Real time bidding cantine

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Real time bidding cantine

  1. 1. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?Intervenants :Jean-Claude Muratore / Sales Director France-Italy-Iberica / TurnEdouard Letort / Yield Manager / La Place Media @edletortVincent Prou / Directeur Media / GamnedAnimé par David Beaurepaire / Chef de Projets / Regionsjob @dbeaurepaire
  2. 2. DéfinitionsLe Real Time Bidding ou RTB est une méthode permettant d’acheter et devendre des espaces publicitaires en temps réel et un par un via les AdExchanges qui sont des places de marché où se déroulent les enchèresentre acheteurs et vendeurs. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  3. 3. CHIFFRES CLES Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  4. 4. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  5. 5. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  6. 6. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  7. 7. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  8. 8. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  9. 9. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  10. 10. LES ACTEURS Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  11. 11. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  12. 12. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  13. 13. Témoignage :Edouard Letort (Laplacemedia) Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  14. 14. 1L’internaute consulte une page web
  15. 15. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères 1L’internaute consulte une page web
  16. 16. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères CPM2 CPM1 1 3L’internaute consulte Les acheteurs intéressés une page web proposent une enchère (au CPM)
  17. 17. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères CPM2 CPM1 1 3L’internaute consulte Les acheteurs intéressés une page web proposent une enchère (au CPM) 4 Le meilleur enchérisseur remporte l’impression
  18. 18. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères CPM2 CPM1 1 3L’internaute consulte Les acheteurs intéressés une page web proposent une enchère (au CPM) 5 4 Le meilleur enchérisseur Le meilleur enchérisseur sert sa publicité remporte l’impression
  19. 19. IMPRESSION LA PLACE MEDIA RECOIT UNE IMPRESSION PUBLICITAIRE DE LA PART DE L’UN DE CES SITES PARTENAIRESLA PLACE MEDIA
  20. 20. 1- SSP VIA SON SSP RUBICON PROJECT, LPM COMMERCIALISE L’IMPRESSION SSPLA PLACE MEDIA Rubicon Project 1
  21. 21. 2- BID REQUEST RUBICON PROJECT ENVOIE UNE BID REQUEST (I.E. DESCRIPTION DE L’IMPRESSION MISE AU ENCHERE) A SSP TOUS LES DSP CONNECTES (74) LA PLACE MEDIA Rubicon Project 2 2 2 DSP1 DSP2 DSP3AppNexus Invite Media Turn
  22. 22. 3- DSP AU SEIN DE CHAQUE DSP, TOUS LES TRADING DESKS SONT ELIGIBLES A SSP L’ACQUISITION DE CETTE IMPRESSION LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn 3 3 3 3 3 3 TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK
  23. 23. 4- TRADING DESK AU SEIN DE CHAQUE TRADING, PLUSIEURS CAMPAGNES PEUVENT ETRE ELIGIBLES A L’ACQUISITION DE SSP CETTE IMPRESSION LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD64 Trade Lab 4 Gamned 4 Vivaki 4 Amnet 4 Cadreon 4 Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  24. 24. 5- CAMPAGNE CHAQUE CAMPAGNE ELIGIBLE RETOURNE UN PRIX D’ENCHERE SSP MAXIMUM (AU CPM). LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD65 Trade Lab 5 Gamned 5 Vivaki 5 Amnet 5 Cadreon 5 Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  25. 25. 6- BIDS ANSWER. CHAQUE DSP AGGREGENT LES MEILLEURS ENCHERES DES TRADING SSP DESKS. LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn 6 6 6 6 6 6 TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  26. 26. 7- ENCHÈRE LES BIDS ANSWER SONT ENVOYEES AU SSP ET L’ENCHÈRE A LIEU. LE MEILLEUR ENCHÉRISSEUR SSP REMPORTE L’ENCHÈRE LA PLACE MEDIA Rubicon Project 7 7 7 DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  27. 27. 8- AFFICHAGE LA PUBLICITÉ DU MEILLEUR ENCHÉRISSEUR EST AFFICHÉE. SSP LA PLACE MEDIA Rubicon Project 8 DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  28. 28. SSP LA PLACE MEDIA Rubicon Project 1 8 2 2 7 2 7 7 DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn 3 3 3 3 3 3 6 6 6 6 6 65 5 5 5 5 5 TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 24 4 4 4 4 4 … … … … … …
  29. 29. T3 2012 S1 2013 S1 2013OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  30. 30. T3 2012 S1 2013 S1 2013OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  31. 31. COUVERTURE CIBLAGE RÉPÉTITION Un reach important Des segments attractifs Un inventaire conséquent28 MILLIONS LEADER 4 MILLIARDSd’internautes couverts des thématiques Médiamétrie d’impressions par mois 65% des internautes SOURCE : PANEL MNR JUIN 2012
  32. 32. CSP+ DECIDEUR REVENUS > 54K€ REVENUS > 72K€ CSP+ DECIDEUR REVENUS > 54K REVENUS > 72K--------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE ---------71,6% 74,4% 67,3% 64,1% SOURCE : MEDIAMETRIE DECEMBRE 2012
  33. 33. EDITO SERVICES SOCIAL Offre 1 Offre 2 Offre 3ATF Offre 4 Offre 5 Offre 6MTF Offre 7BTF
  34. 34. http://01-edito-atf-laplacemedia.frhttp://02-services-atf-laplacemedia.frhttp://03-social-atf-laplacemedia.frhttp://04-edito-mtf-laplacemedia.frhttp://05-services-mtf-laplacemedia.frhttp://06-social-mtf-laplacemedia.frhttp://07-ros-btf-laplacemedia.fr
  35. 35. FINANCE ET SPORT ET DIVERTISSEMENTSINFORMATION INFORMATION FEMININ FAMILLE MÉTÉO, VOYAGES ET SANTÉ SERVICES
  36. 36. ÉTAIL DES VERTICALES FINANCE ET FEMININ, FAMILLE SPORT ET MÉTÉO, VOYAGES DIVERTISSEMENTSINFORMATION ET SANTÉ INFORMATION ET SERVICES Boursier TF1 Elle LEquipe La Chaine Meteo Boursorama France 2 AuFeminin Eurosport Le Routard Le Figaro France 3 Femina Adrenaline TV Magazine Europe 1 France 4 Marie Claire France Football Evene Le Parisien France 5 Cosmopolitan Le Figaro Le Conjugueur 20Minutes France Television Marie Claire Maison Europe 1 Voyages Bons Plans Metro France O Marie Claire Idées Le Parisien Sud Ouest WAT.tv Public 20MinutesJournal du Dimanche Pluzz Psychologies Journal du Dimanche La Voix du Nord Premiere Marmiton La Voix du Nord Paris Match Public Magic Maman Paris Match Le Particulier June Famili Region France 3 Dordogne Libre TV Magazine June Metro Nord Littoral La 1ere Avantages La Depeche Courrier Picard Staragora Cuisine et Vins de France Sud Ouest Nord Eclair Evene Parent Le Particulier La Republique InfoBébés Dordogne Libre Lindependant Mon BB Nord Littoral Midi Libre Pénélope Courrier Picard Charente Libre Staragora Nord Eclair La Depeche Teemix La Republique Bordeaux 7 Doctissimo Lindependant Pyrenees Eurékasanté Midi Libre LCI Santé AZ Charente Libre Magic Maison Bordeaux 7 Magic Récré Pyrenees Etre Enceinte Figaro Nautisme Supertoinette LCI Votre Beauté Shop My Dear
  37. 37. 728x90 300x250 160 120 X X 600 600970x90 300x250 Expand 300x600 300x1000
  38. 38. T3 2012 S1 2013 S1 2013OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  39. 39. Age, civilité, revenu, CSP, taille du ménage, etc.Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers, etc.Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce, etc.Intentionnistes Immobiliers, Intentionnistes Automobiles.Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermarchés, etc.
  40. 40. T3 2012 S1 2013 S1 2013OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  41. 41. Audit des solutions adexchangesmobiles du marchéDéploiement des solutions retenuesen test pendant 2 à 3 mois.Lancement de l’offre Mobile - juin 2013
  42. 42. Témoignage :Jean-Claude Muratore (Turn) Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  43. 43. Tout ce que vous avez toujours voulusavoir sur le RTB sans jamais oser ledemanderJean Claude MuratoreDirecteur Commercial
  44. 44. Turn en quelques chiffres Une plateforme Cloud marketing qui 234 employés permet aux marketeurs de prendre des décisions pertinentes avec une exécution 17 bureaux cross-canal précise de leur campagnes. 5 continents
  45. 45. Simplifier le processusCombiner la segmentation d’audience sur les différents canaux avecl’achat en RTB Data Management Media Execution Video ACTIVATE PLAN 1st PartyData (online Display & offline) CLOUD DESIGN EXECUTE PLATFORM Social 3rd Party ANALYSE OPTIMISE Data Mobile
  46. 46. What is Turn? “Real-time dashboards like Turn’s…have modernized the online ad trade in the same way that Bloomberg terminals revolutionized Wall Street trading.”
  47. 47. RTB apporte un changement!
  48. 48. RTBDe nouveaux points de repères 1,000,000 Requêtes par seconde Display Video Mobile Social 2,000+ Algorithme évalue en temps réel les critères pour chaque <10 milliseconds Utilisation des Temps de réponse à données 1st party une enchère & 3rd party 99.8% Callout rate
  49. 49. Un inventaire hétérogène
  50. 50. Place de marché privée Premium Sélection acheteur Contrôle du prix Trading desk A Trading Desk B Editeur Deal ID: 567 Deal ID: 567 Trading Desk Deal ID: 567 avec accord Trading desk D
  51. 51. Place de marché privée en Europe L’inventaire Premium augmente le eCPM Turn eCPM – Open vs. Private Markets (Jan – Mar 2013) 600% 523% 500% Higher eCPM paid on 400% Private Market inventory compared 300% to RTB Open Markets 200% 100% 0 Open Private Market Market*Source: Turn internal stats Q1 2013
  52. 52. Consommation digitale est multi canal
  53. 53. Limite de l’analyse en silo
  54. 54. Modèle d’attribution Dernier point de contact est crédité à 100%
  55. 55. Un modèle d’attribution qui reflète la réalitéMeilleur efficacité du mix Attribuer le crédit à chaque point de contact
  56. 56. Le RTB est incontournable
  57. 57. Témoignage :Vincent Prou (Gamned) Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  58. 58. DATA MERE AGENCYRTB DISPLAY TRADING DESK 12 mars 2013
  59. 59. En quelques mots Créé en 2009 Bureaux à Marseille (R&D) et Paris (Sales / Key Accounts) 2 Co-fondateurs experimentés Olivier Goulon L’Oréal, Atari, Fullsix Edgar Baudin AOL, Telecom Italia, Fullsix Campagnes RTB pour plus de 80 clients dans 10 pays Integre LeadMedia Group en 2013 :  Plus gros trading desk européen avec 65 personnes  Offre unique transversale intégrant compétences Data CRM et RTB
  60. 60. En quelques lieuxMarchés historiques LeadMedia GroupMarchés adressés par Gamned! Un acteur unique pour accompagner les clients globalement et localement 72
  61. 61. En quelques chiffres35 experts (RTB & data) Présence 5 pays Dès 2010 campagnes RTB 25 ingénieurs R&D1 Approche unique : AUTONOMISER les clients SUR LELEVIER RTB
  62. 62. NOTRE METIERNous développons les revenus de nos clients Annonceurs en générant et diffusant des publicités personnalisés via les Ad Exchanges
  63. 63. Applications Targeting > Maitrise de la répétition > Déduplication entre source d’inventaire > Utilisation de data 3rd party Retargeting prospect > Reach optimisé > Maitrise du capping > Transparence Retargeting client > Retrouver les clients pour adresser des messages spécifiques > Travailler des messages spécifiques en fonction de la typologie d’internaute
  64. 64. COMMENT GAMNED PEUT VOUS AIDER ? ANALYSE ENGAGEMENT DECISIONACTIONS  Agrégation des données  Génération de publicités  Optimisation des campagnes utiles disponibles personnalisées adaptées à selon des KPIs définis  Définition des segments chaque segment utile  Reporting d’utilisateurs  Diffusion sur les Ad Exchanges (Web et Mobile) DATA MANAGEMENT CAMPAIGN Manager DASHBOARD PLATFORM OUTILS • Données annonceur • Dynamic Creative • Algorithmes • Données campagnes, Optimization d’optimisation • Données tierces • Achat media RTB • Data Visualisation temps réel
  65. 65. Publicités personnalisées : exemplesAdaptez le message de vos publicités à l’internaute qui les regarde Amélioration constatée du Taux de clic : +30% à +320%
  66. 66. Quelques exemples d’utilisation Re-ciblez les prospects qui ont visité votre site sans acheter Ciblez uniquement les internautes à Nice Ciblez uniquement des femmes de 18-30 ans Ciblez uniquement des intentionnistes achat Auto Ciblez uniquement des internautes à moins 20 km d’un réseau de points de vente Ciblez uniquement les utilisateurs d’iPhone Ciblez des internautes précis dans le monde entier
  67. 67. NOS ENGAGEMENTS Sur-mesure Un tableau de bord accessible en temps réel et des segments créés sur- mesure selon les objectifs uniques de chaque annonceur Technologie La plateforme propriétaire de Gamned utilise et intègre le meilleur de la technologie existante, du Big Data jusqu’au RTB Précision Grâce à sa maîtrise de lensemble de la chaine de la publicité on-line personnalisée, Gamned permet aux annonceurs de déployer des campagnes publicitaires avec une précision et une pertinence adaptée Transparence Pas de boite noire, pas de secrets de fabrication, Gamned partage toutes ses compétences et technologies avec lannonceur.
  68. 68. A retenir Une équipe de R&D aux services de nos clients Des outils technologiques mondiale et reconnue 100% transparent Une possibilité de formation pratique et continue Des ressources en régie

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