Mobile Monday Rennes #3 "Le marketing mobile" le 4/4/11 à la Cantine numérique rennaise avec la participation de Digitaleo, RegionsJob.com et Ubikod

1. Pour twitter, c’est facile
#lacnr #Rennes
3ème Mobile Monday Rennes
«Le marketing mobile»
avec le soutien de
Jocelyn Denis Jérôme Armbruster Vincent Barat
fondateur, Digitaleo co-fondateur, DGA co-fondateur, CTO
RegionsJob.com Ubikod

2. Trafic SMS mensuel moyen par client
200
168
160
134
120
110
80 86
70
49
40 37
30
0
Juin-07
Déc-07
Juin-08
Déc-08
Juin-09
Déc-09
Juin-10
Déc-10
Source: observatoire trimestriel ARCEP
500M de SMS à des fins marketing en 2010
... sur 10 milliards par mois !
Source: étude AFMM
3ème Mobile Monday Rennes
«Le marketing mobile»

3. Exemple de campagne
Campagne mobile
mailing SMS et site mobile
Besoin
L'EFS souhaite mobiliser la cible des 18-25
ans à l'aide d'une campagne originale pour
les inciter à donner leur sang.
3

4. Exemple de campagne
Campagne mobile
mailing SMS et site mobile
Besoin
L'EFS souhaite mobiliser la cible des 18-25
ans à l'aide d'une campagne originale pour
les inciter à donner leur sang.
Solution
Mise en place d’une communication avec
site mobile dédié à l’événement et
campagne SMS ciblée
3

5. Exemple de campagne
Campagne mobile
mailing SMS et site mobile
Besoin
L'EFS souhaite mobiliser la cible des 18-25
ans à l'aide d'une campagne originale pour
les inciter à donner leur sang.
Solution
Mise en place d’une communication avec
site mobile dédié à l’événement et
campagne SMS ciblée
Résultat
Communication avec un phase avec le public
concerné, prise de rendez-vous possible grâce
au formulaire de contact
3

6. Exemple de campagne
Campagne m-couponing
déclinée sur plusieurs canaux
Besoin Profiter des 10 ans du magasin
pour créer un événement qui amènera
du trafic sur le point de vente
4

7. Exemple de campagne
Campagne m-couponing
déclinée sur plusieurs canaux
Besoin Profiter des 10 ans du magasin
pour créer un événement qui amènera
du trafic sur le point de vente
Solution L’offre exceptionnelle est
conditionnée à la présentation du codes
barres accessible via le mobile : site
mobile, email, facebook…
4

8. Exemple de campagne
Campagne m-couponing
déclinée sur plusieurs canaux
Besoin Profiter des 10 ans du magasin
pour créer un événement qui amènera
du trafic sur le point de vente
Solution L’offre exceptionnelle est
conditionnée à la présentation du codes
barres accessible via le mobile : site
mobile, email, facebook…
Résultats Temps réel, immédiateté
de lecture et accessibilité en mobilité
pour impacter en direct le trafic en point
de vente
4

9. Rendre visible son site mobile
Avec des campagnes de SMS interactif
► Permet de contacter toute sa base clients
Invitation, lancement, offres VIP, bons de réduction
avec coupons…
5

10. Rendre visible son site mobile
Avec des campagnes de SMS interactif
► Permet de contacter toute sa base clients
Invitation, lancement, offres VIP, bons de réduction +
avec coupons…
Avec un code 2D à utiliser dans tous ses supports
« print » =
5

11. Rendre visible son site mobile
Avec des campagnes de SMS interactif
► Permet de contacter toute sa base clients
Invitation, lancement, offres VIP, bons de réduction +
avec coupons…
Avec un code 2D à utiliser dans tous ses supports
« print » =
► 70% de smartphones équipés
► + de 260 000 applications code 2D
téléchargées chaque mois
Source : Mobile tag, nov.10
Fiche produits, plaquette commerciale, annonces
presse…
► Permet de communiquer sur son site mobile
au-delà de sa propre BDD clients
5

12. Les revenus publicitaires
2010, par support (source: AFMM, IAB)
30M€ 400 M€ 900 M€
publicité mobile liens sponsorisés web bannières web
(web et in-app) (search) (display)
3ème Mobile Monday Rennes
«Le marketing mobile»

13. 7

14. 8

15. Taux de réten5on à 90 jours
par catégorie d’applica5on
14
II I
News
Livres Références
10,5 Météo
Fréquence d’usage par semaine
Styles de vie
U5litaires
Forme et santé
Jeux
7
Voyages
Réseaux Produc5vité
III IV
sociaux Naviga5on
3,5
Médecine
Diver5ssement
0
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
Source : adapté de Flurry Research