2. PREMESSA
> Sorgenia è il primo operatore privato italiano del mercato nazionale
dell’energia elettrica e del gas naturale.
> Le linee guida della sua crescita sono l’efficienza energetica, intesa
come l’ottimizzazione dei consumi e dell’utilizzo delle risorse e lo
sviluppo sostenibile, inteso come uno sviluppo capace di soddisfare le
esigenze del presente senza compromettere quelle delle
generazioni future.
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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3. INTRODUZIONE E OBETTIVI DELLA PRESENTAZIONE
> Tra il 2011-2012, Sorgenia ha sviluppato Generazioni Sensibili. Alla
ricerca dell’Efficienza! un programma educativo per sensibilizzare i
ragazzi sui temi dell’efficienza energetica e allo stesso tempo
migliorare il proprio posizionamento in qualità di “energia sensibile”,
incrementare la brand awareness e facilitare la diffusione del progetto
di Cause Related Marekting a favore delle scuole (Sorgenia per la
Scuola). In allegato la sintesi dei risultati.
> Obiettivo di questa presentazione è fornire un brief ad alcuni Partner
strategici di Sorgenia affinché sottopongano all’azienda le loro idee per
declinare il concept Generazioni Sensibili in iniziative di responsabilità
sociale.
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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4. AGENDA
> Sorgenia: dall’energia sensibile a Generazioni Sensibili
> Illustrazione del concept
> Sviluppo di idee sensibili
> Fasi del progetto
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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5. Dall’energia sensibile a Generazioni Sensibili
> Sorgenia ha sviluppato un nuovo concept per Generazioni Sensibili, che
da programma educativo diventa il programma di responsabilità sociale
dell’azienda.
> Generazioni Sensibili accorpa quindi tutte le sue iniziative di
responsabilità sociale di Sorgenia, valorizzandole e dando loro
l’adeguato spazio, con gli obiettivi di:
migliorare il
proprio
posizionamento
nel mercato
come “energia
sensibile”
Brief per idee sensibili- Sorgenia
incrementare la
propria brand
awareness
incrementare la
propria brand
loyalty
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6. AGENDA
> Sorgenia: dall’energia sensibile a Generazioni Sensibili
> Illustrazione del concept
> Sviluppo di idee sensibili
> Fasi del progetto
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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7. Concept
Generazioni Sensibili
Generazioni perché:
•
•
•
Generazioni future (rievoca il concetto di sostenibilità)
Generazioni prossime (i ragazzi, gli studenti, i giovani lavoratori)
Generazioni di oggi (i genitori, la comunità locale, i dipendenti, i clienti
prospect e attuali, i fornitori)
• Rapporti intergenerazionali
•
Generazione di idee
Sensibili perché:
•
•
•
È il pay off di Sorgenia
È una parola evocativa
Può avere diverse interpretazioni (sensibili all’ambiente, sensibili
all’individuo, sensibili ai problemi della società, sensibili alle generazioni
future, etc.)
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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8. Concept
> Generazioni Sensibili raccoglie tutte le azioni di responsabilità sociale
attinenti alle sfere di efficienza energetica, sostenibilità/sviluppo
sostenibile e generazioni future, con un’attenzione particolare ai temi
della formazione ed educazione.
Generazioni
future
Sostenibilità
Brief per idee sensibili- Sorgenia
Generazioni
Sensibili
Efficienza
energetica
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9. AGENDA
> Sorgenia: dall’energia sensibile a Generazioni Sensibili
> Illustrazione del concept
> Sviluppo di idee sensibili
> Fasi del progetto
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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10. Concorso di idee
> Sorgenia chiede ai Partner di:
• Proporre idee e iniziative di responsabilità sociale, afferenti a uno o più dei
seguenti ambiti: efficienza energetica, sostenibilità, generazioni future.
• Fornire, per ciascuna idea, alcuni elementi per valutarne la fattibilità dal
punto di vista economico e organizzativo in termini di costi e benefici attesi
per l’azienda (vedi schema indicativo – slide 11 )
> La consegna dei deliverables da parte dei Partner è prevista per il 24
aprile. I deliverables possono essere consegnati in qualsiasi formato
(ppt, doc, pdf, …).
> Le proposte saranno, in una prima fase, selezionate da Sorgenia e poi
validate dagli stakeholder di riferimento.
> Gli ideatori delle proposte selezionate saranno coinvolti nello sviluppo
delle stesse.
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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11. Schema indicativo per la presentazione delle idee
Descrizione idea
Obiettivi
dell’intervento
I tempi e costi
Brief per idee sensibili- Sorgenia
Illustrare l’idea, esplicitando quale tema sviluppa
(efficienza energetica, sostenibilità, generazioni future e
formazione). Valutare attori coinvolti, modalità di
relazione, contesto di riferimento.
Esprimere gli obiettivi che l’azienda può raggiungere, in
coerenza con il proprio posizionamento aziendale.
Calcolare l’impiego delle risorse per lo sviluppo dell’idea,
nelle varie fasi della sua realizzazione (implementazione,
comunicazione, chiusura del progetto).
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12. AGENDA
> Sorgenia: dall’energia sensibile a Generazioni Sensibili
> Illustrazione del concept
> Sviluppo di idee sensibili
> Fasi del progetto
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13. Fasi del progetto
Start up
Brainstorming
Validazione
delle azioni
(piano)
Sviluppo
Rendicontazione
Project Management
Scelta delle
azioni
Comunicazione
1. Brainstorming e Progettazione
Sorgenia
Partner
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2. Sviluppo e
Project Management
3. Rendicontazione
RGA
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14. CONTATTI
Nomi
> Danilo Devigili
Recapiti
> ddevigili@rgassociati.it
348.22.38.099
> Ilaria Neirotti
> ineirotti@rgassociati.it
02.455.06.890
Brief per idee sensibili- Sorgenia
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15. ALLEGATI: Generazioni Sensibili. Alla ricerca dell’Efficienza!
> La diffusione del progetto
18 provincie interessate dal progetto (province della Lombardia, province di
Roma, Frosinone, Rieti, Salerno, Benevento, Catanzaro e Cosenza);
3.809 classi aderenti;
97.267 studenti coinvolti.
> L’interesse per l’iniziativa
Da un’indagine interna condotta su 1.980 tra dirigenti scolastici e
docenti delle scuole delle province coinvolte dal progetto, è emerso:
un interesse per il progetto tra il buono e l’ottimo per il 72%;
una percezione positiva dell’azienda in quanto promotrice nelle scuole di
progetti educativi;
sulla tutela ambientale e l’efficienza energetica per l’86%.
Brief per idee sensibili- Sorgenia
16. ALLEGATI: GenerazionI Sensibili. Alla ricerca dell’Efficienza!
> Il kit didattico
Il kit conteneva una guida didattica e vario materiale (poster gioco,
adesivi, taccuini) per lo svolgimento di attività ludico-didattiche a casa
e a scuola.
4.700 kit distribuiti;
99% degli insegnanti, che hanno richiesto e ricevuto il kit, ha giudicato
buono-ottimo il materiale didattico, valutando i contenuti e le modalità di
sviluppo del kit approfondite, interessanti e adeguate alla fascia di età
proposta.
> Il concorso
Il concorso “Redattori Efficienti: il giornalino di classe per l’energia
sensibile” ha invitato gli allievi a realizzare report e racconti sulle
soluzioni efficienti (o inefficienti), o a sviluppare disegni e
rappresentazioni grafiche dei temi affrontati.
1.159 classi partecipanti;
30.000 studenti coinvolti;
1.206 elaborati prodotti;
6 vincitori nazionali;
2 menzioni speciali.
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17. ALLEGATI: GenerazionI Sensibili. Alla ricerca dell’Efficienza!
> Visibilità mediatica
95 uscite tra canali stampa, radio e web (di cui 87 uscite nazionali);
50 milioni cumulati di lettori, ascoltatori, utenti;
Il progetto è stato presentato ufficialmente il 15 novembre 2011, al teatro Litta
di Milano. Alla presentazione/spettacolo hanno preso parte il Direttore
Generale commerciale e marketing Riccardo Bani e due classi di scuole
secondarie partecipanti.
Il progetto è stato tema di descrizione e approfondimento in specifiche
trasmissioni di alcune emittenti radio, fra cui Radio 24, Radio Popolare ed
Ecoradio.
> Riconoscimenti
Nel novembre 2011, il progetto ha ricevuto, per la migliore comunicazione
d’impresa, il Premio Areté, promosso da Pentapolis in collaborazione con
Confindustria, l’ABI, la Commissione Nazionale Italiana per l’UNESCO e
numerose altre associazioni, fondazioni e istituzioni attive sul fronte della
Responsabilità Sociale d’Impresa.
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