1. VISUAL COMMUNICATION 2009-05-01
*i*.A**JI
•
TEKST MICHAŁ RĘDZIAK. JAKUB DURAJ
TZTtT L 1Y1-
Potrzeba jest matką wynalazku, a jej potwierdzają dane dotyczące sprzedaży
profesjonalnych wyświetlaczy, których punktem
trafne rozpoznanie warunkiem prawidłowo docelowym są sieci Digital Signage. W ostatnim
kwartale 2008 r. wartość monitorów typu Public
przeprowadzonego projektu. W przypadku Display zwiększyła się o 20 proc. W roku
bieżącym wynik ten ma się podwoić do poziomu
projektów digital sigange dodać należy: potrzeba 44 proc. (iSuppli). Co obiecujące, 70 proc. firm
z systemem Digital Signage planuje zwiększyć
dostrzeżona we właściwym czasie. ilość wyświetlaczy, a wartość wpływów
z reklamy ma zwiększyć się z tegorocznego
poziomu 0,5 proc. całego rynku reklamy, do
2 proc. w 2012 roku (CR Media Consulting).
Ostrożność i skoncentrowanie się na „tu hotelach (Novotel), u operatorów
i teraz", zamiast strategicznego spojrzenia telefonii komórkowych (Orange, Play), : LEPIE Co widać na
w przyszłość, to jeden z powodów operatorów platformy cyfrowej (CANAL+ podstawie powyższych danych i doświadczeń
niewykorzystania potencjału Digital Signage Cyfrowy), biurach podróży (Neckermann), każdego z nas, ekrany z impetem wkraczają
i braku oczekiwanej efektywności. Objawy miejskiej komunikacji (Metro Warszawskie) w publiczną i komercyjną przestrzeń. Nie
tego częstego w Polsce zjawiska i recepty i instytucjach kultury (Muzeum Narodowe oznacza to jednak, że z optymalną prędkością
na walkę z nim, postaramy się ukazać w Krakowie). Nie inaczej jest na świecie. Digital i w wolnej od wad formie. Charakterystyczne,
w poniższym materiale. Signage stanowi wyjątek od dopadniętych nie tylko dla polskiego rynku, jest
przez zadyszkę makroekonomicznych niewykorzystywanie potencjału rozwiązań
Wbrew wskaźników. Większa rozwaga w planowaniu Digital Signage. W zdecydowanej większości
okolicznościom, rynek Digital Signage ma budżetów marketingowych sprowadza już wdrożonych instalacji (ponad 70 proc),
się w Polsce bardzo dobrze. Choć wiele się do oczekiwania od kampanii większej korzysta się jedynie z opcji wyświetlania pliku
projektów otrzymało status tymczasowo efektywności, skuteczniejszego dotarcia multimedialnego, obszaru zdjęć oraz tekstu
wstrzymanych, kolejne wdrożenia okazują do precyzyjnie określonej grypy docelowej. przewijanego. W ponad 85 proc. wdrożeń nie ma
się sukcesem. Nowe sieci komunikacji Dynamiczny przekaz Digital Signage ze swoją treści on-line, takich jak kursy walut, prognozy
cyfrowej możemy zobaczyć w bankach (Alior atrakcyjnością, zdolnościami perswazyjnymi pogody, informacje z kanałów RSS, itd. Jedną
Bank, BZ WBK, BOŚ), sieciach detalicznych i bliskością klientów, wychodzi naprzeciw z przyczyn tej ostrożności jest struktura
(E.Leclerc, Carrefour, Piotr i Paweł, Tesco), tym oczekiwaniom. Optymistyczne prognozy polskiego rynku, nie odbiegająca znacząco

2. VISUAL COMMUNICATION 2009-05-01
"
od trendów światowych. Dominują sieci
o niewielkim zasięgu i co za tym idzie
skromniejszych potrzebach. W publikacji
Smart Report Cleverdis, przeczytać można, że
zdecydowana większość instalacji (60 proc.)
to projekty małe, od 1 do 24 wyświetlaczy.
Instalacje średniej wielkości (do 99 ekranów)
stanowią 20 proc. wdrożeń, a największe od
100 do 250 i powyżej, tylko po 10 proc. Firmy
zadowalają się jedynie najprostszymi funkcjami,
sprowadzając DS. do promocyjnych obrazów
w podstawowej formie. Czy aby na pewno
właściwie rozpoznały aktualne i przyszłe
potrzeby odwiedzających placówki klientów
i spoglądających w ekrany przechodniów?
Na decyzję o formie sieci Digital Signage
ma wpływ z pewnością miejsce instalacji.
W ruchliwym pasażu galerii handlowych czy
w ulicznych witrynach sklepów i firmowych skorzystania z dodatkowego oprogramowania dokonywane z premedytacją, a często wynika
placówek, czasu na przyciągnięcie uwagi zwiększającego funkcjonalność instalacji np. z niewiedzy. Firmy nie znają możliwości
klienta jest bardzo mało. Dlatego dominuje o harmonogramy, raportowanie czy posiadanych odtwarzaczy. Przypomnijmy, że
przekonanie, że jedyną drogą są promocyjne monitorowanie sprawności sieci. Na poziomie w zorganizowanym przez Pentor i Veracomp
fajerwerki. Dla przyzwyczajonego do krzykliwej treści przekaz można uatrakcyjnić przez badaniu wśród dużych i średnich firm
reklamy odbiorcy, to jednak nic nowego. Po pełniejsze wykorzystanie dynamicznych z rozbudowaną, sieciową strukturą, a więc
rzuceniu szybkiego spojrzenia, przejdzie elementów, takich jak filmy, a przede teoretycznie najbardziej zainteresowanych
on obok monitorów obojętnie. Co ciekawe, wszystkim treści zbudowane na bazie języka inwestycją w DS., tylko 27 proc. rozpoznawało
klienci końcowi nie są jedynymi odbiorcami programistycznego - materiały na bieżąco to pojęcie. Choć badanie miało miejsce
centralnie zarządzanych systemów dystrybucji ładowane z Internetu oraz efektowne i proste w październiku 2007 r., wskaźniki znajomości tej
multimedialnych treści. Aż 25 proc. grupy w edycji aplikacje flash i HTML. Internet technologii nie zwiększyły się znacząco.
docelowej DS-u stanowią pracownicy. Są to niewyczerpana kopalnia potencjalnych
oni naturalnie bardziej odporni na przekaz tematów, które z poszanowaniem prawa Out of Home Digital Media
marketingowy własnej firmy i oczekują przede autorskiego są dostępne na wyciągnięcie ręki. lub Digital Out of Home Media, to pojawiające
wszystkim informacji. Do niezwykle atrakcyjnych dynamicznych się co raz częściej w branżowych mediach na
treści można zaliczyć obraz przekazywany Zachodzie określenie, które zastępuje Digital
WYCISNĄĆ 100 PROC. Z DS.-U na żywo, np. z kamer monitoringu. Istotne Signage. Mieści ono w sobie wszystkie
Niedocenianie zawartości cyfrowego przekazu, jest nie tylko odpowiednie opakowanie dla multimedialne komunikaty w przestrzeni
to najczęstszy błąd w instalacjach Digital cyfrowych materiałów, ale także częstotliwość publicznej i komercyjnej. Jest rezultatem
Signage, także z punktu widzenia osób ich aktualizacji. W raporcie Smart zdecydowana myślenia w kategoriach integracji i pełnego
odpowiedzialnych za tworzenie treści. Użycie większość przebadanych operatorów sieci DS wykorzystania szalejącego strumienia cyfrowych
mniej zaawansowanych funkcjonalności to zmieniała treści co tydzień (42 proc), co miesiąc danych na potrzeby kontaktu z odbiorcą
utrudnienie w pracy grafików, designerów czy (33 proc.) lub raz na kwartał (14 proc). Znikoma poza miejscem jego zamieszkania. To także
webmasterów, którzy otrzymują mniejsze pole ilość aktualizacji następowała co kilka godzin próba nadania temu zjawisku przez wzgląd
do popisu. Błędne decyzje, dyktowane przez i codziennie, nie mówiąc o przekazie na żywo. na oczekiwania reklamodawców rangi
chęć oszczędności i „tu i teraz", dotyczą także Upodobanie inżyniera Mamonia do piosenek, porównywalnej z dotychczasowymi potentatami
wyświetlaczy. W obliczu instalacji emitujących które już raz słyszał, może nie być podzielane - mediami masowymi. Digital signage,
często statyczny obraz, wypalające się plazmy przez odbiorców dynamicznego przekazu jakkolwiek by się nie nazywało, ma ogromny
trzeba wymienić na droższe, ale w pełni mediów Out-Of-Home. Klientów przyciąga, potencjał w zwiększaniu świadomości marki,
przystosowane do pracy 24h/dobę profesjonalne oprócz tego co aktualne, także wysoka jakość. budowaniu wizerunku firmy i przekonywaniu
wyświetlacze LCD. W niektórych Poprawy formy przekazu w ramach sieci Digital klientów do swoich racji. Dlatego należy podejść
przypadkach lepszym rozwiązaniem od Signage można dokonać w prosty sposób. Na do tego tematu z pełną świadomością, że to
wyboru reprezentantów jednej z tych dwóch przykład poprzez przygotowanie odpowiednich inwestycja na długie lata, narzędzie budowania
najpopularniejszych technologii, może zdjęć w wysokiej rozdzielczości, dobór tła, trwałych relacji z klientem, a nie chwilowa,
okazać się projektor (do projekcji na dużych inny dla sektora edukacyjnego i finansowego, efektowna błyskotka.
powierzchniach) albo najlepiej przystosowany zastosowanie właściwych kompozycji
do światła dziennego, ekran LED. Na etapie kolorystycznych, zgodnych np. z barwami Jakub Duraj, specjalista ds. public relations,
wdrożenia korzystny jest więc wybór rozwiązań korporacyjnymi. Zdarza się i tak, że Veracomp SA
elastycznych, które zaoferują możliwość funkcjonalność rozwiązań Digital Signage nie Michał Rędziak, kierownik ds. systemów
nieskrępowanej rozbudowy w przyszłości. jest wykorzystywana ze względu na obawę audiowizualnych, Veracomp SA
Docenione będą odważne kroki w kierunku przed awarią w przypadku pełniejszego użycia
nowości, jak zastosowanie komunikacji systemu. Mylne jest przeświadczenie, że Źródła:
dwustronnej, np. nakładek dotykowych dodatkowe aplikacje zbytnio obciążą instalację, „Smart Report - Out of Home Digital Media" Cleverdis,
generując większe koszty. Zignorowanie
t ezy klawiatur numerycznych. W przypadku
już wdrożonych projektów istnieje opcja potencjału digital signge nie zawsze jest
01-02/2007; „Smart Report - Out of Home Digital
Media" Cleverdis, 02-07/2009; www.iSuppli.com