форму бразильцев
Креативщики из бразильского агентства Staff Brasil
сравнили контейнеры от йогурта с кубиками
мышц на подтянутом спортивном теле.
Под брендом Yogoberry в Бразилии продается
замороженный обезжиренный (а значит, не
вредный для фигуры) йогурт. Компания владеет
сетью небольших магазинчиков по всей стране, и креативщикам предстояло разработать постер,
который был не занял много места и одновременно привлек бы к себе внимание. Настенный
дисплей с изображением женского и мужского тела с рельефными кубиками-контейнерами
Yogoberry разных размеров отвечал всем требованиям заказчика.
___________________________________________________________________________________
Агентство Creature показало
жителей Сиэтла такими, какие
они есть
Агентство Creature провело для одного из
магазинов, расположенных на пешеходной
улице Сиэтла, интригующую кампанию под
названием «Вы – здесь» (You were here). По
словам авторов проекта, идея кампании
«где-то между суетой и вуайеризмом».

В витрине магазина с внутренней стороны
установлено специальное зеркало, которое при
помощи робота, реагирующего на движения глаз, и
двух подключенных к нему ноутбуков фиксировало
то, как прохожие смотрят на дверь магазина,
проходя мимо. Реакции людей, запечатленные на
фото, появлялись каждое утро на дверях и на сайте
Tumblrsite.
Цель кампании – «зацепить» прохожих, позволить
им ощутить необычные эмоции и в итоге привлечь внимание к магазину.
__________________________________________________________________________________
Канадская общественная
организация ONPHA открывает
двери в доступные дома
Канадская некоммерческая ассоциация ONPHA
провела в Онтарио интегрированную рекламную
кампанию «Дома открывают двери» (Housing opens
doors), направленную на формирование
общественного мнения о важности строительства
недорогого жилья. В проекте, который реализован
агентством Manifest Communications, использованы оригинальные решения в наружной рекламе.
Для малообеспеченных горожан плата за квартиру неподъемна и составляет до 70% от доходов.
Чтобы как-то свести концы с концами и сохранить жилье, многие канадцы отказываются от
медицинского обслуживания, необходимых продуктов питания (овощей и фруктов). Фактически
из-за высокой квартплаты люди живут на грани бедности. Доступное жилье может решить эту
проблему, и тогда, например, студенты смогут погрузиться в учебу, а не думать о заработке, а
родители больше времени проводить с детьми, а
не на работе.
Для того чтобы донести эту идею, креативщики
разместили в Онтарио 16 красочных инсталляций,
представляющих собой отдельно стоящие двери.
Их можно было открыть, как настоящие, и
позвонить в звонок, поддержав таким образом
инициативу ONPHA. Каждый звонок
регистрировался на сайте проекта.

__________________________________________________________________________________
Агентство Juniper Park
раскрасило ж/д вокзалы
Лондона в цвета Tropicana
PepsiCo запустила в Великобритании
мультиформатную кампанию по
продвижению сока Tropicana в порционной
упаковке. Следуя слогану «Раскрась Лондон
в оранжевый цвет» (Painting London orange),
медиаагентство OMD UK задействовало разнообразные форматы наружной рекламы.
В частности, в рамках проекта в Лондоне использованы конструкции, принадлежащие оператору
JCDecaux: брендированные колонны, цифровые панели вдоль эскалаторов и digital-ситиформаты
(ж/д вокзал Эустон) и подвесные конструкции и ситиформат (ж/д вокзал Паддингтон), а также
крупноформатные статичные и цифровые конструкции. Помимо ж/д вокзалов реклама Tropicana
размещена в метрополитене британской столицы.
При этом все рекламоносители привязаны к торговым точкам, где можно купить сок Tropicana. По
словам авторов проекта, кампания ориентирована как на ценителей сока, так и на новую
аудиторию и призвана улучшить знание о порционных продуктах и увеличить их продажи.
______________________________________________________________________________

Outdoor Digest May 2013

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (8)

Viewers also liked

Viewers also liked (19)

Similar to Outdoor Digest May 2013

Similar to Outdoor Digest May 2013 (20)

Outdoor Digest May 2013