#SOCIALMEDIACANCRES
Case Study par KRDS Paris
Le dispositif
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Contexte
 Fondée en 2008, aujourd’hui, KRDS n’est plus l’agence parisienne uniquement sp...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Objectifs
 Notoriété : Faire parler de KRDS Paris avec une opération innovante et origin...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Une approche originale pour interpeller et amuser les professionnels du digital
Un jeu co...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Un concept à contrepied des jeux concours classiques
Notre idée :
 Sur Twitter, proposer...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Mise en œuvre
Le cœur de l’opération sur Twitter
Utilisation de toutes les fonctions nati...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Le rôle de chacun
Chef de projet pour concevoir le site dédié à l’opération
pour poster l...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Séquence type
Sphère publique (tweets, mentions, fav, réponses) Sphère privée (MP)
1 - An...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Leviers de communication
RP box
Envoi d’une RP box à des influenceurs du digital pour
ann...
Les résultats
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
De nombreuses retombées dans la presse marketing et les blogs d’influenceurs
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Des utilisateurs Twitter heureux
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Les résultats en chiffres
51
questions
+4000
nouveaux
followers
1643
participations
Pour
...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
Les best practices qu’il faut retenir
 Ne pas chercher à toucher le plus grand monde : m...
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
MERCI
CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
MERCI Michaël Nkaoua
Directeur de clientèle
Michael.nkaoua@krds.fr
Tel: +33 9 72 35 16 83...
Etude de cas : KRDS Paris met les pitres à l'honneur avec l'opération Twitter #SocialMediaCancres
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Etude de cas : KRDS Paris met les pitres à l'honneur avec l'opération Twitter #SocialMediaCancres

968 vues

Publié le

A l’occasion de notre évolution en agence conseil en stratégie sociale et du lancement de notre compte Twitter @KRDSParis, en avril dernier, nous lancions l’opération #SocialMediaCancres, qui mettait les pitres à l’honneur sur Twitter.

Du 22 au 28 avril dernier, plutôt que de récompenser les twittos faisant preuve de la plus grande expertise des réseaux sociaux, nous avions choisi de traiter le sujet à l’envers en récompensant les meilleurs cancres, c'est-à-dire ceux qui auraient fourni les pires réponses aux questions de @KRDSParis sur Twitter.

50 questions étaient posées au total sur la semaine. Pour chaque question, le twittos auteur de la réponse la plus drôle / mauvaise remportait une boîte de goodies de #SocialMediaCancre.

Le site socialmediacancres.com abritait un classement général des pires cancres. A l'issue de l'opération, 2 vainqueurs étaient tirés au sort parmi les 50 premiers et remportaient chacun un pack de “décancrification”. Le premier pack contenait une formation dispensée par les équipes de KRDS Paris, une place pour Le Web Paris et une place pour Hackers On The Runway. Le second contenait une formation KRDS sur un thème au choix du gagnant, valable pour 10 personnes.

Publié dans : Médias sociaux
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
968
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
34
Actions
Partages
0
Téléchargements
9
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Etude de cas : KRDS Paris met les pitres à l'honneur avec l'opération Twitter #SocialMediaCancres

  1. 1. #SOCIALMEDIACANCRES Case Study par KRDS Paris
  2. 2. Le dispositif
  3. 3. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Contexte  Fondée en 2008, aujourd’hui, KRDS n’est plus l’agence parisienne uniquement spécialisée en Facebook Marketing, mais une agence conseil en stratégie sociale leader, présente en Europe et en Asie.  En avril 2014, KRDS a choisi de renommer les agences du groupe en 4 entités séparées possédant chacune leur propre identité visuelle :  Et c’est ainsi que, pour célébrer son évolution en agence conseil en stratégie sociale et le lancement de son compte Twitter @KRDSParis, l’agence a lancé l’opération #SocialMediaCancres !
  4. 4. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Objectifs  Notoriété : Faire parler de KRDS Paris avec une opération innovante et originale  Recrutement : Obtenir un bassin d’audience cohérent qui suive @KRDSParis. Objectif : recruter 3000 followers qualifiés
  5. 5. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Une approche originale pour interpeller et amuser les professionnels du digital Un jeu concours sur Twitter…  Pourquoi : Plutôt qu’une approche classique RP de tous les médias spécialisés nous avons préféré interagir directement avec notre audience : les annonceurs, les agences et les médias.  Comment : En les interpellant et en les faisant rire. En ayant une approche originale et décalée qui les concerne directement. … qui rassemblerait les mauvais élève du digital  Pourquoi : Dans le marketing digital et social réseaux sociaux, beaucoup s’autoproclament expert, gourou, ninja, évangéliste, wizard, etc. C’est l’occasion parfaite pour identifier les véritables experts.  Comment : En rassemblant tous les Social Media Cancres avec le contrepied parfait.
  6. 6. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Un concept à contrepied des jeux concours classiques Notre idée :  Sur Twitter, proposer une cinquantaine de questions concernant les réseaux sociaux et leurs usages  Elire et faire gagner les réponses les plus loufoques, rigolotes…mais obligatoirement fausses Ses avantages :  Une diffusion du bon message à la bonne audience avec le bon format  Utilisation des codes des professionnels du digital : jargon, idées reçues, références, etc.  Utilisation de la plateforme la plus réactive : Twitter. Là où se trouve notre audience
  7. 7. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Mise en œuvre Le cœur de l’opération sur Twitter Utilisation de toutes les fonctions natives de Twitter pour :  Poser les questions  Interagir avec les participants  Contacter les gagnants Une vitrine de l’opération sur un site dédié Création d’un site dédié à l’opération permettant de :  Regarder, découvrir les réponses de chacun  Interagir avec chacun des tweets  Prendre connaissance des dotations  Regarder le classement +
  8. 8. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES
  9. 9. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Le rôle de chacun Chef de projet pour concevoir le site dédié à l’opération pour poster les questions et communiquer avec les followers pour récupérer toutes les adresses postales Relation presse pour envoyer les kit presse Directeur de clientèle pour coordonner toutes les équipes Directeur d’agence pour choisir les réponses gagnantes CMCM ModérateurModérateur
  10. 10. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Séquence type Sphère publique (tweets, mentions, fav, réponses) Sphère privée (MP) 1 - Annonce de la question 3 - Interactions avec les joueurs : Fav, réponses, mentions… 4 - Annonce du gagnant 2 - Récupération de toutes les réponses En Fil rouge Dialogue privé pour obtention des adresses postales des gagnants Interne chez KRDS En fil rouge Comité de décision : élection des réponses gagnantes 5 - Annonce de la nouvelle question
  11. 11. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Leviers de communication RP box Envoi d’une RP box à des influenceurs du digital pour annoncer l’opération Media Médiatisation du compte @KRDSParis pour toucher une plus grande audience  Sponsorisation du compte @KRDSParis durant toute la durée de l’opération  Sponsorisation des tweets de chaque question +
  12. 12. Les résultats
  13. 13. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES De nombreuses retombées dans la presse marketing et les blogs d’influenceurs
  14. 14. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Des utilisateurs Twitter heureux
  15. 15. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Les résultats en chiffres 51 questions +4000 nouveaux followers 1643 participations Pour KRDS Paris : 2 nouveaux leads + 3,2M impressions 7 jours d’opération + 69 000 engagements
  16. 16. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES Les best practices qu’il faut retenir  Ne pas chercher à toucher le plus grand monde : mais cibler l’audience la plus pertinente  Utiliser le bon canal de communication : Twitter était la meilleure plateforme pour ce genre d’opération  Concevoir une opération qui intéresse votre audience : essayer de se détacher de ses objectifs pour ne penser qu’à l’expérience utilisateur finale  Être réactif : les interactions générées « à la volée » sont bien plus importantes pour l’utilisateur final  Rester humble : si l’opération ne fonctionne pas comme escompté cela ne vient pas de vos audiences mais de votre dispositif
  17. 17. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES MERCI
  18. 18. CASE STUDY - #SOCIALMEDIACANCRES MERCI Michaël Nkaoua Directeur de clientèle Michael.nkaoua@krds.fr Tel: +33 9 72 35 16 83 Julie Dobiecki Responsable RP julie.dobiecki@krds.com Tel: +33 9 70 44 42 71 Pour en savoir plus

×