Wie kann ich Social Media am sinnvollsten für Immobilienmarketing nutzen? Worauf muss ich achten, wenn ich über das Internet mit meinen Kunden kommuniziere? Lohnt es sich für mich, Geld, Zeit und Aufwand in Social Media zu investieren? Über all diese Fragen sprach Minou Tikrani am 22.09.2011 vor den Frauen in der Immobilienwirtschaft e.V. in Hamburg.

1. 22. September 2011

2. Minou Tikrani
Gründerin und Geschäftsführerin von Konstruktiv PR seit 1992
• Redakteurin Hamburger Abendblatt
– Architektin
– Programmiererin Deutscher Ring
– Einkauf Exploration Deutsche BP
• Ausbildung:
– Journalistenschule Axel Springer
– Architekturstudium, Abschluss Diplom
– BWL-Studium, Abschluss Betriebswirtin HWA (Bachelor)
• Mitgliedschaften:
– Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG)
– Allgemeiner Hamburger Presseclub
– Deutscher Journalisten Verband (DJV)
– Versammlung eines Ehrbaren Kaufmanns (VEEK)
– Frauen in der Immobilienwirtschaft
• Lehrtätigkeit:
– Handelskammer Bildungsservice
– Deutsche Presseakademie
• Ehrenamtliche Tätigkeit:
– Versammlung eines Ehrbaren Kaufmanns (Präsidium)
– Frauen in der Immobilienwirtschaft
– Hamburg School of Business Administration
– Mentoring
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 2

3. Das Unternehmen
Public Relations seit 1992, Web Relations seit 1997, neun Mitarbeiter, eine der ersten
auf Immobilien spezialisierte Kommunikationsberatung, mehr als 500 Projekte
Das Team von Konstruktiv PR setzt sein Know-how und seine Kontakte mit
Leidenschaft für den Erfolg unserer Klienten ein. Wir entwickeln für Unternehmen und
Personen individuelle Lösungen für Public Relations und Social Media und setzen
diese direkt und unkompliziert um.
Wir sind inspiriert und kreativ und behalten dabei den Blick auf das Machbare.
Konstruktiv – glaubwürdige Kommunikation für außergewöhnliche Leistungen!
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 3

4. Referenzen
Wir pflegen längjährige Geschäftsbeziehungen zu kleinen und großen Unternehmen
aus unterschiedlichen Branchen
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 4

5. “
Good-bye,
Broadcast.
Hello,
Conversation.
SHEL ISRAEL
CO-AUTHORS OF
NAKED CONVERSATION
Fotocredit: aardvaakau

6. “ Egal in welcher Branche Sie arbeiten:
Es besteht die Chance, das Menschen
über Ihre Produkte, Ihre Marke, Ihr
Unternehmen oder zu guter Letzt über
Ihre Branche reden.
TIM O‘REILLY & SARAH MILSTEIN
CO-AUTHORS OF
THE TWITTER BOOK
Fotocredit: Ed Yourdon

7. Zahlen
Entwickelt in Wohnzimmern und Studentenbuden sind Soziale Netzwerke zu
weltumspannenden Verbindungen mit Millionen Nutzern geworden
11 Mio. Mitglieder weltweit
vernetzen sich auf Xing
22 Mio. Deutsche sind auf
facebook
50 Mio. Menschen rufen jeden Tag
Twitter auf
120 Mio. internationale Fach- und
Führungskräfte nutzen LinkedIn
Fotocredit: lasertrimman
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 7

8. Medienkonsum
Die Anteile der Mediennutzung haben sich zugunsten des Internets verschoben. Laut
einer US-Studie hatten Internet-Quellen 2010 17,1 % mehr User als 2009
90%
82%
80%
80% 74% 74% 73% 73% 74%
70% 70%
66%
70%
60%
50%
45% 46%
50%
42% 41%
40%
36% 36% 35%
40% 34%
30% 24% 24% 24% 35%
21% 20% 32%31%
18% 18%
20%
21%
20% 18% 17%
10% 16% 16%
13% 14% 14%
12%
0%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Television Newspaper Internet Radio
Quelle: Pew Research, „State of the News Media 2011“, % Erwachsene/ HubSpot
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 8

9. Anteile am Werbemarkt
„Wer sich nicht schnell genug anpasst, wird schnell überholt!“
Tonio Kröger, Deutschlandchef DDB Group (Werbeagentur)
Internet Internet
13,0 % 18,3 %
Fernsehen Zeitungen Fernsehen
38.8 %
2009 23,1 % 41,4 %
2013 Zeitungen
17,9 %
Magazine Magazine
Außen-
23,1 % Außen- 8,3 %
werbung Radio Radio
6,6 % 7,6 % werbung
6,8 %
6,9 %
Kino Kino
0,5 % 0,5 %
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 9

10. “ The attention economy is not
growing, which means we have to
grab the attention that someone
else has today.! BRENT LEARY!
CO-FOUNDER, CRM ESSENTIALS!
Image Credit: Sidereal!

11. “ Zielgruppen sind überall gnadenlos. Sie
haben keine Zeit, von altmodischer,
hergebrachter Werbung gelangweilt
zu werden.
CRAIG DAVIS
SALES AND MARKETING
DIRECTOR EUROPE
TESLA MOTORS
Fotocredit: olon1968

12. “
The way you can understand!
all of the social media!
is as the creation of!
a new kind of public space.!
DANAH BOYD!
SOCIAL MEDIA RESEARCHER!
MICROSOFT!
Image Credit: ghirson

13. Social Media Überblick
Mehr als 1000 Plattformen für unterschiedliche Anwendungen bilden Social Media,
etwa 200 davon sind wirklich relevant
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 13

16. “
Ich diskutiere
online mit
Freunden aus
aller Welt über
den besten
Wein, genieße
ihn dann aber
gemeinsam mit
Freunden in der
realen Welt.
MARTIN BLACH
CEO Hirschen Group
Fotocredit: Misthah

17. 1. ZUHÖREN

18. 2. NACHDENKEN

19. 3. Fragen

20. 4. BETEILIGEN

21. “
There are no magic wands,!
no hidden tricks,!
and no secret handshakes!
that can bring you!
immediate success,!
but with time, energy, !
and determination"
you can get there.!
DARREN ROWSE!
FOUNDER, PROBLOGGER!
Image Credit: Hryck!
!

26. “
Was wir wirklich
brauchen ist ein
verändertes
Bewusstsein über die
Bedeutung, die wir
bei unseren Kunden
haben, den Wandel
vom „telling & selling“
zum Aufbau von
Beziehungen.
JIM STENGEL
EHEMALIGER MARKETINGCHEF
PROCTER & GAMBLE
Fotocredit: individual8

27. Danke für die Aufmerksamkeit
Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH
Kontakte • Konzepte • Kommunikation
Minou Tikrani, Geschäftsführerin
Poststraße 14/16
20354 Hamburg
Telefon: +49 40 55 2003-0
E-Mail: tikrani@konstruktiv-pr.de
www.konstruktiv-pr.de, 22. September 2011 Seite 27