Aula I Pós Comunicação Ufes

SOCIEDADE TECNOLÓGICA E
SISTEMAS PRODUTIVOS
Prof. Fábio Malini
Depto. Comunicação Social – UFES
Pesquisador Associado – LABTEC/UFRJ

Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

DOIS TEMPOS HISTÓRICOS


DUAS FORMAS DE VIVER O MUNDO


O PRIMEIRO


TEMPOS MODERNOS


-Taylorismo/disciplina
- “homem racional”.
- massificação. INDÚSTRIA - trabalho abstrato
- indústria e
maquinismo.
- padronização.

MEIOS ESTADO-
COMUNICAÇÃO MODERNO
NAÇÃO
MASSA

- O “eu cartesiano” - Povo
- identidade (raça e - Imperialismo
território) binária. INDIVÍDUO - Poder Soberano
- docilização do corpo.


O diagrama da modernização:
o arbóreo

DOIS TEMPOS HISTÓRICOS

O FORDISMO

Liga graças ao autômato (repetição)

Padronizado: Bem de massa

Só pode ser consumido
individualmente: individuação

Ciclo de consumo lento

Produz-se primeiro; vende-se depois.

Trabalho programado: acessório vivo
da máquina

Valor material é predominante: era do
hardware (Tudo que é pesado, é
melhor)

novo cômodo: é preciso desligá-lo

Não admite personalização: cada um é
um modelo
Transporte no espaço: maior
mobilidade no espaço

Objeto de disciplina: o código do
trânsito

Plano da resistência: contra- (cultura,
capital, etc...)


a modernização acabou!


O espaço é das inter-
relações contínuas

O SUJEITO POLÍTICO SE TRANSFORMOU

dentro de um processo Implicado em
de trabalho cada vez uma nova
mais cooperativo e temporalidade:
intelectual unificação e dispersão


hoje

interação com um sistema
lógico (interfaces, os códigos e Representa a emergência
os agentes): economia da das multidões inteligentes
informação ou da inteligência coletiva

É ativado graças ao cognitivo Valor dos serviços é
(invenção): “é meu predominante: do software,
companheiro” do fitness (Tudo que é leve,
é melhor)

Customização
entre outras coisas, é
telefone.
O ciclo do consumo é veloz e
quase instantâneo

PÓS-MODERNIZAÇÃO

prosumidores

eletrônicas

Lógicas
(computacionais)

tecnológicas

INOVAÇÕES

estéticas
Logísticas /
telecomunicações

midiáticas


VALOR ?


conhecimentos incorporados a
processos,
ambientes
e produtos


PRODUÇÃO


CONHECIMENTO
POR MEIO DE
CONHECIMENTOS


CONHECIMENTO
está no produto


mas também está
separado dele


É um bem não
concorrencial


inventado


imitado


recombinado


copiado


Independente de ser
patenteado
©?


Se reduzir a difusão do
conhecimento, a
empresa acaba não
oportunizando os
rendimentos
provenientes da
socialização desse
conhecimento


O custo de produção de
conhecimento é
inversamente
proporcional ao grau de
difusão livre do
conhecimento ou
diretamente
proporcional ao grau do
valor das mercadorias.


Conhecimentos
são
indivisíveis
e não rivais


A valorização não se dá
no tempo da repetição
(objetivo), mas no
tempo da criação


Muda o trabalho


Trabalho imaterial


É tratamento da informação
Reaprender a informação (as tendências do
mercado) e fazê-la circular (construir um mercado).
Ex: a lógica da venda de tintas
Inovações inseridas na mercadoria: resultado de
um processo de criação que envolve tanto o
produtor quanto o consumidor.

Virtualização geral da sociedade


É produção de relações
- uma relação com o cliente: é uma construção e
um processo social de concepção por demanda.
- Se materializa dentro e através da comunicação.
- Um trabalho de interface: Codificar o vai e
decodificar o vem só poderá ser uma atividade de
um subjetivação que carrega consigo um híbrido
de homem e máquina.

Mobilização afetos


consumo


O paradigma deve
ser o de PÚBLICO


Dupla função


É elemento constitutivo do bem (obra)

É recepção por meio da qual o produto
encontra um lugar na vida
(logo integrado na comunicação social)

É ato criativo. É parte integrante do produto

A FÁBRICA NÃO É O CENTRO. SÃO AS REDES DOS TERRITÓRIOS.
A FÁBRICA É O ELO.


ORGANIZAÇÃO DE REDE SOCIAL


REDE CENTRALIZADA DE PRODUÇÃO

I

B
A

C
H

SC D

E
F

G


REDE DESCENTRALIZADA DE PRODUÇÃO


REDE DISTRIBUÍDA DE PRODUÇÃO
REDES AUTÔNOMAS


A PRODUÇÃO DAS BORDAS
É A GRANDE NOVIDADE
CONTEMPORÂNEA


RIQUEZA


SENTIDO

Circulação de Jornais

2000: 440,000
2001: 399,700
2002: 346,300
2003: 314,000
2004: 307,000
2005: 307,000

Source: Folha de São Paulo Newspaper


REDES COLABORATIVAS NA
INTERNET


TEM ATÉ UMA TEORIA


TEORIA DA CAUDA LONGA
LONG TAIL


A pobreza precisa ser extensa a um conceito que a tome como
incapacidade de produzir a própria vida. Porque, no cenário
contemporânea, a pobreza é o avesso da liberdade (de criar, de
se expressar, de produzir em comum, de constituir mercados,
de se associar, de se deslocar etc). E sendo avesso da
liberdade, a pobreza significa a limitação da produção do
comum – a linguagem, a cultura, o pensamento, as idéias, o
conhecimento, a ciência etc.


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Negri, Antonio; Hardt, Michael. Império. Rio de Janeiro: Record, 2001, p.301

Cocco, Giuseppe. Trabalho e Cidadania: produção e direitos na era da globalização. São Paulo:
Cortez editora, 2000, p.62)

Cocco, Giuseppe; Silva, Gerardo; Galvão, Alexander. Capitalismo Cognitivo – trabalho, redes e
inovação. Rio de Janeiro: DP&A, 2003

Negri, Antonio. A propósito da ontologia social, trabalho material, imaterial e biopolítica. Cinco Lições
sobre o Império. Rio de Janeiro: DP&A, 2003, p.92-3

Negri, Antonio; Lazzarato, Maurizio. Trabalho Imaterial. Rio de Janeiro: DPA, 2001, p.20-1

Gorz, André. Trabalho sem medida. Entrevista com André Goro por Thomas Schaffroth. Revista
Global. n.1. Rio de Janeiro: uma publicação da Universidade Nômade, outubro-novembro de 2003,
pp. 35-38


OBRIGADO!!!!!

fabiomalini@gmail.com

(27) 3335-2603

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