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Présentation sur l'impact du piratage sur la vente et le téléchargement légal

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Présentation du texte de Bastard, Bourreau & Moreau (2014), appelé "l’impact du piratage sur l’achat et le téléchargement légal", lors du Workshop Lab - Beta de janvier.

Certains passages sont à lire avec l'article en question et le billet de blog du lab trouvable à cette adresse : http://www.labdesusages.com/workshop-lab-beta-presentation-sur-limpact-du-piratage-sur-les-ventes-et-le-telechargement-legal/

Publié dans : Technologie
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Présentation sur l'impact du piratage sur la vente et le téléchargement légal

  1. 1. © Lab des Usages_BETA - Workshop 1 WORKSHOP LAB-BETA Siège social : 42 route de Bischwiller – 67300 SCHILTIGHEIM (  03 88 62 23 00 2 03 88 33 38 23 Bureau de Paris : 171 quai de Valmy – 75010 PARIS ( 01 40 38 61 10 “L’impact du piratage sur l’achat et le téléchargement légal” De Bastard, Bourreau & Moreau (2014) Colin LESPRIT | 13/01/2015 | Version 1.0
  2. 2. © Lab des Usages_BETA - Workshop 2 Introduction Le contexte scientifique -  Les biens culturels -  Les effets du piratage -  Les spécificité des filières -  Les résultats de la littérature L’enquête économétrique Les résultats de l’enquête -  Achat et piratage -  Quantité d’œuvres achetées et piratage -  Téléchargement légal Discussion SOMMAIRE
  3. 3. © Lab des Usages_BETA - Workshop 3 Introduction Le contexte scientifique -  Les biens culturels -  Les effets du piratage -  Les spécificité des filières -  Les résultats de la littérature L’enquête économétrique Les résultats de l’enquête -  Achat et piratage -  Quantité d’œuvres achetées et piratage -  Téléchargement légal Discussion SOMMAIRE
  4. 4. © Lab des Usages_BETA - Workshop 4 INTRODUCTION POURQUOI CE TEXTE ? -  Mon mémoire de recherche -  Une synthèse de la littérature exhaustive -  Une enquête sur plusieurs filières culturelles LES OBJECTIFS L’objectif des auteurs est d’analyser les déterminants de l’achat et du téléchargement de biens culturels pour 4 filières : 1)  le livre, 2)  la musique, 3)  le film, 4)  le jeu vidéo.
  5. 5. © Lab des Usages_BETA - Workshop 5 Introduction Le contexte scientifique -  Les biens culturels -  Les effets du piratage -  Les spécificité des filières -  Les résultats de la littérature L’enquête économétrique Les résultats de l’enquête -  Achat et piratage -  Quantité d’œuvres achetées et piratage -  Téléchargement légal Discussion SOMMAIRE
  6. 6. © Lab des Usages_BETA - Workshop 6 LE CONTEXTE SCIENTIFIQUE LES BIENS CULTURELS -  Des biens « numérisables » ; -  Des biens d’expérience. LE PIRATAGE ET SES EFFETS Le pirate : « est un individu qui a téléchargé des biens culturels sur des sites Internet pirates ou illégaux ou par l’utilisation de logiciels de pair à pair (Emule, Bittorent, etc.) ». -  L’effet d’échantillonnage ; -  L’effet de substitution ;
  7. 7. © Lab des Usages_BETA - Workshop 7 LES SPÉCIFICITÉ DE CHAQUE FILIÈRE Les points communs : -  Oligopoles à frange concurrentielle -  Le star system & la traine des petites productions Les différences : -  Les processus de numérisation -  Le téléchargement. -  Constat sur les ventes : Points communs Différences Numérisation Téléchargement Ventes Musique -  Oligopoles à frange concurrentielle ; -  Le star system & la traine des petites productions. Produit numérisé d’origine. Fichier léger. Film Produit numérisé d’origine. Fichier lourd. Jeu vidéo Relativement simple à numériser. Fichier lourd et fortement différencié. Livre Processus de numérisation plus coûteux. Fichier léger mais peu répandu. LE CONTEXTE SCIENTIFIQUE
  8. 8. © Lab des Usages_BETA - Workshop 8 LE CONTEXTE SCIENTIFIQUE LES ENSEIGNEMENTS DE LA LITTÉRATURE Musique -  Impact négatif du piratage sur les ventes. -  Les avis divergents sont démentis. Film -  Impact négatif du piratage sur les ventes de DVD. -  Mais la hausse d’internet a un impact positif. -  Pas d’impact sur les entrées en salle (Effet de temporalité). Jeu vidéo -  Une seule enquête. -  Pas d’impact négatif du piratage. -  Problème d’endogénéité. Livre -  Pas d’étude sur l’impact du piratage sur le livre.
  9. 9. © Lab des Usages_BETA - Workshop 9 Introduction Le contexte scientifique -  Les biens culturels -  Les effets du piratage -  Les spécificité des filières -  Les résultats de la littérature L’enquête économétrique Les résultats de l’enquête -  Achat et piratage -  Quantité d’œuvres achetées et piratage -  Téléchargement légal Discussion SOMMAIRE
  10. 10. © Lab des Usages_BETA - Workshop 10 L’ENQUETE ECONOMETRIQUE LES DONNEES -  Proche de la population française ; -  Surreprésentation des individus possédant un ordinateur ; -  Surévaluation du nombre d’internautes expérimentés. LES LIMITES Le sondage exclut certaines pratiques de piratage comme le streaming illégal ou les échanges de fichiers par des dispositifs physiques.
  11. 11. © Lab des Usages_BETA - Workshop 11 L’ENQUETE ECONOMETRIQUE LES VARIABLES DEPENDANTES & RELATIVES AU PIRATAGE Description Résultat Achat_bien Variable indicatrice qui prend la valeur 1 si l’individu a acheté un bien culturel au cours des 12 derniers mois. -  99,2 % de l’échantillon. Qte_Achat_bien Nombre de biens achetés au cours des six derniers mois. -  20% : plus de 11 livres ; -  Entre 10 et 15% : + de 11 CD, films ou JV. Téléchargement_bien Variable indicatrice qui prend la valeur 1 si l’individu a téléchargé un bien culturel de manière légale au cours des 6 derniers mois. -  30% de l’échantillon ; -  15% de l’échantillon : musique et JV. Pirate_bien Variable indicatrice qui prend la valeur 1 si l’individu a téléchargé illégalement. -  22 % de l’échantillon. Stock_pirate_bien Nombre de biens piratés. -  20% : au moins un ; -  la musique est le bien le plus téléchargée.
  12. 12. © Lab des Usages_BETA - Workshop 12 L’ENQUETE ECONOMETRIQUE LES VARIABLES DE CONTRÔLE Description Résultat TempsPassé_bien Temps consacré au cours d’un mois à « lire des livres », « regarder des vidéos », « écouter de la musique » et « jouer à des jeux vidéos ». -  43 % : musique (chaque jour) ; -  36% : lecture ; -  18 % : jeux vidéo ; -  15 % : vidéos TempsPassé_Gout_bien Temps mensuel consacré à des activités proches. Par mois, l’individu médian : -  Regarde la télévision environ 90 heures ; -  écoute la radio 22,5 heures ; -  lit des journaux pendant 7,5 heures. Cinéma & Concert Renseignent sur les activités d’extérieur, « aller au concert » et « aller au cinéma », associées aux biens « film » et « musique ». -  Cinéma : 8% chaque jour, 12% jamais ; -  Concerts : 4% chaque jour, 19% jamais. Stock_bien & stock_bien2 Mesure le nombre de biens culturels possédés, pour chaque type de bien. Terme quadratique pour effets de saturation et de renforcement de stock. L’individu médian possède principalement des livres (75) et une quantité comparable de films, disques ou jeux vidéo (30). Variables sociodémographiques Age, Femme, IDF, Ouvrier, Agri-Artisan, Intermédiaire, Cadre. Les résultats sont précisés dans le papier.
  13. 13. © Lab des Usages_BETA - Workshop 13 Introduction Le contexte scientifique -  Les biens culturels -  Les effets du piratage -  Les spécificité des filières -  Les résultats de la littérature L’enquête économétrique Les résultats de l’enquête -  Achat et piratage -  Quantité d’œuvres achetées et piratage -  Téléchargement légal Discussion SOMMAIRE
  14. 14. © Lab des Usages_BETA - Workshop 14 LES RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE ACHAT ET PIRATAGE Les variables de pratiques : -  Le temps passé à la pratique de l’activité et le stock de biens culturels déjà possédés impactent systématiquement et positivement la probabilité d’achat (pour chaque filière) -  Effet de saturation : l’effet du stock sur la probabilité d’achat décroît à mensure que celui-ci devient plus important. -  Les activités extérieures liées à un pratique culturelle ont un effet positif et significatif sur l’achat de biens culturels. QUANTITE D’ŒUVRES ACHETEES ET PIRATAGE TELECHARGEMENT LEGAL ET PIRATAGE Téléchargement_bien comme variable dépendante Variables explicatives Probabilité d’acheter Temps passé à la pratique de l’activité culturelle. + + + + Stock de biens culturels déjà possédés. + + + + Le temps passé à des pratiques extérieures liées à une pratique culturelle. / + + / Stock de fichiers piratés. 0 – 0 –* *Tandis que pirater des jeux est associé à une plus forte probabilité d’achat. ACHAT ET PIRATAGE
  15. 15. © Lab des Usages_BETA - Workshop 15 LES RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE QUANTITE D’ŒUVRES ACHETEES ET PIRATAGE ACHAT ET PIRATAGE Les variables de pratiques : -  Le temps passé à la pratique de l’activité et le stock de biens culturels déjà possédés impactent systématiquement et positivement la probabilité d’achat (pour chaque filière) -  Effet de saturation : l’effet du stock sur la probabilité d’achat décroît à mensure que celui-ci devient plus important. -  Les activités extérieures liées à un pratique culturelle ont un effet positif et significatif sur l’achat de biens culturels. QUANTITE D’ŒUVRES ACHETEES ET PIRATAGE TELECHARGEMENT LEGAL ET PIRATAGE Téléchargement_bien comme variable dépendante Variables explicatives Quantité d’œuvres achetées Temps passé à la pratique de l’activité culturelle. + + + + Stock de biens culturels déjà possédés. Convexe Convexe Convexe Concave Être pirate. 0 –* 0 0 Stock de fichiers piratés. + +* / / *Le piratage semble avoir en moyenne un effet négatif sur les achats de CD (-1,8 CD).
  16. 16. © Lab des Usages_BETA - Workshop 16 LES RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE TELECHARGEMENT LEGAL ET PIRATAGE ACHAT ET PIRATAGE Les variables de pratiques : -  Le temps passé à la pratique de l’activité et le stock de biens culturels déjà possédés impactent systématiquement et positivement la probabilité d’achat (pour chaque filière) -  Effet de saturation : l’effet du stock sur la probabilité d’achat décroît à mensure que celui-ci devient plus important. -  Les activités extérieures liées à un pratique culturelle ont un effet positif et significatif sur l’achat de biens culturels. QUANTITE D’ŒUVRES ACHETEES ET PIRATAGE TELECHARGEMENT LEGAL ET PIRATAGE Téléchargement_bien comme variable dépendante Variables explicatives Téléchargement légal Âge – 0 0 – Temps passé à la pratique culturelle. + + 0 + Stock de biens culturels déjà possédés. Convexe Linéaire 0 Concave Être pirate + (8%) + (9%) 0 + (28%)
  17. 17. © Lab des Usages_BETA - Workshop 17 Introduction Le contexte scientifique -  Les biens culturels -  Les effets du piratage -  Les spécificité des filières -  Les résultats de la littérature L’enquête économétrique Les résultats de l’enquête -  Achat et piratage -  Quantité d’œuvres achetées et piratage -  Téléchargement légal Discussion SOMMAIRE
  18. 18. © Lab des Usages_BETA - Workshop 18 DISCUSSION LA DIFFERENCIATION ENTRE PRODUITS LEGAUX ET ILLEGAUX COMME CONDITION A L’EFFET D’ECHANTILLONNAGE Les résultats peuvent s’expliquer par la structure de l’offre : -  Offre de jeu vidéo : fortement différenciée (extensions, pratiques en réseau) -  Offre de musique : substitut quasi parfait LE ROLE DU PIRATAGE EN FONCTION DES PROFILS D’ACHETEURS -  Pour la musique : l’effet de substitution concerne les petits consommateurs tandis que l’effet d’échantillonnage concerne les gros. -  Jeu vidéo : le piratage apparait comme un moyen de découverte et d’entrée dans l’univers du jeu vidéo. -  Livre : effet d’échantillonnage mais fragile car peu de pirates de livres.
  19. 19. © Lab des Usages_BETA - Workshop 19 DISCUSSION LA CONSOMMATION NUMÉRIQUE D’ŒUVRES CULTURELLES -  Le téléchargement légal ouvre de nouvelles cibles aux industries culturelles -  Logique exploratoire des pratiques légale et illégale complémentaires -  Mesures contre le piratage : priver l’accès à internet semble contre-productif DE NOUVEAUX MODELES ECONOMIQUES (business models) -  Le jeu vidéo -  La musique techno -  La musique rap

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