1. Augmented Reality –
die Zukunft hat begonnen
Studie zur Nutzerakzeptanz von
Augmented Reality-Anwendungen
durchgeführt von
mafo.de
im Auftrag von
Kontrast Communication Services GmbH
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Begriffserklärung:
Was ist Augmented Reality?
Der Begriff Augmented Reality (AR) lässt sich mit „erweiterte Realität“ übersetzen.
Bei AR-Anwendungen wird die reale Umgebung durch die Kamera eines Smartphones
oder Tablet-PCs aufgenommen und auf dem Display angezeigt. Eine AR-App legt über
dieses Bild dann zusätzliche Elemente, wie etwa Produktvisualisierungen, Videos,
Textinformationen oder beliebige andere audiovisuelle Inhalte. So können zum Beispiel
Produkte vorab von allen Seiten erlebt oder virtuell im eigenen Zimmer platziert werden.
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Studienanlass
Das Thema Augmented Reality, gewinnt in allen Bereichen des Alltags zunehmend
an Gewicht. AR bietet fantastische Möglichkeiten im Bereich der Produkt-Präsentation. Die Grenzen sind dabei noch lange nicht erreicht. Das große Potenzial, das wir in
dieser faszinierenden und spannenden Technologie sehen, haben wir zum Anlass
genommen, eine umfangreiche Studie zur Nutzerakzeptanz von Augmented RealityAnwendungen in Auftrag zu geben.
Dabei haben wir den inhaltlichen Schwerpunkt auf die Bereiche gelegt, die bis dato
am relevantesten für die Nutzung von AR-Anwendungen auf Konsumentenseite sind:
Mode sowie Haus- und Wohnungseinrichtung.
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Methodik
GESAMT
1.002
BEFRAGTE
AB 18 JAHREN
53%
FRAUEN
47%
MÄNNER
69%
SMARTPHONENUTZER
27%
TABLETNUTZER
Der Online-Marktforscher mafo.de führte die Untersuchung im 3. Quartal 2013 exklusiv für die Kontrast Communication
Services GmbH durch. Aufgrund von gerundeten Werten kann es zu Abweichungen von max. 0,2 % kommen.
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Executive Summary
VIER
80%
DER BEFRAGTEN SIND
INTERESSIERT BIS SEHR
INTERESSIERT DARAN, MIT
HILFE VON AR-APPS EINKÄUFE
ZU PLANEN UND ZU TÄTIGEN.
VON FÜNF
TESTPERSONEN SIND DER
ÜBERZEUGUNG, DASS SICH
DIE TECHNOLOGIE ALLGEMEIN
DURCHSETZEN WIRD.
DAS INTERESSE AN
AR-ANWENDUNGEN
IST GESCHLECHTERUND GENERATIONSÜBERGREIFEND.