A presentation about how to create better digital content (in Swedish). From a KW Digital event in Stockholm 4 December 2013.

1. Skapa bättre digitalt innehåll
Seminarium 4 december 2013
Stockholm

2. VAD ÄR
CONTENT
MARKETING?

3. Content marketing
”Marknadsföring genom redaktionellt
innehåll som målgruppen finner
lärorikt, hjälpsamt eller
underhållande”
”Bygga relationer genom värdefullt
innehåll”
”Content marketing är storytelling”

4. Siffror
• 93 % av amerikanska B2B-marknadsförare
använder sig av content marketing.
• 73 % kommer öka mängden content under
2014
• 30 % av marknadsföringsbudgeten används för
att skapa innehåll
• 69 % uppger tidsbrist som största hindret för
att lyckas
• 13 kanaler används i snitt
B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets and Trends--North America

12. What would
Jesus do?

13. Jesus 10
budord
För content marketing

14. 10 budord för
content marketing
AMBASSADÖRER
BERÄTTELSER
Lärojungar, präster,
evangelister, och kändisar
Starka historier som går att
koppla till målgruppens vardag.
THOUGHT
LEADERSHIP
SPRÅKET
Välformulerat, bombastiskt och
rikt på metaforer.
CALL
TO ACTION
TYDLIGA TEMAN
Profilerar sig som experter inom
familjefrågor, moral och
värderingar.
ANPASSADE BUDSKAP
Bibeln är en kunskapsbank med
allt från långa berättelser till
slagkraftiga oneliners under 140
tecken.
10 budord att bygga
kommunikationen runt.
REDAKTIONELL HUB
Bibeln.
Jesus visste vad han ville att
målgruppen skulle göra. ”Följ
mig så får du…”.
BILDSPRÅKET
Kors, änglar, tända ljus, guld,
hålla hand och färgen brun.
ANVÄNDARGENERERAT
INNEHÅLL
Jesus uppmanar aktivt till att
sprida ordet vidare och erbjuder
delavänligt innehåll som
psalmer, starka berättelser och
visdomsord.

15. Vad händer 2014?
•
•
•
•
•
•
•
Content marketing växer fort
Nya roller och titlar
Nya redaktionella produkter
Rörlig bild
Mobilitet
Mätbarhet
Smartare annonslösningar

16. Designens betydelse för
innehållet

17. Typografi
•
•
•
•
Tydliggör viss information
Sätt struktur på sidan
Större fonter för bättre läsbarhet
Tydlig visuell avsändare (bygger varumärket)

24. Färg
• Styr blicken med färg

27. Stor/liten sammanhang
• Sätt fokus med hjälp av storlek

31. Foto
•
•
•
Vad vi minns
Rörligt och statiskt
Responsiva designen
10% text
65% svartvit bild
85% färgbild

32. 10%
65%
85%

37. Informationsgrafik
• ”En bild säger mer än 1000 ord”
• Share – spridning

42. Några exempel på helhet

43. TeliaSonera

44. GE

45. SEB

46. Tips att tänka på

47. Checklistan

48. HUR TAR VI FRAM EN
INNEHÅLLSSTRATEGI?

49. Ägarskap
Syfte och mål
Besökarnas
behov
Call to action
Redaktörernas
perspektiv
Konvertering
Innehållsägarnas
perspektiv
Linjera med
aktiviteter
Spegla
verksamheten

51. Innehållsstrategi för webben
• Hur relaterar innehåll till era
verksamhetsmål, affärsmål eller
kommunikationsmål.
• Grundfilosofi för webbplatsen – varför
existerar den, vad vill ni förmedla, hur vill ni
framställas?
• Vilka är era målgrupper och vad vill de läsa
och göra?
• Hur ser er organisation ut och vilket innehåll
kan skapas? Vem kan skapa det?
• Regler för mätning och uppföljning
• Innehållsriktlinjer

52. Kanalstrategi
Målgrupper
Commercial website
Corporate website
PODCAST
Syfte
Målsättningar
Ägarskap,
förvaltning
Typ av
innehåll
Uppdaterings
frekvens
Uppföljning
Interaktion

53. Innehållsplanering
Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December
Commercial website
Corporate website
PODCAST

56. Checklista – skapa innehåll






Vem ska läsa/titta/lyssna på detta?
På vilket sätt fyller det ett behov hos dem?
Vad vill jag att de ska göra när de har läst/sett/lyssnat?
Hur kan jag göra innehållet mer tillgängligt och lättförståeligt?
Var vill jag att läsaren ska ta vägen sen?
Hur når jag ut på effektivast sätt?

57. Checklista – efter publicering
 Följ upp
 Svara på kommentarer
 Besöksstatistik
 Delningar
 Mät interaktioner
 Hur kan man spinna vidare på ämnet
 Uppföljningsartikel
 Annan vinkel / målgrupp / kanal
 Annan media – bilder, infografik, video

58. Frågor?
• Joakim Arhammar
joakim.arhammar@kw-digital.com
0761-09 05 44
• Jenny Övrebö
jenny.ovrebo@halvarsson.se
0709-71 12 69
• Sara Hernandez
sara.hernandez@kw-digital.com
0761-09 05 06
• www.slideshare.net/kwdigital
• http://kw-digital.com