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Newsletter juillet août 2013

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Newsletter Marketing L’ACTUALITÉ PARFUMS BEAUTÉ CONCURRENCE Les lancements marquants ÉTÉ 2013 Consumer Insight
AU SOMMAIRE CE MOIS-CI… L’ACTUALITE DU SELECTIF L’ACTUALITE DU SELECTIF Les nouveautés… MAQUILLAGE ■ Lèvres : Lisse minute baume cristal, Clarins; Chubby Stick Intense, Clinique; Feutre à lèvres Star Longue tenue, Sephora; Weightless lip colour, Laura Mercier; Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes, YSL ■ Ongles : Collection Couture Minnie Mouse, OPI ■ Yeux : Diorshow Fusion Mono, Dior; Moondust Eyeshadow, Urban Decay; Mascara Lash Domination, Bare Minerals; Mascara Big Eyes, Maybelline ■ Teint : Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder, Givenchy; Tenue de Perfection, Guerlain; Les Voilettes, Guerlain; Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale, Guerlain; Poudre Invisible , Estée Lauder; Superprimer, Clinique; Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30, Elizabeth Arden ■ Collections : Collection Givenchy Croisière, Givenchy, Collection Blossom Dream, Collection Eye-Conic, Shu Uemura, Collection Miss Pop, L'Oréal; Collection Urban Surf, Maybelline; The Makeup Dolce & Gabbana , D&G; Collection Voilette de Madame, Guerlain; Collection Couleur Automne 2013, Nars; Collection Graphic Expression, Clarins ■ Autres Nouveautés Les nouveautés… SOIN ■ Premium : ■ Anti-âge : Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II, Estée Lauder; Huile Anti-âge Réparatrice Intensive, Algenist; L'Impossible C-Rum, Sampar ■ Hydratation : Dramatically Different Moisturizing Lotion +, Clinique; Sublimist, L'Oréal ■ Spécifiques : DreamTone, Lancôme; Masque Sorbet Yeux, Darphin; Hydra Sparkling Instant Beauty Révélateur d'Eclat, Givenchy; Visionnaire Yeux, Lancôme ■ Autres Nouveautés Les nouveautés… PARFUM ■ Féminins : Downtown, Calvin Klein; Repetto, Repetto; Gucci Première, Gucci; Boss Nuit Pour Femme, Hugo Boss; Manifesto L'Elixir, YSL; Flower In The Air, Kenzo; Pleats Please, Issey Miyake; Honey, Marc Jacobs ; Flowerbomb Rose Explosion , Viktor & Rolf ■ Hommes : Invictus, Paco Rabanne; Chrome United, Azzaro ■ Niche : Aqua Vitae, Maison Francis Kurkdjian ■ Autres Nouveautés 2
Dans les rubriques "Autres Nouveautés"… Autres nouveautés… MAQUILLAGE A partir de la slide 132 - Benefit Cosmetics, bientôt une boutique parisienne - Nailed It !, la première émission de téléréalité consacrée au nail art - Nailmatic en centre commercial Autres nouveautés… SOIN A partir de la slide 194 - Caudalie relance sa ligne de toilette Autres nouveautés… PARFUM - A partir de la slide 265 Nouvelle version de Trésor Nouveau film pour Shalimar Parfumage au pinceau, le nouveau geste olfactif La fragrance premier critère d’achat des Françaises FlowerBomb en version collector Guerlain anime sa petite robe noire Byredo décline ses fragrances en huiles de parfum Interparfums s’allie à Agent Provocateur Elements Showcase surfe sur le boom des parfums de niche 3
AU SOMMAIRE CE MOIS-CI… ««PELE-MELE »» PELE-MELE Cliquez sur le thème qui vous intéresse, vous serez alors directement redirigé vers la page concernée ! Nouveautés distribution… - Glamour lance sa plateforme d'e-commerce Beaugrenelle séduit les marques Baccarat et Guerlain Aesop s’installe à Montmartre Clarins adopte le coffret beauté avec GlossyBox Nouveautés Marchés Etrangers… - La Chine, incubateur de nouveaux modèles économiques du luxe - Chanel détrônerait Vuitton dans le cœur des Chinois - NellyRodi a sondé une jeunesse chinoise surprenante et multifacette - La Chine en passe de devenir numéro un du commerce en ligne - Le naturel, une demande croissante en Chine Nouveautés Conso… - Past trends evolution - Modes de vie et consommation : l’exception féminine à la française Nouveautés Digitales… - Nouvelle version pour Instant Beauty de L'Oréal Paris Troquer la beauté L'Oréal Paris lance un site consacré au nail art Gatineau et le Skin Analyzer Nouveautés Evènements… - Lancôme lance « The Little Black Bottle » - Lancôme se dévoile lors d’une exposition en 3D - Arveda s'installe chez Sephora 4
ZOOM SUR ZOOM SUR L’ACTUALITE DU SELECTIF L’ACTUALITE DU SELECTIF 5
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE 6
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Aperçu des lancements Lèvres Lisse minute baume cristal, Clarins Chubby Stick Intense, Clinique Feutre à lèvres Star Longue tenue, Sephora Weightless lip colour, Laura Mercier Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes, YSL Baby Lips, Maybelline So Supreme, MAC Ongles Collection Couture Minnie Mouse, OPI For the twill of it collection, Essie Manucure Abricot, Dior San Francisco, OPI Yeux Diorshow Fusion Mono, Dior Moondust Eyeshadow, Urban Decay Mascara Lash Domination, Bare Minerals Mascara Big Eyes, Maybelline Phyto-Ombre Glow, Sisley Compact Créateur Sourcils, Shiseido Veluxe Perfusion Shadow, MAC Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder, Givenchy Tenue de Perfection, Guerlain Les Voilettes, Guerlain Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale, Guerlain Poudre Invisible , Estée Lauder Superprimer, Clinique Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30, Elizabeth Arden Face primer, Debby Nude magique Eau de teint, L'Oréal Maestro Compact, Giorgio Armani Youth Liberator, YSL Collection Collection Givenchy Croisière, Givenchy Collection Blossom Dream, Collection Eye-Conic, Shu Uemura Collection Miss Pop, L'Oréal Collection Urban Surf, Maybelline The Makeup Dolce & Gabbana , D&G Collection Voilette de Madame, Guerlain Collection Couleur Automne 2013, Nars Collection Graphic Expression, Clarins Juillet-Août 2013 Collection Antonio Lopez, Indulge Collection, MAC Mystic Metallics, Dior Dark Spell, Laura Mercier Collection Graphic Expression, Clarins The Metallics , Estée Lauder Electric Chic, YSL Kaléidoscope, Giorgio Armani Septembre 2013 Ces prévisions tiennent compte de l'état actuel de nos informations 7
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres 8
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Lisse minute baume cristal Rénovation Rénovation La couleur d'un rouge à lèvres, la transparence d'un gloss, le confort d'un baume ! Les raisins translucides se déclinent aux couleurs des pierres précieuses pour des lèvres lissées naturellement brillantes. Le cœur de pigments donne la couleur. Plaisir et sensation de confort inédite ! Source : http://www.clarins.fr/Lisse-Minute-Baume-Cristal/C050303013,fr_FR,pd.html?dwvar_C050303013_color=05%20crystal%20rose&start=4 9
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Lisse minute baume cristal Base line produit Base line produit Lisse minute baume cristal Lisse minute baume cristal Bénéfices Bénéfices La couleur d'un rouge ààlèvres, la transparence d'un gloss, le confort d'un La couleur d'un rouge lèvres, la transparence d'un gloss, le confort d'un baume baume Résultat maquillage Résultat maquillage Lèvres lissées, colorées et brillantes Lèvres lissées, colorées et brillantes Texture Texture Texture watery Texture watery Teintes Teintes 44 teintes teintes Date de lancement : Juillet 2013 Date de lancement : Juillet 2013 Prix : : 21,80€ Prix 21,80€ Source : http://www.clarins.fr/Lisse-Minute-Baume-Cristal/C050303013,fr_FR,pd.html?dwvar_C050303013_color=05%20crystal%20rose&start=4 10
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Chubby Stick Intense Extension ––Complète la gamme Chubby Stick Extension Complète la gamme Chubby Stick Un tout nouveau baume à lèvres Chubby Stick pour des couleurs toujours plus intenses et longue tenue. Ce produit devient l'indispensable du maquillage des lèvres, offrant hydratation et confort tout au long de la journée. Complète la gamme Chubby Stick Chubby Stick Source: http://www.fr.clinique.com/product/1605/24146/Maquillage/Rouges_a_levres/EN-AVANT-PREMIERE-Chubby-Stick-Intense-Moisturizing-Lip-Colour-Balm/index.tmpl 11
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Chubby Stick Intense Base line produit Base line produit Baume àà lèvres hydratant couleur Baume lèvres hydratant couleur Bénéfices Bénéfices Couleur et confort intenses Couleur et confort intenses Résultat maquillage Résultat maquillage Ce baume associe le plaisir d'un crayon de couleur ludique au confort d'une hydratation Ce baume associe le plaisir d'un crayon de couleur ludique au confort d'une hydratation intense. IlIl recouvre vos lèvres d'un voile de douceur aux couleurs éclatantes. intense. recouvre vos lèvres d'un voile de douceur aux couleurs éclatantes. Texture Texture Sa formule unique ààbase de beurre de karité et d'huile de Jojoba laisse vos lèvres Sa formule unique base de beurre de karité et d'huile de Jojoba laisse vos lèvres appétissantes et irrésistiblement brillantes. Une texture fondante pour une application appétissantes et irrésistiblement brillantes. Une texture fondante pour une application sans efforts. sans efforts. Teintes Teintes 88 teintes teintes Date de lancement : : Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : : 19€ Prix 19€ Source: http://www.fr.clinique.com/product/1605/24146/Maquillage/Rouges_a_levres/EN-AVANT-PREMIERE-Chubby-Stick-Intense-Moisturizing-Lip-Colour-Balm/index.tmpl 12
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Feutre à lèvres Star Longue tenue Nouveau produit Nouveau produit Un feutre à lèvres longue tenue subtilement coloré, pour teinter naturellement les lèvres. Décliné en teintes délicieuses qui rehaussent la couleur naturelle de vos lèvres tout en laissant une sensation de lèvres nues. Des lèvres sublimées durant des heures. Son applicateur feutre permet de dessiner très facilement le contour des lèvres et sa texture aussi fraiche et légère que de l’eau permet une application facile et agréable. Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Levres/Crayons/Feutre-a-Levres-Star-Longue-Tenue/P1308011 13
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Feutre à lèvres Star Longue tenue Base line produit Base line produit Feutre àà lèvres Star longue tenue Feutre lèvres Star longue tenue Bénéfices Bénéfices Rehausse la couleur naturelle des lèvres, confort, sensation lèvres nues Rehausse la couleur naturelle des lèvres, confort, sensation lèvres nues Résultat maquillage Résultat maquillage Lèvres naturelles et sublimées Lèvres naturelles et sublimées Texture Texture Texture aussi fraiche et légère que de l'eau Texture aussi fraiche et légère que de l'eau Teintes Teintes 33 teintes teintes Packaging Packaging Stylo feutre Stylo feutre Date de lancement : : Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : : 10,90€ Prix 10,90€ Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Levres/Crayons/Feutre-a-Levres-Star-Longue-Tenue/P1308011 14
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Weightless lip colour Nouveau produit Nouveau produit Laura Mercier réinvente le rouge à lèvres sans cire. Une formule aussi légère que l'air qu'on ne sent pas sur les lèvres. Ce nouveau produit offre des teintes pures et apporte confort, longue tenue et hydratation. Source : http://www.lauramercier.com/store/shop/Lipstick_Rouge%20Nouveau%20Weightless%20Lip%20Colour_prod990011 15
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Weightless lip colour Base line produit Base line produit Weightless lip colour Weightless lip colour Bénéfices Bénéfices Confort, longue-tenue, hydratation Confort, longue-tenue, hydratation Résultat maquillage Résultat maquillage 33 finis différents: Sheer, Mat et Creamy finis différents: Sheer, Mat et Creamy Texture Texture Texture légère seconde peau Texture légère seconde peau Teintes Teintes 15 teintes : :La première lettre du noms de teinte est la même que celle de 15 teintes La première lettre du noms de teinte est la même que celle de son fini son fini Packaging Packaging Stick biseauté Stick biseauté Date de lancement : : Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : : 18€ Prix 18€ Source : http://www.lauramercier.com/store/shop/Lipstick_Rouge%20Nouveau%20Weightless%20Lip%20Colour_prod990011 16
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Lèvres Weightless lip colour DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET: Facebook Source : https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151710546591676&set=a.128267401675.115473.34774471675&type=1&theater 17
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes Extension ––Complète la franchise Rouge Pur Couture Extension Complète la franchise Rouge Pur Couture LET'S FIGHT AGAINST BORING NUDES. Pour celles qui veulent porter des teintes nudes audacieuses, éclatantes, vibrantes comme jamais auparavant, Yves Saint Laurent lance les Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes. Une couleur lumineuse sur la bouche grâce à une formule exclusive. La couleur devient vibration lumineuse, une onde chargée de nacres inédites. Les Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes affirment, précisent et soulignent. Complète la franchise Rouge Pur Couture Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 18
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes Base line produit Base line produit Glossy Stain. Glossy Stain. Bénéfices Bénéfices Une encre àà lèvres glossy. Une encre lèvres glossy. Résultat maquillage Résultat maquillage Couleur lumineuse. Formule exclusive chargée de nacres inédites adaptée aux Couleur lumineuse. Formule exclusive chargée de nacres inédites adaptée aux teintes nude. teintes nude. Texture Texture Texture liquide et fraîche, extrêmement légère et confortable. Non collante. Texture liquide et fraîche, extrêmement légère et confortable. Non collante. Teintes : 8 teintes Teintes : 8 teintes Gamme Vernis à Lèvres = 29 Vernis à lèvres + 8 Vernis à Lèvres Rebel Nudes = 37 teintes Packaging Packaging Packaging idem gamme vernis ààlèvres: en plastique noir qui laisse entrevoir la Packaging idem gamme vernis lèvres: en plastique noir qui laisse entrevoir la teinte, bouchon siglé YSL. Applicateur mousse plat et biseauté, pointu au bout teinte, bouchon siglé YSL. Applicateur mousse plat et biseauté, pointu au bout pour plus de précision. pour plus de précision. Date de lancement : : Aout 2013 Date de lancement Aout 2013 Prix : 29€ Prix : 29€ Source : http://www.ysl-parfums.fr/maquillage/maquillage-des-levres/vernis-a-levres/vernis-a-levres-rebel-nudes 19
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Body Copy Body Copy "Vernis àà LèvresRebel Nudes "Vernis Lèvres Rebel Nudes Rouge àà lèvres?? Gloss?? Encre à lèvres?? Rouge lèvres Gloss Encre à lèvres Enfin le privilège de ne plus devoir choisir Enfin le privilège de ne plus devoir choisir Osez maintenant les premiers nudes éblouissants" Osez maintenant les premiers nudes éblouissants" Source : Vogue Septembre 2013 20
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Packshots ambiance Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 21
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Packshots ambiance Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 22
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Internet – Site dédié Body Copy Body Copy "Rouge àà lèvres?? gloss ? encre à "Rouge lèvres gloss ? encre à lèvres ?? lèvres Enfin le privilège de ne plus devoir Enfin le privilège de ne plus devoir choisir. Osez maintenant les premiers choisir. Osez maintenant les premiers nudes éblouissants. nudes éblouissants. La «« nude revolution » pour lesfemmes La nude revolution » pour les femmes qui veulent porter des teintes nudes qui veulent porter des teintes nudes audacieuses, éclatantes, vibrantes audacieuses, éclatantes, vibrantes comme jamais auparavant. comme jamais auparavant. Yves saint laurent combat les nudes Yves saint laurent combat les nudes ternes. Huit teintes nudes ternes. Huit teintes nudes éblouissantes : : nude provocateur, éblouissantes nude provocateur, violine out of control, corail mutin, violine out of control, corail mutin, fuchsia tomboy… fuchsia tomboy… parce que pour Yves Saint Laurent, les parce que pour Yves Saint Laurent, les nudes ne sont pas ennuyeux. Ils se nudes ne sont pas ennuyeux. Ils se déclinent au pluriel, en couleur et en déclinent au pluriel, en couleur et en lumière." lumière." Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 23
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Internet – Site dédié Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 24
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Ongles 25
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Ongles Collection Couture Minnie Mouse Nouvelles teintes Nouvelles teintes Pour fêter l'été et parce que nous avons toutes gardé en nous une part d'enfance, OPI rend hommage à Minnie Mouse en lui dédiant une ligne de cinq vernis dont les tonalités reprennent les couleur de sa garde-robe. Chic From Ears to Tail Source : http://www.opi-france.com/fichiers/pages/collections/minnie_couture.html A Definite Moust Have Minnie Style Innie Minnie Mightie Bow Magazine Cover Mouse 26
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Ongles Collection Couture Minnie Mouse DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositif de mise en avant chez Sephora Source : Sephora Gare de Lyon, 14/08/13 27
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Ongles Collection Couture Minnie Mouse DISPOSITIF DE COMMUNICATION Internet: Site institutionnel Source : http://www.opi-france.com/fichiers/pages/collections/minnie_couture.html 28
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux 29
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono Nouveau produit ––Issu de la Collection Automne 2013 Nouveau produit Issu de la Collection Automne 2013 En un seul geste, Diorshow fusion Mono crée un contraste multidimensionnel pour un résultat maquillage professionnel. Sa texture gel-mousse, très confortable, illumine le regard avec ses couleurs intenses et son fini léger. OFFRE CATALOGUE OMBRES À PAUPIÈRES DIOR MONOS / DUO – TRIO / PALETTES 5 COULEURS DIORSHOW FUSION MONO 8 teintes NEW MONO EYESHADOW 18 teintes 3 COULEURS GLOW & SMOKY 2 & 8 teintes 9 teintes 5 COULEURS LIFT 2 teintes 5 COULEURS DESIGNER 7 teintes 5 COULEURS IRIDISCENT 7 teintes Source : http://www.dior.com/beauty/int/en/makeup/look/falllook2013/y0148300/py0148300-skuf014830001-cfalllook2013.html 30
Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono Base line produit : Fard professionnel haute tenue couleur miroitante. Base line produit : Fard professionnel haute tenue couleur miroitante. Bénéfices : :C’est une petite pastille de couleurs; un concentré de reflets, de brillances et Bénéfices C’est une petite pastille de couleurs; un concentré de reflets, de brillances et de contrastes. de contrastes. Résultat maquillage : :Sa texture gel-mousse enlumine le regard d’une teinte facettée, àà Résultat maquillage Sa texture gel-mousse enlumine le regard d’une teinte facettée, l’éclat longue tenue. Appliqué au doigt, le fard offre un résultat subtilement scintillant, l’éclat longue tenue. Appliqué au doigt, le fard offre un résultat subtilement scintillant, mais sa couleur s’intensifie sisi elle est déposée sur la peau à l’aide de l’estompe. mais sa couleur s’intensifie elle est déposée sur la peau à l’aide de l’estompe. Texture : Texture gel-mousse, au fini "sans matière". Texture : Texture gel-mousse, au fini "sans matière". Teintes : 8 teintes - du noir dense au violet profond, du bleu nuit à l’ambré flamboyant, Teintes : 8 teintes - du noir dense au violet profond, du bleu nuit à l’ambré flamboyant, les fards ont l’éclat d’un enchantement magique. les fards ont l’éclat d’un enchantement magique. Packaging : : Pack rond en verre qui laisse transparaître la teinte. Le logo de la marque est Packaging Pack rond en verre qui laisse transparaître la teinte. Le logo de la marque est embossé à la fois sur la texture et le couvercle noir brillant. Il est accompagné d'un embossé à la fois sur la texture et le couvercle noir brillant. Il est accompagné d'un applicateur mousse. applicateur mousse. Date de lancement : 19 août 2013 Date de lancement : 19 août 2013 Prix : 28,50€* Prix : 28,50€* Source : http://www.dior.com/beauty/int/en/makeup/look/falllook2013/y0148300/py0148300-skuf014830001-cfalllook2013.html * Corner Dior Printemps Haussmann Paris 31
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IIL L A G E MAQU LLAGE ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Sites institutionnels Mise en avant de la Collection Automne 2013 sur les sites de la marques (institutionnel + Diorbackstage). DIOR BACKSTAGE DIOR.COM Source : http://www.dior.com/beauty/int/en/makeup/look/falllook2013/y0148300/py0148300-skuf014830001-cfalllook2013.html http://www.backstage.dior.com/fr_FR/#/look/2790/collection-mystic-metallics 32
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IIL L A G E MAQU LLAGE ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Mise en avant de la Collection Automne 2013 et des nouveautés à travers deux posts. Source : https://www.facebook.com/Dior 33
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IIL L A G E MAQU LLAGE ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Vidéo dédiée à la Collection Présentation de la Collection Automne 2013 via une vidéo diffusée sur Youtube, dior.com et relayée sur Facebook. Source : http://www.youtube.com/watch?v=IJVFOrbaxQw 34
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Moondust Eyeshadow Nouveau produit Nouveau produit Plus riche, plus velouté et plus lisse, la nouvelle formule de Moondust Eyeshadow offre d'incroyables performances. Irisées de paillettes microfines, ses teintes intenses et sophistiquées procurent un effet miroitant en 3D. OFFRE CATALOGUE OMBRES À PAUPIÈRES MONO STYLO Naked Palette 12 teintes Fards à Paupières 36 teintes Ombre à Paupières 2 teintes PALETTES Crayon ombre-contour 3 teintes NEW MOONDUST EYESHADOW 7 teintes Source : http://www.urbandecay.com/urban-decay/eyes/moondust-eyeshadow/370.html Naked 2 12 teintes Naked Basics 6 teintes 35
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Moondust Eyeshadow Base line produit : : Une ombre à paupières étincelante offrant une sensation raffinée et Base line produit Une ombre à paupières étincelante offrant une sensation raffinée et sophistiquée. sophistiquée. Base line pack : Eyeshadow fard àà paupières. Base line pack : Eyeshadow fard paupières. Bénéfices : : Un fini éclatant, sophistiqué et métallique, tout en étant facile d'utilisation. Bénéfices Un fini éclatant, sophistiqué et métallique, tout en étant facile d'utilisation. Les pigments sont plus intenses et les nacres sont fines, ce qui permet une adhésion Les pigments sont plus intenses et les nacres sont fines, ce qui permet une adhésion parfaite àà la peau, sans tomber. parfaite la peau, sans tomber. Résultat maquillage : : Un résultat ultra-sophistiqué qui donne au regard un coté Résultat maquillage Un résultat ultra-sophistiqué qui donne au regard un coté éclatant, scintillant et profond. Le fard permet une couvrance modulable et crée un éclatant, scintillant et profond. Le fard permet une couvrance modulable et crée un voile de lumière sur les yeux. Plusieurs effets sont disponibles : :intenses, légers, voile de lumière sur les yeux. Plusieurs effets sont disponibles intenses, légers, colorés, métallisés etc. colorés, métallisés etc. Texture : :Une Texture crémeuse ààeffet poudré qui permet une application au doigt. Texture Une Texture crémeuse effet poudré qui permet une application au doigt. Pour intensifier la couleur, possibilité d'humidifier légèrement le fard avant de Pour intensifier la couleur, possibilité d'humidifier légèrement le fard avant de l'appliquer. l'appliquer. Teintes : 77 teintes Teintes : teintes Packaging : : Un pack Rond en ligneavec les packs ronds des autres ombres àà paupières Packaging Un pack Rond en ligne avec les packs ronds des autres ombres paupières de l'offre mono de la marque. de l'offre mono de la marque. Date de lancement : Juillet 2013 Date de lancement : Juillet 2013 Prix :17€ Prix :17€ Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Yeux/Fard-a-paupieres/Moondust-Fard-a-paupieres/P1402002 http://www.urbandecay.com/urban-decay/eyes/moondust-eyeshadow/370.html 36
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination Nouveau produit Nouveau produit Un mascara polyvalent pour des cils qui n'en finissent pas. Un mascara longue tenue au pouvoir volumateur. OFFRE CATALOGUE MASCARAS Mascara Courbe Mascara et Longueur Flawless Flawless Definition Definition Mascara Volumisant Flawless Definition Mascara Flawless Definition Waterproof Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Yeux/Mascaras/Lash-Domination-Mascara-Volumisant/P1441005 Lash Domination NEW 37
Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination Base line produit : Mascara volumisant Base line produit : Mascara volumisant Base line pack : Mascara Volumizant 10 en 11 Lash Domination™ Base line pack : Mascara Volumizant 10 en Lash Domination™ Bénéfices : : 10 bénéfices en 1 - augmente le volume, allonge, épaissit, sépare, recourbe, fortifie, Bénéfices 10 bénéfices en 1 - augmente le volume, allonge, épaissit, sépare, recourbe, fortifie, sans paquet, ne coule pas, ne s’effrite pas, longue tenue. sans paquet, ne coule pas, ne s’effrite pas, longue tenue. Résultat maquillage : Ajoute jusqu'à 345% de volume aux cils après deux couches. Sa brosse Résultat maquillage : Ajoute jusqu'à 345% de volume aux cils après deux couches. Sa brosse 180°recourbe chaque cil et les couvre d'une couleur noire intense sous tous les angles. 180°recourbe chaque cil et les couvre d'une couleur noire intense sous tous les angles. Texture : Sa formule est infusée de minéraux et d'un complexe àà base de protéine de Quinoa Texture : Sa formule est infusée de minéraux et d'un complexe base de protéine de Quinoa pour des cils plus forts. pour des cils plus forts. Teintes : 11 teinte noire Teintes : teinte noire Packaging : : Ce mascara est équipé d'une brosse ProTwist 180°en forme de spirale pour englober Packaging Ce mascara est équipé d'une brosse ProTwist 180°en forme de spirale pour englober chaque cil. chaque cil. Date de lancement : :Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : 20€ Prix : 20€ Source : http://www.bareminerals.fr/catalogue/yeux-10 http://www.sephora.fr/Maquillage/Yeux/Mascaras/Lash-Domination-Mascara-Volumisant/P1441005 38
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Mise en avant du nouveau Mascara Lash Domination sur le site institutionnel de la marque. 1er produit proposé sur la page d'accueil Source : http://www.bareminerals.fr/catalogue/yeux-10 39
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Page Facebook Source : https://www.facebook.com/gemeymaybelline?ref=ts&fref=ts#!/BareEscentualsFrance?fref=ts 40
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes Extension - -Complète la franchise Big eyes Extension Complète la franchise Big eyes Volum’Express Big Eyes est un nouveau mascara au pack double embout qui permet un maquillage des cils panoramique, 360°. OFFRE CATALOGUE MASCARAS VOLUME MEGA-VOLUME VOLUMATEUR Volum'Express VOLUME PANORAMIQUE Volum'Express Le Colossal Le Colossal Colorshock Volum'Express Lift up Volum'Express Turbo boost Source : http://www.gemey-maybelline.com/Produits/Regard/Mascaras/Big-Eyes.aspx Volum'express BIG EYES 41
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes Base line produit : Big Eyes/Volume Express Base line produit : Big Eyes/Volume Express Base line pack : Mascara double embout/ volume panoramique. Base line pack : Mascara double embout/ volume panoramique. Bénéfices : :Un regard 360, où les cils inférieurs et supérieurs sont sublimés. Ils sont Bénéfices Un regard 360, où les cils inférieurs et supérieurs sont sublimés. Ils sont étirés, galbés et surtout volumisés grâce àà ses 2 brosses qui permettent un résultat étirés, galbés et surtout volumisés grâce ses 2 brosses qui permettent un résultat maquillage optimal. maquillage optimal. Résultat maquillage : :Ce mascara étire et galbe les cils sans paquet. Parfait pour un Résultat maquillage Ce mascara étire et galbe les cils sans paquet. Parfait pour un résultat maquillage intense et panoramique, ses brosses définissent et intensifient les résultat maquillage intense et panoramique, ses brosses définissent et intensifient les cils du haut et du bas. cils du haut et du bas. Teintes : :11 teinte noire qui existe également en version waterproof Teintes teinte noire qui existe également en version waterproof Packaging : : Packaging Un packaging de couleur rose flashy et noir, doté de 22 brosses pour un regard 360°: Un packaging de couleur rose flashy et noir, doté de brosses pour un regard 360°: - - pour les cils supérieurs, une brosse push-up, amplificatrice de volume, pour les cils supérieurs, une brosse push-up, amplificatrice de volume, - - pour les cils inférieurs, une micro-brosse qui capture et sublime les cils, même les pour les cils inférieurs, une micro-brosse qui capture et sublime les cils, même les plus petits. plus petits. Date de lancement : 15 Juillet 2013 Date de lancement : 15 Juillet 2013 Prix : 12,50€ Prix : 12,50€ Source : http://www.gemey-maybelline.com/Produits/Regard/Mascaras/Big-Eyes.aspx 42
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Mise en avant du nouveau mascara sur le site institutionnel de la marque. 1er produit proposé sur la page d'accueil Source : http://www.gemey-maybelline.com/Produits/Regard/Mascaras/Big-Eyes.aspx 43
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Page Facebook "Chaque femme mérite un mascara fabuleux! Likez si vous êtes d'accord " Source : https://www.facebook.com/gemeymaybelline?ref=ts&fref=ts 44
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint 45
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation Nouveau produit Nouveau produit What it is: A long-wearing liquid foundation to create a radiant, flawless complexion with a smooth, satiny finish. And, for added protection, an SPF20 sunscreen. Made-to-measure coverage and an ultralight texture for long-lasting hold. What it does: Every woman dreams of having a “beautyguard” for her complexion who goes with her everywhere, all day and into the night. Far from being just another long-hold formula, Teint Couture is a new way of thinking about foundation: a true balancing act, combining long-hold with comfort and a light feel—it wasn’t easy, but Givenchy did it. Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 46
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation Base line produit: Fluide Haute Tenue. Lumière et Confort. Base line produit: Fluide Haute Tenue. Lumière et Confort. Bénéfices: Teint Couture isis a new way of thinking about foundation: a true balancing act, Bénéfices: Teint Couture a new way of thinking about foundation: a true balancing act, combining long-hold with comfort and aa light fee combining long-hold with comfort and light fee Résultat maquillage: Couvrance modulable Résultat maquillage: Couvrance modulable Texture: Fluide Texture: Fluide Teintes: Fond de teint liquide disponible en 99 teintes Teintes: Fond de teint liquide disponible en teintes Packaging: Flacon transparent avec pompe Packaging: Flacon transparent avec pompe Date de lancement : 19 août 2013 Date de lancement : 19 août 2013 Prix : 44,5 euros Prix : 44,5 euros Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 47
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Compact Powder Nouveau produit Nouveau produit What it is: Ultra-soft, ultra-fine texture, uniform and modulable, for a madeto-measure, second-skin effect. A perfectly, lastingly unified complexion with a silky, velvety finish and bare skin feel, enlivened with subtle touches of light. What it does: Every woman dreams of having a “beautyguard” for her complexion who goes with her everywhere, all day and into the night. Far from being just another long-hold formula, Teint Couture is a new way of thinking about foundation: a true balancing act, combining long-hold with comfort and a light feel—it wasn’t easy, but Givenchy did it. Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 48
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Compact Powder Bénéfices: Teint Couture isisaanew way of thinking about foundation: aatrue Bénéfices: Teint Couture new way of thinking about foundation: true balancing act, combining long-hold with comfort and aa light fee balancing act, combining long-hold with comfort and light fee Résultat maquillage: Couvrance modulable Résultat maquillage: Couvrance modulable Texture: Compact Texture: Compact Teintes: Poudre compacte disponible en 44 teintes: Teintes: Poudre compacte disponible en teintes: Packaging: Boîtier compact avec miroir Packaging: Boîtier compact avec miroir Date de lancement : 19 août 2013 Date de lancement : 19 août 2013 Prix : 51,5 euros Prix : 51,5 euros Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 49
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Claim Claim ««Teint Couture. Absolute Hold. Dresses up your Teint Couture. Absolute Hold. Dresses up your complexion. »» complexion. Visuel Visuel Egérie : : Mariacarla Boscono Egérie Mariacarla Boscono Source : http://www.chicprofile.com/2013/05/givenchy-fall-2013-teint-couture-foundation-compact-powder-info-photos.html 50
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site dédié et Facebook Site internet dédié à Teint Couture pour les Relations Presse Page Facebook International mettant en avant la nouveauté: la campagne Teint Couture Source : https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10151515848559576.1073741843.39253099575&type=3#!/parfumsgivenchy http://givenchy-teintcouture.com/ 51
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement du Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder Source : Galeries Lafayettes, Sephora Champs Elysées et Printemps Haussmann, Paris, 21/08/13 52
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection Nouveau produit Nouveau produit Guerlain, virtuose des matières, imagine le dress-code du teint parfait dans un fond de teint fourreau au toucher velours. Son complexe Timeproof se déploie sur la peau pour l’habiller d’une correction ultime à la tenue irréprochable. Velouté, magnifié, le teint n’a jamais eu autant d’allure, même au-delà des douze coups de minuit. Remplace Parure Extrême : Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/tenue-de-perfection-fond-de-teint-timeproof-haute-tenue-haute-perfection.html 53
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection Base line produit: Fond de Teint Timeproof. Haute Tenue. Haute Perfection Base line produit: Fond de Teint Timeproof. Haute Tenue. Haute Perfection Bénéfices: Tenue ultime de 16h dans une formule ultra-légère avec une protection solaire Bénéfices: Tenue ultime de 16h dans une formule ultra-légère avec une protection solaire SPF20 –– PA++ SPF20 PA++ Résultat maquillage: Couvrante et uniformité, une fixation du maquillage haute tenue Résultat maquillage: Couvrante et uniformité, une fixation du maquillage haute tenue Texture: Fluide Texture: Fluide Teintes: Fond de teint liquide disponible en 12 teintes Teintes: Fond de teint liquide disponible en 12 teintes Packaging: Flacon transparent avec capuchon noir Packaging: Flacon transparent avec capuchon noir Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Prix : 49 euros Prix : 49 euros Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/tenue-de-perfection-fond-de-teint-timeproof-haute-tenue-haute-perfection.html 54
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Les Voilettes Rénovation Rénovation Les Voilettes poudre compacte réinventent la transparence en conjuguant matité et fixation du maquillage avec une finesse inouïe. Plus aériennes que jamais grâce à une alliance de poudres absorbantes et de billes, elles fixent le maquillage à la perfection et habillent la peau d’un voile de matité. Écrin chic à l’ultime raffinement, un motif de plumetis orne la poudre pressée. Lissé, velouté, le teint est magnifié, stupéfiant de naturel. Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/maquillage/le-teint/poudres/les-voilettes-poudre-compacte-transparente-voile-de-matite.html 55
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Les Voilettes Bénéfices: Fixe le maquillage àà la perfection et habille la peau d’un voile de Bénéfices: Fixe le maquillage la perfection et habille la peau d’un voile de matité matité Résultat maquillage: Lissé, velouté, le teint est magnifié et naturel Résultat maquillage: Lissé, velouté, le teint est magnifié et naturel Texture: Poudre compacte Texture: Poudre compacte Teintes: Poudre compacte disponible en 33 teintes (+ 3 pinceaux pour le Teint) Teintes: Poudre compacte disponible en teintes (+ 3 pinceaux pour le Teint) Packaging: Boîtier compact doré avec un motif de plumetis sur la poudre pressée Packaging: Boîtier compact doré avec un motif de plumetis sur la poudre pressée Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Prix : 45 euros Prix : 45 euros Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/maquillage/le-teint/poudres/les-voilettes-poudre-compacte-transparente-voile-de-matite.html 56
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection & Les Voilettes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuel publicitaire Visuel Visuel Egérie : : NataliaVodianova Egérie Natalia Vodianova Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/tenue-de-perfection-fond-de-teint-timeproof-haute-tenue-haute-perfection.html 57
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection & Les Voilettes DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site officiel Pas de communication sur le lancement d'une nouveauté mais produits référencés dans le catalogue du site officiel Guerlain 58
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale Extension ––Complète la gamme Orchidée Impériale Extension Complète la gamme Orchidée Impériale Le premier Fond de Teint Soin Complet d’Exception Orchidée Impériale. Luxueusement onctueux et velouté, il unit la technologie anti-âge éclat d’Orchidée Impériale au savoir-faire fond de teint de Guerlain pour une perfection soin-maquillage ultime. Parfaitement protégée, lissée et délivrée de ses imperfections, la peau rayonne d’un éclat pur. De jour en jour, elle resplendit d’une nouvelle jeunesse à la lumineuse transparence. Complète la gamme de Soin Orchidée Impériale Crème Riche Source: http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/soin/orchidee-imperiale/orchidee-imperiale-fond-de-teint-creme.html http://www.godubai.com/citylife/press_release_page.asp?pr=75393 Crème Yeux et Lèvres 59
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale Bénéfices: AA feat of technology, Orchidée Impériale Cream Foundation is more Bénéfices: feat of technology, Orchidée Impériale Cream Foundation is more than makeup for the skin: itit lastingly enhances the skin's beauty with each than makeup for the skin: lastingly enhances the skin's beauty with each application, recreating its vital force and reviving all of its deep luminosity. Day application, recreating its vital force and reviving all of its deep luminosity. Day after day, itit makes it truly more beautiful, leaving it glowing with renewed after day, makes it truly more beautiful, leaving it glowing with renewed youth. youth. Résultat maquillage: The complexion is pure and glowing. Résultat maquillage: The complexion is pure and glowing. Texture: Crème Texture: Crème Teintes: 44 teintes Teintes: teintes Packaging: Pot transparent Packaging: Pot transparent Date de lancement : Début juin 2013 Date de lancement : Début juin 2013 Prix : 170 euros Prix : 170 euros Source: http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/soin/orchidee-imperiale/orchidee-imperiale-fond-de-teint-creme.html http://www.godubai.com/citylife/press_release_page.asp?pr=75393 60
Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Teint Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement du Fond de Teint Crème Orchidée Impériale Source: Galeries Lafayettes, Paris, 21/08/13 61
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Poudre Invisible Extension ––Complète la franchise Invisible Extension Complète la franchise Invisible L'alliance idéale entre le fond de teint poudre et la poudre de finition. Cette poudre ultra naturelle est aussi bien invisible qu'imperceptible. Mi-poudre, mi-fluide, mi-crème, elle offre une sensation unique au toucher et à l'application. Vous obtiendrez alors un teint naturel et longue tenue. Sa formule s'adapte aux pigments de la peau, et réduit immédiatement l'apparence des pores. Complète la franchise Invisible : Teint Fluide Invisible Source : http://www.esteelauder.fr/product/643/26098/Catalogue-Produit/Maquillage/Visage/Fonds-de-Teint/Invisible/Teint-poudre-invisible/index.tmpl 62
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Poudre Invisible Base line produit : Studio Fix Fluid SPF 15 Base line produit : Studio Fix Fluid SPF 15 Bénéfices: Formule invisible Bénéfices: Formule invisible Résultat maquillage : Résultat parfait sous toutes les lumières Résultat maquillage : Résultat parfait sous toutes les lumières Texture :Texture mi-poudre, mi-fluide, mi-crème Texture :Texture mi-poudre, mi-fluide, mi-crème Teintes : 66 teintes Teintes : teintes Packaging : : Boitier rond aux couleurs de la marque avec un compartiment inférieur Packaging Boitier rond aux couleurs de la marque avec un compartiment inférieur contenant une éponge contenant une éponge Application : : Appliquez d'abord le Fluide Invisible puis la Poudre Invisible à l'aide de Application Appliquez d'abord le Fluide Invisible puis la Poudre Invisible à l'aide de l'éponge l'éponge Date de lancement: Juillet 2013 Date de lancement: Juillet 2013 Prix: 44€ Prix: 44€ Source : http://www.esteelauder.fr/product/643/26098/Catalogue-Produit/Maquillage/Visage/Fonds-de-Teint/Invisible/Teint-poudre-invisible/index.tmpl 63
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Superprimer Nouveau produit Nouveau produit Sublimez votre fond de teint avec les nouvelles bases Clinique ! Les 4 nouvelles bases de teint Superprimers (1 universelle + 3 teintée) permettent de préparer la peau au maquillage tout en légèreté. Leur formule sans corps gras améliore la texture de la peau et permet ainsi une application uniforme du fond de teint. Leur texture légère associée à un fini poudré laissera un voile de douceur sur la peau. Source: http://www.fr.clinique.com/product/1599/26922/Maquillage/Fonds_de_teint/AVANT-PREMIERE-Superprimer/index.tmpl 64
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Superprimer Base line produit: Superprimer Base line produit: Superprimer Bénéfices: Améliore la texture de la peau et prépare la peau au maquillage tout Bénéfices: Améliore la texture de la peau et prépare la peau au maquillage tout en légèreté en légèreté Résultat maquillage: Fini poudré et douceur Résultat maquillage: Fini poudré et douceur Texture: Fluide Texture: Fluide Teintes: Une teinte universelle et trois formules teintées conçues pour des Teintes: Une teinte universelle et trois formules teintées conçues pour des peaux nécessitant des soins spécifiques peaux nécessitant des soins spécifiques Packaging: Tube de couleur en fonction de la teinte choisie, cabochon argenté Packaging: Tube de couleur en fonction de la teinte choisie, cabochon argenté Date de lancement : Septembre 2013 Date de lancement : Septembre 2013 Prix : 28 euros Prix : 28 euros Source: http://www.fr.clinique.com/product/1599/26922/Maquillage/Fonds_de_teint/AVANT-PREMIERE-Superprimer/index.tmpl 65
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30 Extension ––Complète la gamme Visible Difference Extension Complète la gamme Visible Difference Spécialement conçu et adapté à chaque type de peau, mixte, grasse ou sèche, Visible Difference est un programme de soins quotidiens en quatre étapes qui nettoie, tonifie, traite et hydrate. Découvrez comment un programme de soins adapté à votre peau et inspiré de notre expertise soin peut faire la différence pour votre peau jour après jour. Ce soin de beauté tout-en-un est le parfait coup de pouce perfecteur pour une peau équlibrée, protégée en pleine santé! Associant 100 ans d'expertise soin Elizabeth Arden à la couvrance naturelle d'un fond de teint fluide, sa formule hydrate instantanément, apporte de l'éclat, prépare la peau et la protège tout en lui offrant un teint zérodéfaut. Complète la gamme Visible Difference Source : http://elizabetharden.fr/product/63/Visible-Difference-BB-Cream-Multi-Action-IPS-30-Shade-1/ 66
Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Teint Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30 Base line produit: Multi-Targeted BB Cream Broad Spectrum Sunscreen SPF 30 Base line produit: Multi-Targeted BB Cream Broad Spectrum Sunscreen SPF 30 Résultat maquillage : : Cible et traite les besoins spécifiques de toutes les peaux— grasses, Résultat maquillage Cible et traite les besoins spécifiques de toutes les peaux— grasses, mixtes, sèches— pour un teint uniforme et lumineux. mixtes, sèches— pour un teint uniforme et lumineux. Texture : :Formule légère et superposable se fond sur la peau offrant une couvrance Texture Formule légère et superposable se fond sur la peau offrant une couvrance longue-tenue. longue-tenue. Teintes : 22 teintes perfectrices de peau: Teintes : teintes perfectrices de peau: •• Teinte 1: idéale pour les carnations très claires aux tonalités roses. Teinte 1: idéale pour les carnations très claires aux tonalités roses. •• Teinte 2: idéale pour les carnations claires à moyennes aux nuances dorées. Teinte 2: idéale pour les carnations claires à moyennes aux nuances dorées. Packaging : : Tube et cabochon blanc Packaging Tube et cabochon blanc Application : :Appliquez délicatement cette crème sur votre visage, cou et décolleté. Application Appliquez délicatement cette crème sur votre visage, cou et décolleté. Utilisation: Appliquer sur peau propre sur le visage et le cou. Bien évidemment, vous Utilisation: Appliquer sur peau propre sur le visage et le cou. Bien évidemment, vous obtiendrez de meilleurs résultats en utlisant BB Cream Multi-Action IPS 30 au sein d'un obtiendrez de meilleurs résultats en utlisant BB Cream Multi-Action IPS 30 au sein d'un programme de soin Visible Difference. programme de soin Visible Difference. Date de lancement: Juin 2013 Date de lancement: Juin 2013 Prix: 28€ Prix: 28€ Source : http://elizabetharden.fr/product/63/Visible-Difference-BB-Cream-Multi-Action-IPS-30-Shade-1/ 67
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30 DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Site Institutionnel Source : http://www.chicprofile.com/2013/05/givenchy-fall-2013-teint-couture-foundation-compact-powder-info-photos.html 68
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Collections 69
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Givenchy Croisière Givenchy lance une ligne de maquillage "Givenchy Croisière" en édition limitée. Cette ligne promet un teint halé, tout le long de l'année. Illustrée par l'actrice Liv Tyler, égérie de la maison, cette collection est une ode au soleil et aux sublimes reflets scintillants qu'il dépose sur le teint et les lèvres. Cette collection promet à chaque femme d'être irradiée de beauté. Source : http://www.buzzngirls.com/givenchy-decouvrez-la-collection-croisiere-printemps-2013-a15427.html http://www.closermag.fr/beaute/essentiels-beaute/givenchy-croisiere-decouvrez-la-collection-ephemere-134361 70
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT YEUX Reflets Précieux (huile corps) Poudre Bonne Mine Mister Radiant Noir Couture Waterproof NEW Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES Le Rouge Givenchy Croisière Mat Orange Croisière Purple Baume Gloss Pink Croisière Natural Croisière Source http://www.buzzngirls.com/givenchy-decouvrez-la-collection-croisiere-printemps-2013-a15427.html) ONGLES Le Vernis Givenchy Croisière Coral Croisière Fuschia 71
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Reflet Précieux Base line produit Base line produit Voile Satiné pour le corps Voile Satiné pour le corps Bénéfices Bénéfices La nuance universelle de ce voile ultra-concentré en nacres et La nuance universelle de ce voile ultra-concentré en nacres et subtilement teinté pare la peau de reflets irisés délicatement ambrés. subtilement teinté pare la peau de reflets irisés délicatement ambrés. Résultat maquillage Résultat maquillage Illumine le corps d'un effet "mouillé", comme la révélation d'une onde Illumine le corps d'un effet "mouillé", comme la révélation d'une onde bienfaisante après un bain de soleil. Même son sillage àà base de fleur bienfaisante après un bain de soleil. Même son sillage base de fleur d’oranger est un aller-simple pour l’évasion. d’oranger est un aller-simple pour l’évasion. Texture Texture Voile satiné en nacres, subtilement teinté Voile satiné en nacres, subtilement teinté Teintes Teintes 11 teinte teinte Date de lancement : Juillet 2013 Date de lancement : Juillet 2013 Prix : 49€ Prix : 49€ Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Maquillage-Soleil/Maquillage-Corps/Reflet-Precieux-Voile-Satine-pour-le-corps/P1308005 72
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION Cross-selling maquillage / parfum: Lancement du parfum Very Irrésistible Givenchy Édition Croisière en même temps que la collection Source : https://www.facebook.com/parfumsgivenchy?ref=ts&fref=ts#!/media/set/?set=a.10151396883339576.1073741827.39253099575&type=3 73
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuels publicitaires Source : http://www.givenchyconversations.com/fr-fr/wp-content/blogs.dir/1/files/2013/05/2013-GIVENCHY-CROISIERE_STILL-LIFE-VISUAL-INTL_A4-PRINTING-USE-IMAGES_G005139.jpg 74
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151606964884576&set=a.191715364575.129920.39253099575&type=1&theater 75
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Source : Galeries Lafayette et Sephora Grands Boulevards 76
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Collection Blossom Dream Telle une fleur au printemps, la véritable beauté intérieure s’épanouit en même temps que se réalisent espoirs, rêves et ambitions... Alors exprimez vos rêves en osant affirmer vos couleurs sur une toile pure et magnifiée ! La collection printemps/été 2013 shu uemura est un véritable retour aux sources. Les combinaisons infinies de teintes apaisantes permettent à chaque femme de laisser libre cours à son inspiration et de poursuivre ses rêves. Source : http://www.shuuemura-usa.com/Blossom-Dream/blossom-dream,default,sc.html 77
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT LÈVRES Gloss Unlimited Glow On Blush refill Glossy Shimmering Soft Soft Vivid Soft Light Light Pink Sweet Pink Pink Coral Orange Orange Yellow Shiny Iridescent Peach Gold Rouge Unlimited Soft Gold Light Beige Bright Orange Rouge Unlimited Supreme Matte Bright Pink Dark Beige Editions Limitées Editions Limitées YEUX Palette Unmask Rose NEW Crayon Eyeliner Pearly White Faux-cils Bleue Verte Source : http://www.shuuemura.fr/collections/blossom-dream-printemps/ete-2013/palette-unmask-verte-(edition-limitee) http://www.closermag.fr/beaute/essentiels-beaute/coup-de-coeur-beaute-pour-la-collection-de-maquillage-de-shu-uemura-142961 78
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Palette Unmask Bénéfices Bénéfices Palette de 55 ombres à paupières mattes Palette de ombres à paupières mattes -2 grandes teintes de base -2 grandes teintes de base -2 plus petites pour accentuer le regard -2 plus petites pour accentuer le regard Résultat maquillage Résultat maquillage - - Maquillage mat Maquillage mat - - Regard nuancé Regard nuancé Texture Texture Texture mate ultra lisse pour un rendu et des dégradés de couleurs de Texture mate ultra lisse pour un rendu et des dégradés de couleurs de niveau professionnel niveau professionnel Teintes Teintes 33 harmonies: harmonies: •Palette Unmask Blue •Palette Unmask Blue •Palette Unmask Rose •Palette Unmask Rose •Palette Unmask Verte •Palette Unmask Verte Date de lancement : Juin 2013 Date de lancement : Juin 2013 Prix 78€ Prix 78€ Source : http://www.shuuemura.fr/maquillage/yeux/palettes/palette-unmask-rose-(edition-limitee) 79
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Blossom Dream DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV 80
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eye-Conic Reflecting the radical spirit of the 60s, Shu Uemura liberated his artistic talent from the restrictions of standard make-up design and created his first mode make-up collection in 1968. "Shouldn't eyeshadow also have designs like clothes do?" His revelation inspired the innovative collection "flaggy"-checkered racing flags boldly applied as graphical designs on the eyes. To celebrate Shu uemura's 30th anniversary and the era-defining "flaggy", Shu uemura launches the "eyeconic" make-up collection as an ode to ultimate creativity and the experimental swining 60s spirit. Shu Uemura's first mode make-up launched a beautyquake with ground-breaking fashion make-up and bold creation. Shu uemura continues to re-envision, improve, innovate and forever transform the ordinary into the extraordinary with a future vision of iconic beauty. Source : http://www.glamourparis.com/actualite-beaute/articles/shu-uemura-fete-ses-30-ans-en-couleurs/19488 http://www.shuuemura-usa.com/eyeCONIC/eye-conic,default,sc.html 81
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT LÈVRES Fard à joues Sweet Pink Rouge Unlimited Supreme Matte (6 new shades) Sweet Pink Pink Pink Pink Beige Beige Beige 355 355 345 955 942 930 Fresh Apricot Editions Limitées Editions Limitées YEUX Palette Eye-Conic Crayon Eyeliner Faux-cils Liberty Green NEW Gipsy Brown Swing Orange Utopia Pink Allure Mauve Source http://www.chicprofile.com/2013/05/shu-uemura-summer-2013-eye-conic-30th-anniversary-collection-info-photos.html 82
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Palette Eye-Conic Bénéfices Bénéfices -Palette rechargeable et personnalisable -Palette rechargeable et personnalisable -Palette trio ombres à paupières -Palette trio ombres à paupières -2 couleurs principales et une couleur pailletée -2 couleurs principales et une couleur pailletée Texture Texture Texture mate et nacrée ultra lisse pour un rendu et des dégradés de Texture mate et nacrée ultra lisse pour un rendu et des dégradés de couleurs de niveau professionnel couleurs de niveau professionnel Teintes Teintes 55harmonies: Palette Liberty Green, Gipsy Brown, Utopia Pink, Allure harmonies: Palette Liberty Green, Gipsy Brown, Utopia Pink, Allure Mauve, Swing Orange Mauve, Swing Orange Date de lancement : Juin 2013 Date de lancement : Juin 2013 Prix : : palette vide rechargeable pour 2 ombres à paupières 15€, ombres à Prix palette vide rechargeable pour 2 ombres à paupières 15€, ombres à paupières individuelle 36€ paupières individuelle 36€ Source : http://www.shuuemura.fr/maquillage/yeux/palettes/palette-unmask-rose-(edition-limitee) 83
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Eye-Conic DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.shuuemura-usa.com/Blossom-Dream/blossom-dream,default,sc.html 84
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Eye Conic DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/#!/shuuemura.france?fref=ts 85
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Eye Conic DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Affichage du visuel de la collection sur écran lumineux sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de la Collection Eye Conic Source : Galeries Lafayettes, Paris, 21/08/13 86
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Collection Miss Pop Pop, Splash, Waow ! La collection Miss Pop : une touche de couleur flashy, des effets graphiques et des mix d’imprimés pour une attitude sophistiquée néo-sixties. Source http://www.eboutique.loreal-paris.fr/collections/miss_pop.aspx 87
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées YEUX Color Riche Le Khôl Couleur Infaillible Azure Blue Breezy Lavander Paradise Orchid Immaculate Snow Immaculate Ocean Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES ONGLES Glam Shine Rosopolitan Mangorita Color Riche Le Vernis Pinkolada Ingenious Rose Dating Coral Source : http://www.kleo-beaute.com/2013/07/loreal-miss-pop-collection-maquillage-ete-2013-test-avis.html Nail Art Neon Turquoise 88
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.eboutique.loreal-paris.fr/collections/miss_pop.aspx 89
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/#!/LOrealParisFrance?fref=ts 90
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection L'Oréal Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de la Collection L'Oréal Miss Pop Source : Monoprix, Avenue Charles de Gaulle, Neuilly, 19/08/13 91
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection L'Oréal Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Source :Marie Claire Août 2013 92
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Collection Urban Surf Un maquillage électrique inspiré des tendances de New York : on ose les yeux bleu lagon ou ultraviolets, la bouche flamboyante et les ongles stabilos sans compromis ni demi-mesure. Des pigments ultra-saturés du regard jusqu’au bout des ongles pour faire exploser la couleur et plonger dans l’été au cœur de la ville ! Source http://www.gemey-maybelline.com/urban-surf.aspx 93
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées YEUX Eyestudio Color Tattoo Le Colossal Volume Bleu Electric Endless Purple Violet Electric Turquoise Electric Turquoise Forever Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES ONGLES Color Sensationnal Vivids Colorshow Urban Surf Fushia Flash Neon Red Vivid Rose Source http://www.gemey-maybelline.com/urban-surf.aspx Beach Bound Blue Scorching Fuchsia Marine Geen Surf Turf Teal 94
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.gemey-maybelline.com/urban-surf.aspx 95
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/#!/gemeymaybelline?fref=ts 96
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de la Collection Urban Surf Source : Monoprix, Avenue Charles de Gaulle, Neuilly, 19/08/13 97
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Source : Grazia 26 Juillet 2013 98
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… The Makeup Dolce & Gabbana Développée sous l'oeil avisé de la make-up artist Pat McGrath, cette collection de cosmétiques se compose de nombreuses références, déclinées en diverses nuances, pour le teint, les lèvres, les ongles, et les yeux, ainsi que des accessoires. La ligne The Make Up de Dolce & Gabbana comprend notamment la "Monica Lipstick Collection", toute une gamme de rouges à lèvres inspirée de la bouche pulpeuse de l'actrice Monica Bellucci, muse de la maison italienne. Ligne de maquillage déjà lancée sur d'autres marchés depuis deux ans. Lancée le 16 Juillet 2013 en exclusivité aux Galeries Lafayettes Haussman Source : http://www.leparisien.fr/laparisienne/beaute/la-collection-de-cosmetiques-dolce-gabbana-en-france-le-29-juillet-11-07-2013-2977301.php 99
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés… TEINT TEINT Creamy Foundation TEINT CRÈME FINI PARFAIT 14 teintes The Concealer The Foundation TEINT POUDRE COMPACT FINI PARFAIT 15 teintes The Bronzer The Illuminator POUDRE ÉCLAT LUMIÈRE 2 teintes The Blush CORRECTEUR FINI PARFAIT 4 teintes Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ POUDRE BRONZANTE ÉCLAT 5 teintes FARD À JOUES ECLAT ET LUMIÈRE 13 teintes 100
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés… YEUX YEUX The Khôl Pencil The Eyeshadow Quatuor The Eyeshadow Duo CRAYON KHOL INTENSE 5 teintes OMBRES A PAUPIERES QUATUOR DOUCEUR 17 teintes OMBRES A PAUPIERES DUO DOUCEUR 16 teintes The Mascara MASCARA VOLUME 3 teintes Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ Secret Eyes MASCARA ALLONGEANT 2 teintes The Eyeliner CRAYON POUR LES YEUX 12 teintes 101
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés… LÈVRES LÈVRES The Classic Lipstick ROUGE A LEVRES CLASSIC CREME 43 teintes The Shine Liptick The Lipgloss GLOSS ULTRA-BRILLANCE 28 teintes ROUGE A LEVRES SATINE 29 teintes ONGLES ONGLES The Lipliner CRAYON CONTOUR DES LEVRES HAUTE PRECISION 11 teintes Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ The Nail Lacquer VERNIS A ONGLES BRILLANCE INTENSE 28 teintes 102
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection The Makeup Dolce & Gabbana DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ 103
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection The Makeup Dolce & Gabbana DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de The Makeup de Dolce & Gabbana Source : Galeries Lafayette, Paris, 21/08/13 104
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection The Makeup Dolce & Gabbana DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Parutions Presse Source : Glamour Juillet 2013, Vogue Juillet 2013 105
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Automne 2013 Collection Violette de Madame La maison Guerlain réinterprète la voilette et habille une édition limitée d’une voilette de plumetis sérigraphiée, dont le rouge à lèvres : Rouge G, imaginé par Olivier Echaudemaison et conçu par le joaillier Lorenz Baümer ou encore le Blush 4 Couleurs : Madame Rougit. Pour l’occasion, la maison Guerlain lance trois éditions limitées de sa collection Gloss d’Enfer, en fuchsia, rouge et violine. Source : http://www.chicprofile.com/2013/06/guerlain-fall-2013-voilette-de-madame-collection-info-photos.html 106
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT NEW Rougit Blush Madame Rougit LÈVRES NEW PACKAGING Lipstick Rouge G Madame Batifole Madame Flirt Madame Rêve Lip Gloss D'Enfer Madame Madame Madame Fascine Flirt Batifole Editions Limitées Editions Limitées YEUX L'Ecrin 2 Couleurs Eyeshadow (8 teintes) Two candy - Two extravagant - Two gossip - Two lovely - Two parisian - Two rock - Two spicy - Two stylish. Le Stylo Yeux (5 teintes) Amber silver - Black Jack - Deep Purple - Jackie Brown - Katy Navy. Source http://dohaskinfashion4u.com/makeup/guerlain-fall-2013-violette-de-madame/ ONGLES La laque Madame Batifole 107
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Rougit Blush Base line produit Base line produit Blush 44 éclats Blush éclats Poudrier Blush 44 couleurs Madame Rougit Poudrier Blush couleurs Madame Rougit Bénéfices Bénéfices -Modulable -Modulable -N'altére pas le maquillage -N'altére pas le maquillage -Facile à appliquer -Facile à appliquer -4 teintes en 1 -4 teintes en 1 Résultat maquillage Résultat maquillage -Illumine et structure les pommettes -Illumine et structure les pommettes -Fini mat -Fini mat Texture Texture Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Teintes Teintes 44 teintes dans les tons de rose et d'orange teintes dans les tons de rose et d'orange Date de lancement : 27 Août 2013 Date de lancement : 27 Août 2013 Prix : : 55€ Prix 55€ Source : http://www.temptalia.com/guerlain-madame-rougit-4-colours-blush-review-photos-swatches 108
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuels publicitaires Source : http://www.pinksith.com/2013/07/guerlain-fall-2013-collection-voilette.html 109
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuels publicitaires Source : http://www.pinksith.com/2013/07/guerlain-fall-2013-collection-voilette.html 110
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/maquillage.html 111
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Source: Galeries Lafayettes et Printemps. 12/08/2013 112
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Couleur Automne 2013 HAUTE. HYPNOTIC. MODERN MAT Haute. Hypnotic. Modern matte. A spellbinding new spin on strong, sexy style, the Fall 2013 Color Collection introduces a seductive saga filled with intense hues in matte finishes. Eyes smolder in turbulent shades of grey moon and navy smoke. Femme fatale lips veer from demure to dramatically decadent. Nails in bold, regal purple or tempered by an understated dove grey accentuate this minimal yet luxurious look. Source : http://www.narscosmetics.fr/nouveautes/collections/Collections-NARS-récentes/collection-couleur-automne-2013 http://www.beautezine.com/nars-fall-2013-collection-photos-information/ 113
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées YEUX Ombre à paupières mate Ombre à paupières scintillante Eyeliner Longue tenue Larger than life Via De'Martelli Kamchatka Namibia Bavaria Yamal Las Ramblas Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES ONGLES Rouge à Lèvres Pur Mat Pélopponese La Paz Crayon à Lèvres Velours Paimpol Vernis à ongles Mysterious Red Source : http://www.narscosmetics.fr/nouveautes/collections/Collections-NARS-r%C3%A9centes/collection-couleur-automne-2013 Fury Galathée 114
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Couleur Automne 2013 DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : E-mailing Vente en exclusivité sur le site pour les abonnés Du 12/07 au 14/07 Source : http://www.narscosmetics.fr/nouveautes/collections/Collections-NARS-récentes/collection-couleur-automne-2013 115
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Couleur Automne 2013 DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Facebook Post le 15/07 aux US Le 03/08 en France Source : https://www.facebook.com/#!/narscosmetics?fref=ts 116
L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Automne 2013 Collection Graphic Expression Tous les contrastes sont permis ! Découvrez les indispensables de la saison. Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 117
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT NEW Poudre Teint & Blush Graphic Expression LÈVRES Joli Rouge Royal Spicy Pink Plum Cinnamon Camélia Rouge Prodige Rasperry Sorbet Dark Cherry Editions Limitées Editions Limitées YEUX Ombre Minérale Quatre Couleurs Crayon Khôl NEW 3-Dot Liner RÉNO Be Long Mascara NEW Forest Source http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 118
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Poudre Teint & Blush Base line produit Base line produit PALETTE TEINT PALETTE TEINT Poudre Teint & Blush Poudre Teint & Blush Bénéfices Bénéfices - - Effet bonne mine Effet bonne mine - - Teint sublimé et rosé Teint sublimé et rosé Résultat maquillage Résultat maquillage Teint illuminé et unifié, fini mat Teint illuminé et unifié, fini mat Texture Texture Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Teintes Teintes Camaïeu de 3 teintes facile à utiliser : beige clair, beige plus foncé et blush Camaïeu de 3 teintes facile à utiliser : beige clair, beige plus foncé et blush rose corail. rose corail. Date de lancement 20 Août 2013 Date de lancement 20 Août 2013 Prix 40€ Prix 40€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 119
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Be Long Mascara Nouveau produit Nouveau produit Sa brosse au design exclusif et sa formule enrichie d’un activateur de croissance en font l'incontournable des cils en manque de longueur. OFFRE CATALOGUE MASCARAS VOLUME SOIN Double Fix' Mascara LONGUEUR Be Long Mascara 2 teintes NEW VOLUME COURBE Mascara Wonder Instant Definition Mascara Wonder Mascara Wonder Perfect Mascara Waterproof Volume 3 teintes 4 teintes 1 teinte 3 teintes Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 120
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Be Long Mascara Base line produit : Et votre regard change de dimension. Base line produit : Et votre regard change de dimension. Base line pack : Longueur && Courbe. Base line pack : Longueur Courbe. Bénéfices : :Croissance des cils jours après jours ––après 44semaines d’utilisation, la Bénéfices Croissance des cils jours après jours après semaines d’utilisation, la longueur réelle moyenne des cils aa augmenté de 1.1mm*. longueur réelle moyenne des cils augmenté de 1.1mm*. (*Test mené sur 33 femmes pendant 4 semaines, mesure sur cils nus, résultat moyen.). (*Test mené sur 33 femmes pendant 4 semaines, mesure sur cils nus, résultat moyen.). Résultat maquillage : Allonge immédiatement les cils et boost leur longueur. Résultat maquillage : Allonge immédiatement les cils et boost leur longueur. Texture : Sa formule àà base de cire de Carnauba et polymères filmogènes enveloppe et Texture : Sa formule base de cire de Carnauba et polymères filmogènes enveloppe et gaine les cils. Dotée du Be Long Lash Complex , elle fortifie le cil et favorise sa gaine les cils. Dotée du Be Long Lash Complex , elle fortifie le cil et favorise sa croissance. croissance. Teintes : 2 teintes (Noir et Brun) Teintes : 2 teintes (Noir et Brun) Packaging : : Sa brosseaa un effetbooster de longueur par sa forme de turbine, enrichie Packaging Sa brosse un effet booster de longueur par sa forme de turbine, enrichie de petits picots, inclinée àà 7. de petits picots, inclinée 7. Date de lancement : 20 Août 2013 Date de lancement : 20 Août 2013 Prix : 22,50€ Prix : 22,50€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 121
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Be Long Mascara DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Approche scientifique du descriptif produit avec mise en avant de plusieurs résultats de tests. 72,2% cils intensément allongés 78,8% cils recourbés 84,8% cils gainés Après 4 semaines, la longueur moyenne des cils a augmenté de +1,1mm. (Test mené sur 33 femmes pendant 4 semaines, mesure sur cils nus, résultat moyen.) 85,3% finitions sur les petits cils 87,5% application facilitée (Test de satisfaction : 34 femmes - 4 semaines) Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 122
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner Rénovation Rénovation Nouvelle formule pour ce stylo révolutionnaire qui allie la précision d'un eyeliner à l'écriture d'un crayon. Une gestuelle inédite pour un regard ultraintense et facile à réaliser. OFFRE CATALOGUE LINERS Instant Liner 1 teinte 3-Dot Liner 1 teinte NEW Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 123
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner Base line produit : L'eyeliner qui change tout. Base line produit : L'eyeliner qui change tout. Base line pack : Tracé facile point par point. Base line pack : Tracé facile point par point. Bénéfices : La forme astucieuse « trident » de l’applicateur permet de remplir « point Bénéfices : La forme astucieuse « trident » de l’applicateur permet de remplir « point par point »» l’espace entre chaque cil pour souligner naturellement le regard et étoffer la par point l’espace entre chaque cil pour souligner naturellement le regard et étoffer la frange de cils. frange de cils. Résultat maquillage : Précis comme un eyeliner, facile comme un crayon, l'application Résultat maquillage : Précis comme un eyeliner, facile comme un crayon, l'application devient un jeu d'enfant avec son embout mousse en forme de trident. Trait noir précis devient un jeu d'enfant avec son embout mousse en forme de trident. Trait noir précis et intense, il il ne coule pas et tient du matin au soir. Le résultat est très naturel. et intense, ne coule pas et tient du matin au soir. Le résultat est très naturel. Texture : :doté d'une nouvelle formule enrichie de l'activateur de croissance des cils –– Texture doté d'une nouvelle formule enrichie de l'activateur de croissance des cils elle améliore de 7.5% de la longueur réelle des cils après 44 semaines. elle améliore de 7.5% de la longueur réelle des cils après semaines. Teintes : 11 teinte noire. Teintes : teinte noire. Packaging : Un stylo eyeliner àà embout mousse et à applicateur trident. Packaging : Un stylo eyeliner embout mousse et à applicateur trident. Date de lancement : 20 Août 2013 Date de lancement : 20 Août 2013 Prix : 25€ Prix : 25€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 124
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Mises en avant d'un tutoriel Beauté autour de la nouveauté et des résultats des tests de satisfaction. "Plébiscité par la presse, les bloggeuses et également récompensé par les professionnels lors de la cérémonie des PCD" "Après 4 semaines, amélioration de 7,5% de longueur réelle des cils. (Test in vivo 29 femmes- 4 semaines) Mathilde LacombeBloggeuse "La vie en Blonde" Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html "95,3% Resultat Maquillage 83,4% Haute tenue" (Test de satisfaction 42 femmes - 3 semaines) 125
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Page Facebook Présentation de la Collection Automne 2013 sur Facebook. Source : https://www.facebook.com/#!/ClarinsFrance?fref=ts 126
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Crayon Khôl Rénovation Rénovation Le Crayon Khôl est indispensable pour intensifier le regard ! Il s'utilise désormais en khôl ou en eyeliner selon les envies make-up et offre une tenue infaillible. OFFRE CATALOGUE CRAYONS Crayon Yeux Waterproof 4 teintes Crayon Khôl 8 teintes NEW Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html Crayon Khôl actuel 127
Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Crayon Khôl Base line produit : Crayon khôl multi-facettes Base line produit : Crayon khôl multi-facettes Base line pack : Crayon khôl longue tenue avec pinceau. Base line pack : Crayon khôl longue tenue avec pinceau. Bénéfices : s'utilise en khôl ou en eyeliner selon les envies make-up. Très bonne tenue. Bénéfices : s'utilise en khôl ou en eyeliner selon les envies make-up. Très bonne tenue. Pratique, le pinceau peut également servir àà l'application des Fards à Paupières. Pratique, le pinceau peut également servir l'application des Fards à Paupières. Résultat maquillage : Intensifie le regard de manière nette et précise. Résultat maquillage : Intensifie le regard de manière nette et précise. En eyeliner : tracer un trait au ras des cils supérieurs et/ou inférieurs. Le trait de crayon En eyeliner : tracer un trait au ras des cils supérieurs et/ou inférieurs. Le trait de crayon peut être dégradé àà l’aide de l’embout pinceau sur la paupière. peut être dégradé l’aide de l’embout pinceau sur la paupière. En khôl : appliquer àà l’intérieur de l’œil. En khôl : appliquer l’intérieur de l’œil. Texture : : Formule ultra-douce adaptée àà la zone fragile du contour de l'œil et riche en Texture Formule ultra-douce adaptée la zone fragile du contour de l'œil et riche en pigments. pigments. Teintes : 88 teintes des plus intenses aux plus subtiles Teintes : teintes des plus intenses aux plus subtiles Packaging : crayon khôl avec pinceau estompeur intégré. Packaging : crayon khôl avec pinceau estompeur intégré. Date de lancement : 20 Août 2013 Date de lancement : 20 Août 2013 Prix : 16,50€ Prix : 16,50€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 128
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Crayon Khôl DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : site institutionnel Mise en avant d'un tutoriel Beauté autour de la nouveauté et des résultats des tests de satisfaction. Mathilde LacombeBloggeuse "la vie en Blonde" 96,7% application facile 96,7% texture douce (Test de satisfaction 61 femmes -10 jours) Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 129
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Graphic Expression DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 130
La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Couleur Automne 2013 DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Facebook Source : https://www.facebook.com/ClarinsFrance?ref=ts&fref=ts 131
M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Autres nouveautés… 132
Eté 2013 Eté 2013 ■ M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Autres nouveautés… Benefit Cosmetics, bientôt une boutique parisienne Une toute première boutique Benefit va ouvrir ses portes en France. Un espace entièrement dédiée à l'univers pop et rétro de cette marque de produits de beauté qui a su se faire une place de choix grâce à son humour et à sa vision ludique du maquillage. Jusqu'à maintenant uniquement vendue chez Sephora et sur sa boutique en ligne, cette marque américaine est née en 1976 sur la côte ouest des États-Unis, lorsque deux soeurs jumelles, mannequins et diplômées de commerce, décident de se lancer dans le monde des affaires. En 1999, Benefit connaît un tournant crucial lorsqu'elle se fait racheter par le groupe de luxe LVMH. Au sein de ce fameux groupe, Benefit connait un essor international grâce à sa commercialisation chez le géant mondial de la beauté, Sephora. Après avoir lancé sa boutique en ligne il y a peu, la marque a décidé de développer son propre réseau de distribution en ouvrant des boutiques en nom propre. Alors que le magasin de San Francisco, ville historique pour Benefit, vient d'ouvrir ses portes, c'est au tour de Paris de se voir dotée d'une boutique de maquillage Benefit. Source : http://www.puretrend.com/rubrique/beaute_r22/benefit-cosmetics-bientot-une-boutique-parisienne_a78641/1 133
Eté 2013 Eté 2013 ■ M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Autres nouveautés… Nailed It !, la première émission de téléréalité consacrée au nail art Après le lancement de marques lui étant entièrement dédié (Ciaté, Nails Inc., O.P.I.), le nail art compte désormais sa première téléréalité. Le show américain s'appelle "Nailed It !", et se présente comme la première compétition de grande envergure entre vernis addicts. Au programme, les meilleurs nail artists du pays qui s'affrontent dans des épreuves avec, à la clef, un chèque et le titre de "Nail artist ultime". Oxygen, qui est à l'origine du projet, en dit plus sur le concept : "Le nail art est dans l'air du temps et le public d'Oxygen est composé de femmes jeunes et modernes à la recherche de nouvelles façons de s'exprimer. "Nailed It !" exploitera pour la première fois cette nouvelle tendance en permettant à des artistes émergents de s'affronter pour la "nail supremacy" et d'eux-mêmes créer de nouvelles modes". L'émission verra s'opposer les candidats dans des épreuves qui testeront leur maîtrise de "thèmes extrêmes et de motifs personnalisés, utilisant des gels, vernis, paillettes, dentelles, objets 3D et plus encore". Source : http://www.puretrend.com/rubrique/beaute_r22/nailed-it-la-premiere-emission-de-telerealite-consacree-au-nail-art_a79002/1 134
Eté 2013 Eté 2013 ■ M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Autres nouveautés… Nailmatic en centre commercial Le distributeur automatique de vernis à ongles (63 couleurs à 5€ l'unité) s'installera à l'espace mode des Galeries Lafayette Haussmann à Paris fin septembre et dans les centres commerciaux de Belle Epine et Val d'Europe en région parisienne. "Nous pouvons compter sur une dizaine de nouvelles adresses d'ici à fin 2013" annonce Boris Gratini, directeur général de Nailmatic. Source : Cosmetique Hebdo n°594, 26/08/13 135
SSO I IN O N 136
SSO I IN O N Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Aperçu des lancements Soin Premium Creme anti age contour yeux et lèvres, La Prairie Le soin noir Baume Lèvres, Givenchy Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II, Estée Lauder Huile Anti-âge Réparatrice Intensive, Algenist L'Impossible C-Rum, Sampar Combleur Précision, Galénic Le Wrap Temps sublime, Qiriness Creme éclat premières rides, Polaar Yeux la Nuit, Supremïa Idealia Life Serum, Vichy Résorbeur Rides Hyper-Hyaluronique, Skeen Soin Hydratation Dramatically Different Moisturizing Lotion +, Clinique Sublimist, L'Oréal Masque Hydratant Repulplant, Astalift Derm Acte, Académie scientifique de beauté Lift + Idéale perfection (nouvelles formules), Diadermine Blue Therapy Serum-In-Oil , Biotherm Soin Spécifique DreamTone, Lancôme Masque Sorbet Yeux, Darphin Hydra Sparkling Instant Beauty Révélateur d'Eclat, Givenchy Visionnaire Yeux, Lancôme Juillet-Août 2013 Consumer Insight Sensitive lift, Dr Pierre Ricaud Skin-structure, Filorga Soin Regard multi actions, Sothys Forever Light Creator, YSL Ligne Ibuki, Shiseido Glow by Dr Brandt : revitalizing retinol eye cream, Dr Brandt Skin Drink, Givenchy Crème contour des yeux super correctrice Bio-Performance, Shiseido Septembre 2013 Ces prévisions tiennent compte de l'état actuel de nos informations 137
SSO I IN O N ■ Les nouveautés… Soins Anti-Âge 138
SSO I IN O N L’histoire Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Soins Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II Reformulation Reformulation Une nouvelle formule révolutionnaire. Votre peau ne devrait pas vivre sans. Inspirée par 30 ans de recherches sur l'ADN, la recherche Estée Lauder vous offre le sérum anti-âge le plus complet et le plus performant jamais créé. Aidez votre peau à réparer, jour et nuit, les conséquences des agressions passées - UV, pollution, fumée et stress de tous les jours Annule et remplace Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex Source : http://www.esteelauder.fr/product/689/4595/Catalogue-Produit/Soin/Produits/Serums-Reparateurs/Advanced-Night-Repair/Complexe-de-reparation-synchronisee/index.tmpl 139
SSO I IN O N Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Soins Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II Descriptif général : : Advanced Night Repair addresses all key signs of visible aging, with Descriptif général Advanced Night Repair addresses all key signs of visible aging, with innovative repair technology for more comprehensive and precise nighttime repair. innovative repair technology for more comprehensive and precise nighttime repair. Baseline : Synchronized Recovery Complex IIII Baseline : Synchronized Recovery Complex Bénéfices : : Bénéfices Fights all key signs of visible aging Fights all key signs of visible aging Promotes skin's nightly renewal Promotes skin's nightly renewal Formule/Actifs : :Maximize the power of skin's natural nighttime repair like never before with Formule/Actifs Maximize the power of skin's natural nighttime repair like never before with our exclusive ChronoluxCB™ Technology--a major innovation. Hyaluronic Acid locks in moisture, our exclusive ChronoluxCB™ Technology--a major innovation. Hyaluronic Acid locks in moisture, creating the optimal conditions skin needs to maximize its natural repair processes. creating the optimal conditions skin needs to maximize its natural repair processes. Texture : :Sérum Texture Sérum Application: Apply on clean skin before your moisturizer. Use several drops. Smooth in gently Application: Apply on clean skin before your moisturizer. Use several drops. Smooth in gently all over face and throat. all over face and throat. Date de lancement : Août 2013 Date de lancement : Août 2013 Packaging : Flacon cuivre, cabochon pipette blanc et doré Packaging : Flacon cuivre, cabochon pipette blanc et doré Contenance / / Prix : Contenance Prix : Flacon 30ml : 112€ Flacon 30ml : 112€ Flacon 50ml : 78€ Flacon 50ml : 78€ Source : http://www.esteelauder.com/product/11371/26959/Product-Catalog/Skincare/Collections/Advanced-Night-Repair-II/Advanced-Night-Repair/Synchronized-Recovery-Complex-II/index.tmpl 140
SSO I IN O N La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Soins Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II DISPOSITIF DE COMMUNICATION PRESSE : Double page Source : Marie Claire Septembre 2013 141
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Newsletter juillet août 2013

  • 1. Newsletter Marketing L’ACTUALITÉ PARFUMS BEAUTÉ CONCURRENCE Les lancements marquants ÉTÉ 2013 Consumer Insight
  • 2. AU SOMMAIRE CE MOIS-CI… L’ACTUALITE DU SELECTIF L’ACTUALITE DU SELECTIF Les nouveautés… MAQUILLAGE ■ Lèvres : Lisse minute baume cristal, Clarins; Chubby Stick Intense, Clinique; Feutre à lèvres Star Longue tenue, Sephora; Weightless lip colour, Laura Mercier; Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes, YSL ■ Ongles : Collection Couture Minnie Mouse, OPI ■ Yeux : Diorshow Fusion Mono, Dior; Moondust Eyeshadow, Urban Decay; Mascara Lash Domination, Bare Minerals; Mascara Big Eyes, Maybelline ■ Teint : Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder, Givenchy; Tenue de Perfection, Guerlain; Les Voilettes, Guerlain; Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale, Guerlain; Poudre Invisible , Estée Lauder; Superprimer, Clinique; Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30, Elizabeth Arden ■ Collections : Collection Givenchy Croisière, Givenchy, Collection Blossom Dream, Collection Eye-Conic, Shu Uemura, Collection Miss Pop, L'Oréal; Collection Urban Surf, Maybelline; The Makeup Dolce & Gabbana , D&G; Collection Voilette de Madame, Guerlain; Collection Couleur Automne 2013, Nars; Collection Graphic Expression, Clarins ■ Autres Nouveautés Les nouveautés… SOIN ■ Premium : ■ Anti-âge : Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II, Estée Lauder; Huile Anti-âge Réparatrice Intensive, Algenist; L'Impossible C-Rum, Sampar ■ Hydratation : Dramatically Different Moisturizing Lotion +, Clinique; Sublimist, L'Oréal ■ Spécifiques : DreamTone, Lancôme; Masque Sorbet Yeux, Darphin; Hydra Sparkling Instant Beauty Révélateur d'Eclat, Givenchy; Visionnaire Yeux, Lancôme ■ Autres Nouveautés Les nouveautés… PARFUM ■ Féminins : Downtown, Calvin Klein; Repetto, Repetto; Gucci Première, Gucci; Boss Nuit Pour Femme, Hugo Boss; Manifesto L'Elixir, YSL; Flower In The Air, Kenzo; Pleats Please, Issey Miyake; Honey, Marc Jacobs ; Flowerbomb Rose Explosion , Viktor & Rolf ■ Hommes : Invictus, Paco Rabanne; Chrome United, Azzaro ■ Niche : Aqua Vitae, Maison Francis Kurkdjian ■ Autres Nouveautés 2
  • 3. Dans les rubriques "Autres Nouveautés"… Autres nouveautés… MAQUILLAGE A partir de la slide 132 - Benefit Cosmetics, bientôt une boutique parisienne - Nailed It !, la première émission de téléréalité consacrée au nail art - Nailmatic en centre commercial Autres nouveautés… SOIN A partir de la slide 194 - Caudalie relance sa ligne de toilette Autres nouveautés… PARFUM - A partir de la slide 265 Nouvelle version de Trésor Nouveau film pour Shalimar Parfumage au pinceau, le nouveau geste olfactif La fragrance premier critère d’achat des Françaises FlowerBomb en version collector Guerlain anime sa petite robe noire Byredo décline ses fragrances en huiles de parfum Interparfums s’allie à Agent Provocateur Elements Showcase surfe sur le boom des parfums de niche 3
  • 4. AU SOMMAIRE CE MOIS-CI… ««PELE-MELE »» PELE-MELE Cliquez sur le thème qui vous intéresse, vous serez alors directement redirigé vers la page concernée ! Nouveautés distribution… - Glamour lance sa plateforme d'e-commerce Beaugrenelle séduit les marques Baccarat et Guerlain Aesop s’installe à Montmartre Clarins adopte le coffret beauté avec GlossyBox Nouveautés Marchés Etrangers… - La Chine, incubateur de nouveaux modèles économiques du luxe - Chanel détrônerait Vuitton dans le cœur des Chinois - NellyRodi a sondé une jeunesse chinoise surprenante et multifacette - La Chine en passe de devenir numéro un du commerce en ligne - Le naturel, une demande croissante en Chine Nouveautés Conso… - Past trends evolution - Modes de vie et consommation : l’exception féminine à la française Nouveautés Digitales… - Nouvelle version pour Instant Beauty de L'Oréal Paris Troquer la beauté L'Oréal Paris lance un site consacré au nail art Gatineau et le Skin Analyzer Nouveautés Evènements… - Lancôme lance « The Little Black Bottle » - Lancôme se dévoile lors d’une exposition en 3D - Arveda s'installe chez Sephora 4
  • 5. ZOOM SUR ZOOM SUR L’ACTUALITE DU SELECTIF L’ACTUALITE DU SELECTIF 5
  • 6. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE 6
  • 7. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Aperçu des lancements Lèvres Lisse minute baume cristal, Clarins Chubby Stick Intense, Clinique Feutre à lèvres Star Longue tenue, Sephora Weightless lip colour, Laura Mercier Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes, YSL Baby Lips, Maybelline So Supreme, MAC Ongles Collection Couture Minnie Mouse, OPI For the twill of it collection, Essie Manucure Abricot, Dior San Francisco, OPI Yeux Diorshow Fusion Mono, Dior Moondust Eyeshadow, Urban Decay Mascara Lash Domination, Bare Minerals Mascara Big Eyes, Maybelline Phyto-Ombre Glow, Sisley Compact Créateur Sourcils, Shiseido Veluxe Perfusion Shadow, MAC Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder, Givenchy Tenue de Perfection, Guerlain Les Voilettes, Guerlain Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale, Guerlain Poudre Invisible , Estée Lauder Superprimer, Clinique Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30, Elizabeth Arden Face primer, Debby Nude magique Eau de teint, L'Oréal Maestro Compact, Giorgio Armani Youth Liberator, YSL Collection Collection Givenchy Croisière, Givenchy Collection Blossom Dream, Collection Eye-Conic, Shu Uemura Collection Miss Pop, L'Oréal Collection Urban Surf, Maybelline The Makeup Dolce & Gabbana , D&G Collection Voilette de Madame, Guerlain Collection Couleur Automne 2013, Nars Collection Graphic Expression, Clarins Juillet-Août 2013 Collection Antonio Lopez, Indulge Collection, MAC Mystic Metallics, Dior Dark Spell, Laura Mercier Collection Graphic Expression, Clarins The Metallics , Estée Lauder Electric Chic, YSL Kaléidoscope, Giorgio Armani Septembre 2013 Ces prévisions tiennent compte de l'état actuel de nos informations 7
  • 8. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres 8
  • 9. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Lisse minute baume cristal Rénovation Rénovation La couleur d'un rouge à lèvres, la transparence d'un gloss, le confort d'un baume ! Les raisins translucides se déclinent aux couleurs des pierres précieuses pour des lèvres lissées naturellement brillantes. Le cœur de pigments donne la couleur. Plaisir et sensation de confort inédite ! Source : http://www.clarins.fr/Lisse-Minute-Baume-Cristal/C050303013,fr_FR,pd.html?dwvar_C050303013_color=05%20crystal%20rose&start=4 9
  • 10. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Lisse minute baume cristal Base line produit Base line produit Lisse minute baume cristal Lisse minute baume cristal Bénéfices Bénéfices La couleur d'un rouge ààlèvres, la transparence d'un gloss, le confort d'un La couleur d'un rouge lèvres, la transparence d'un gloss, le confort d'un baume baume Résultat maquillage Résultat maquillage Lèvres lissées, colorées et brillantes Lèvres lissées, colorées et brillantes Texture Texture Texture watery Texture watery Teintes Teintes 44 teintes teintes Date de lancement : Juillet 2013 Date de lancement : Juillet 2013 Prix : : 21,80€ Prix 21,80€ Source : http://www.clarins.fr/Lisse-Minute-Baume-Cristal/C050303013,fr_FR,pd.html?dwvar_C050303013_color=05%20crystal%20rose&start=4 10
  • 11. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Chubby Stick Intense Extension ––Complète la gamme Chubby Stick Extension Complète la gamme Chubby Stick Un tout nouveau baume à lèvres Chubby Stick pour des couleurs toujours plus intenses et longue tenue. Ce produit devient l'indispensable du maquillage des lèvres, offrant hydratation et confort tout au long de la journée. Complète la gamme Chubby Stick Chubby Stick Source: http://www.fr.clinique.com/product/1605/24146/Maquillage/Rouges_a_levres/EN-AVANT-PREMIERE-Chubby-Stick-Intense-Moisturizing-Lip-Colour-Balm/index.tmpl 11
  • 12. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Chubby Stick Intense Base line produit Base line produit Baume àà lèvres hydratant couleur Baume lèvres hydratant couleur Bénéfices Bénéfices Couleur et confort intenses Couleur et confort intenses Résultat maquillage Résultat maquillage Ce baume associe le plaisir d'un crayon de couleur ludique au confort d'une hydratation Ce baume associe le plaisir d'un crayon de couleur ludique au confort d'une hydratation intense. IlIl recouvre vos lèvres d'un voile de douceur aux couleurs éclatantes. intense. recouvre vos lèvres d'un voile de douceur aux couleurs éclatantes. Texture Texture Sa formule unique ààbase de beurre de karité et d'huile de Jojoba laisse vos lèvres Sa formule unique base de beurre de karité et d'huile de Jojoba laisse vos lèvres appétissantes et irrésistiblement brillantes. Une texture fondante pour une application appétissantes et irrésistiblement brillantes. Une texture fondante pour une application sans efforts. sans efforts. Teintes Teintes 88 teintes teintes Date de lancement : : Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : : 19€ Prix 19€ Source: http://www.fr.clinique.com/product/1605/24146/Maquillage/Rouges_a_levres/EN-AVANT-PREMIERE-Chubby-Stick-Intense-Moisturizing-Lip-Colour-Balm/index.tmpl 12
  • 13. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Feutre à lèvres Star Longue tenue Nouveau produit Nouveau produit Un feutre à lèvres longue tenue subtilement coloré, pour teinter naturellement les lèvres. Décliné en teintes délicieuses qui rehaussent la couleur naturelle de vos lèvres tout en laissant une sensation de lèvres nues. Des lèvres sublimées durant des heures. Son applicateur feutre permet de dessiner très facilement le contour des lèvres et sa texture aussi fraiche et légère que de l’eau permet une application facile et agréable. Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Levres/Crayons/Feutre-a-Levres-Star-Longue-Tenue/P1308011 13
  • 14. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Feutre à lèvres Star Longue tenue Base line produit Base line produit Feutre àà lèvres Star longue tenue Feutre lèvres Star longue tenue Bénéfices Bénéfices Rehausse la couleur naturelle des lèvres, confort, sensation lèvres nues Rehausse la couleur naturelle des lèvres, confort, sensation lèvres nues Résultat maquillage Résultat maquillage Lèvres naturelles et sublimées Lèvres naturelles et sublimées Texture Texture Texture aussi fraiche et légère que de l'eau Texture aussi fraiche et légère que de l'eau Teintes Teintes 33 teintes teintes Packaging Packaging Stylo feutre Stylo feutre Date de lancement : : Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : : 10,90€ Prix 10,90€ Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Levres/Crayons/Feutre-a-Levres-Star-Longue-Tenue/P1308011 14
  • 15. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Weightless lip colour Nouveau produit Nouveau produit Laura Mercier réinvente le rouge à lèvres sans cire. Une formule aussi légère que l'air qu'on ne sent pas sur les lèvres. Ce nouveau produit offre des teintes pures et apporte confort, longue tenue et hydratation. Source : http://www.lauramercier.com/store/shop/Lipstick_Rouge%20Nouveau%20Weightless%20Lip%20Colour_prod990011 15
  • 16. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Weightless lip colour Base line produit Base line produit Weightless lip colour Weightless lip colour Bénéfices Bénéfices Confort, longue-tenue, hydratation Confort, longue-tenue, hydratation Résultat maquillage Résultat maquillage 33 finis différents: Sheer, Mat et Creamy finis différents: Sheer, Mat et Creamy Texture Texture Texture légère seconde peau Texture légère seconde peau Teintes Teintes 15 teintes : :La première lettre du noms de teinte est la même que celle de 15 teintes La première lettre du noms de teinte est la même que celle de son fini son fini Packaging Packaging Stick biseauté Stick biseauté Date de lancement : : Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : : 18€ Prix 18€ Source : http://www.lauramercier.com/store/shop/Lipstick_Rouge%20Nouveau%20Weightless%20Lip%20Colour_prod990011 16
  • 17. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Lèvres Weightless lip colour DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET: Facebook Source : https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151710546591676&set=a.128267401675.115473.34774471675&type=1&theater 17
  • 18. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes Extension ––Complète la franchise Rouge Pur Couture Extension Complète la franchise Rouge Pur Couture LET'S FIGHT AGAINST BORING NUDES. Pour celles qui veulent porter des teintes nudes audacieuses, éclatantes, vibrantes comme jamais auparavant, Yves Saint Laurent lance les Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes. Une couleur lumineuse sur la bouche grâce à une formule exclusive. La couleur devient vibration lumineuse, une onde chargée de nacres inédites. Les Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes affirment, précisent et soulignent. Complète la franchise Rouge Pur Couture Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 18
  • 19. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes Base line produit Base line produit Glossy Stain. Glossy Stain. Bénéfices Bénéfices Une encre àà lèvres glossy. Une encre lèvres glossy. Résultat maquillage Résultat maquillage Couleur lumineuse. Formule exclusive chargée de nacres inédites adaptée aux Couleur lumineuse. Formule exclusive chargée de nacres inédites adaptée aux teintes nude. teintes nude. Texture Texture Texture liquide et fraîche, extrêmement légère et confortable. Non collante. Texture liquide et fraîche, extrêmement légère et confortable. Non collante. Teintes : 8 teintes Teintes : 8 teintes Gamme Vernis à Lèvres = 29 Vernis à lèvres + 8 Vernis à Lèvres Rebel Nudes = 37 teintes Packaging Packaging Packaging idem gamme vernis ààlèvres: en plastique noir qui laisse entrevoir la Packaging idem gamme vernis lèvres: en plastique noir qui laisse entrevoir la teinte, bouchon siglé YSL. Applicateur mousse plat et biseauté, pointu au bout teinte, bouchon siglé YSL. Applicateur mousse plat et biseauté, pointu au bout pour plus de précision. pour plus de précision. Date de lancement : : Aout 2013 Date de lancement Aout 2013 Prix : 29€ Prix : 29€ Source : http://www.ysl-parfums.fr/maquillage/maquillage-des-levres/vernis-a-levres/vernis-a-levres-rebel-nudes 19
  • 20. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Body Copy Body Copy "Vernis àà LèvresRebel Nudes "Vernis Lèvres Rebel Nudes Rouge àà lèvres?? Gloss?? Encre à lèvres?? Rouge lèvres Gloss Encre à lèvres Enfin le privilège de ne plus devoir choisir Enfin le privilège de ne plus devoir choisir Osez maintenant les premiers nudes éblouissants" Osez maintenant les premiers nudes éblouissants" Source : Vogue Septembre 2013 20
  • 21. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Packshots ambiance Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 21
  • 22. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Packshots ambiance Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 22
  • 23. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Internet – Site dédié Body Copy Body Copy "Rouge àà lèvres?? gloss ? encre à "Rouge lèvres gloss ? encre à lèvres ?? lèvres Enfin le privilège de ne plus devoir Enfin le privilège de ne plus devoir choisir. Osez maintenant les premiers choisir. Osez maintenant les premiers nudes éblouissants. nudes éblouissants. La «« nude revolution » pour lesfemmes La nude revolution » pour les femmes qui veulent porter des teintes nudes qui veulent porter des teintes nudes audacieuses, éclatantes, vibrantes audacieuses, éclatantes, vibrantes comme jamais auparavant. comme jamais auparavant. Yves saint laurent combat les nudes Yves saint laurent combat les nudes ternes. Huit teintes nudes ternes. Huit teintes nudes éblouissantes : : nude provocateur, éblouissantes nude provocateur, violine out of control, corail mutin, violine out of control, corail mutin, fuchsia tomboy… fuchsia tomboy… parce que pour Yves Saint Laurent, les parce que pour Yves Saint Laurent, les nudes ne sont pas ennuyeux. Ils se nudes ne sont pas ennuyeux. Ils se déclinent au pluriel, en couleur et en déclinent au pluriel, en couleur et en lumière." lumière." Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 23
  • 24. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Lèvres Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres Rebel Nudes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Internet – Site dédié Source : http://yslexperience.com/fr-FR/rebel-nudes 24
  • 25. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Ongles 25
  • 26. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Ongles Collection Couture Minnie Mouse Nouvelles teintes Nouvelles teintes Pour fêter l'été et parce que nous avons toutes gardé en nous une part d'enfance, OPI rend hommage à Minnie Mouse en lui dédiant une ligne de cinq vernis dont les tonalités reprennent les couleur de sa garde-robe. Chic From Ears to Tail Source : http://www.opi-france.com/fichiers/pages/collections/minnie_couture.html A Definite Moust Have Minnie Style Innie Minnie Mightie Bow Magazine Cover Mouse 26
  • 27. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Ongles Collection Couture Minnie Mouse DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositif de mise en avant chez Sephora Source : Sephora Gare de Lyon, 14/08/13 27
  • 28. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Ongles Collection Couture Minnie Mouse DISPOSITIF DE COMMUNICATION Internet: Site institutionnel Source : http://www.opi-france.com/fichiers/pages/collections/minnie_couture.html 28
  • 29. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux 29
  • 30. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono Nouveau produit ––Issu de la Collection Automne 2013 Nouveau produit Issu de la Collection Automne 2013 En un seul geste, Diorshow fusion Mono crée un contraste multidimensionnel pour un résultat maquillage professionnel. Sa texture gel-mousse, très confortable, illumine le regard avec ses couleurs intenses et son fini léger. OFFRE CATALOGUE OMBRES À PAUPIÈRES DIOR MONOS / DUO – TRIO / PALETTES 5 COULEURS DIORSHOW FUSION MONO 8 teintes NEW MONO EYESHADOW 18 teintes 3 COULEURS GLOW & SMOKY 2 & 8 teintes 9 teintes 5 COULEURS LIFT 2 teintes 5 COULEURS DESIGNER 7 teintes 5 COULEURS IRIDISCENT 7 teintes Source : http://www.dior.com/beauty/int/en/makeup/look/falllook2013/y0148300/py0148300-skuf014830001-cfalllook2013.html 30
  • 31. Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono Base line produit : Fard professionnel haute tenue couleur miroitante. Base line produit : Fard professionnel haute tenue couleur miroitante. Bénéfices : :C’est une petite pastille de couleurs; un concentré de reflets, de brillances et Bénéfices C’est une petite pastille de couleurs; un concentré de reflets, de brillances et de contrastes. de contrastes. Résultat maquillage : :Sa texture gel-mousse enlumine le regard d’une teinte facettée, àà Résultat maquillage Sa texture gel-mousse enlumine le regard d’une teinte facettée, l’éclat longue tenue. Appliqué au doigt, le fard offre un résultat subtilement scintillant, l’éclat longue tenue. Appliqué au doigt, le fard offre un résultat subtilement scintillant, mais sa couleur s’intensifie sisi elle est déposée sur la peau à l’aide de l’estompe. mais sa couleur s’intensifie elle est déposée sur la peau à l’aide de l’estompe. Texture : Texture gel-mousse, au fini "sans matière". Texture : Texture gel-mousse, au fini "sans matière". Teintes : 8 teintes - du noir dense au violet profond, du bleu nuit à l’ambré flamboyant, Teintes : 8 teintes - du noir dense au violet profond, du bleu nuit à l’ambré flamboyant, les fards ont l’éclat d’un enchantement magique. les fards ont l’éclat d’un enchantement magique. Packaging : : Pack rond en verre qui laisse transparaître la teinte. Le logo de la marque est Packaging Pack rond en verre qui laisse transparaître la teinte. Le logo de la marque est embossé à la fois sur la texture et le couvercle noir brillant. Il est accompagné d'un embossé à la fois sur la texture et le couvercle noir brillant. Il est accompagné d'un applicateur mousse. applicateur mousse. Date de lancement : 19 août 2013 Date de lancement : 19 août 2013 Prix : 28,50€* Prix : 28,50€* Source : http://www.dior.com/beauty/int/en/makeup/look/falllook2013/y0148300/py0148300-skuf014830001-cfalllook2013.html * Corner Dior Printemps Haussmann Paris 31
  • 32. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IIL L A G E MAQU LLAGE ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Sites institutionnels Mise en avant de la Collection Automne 2013 sur les sites de la marques (institutionnel + Diorbackstage). DIOR BACKSTAGE DIOR.COM Source : http://www.dior.com/beauty/int/en/makeup/look/falllook2013/y0148300/py0148300-skuf014830001-cfalllook2013.html http://www.backstage.dior.com/fr_FR/#/look/2790/collection-mystic-metallics 32
  • 33. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IIL L A G E MAQU LLAGE ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Mise en avant de la Collection Automne 2013 et des nouveautés à travers deux posts. Source : https://www.facebook.com/Dior 33
  • 34. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IIL L A G E MAQU LLAGE ■ Les nouveautés… Yeux Diorshow Fusion Mono DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Vidéo dédiée à la Collection Présentation de la Collection Automne 2013 via une vidéo diffusée sur Youtube, dior.com et relayée sur Facebook. Source : http://www.youtube.com/watch?v=IJVFOrbaxQw 34
  • 35. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Moondust Eyeshadow Nouveau produit Nouveau produit Plus riche, plus velouté et plus lisse, la nouvelle formule de Moondust Eyeshadow offre d'incroyables performances. Irisées de paillettes microfines, ses teintes intenses et sophistiquées procurent un effet miroitant en 3D. OFFRE CATALOGUE OMBRES À PAUPIÈRES MONO STYLO Naked Palette 12 teintes Fards à Paupières 36 teintes Ombre à Paupières 2 teintes PALETTES Crayon ombre-contour 3 teintes NEW MOONDUST EYESHADOW 7 teintes Source : http://www.urbandecay.com/urban-decay/eyes/moondust-eyeshadow/370.html Naked 2 12 teintes Naked Basics 6 teintes 35
  • 36. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Moondust Eyeshadow Base line produit : : Une ombre à paupières étincelante offrant une sensation raffinée et Base line produit Une ombre à paupières étincelante offrant une sensation raffinée et sophistiquée. sophistiquée. Base line pack : Eyeshadow fard àà paupières. Base line pack : Eyeshadow fard paupières. Bénéfices : : Un fini éclatant, sophistiqué et métallique, tout en étant facile d'utilisation. Bénéfices Un fini éclatant, sophistiqué et métallique, tout en étant facile d'utilisation. Les pigments sont plus intenses et les nacres sont fines, ce qui permet une adhésion Les pigments sont plus intenses et les nacres sont fines, ce qui permet une adhésion parfaite àà la peau, sans tomber. parfaite la peau, sans tomber. Résultat maquillage : : Un résultat ultra-sophistiqué qui donne au regard un coté Résultat maquillage Un résultat ultra-sophistiqué qui donne au regard un coté éclatant, scintillant et profond. Le fard permet une couvrance modulable et crée un éclatant, scintillant et profond. Le fard permet une couvrance modulable et crée un voile de lumière sur les yeux. Plusieurs effets sont disponibles : :intenses, légers, voile de lumière sur les yeux. Plusieurs effets sont disponibles intenses, légers, colorés, métallisés etc. colorés, métallisés etc. Texture : :Une Texture crémeuse ààeffet poudré qui permet une application au doigt. Texture Une Texture crémeuse effet poudré qui permet une application au doigt. Pour intensifier la couleur, possibilité d'humidifier légèrement le fard avant de Pour intensifier la couleur, possibilité d'humidifier légèrement le fard avant de l'appliquer. l'appliquer. Teintes : 77 teintes Teintes : teintes Packaging : : Un pack Rond en ligneavec les packs ronds des autres ombres àà paupières Packaging Un pack Rond en ligne avec les packs ronds des autres ombres paupières de l'offre mono de la marque. de l'offre mono de la marque. Date de lancement : Juillet 2013 Date de lancement : Juillet 2013 Prix :17€ Prix :17€ Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Yeux/Fard-a-paupieres/Moondust-Fard-a-paupieres/P1402002 http://www.urbandecay.com/urban-decay/eyes/moondust-eyeshadow/370.html 36
  • 37. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination Nouveau produit Nouveau produit Un mascara polyvalent pour des cils qui n'en finissent pas. Un mascara longue tenue au pouvoir volumateur. OFFRE CATALOGUE MASCARAS Mascara Courbe Mascara et Longueur Flawless Flawless Definition Definition Mascara Volumisant Flawless Definition Mascara Flawless Definition Waterproof Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Yeux/Mascaras/Lash-Domination-Mascara-Volumisant/P1441005 Lash Domination NEW 37
  • 38. Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination Base line produit : Mascara volumisant Base line produit : Mascara volumisant Base line pack : Mascara Volumizant 10 en 11 Lash Domination™ Base line pack : Mascara Volumizant 10 en Lash Domination™ Bénéfices : : 10 bénéfices en 1 - augmente le volume, allonge, épaissit, sépare, recourbe, fortifie, Bénéfices 10 bénéfices en 1 - augmente le volume, allonge, épaissit, sépare, recourbe, fortifie, sans paquet, ne coule pas, ne s’effrite pas, longue tenue. sans paquet, ne coule pas, ne s’effrite pas, longue tenue. Résultat maquillage : Ajoute jusqu'à 345% de volume aux cils après deux couches. Sa brosse Résultat maquillage : Ajoute jusqu'à 345% de volume aux cils après deux couches. Sa brosse 180°recourbe chaque cil et les couvre d'une couleur noire intense sous tous les angles. 180°recourbe chaque cil et les couvre d'une couleur noire intense sous tous les angles. Texture : Sa formule est infusée de minéraux et d'un complexe àà base de protéine de Quinoa Texture : Sa formule est infusée de minéraux et d'un complexe base de protéine de Quinoa pour des cils plus forts. pour des cils plus forts. Teintes : 11 teinte noire Teintes : teinte noire Packaging : : Ce mascara est équipé d'une brosse ProTwist 180°en forme de spirale pour englober Packaging Ce mascara est équipé d'une brosse ProTwist 180°en forme de spirale pour englober chaque cil. chaque cil. Date de lancement : :Juillet 2013 Date de lancement Juillet 2013 Prix : 20€ Prix : 20€ Source : http://www.bareminerals.fr/catalogue/yeux-10 http://www.sephora.fr/Maquillage/Yeux/Mascaras/Lash-Domination-Mascara-Volumisant/P1441005 38
  • 39. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Mise en avant du nouveau Mascara Lash Domination sur le site institutionnel de la marque. 1er produit proposé sur la page d'accueil Source : http://www.bareminerals.fr/catalogue/yeux-10 39
  • 40. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Lash Domination DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Page Facebook Source : https://www.facebook.com/gemeymaybelline?ref=ts&fref=ts#!/BareEscentualsFrance?fref=ts 40
  • 41. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes Extension - -Complète la franchise Big eyes Extension Complète la franchise Big eyes Volum’Express Big Eyes est un nouveau mascara au pack double embout qui permet un maquillage des cils panoramique, 360°. OFFRE CATALOGUE MASCARAS VOLUME MEGA-VOLUME VOLUMATEUR Volum'Express VOLUME PANORAMIQUE Volum'Express Le Colossal Le Colossal Colorshock Volum'Express Lift up Volum'Express Turbo boost Source : http://www.gemey-maybelline.com/Produits/Regard/Mascaras/Big-Eyes.aspx Volum'express BIG EYES 41
  • 42. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes Base line produit : Big Eyes/Volume Express Base line produit : Big Eyes/Volume Express Base line pack : Mascara double embout/ volume panoramique. Base line pack : Mascara double embout/ volume panoramique. Bénéfices : :Un regard 360, où les cils inférieurs et supérieurs sont sublimés. Ils sont Bénéfices Un regard 360, où les cils inférieurs et supérieurs sont sublimés. Ils sont étirés, galbés et surtout volumisés grâce àà ses 2 brosses qui permettent un résultat étirés, galbés et surtout volumisés grâce ses 2 brosses qui permettent un résultat maquillage optimal. maquillage optimal. Résultat maquillage : :Ce mascara étire et galbe les cils sans paquet. Parfait pour un Résultat maquillage Ce mascara étire et galbe les cils sans paquet. Parfait pour un résultat maquillage intense et panoramique, ses brosses définissent et intensifient les résultat maquillage intense et panoramique, ses brosses définissent et intensifient les cils du haut et du bas. cils du haut et du bas. Teintes : :11 teinte noire qui existe également en version waterproof Teintes teinte noire qui existe également en version waterproof Packaging : : Packaging Un packaging de couleur rose flashy et noir, doté de 22 brosses pour un regard 360°: Un packaging de couleur rose flashy et noir, doté de brosses pour un regard 360°: - - pour les cils supérieurs, une brosse push-up, amplificatrice de volume, pour les cils supérieurs, une brosse push-up, amplificatrice de volume, - - pour les cils inférieurs, une micro-brosse qui capture et sublime les cils, même les pour les cils inférieurs, une micro-brosse qui capture et sublime les cils, même les plus petits. plus petits. Date de lancement : 15 Juillet 2013 Date de lancement : 15 Juillet 2013 Prix : 12,50€ Prix : 12,50€ Source : http://www.gemey-maybelline.com/Produits/Regard/Mascaras/Big-Eyes.aspx 42
  • 43. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Mise en avant du nouveau mascara sur le site institutionnel de la marque. 1er produit proposé sur la page d'accueil Source : http://www.gemey-maybelline.com/Produits/Regard/Mascaras/Big-Eyes.aspx 43
  • 44. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Mascara Big Eyes DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Page Facebook "Chaque femme mérite un mascara fabuleux! Likez si vous êtes d'accord " Source : https://www.facebook.com/gemeymaybelline?ref=ts&fref=ts 44
  • 45. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint 45
  • 46. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation Nouveau produit Nouveau produit What it is: A long-wearing liquid foundation to create a radiant, flawless complexion with a smooth, satiny finish. And, for added protection, an SPF20 sunscreen. Made-to-measure coverage and an ultralight texture for long-lasting hold. What it does: Every woman dreams of having a “beautyguard” for her complexion who goes with her everywhere, all day and into the night. Far from being just another long-hold formula, Teint Couture is a new way of thinking about foundation: a true balancing act, combining long-hold with comfort and a light feel—it wasn’t easy, but Givenchy did it. Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 46
  • 47. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation Base line produit: Fluide Haute Tenue. Lumière et Confort. Base line produit: Fluide Haute Tenue. Lumière et Confort. Bénéfices: Teint Couture isis a new way of thinking about foundation: a true balancing act, Bénéfices: Teint Couture a new way of thinking about foundation: a true balancing act, combining long-hold with comfort and aa light fee combining long-hold with comfort and light fee Résultat maquillage: Couvrance modulable Résultat maquillage: Couvrance modulable Texture: Fluide Texture: Fluide Teintes: Fond de teint liquide disponible en 99 teintes Teintes: Fond de teint liquide disponible en teintes Packaging: Flacon transparent avec pompe Packaging: Flacon transparent avec pompe Date de lancement : 19 août 2013 Date de lancement : 19 août 2013 Prix : 44,5 euros Prix : 44,5 euros Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 47
  • 48. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Compact Powder Nouveau produit Nouveau produit What it is: Ultra-soft, ultra-fine texture, uniform and modulable, for a madeto-measure, second-skin effect. A perfectly, lastingly unified complexion with a silky, velvety finish and bare skin feel, enlivened with subtle touches of light. What it does: Every woman dreams of having a “beautyguard” for her complexion who goes with her everywhere, all day and into the night. Far from being just another long-hold formula, Teint Couture is a new way of thinking about foundation: a true balancing act, combining long-hold with comfort and a light feel—it wasn’t easy, but Givenchy did it. Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 48
  • 49. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Compact Powder Bénéfices: Teint Couture isisaanew way of thinking about foundation: aatrue Bénéfices: Teint Couture new way of thinking about foundation: true balancing act, combining long-hold with comfort and aa light fee balancing act, combining long-hold with comfort and light fee Résultat maquillage: Couvrance modulable Résultat maquillage: Couvrance modulable Texture: Compact Texture: Compact Teintes: Poudre compacte disponible en 44 teintes: Teintes: Poudre compacte disponible en teintes: Packaging: Boîtier compact avec miroir Packaging: Boîtier compact avec miroir Date de lancement : 19 août 2013 Date de lancement : 19 août 2013 Prix : 51,5 euros Prix : 51,5 euros Source : http://www.makeup4all.com/givenchy-teint-couture-long-wearing-fluid-foundation-and-long-wearing-compact-for-fall-2013/ http://www.hellocoton.fr/soir-d-exception-teint-couture-givenchy-les-nouvelles-collections-maquillage-automne-hiver-2013-7845639 49
  • 50. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Claim Claim ««Teint Couture. Absolute Hold. Dresses up your Teint Couture. Absolute Hold. Dresses up your complexion. »» complexion. Visuel Visuel Egérie : : Mariacarla Boscono Egérie Mariacarla Boscono Source : http://www.chicprofile.com/2013/05/givenchy-fall-2013-teint-couture-foundation-compact-powder-info-photos.html 50
  • 51. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site dédié et Facebook Site internet dédié à Teint Couture pour les Relations Presse Page Facebook International mettant en avant la nouveauté: la campagne Teint Couture Source : https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10151515848559576.1073741843.39253099575&type=3#!/parfumsgivenchy http://givenchy-teintcouture.com/ 51
  • 52. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Teint Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement du Teint Couture Fluid Foundation & Compact Powder Source : Galeries Lafayettes, Sephora Champs Elysées et Printemps Haussmann, Paris, 21/08/13 52
  • 53. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection Nouveau produit Nouveau produit Guerlain, virtuose des matières, imagine le dress-code du teint parfait dans un fond de teint fourreau au toucher velours. Son complexe Timeproof se déploie sur la peau pour l’habiller d’une correction ultime à la tenue irréprochable. Velouté, magnifié, le teint n’a jamais eu autant d’allure, même au-delà des douze coups de minuit. Remplace Parure Extrême : Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/tenue-de-perfection-fond-de-teint-timeproof-haute-tenue-haute-perfection.html 53
  • 54. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection Base line produit: Fond de Teint Timeproof. Haute Tenue. Haute Perfection Base line produit: Fond de Teint Timeproof. Haute Tenue. Haute Perfection Bénéfices: Tenue ultime de 16h dans une formule ultra-légère avec une protection solaire Bénéfices: Tenue ultime de 16h dans une formule ultra-légère avec une protection solaire SPF20 –– PA++ SPF20 PA++ Résultat maquillage: Couvrante et uniformité, une fixation du maquillage haute tenue Résultat maquillage: Couvrante et uniformité, une fixation du maquillage haute tenue Texture: Fluide Texture: Fluide Teintes: Fond de teint liquide disponible en 12 teintes Teintes: Fond de teint liquide disponible en 12 teintes Packaging: Flacon transparent avec capuchon noir Packaging: Flacon transparent avec capuchon noir Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Prix : 49 euros Prix : 49 euros Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/tenue-de-perfection-fond-de-teint-timeproof-haute-tenue-haute-perfection.html 54
  • 55. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Les Voilettes Rénovation Rénovation Les Voilettes poudre compacte réinventent la transparence en conjuguant matité et fixation du maquillage avec une finesse inouïe. Plus aériennes que jamais grâce à une alliance de poudres absorbantes et de billes, elles fixent le maquillage à la perfection et habillent la peau d’un voile de matité. Écrin chic à l’ultime raffinement, un motif de plumetis orne la poudre pressée. Lissé, velouté, le teint est magnifié, stupéfiant de naturel. Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/maquillage/le-teint/poudres/les-voilettes-poudre-compacte-transparente-voile-de-matite.html 55
  • 56. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Les Voilettes Bénéfices: Fixe le maquillage àà la perfection et habille la peau d’un voile de Bénéfices: Fixe le maquillage la perfection et habille la peau d’un voile de matité matité Résultat maquillage: Lissé, velouté, le teint est magnifié et naturel Résultat maquillage: Lissé, velouté, le teint est magnifié et naturel Texture: Poudre compacte Texture: Poudre compacte Teintes: Poudre compacte disponible en 33 teintes (+ 3 pinceaux pour le Teint) Teintes: Poudre compacte disponible en teintes (+ 3 pinceaux pour le Teint) Packaging: Boîtier compact doré avec un motif de plumetis sur la poudre pressée Packaging: Boîtier compact doré avec un motif de plumetis sur la poudre pressée Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Date de lancement : Août 2013 (en même temps que la collection Fall 2013) Prix : 45 euros Prix : 45 euros Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/maquillage/le-teint/poudres/les-voilettes-poudre-compacte-transparente-voile-de-matite.html 56
  • 57. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection & Les Voilettes DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuel publicitaire Visuel Visuel Egérie : : NataliaVodianova Egérie Natalia Vodianova Source: http://www.sapphirebeauty.fr/?p=6042 http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/tenue-de-perfection-fond-de-teint-timeproof-haute-tenue-haute-perfection.html 57
  • 58. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Teint Tenue de Perfection & Les Voilettes DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site officiel Pas de communication sur le lancement d'une nouveauté mais produits référencés dans le catalogue du site officiel Guerlain 58
  • 59. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale Extension ––Complète la gamme Orchidée Impériale Extension Complète la gamme Orchidée Impériale Le premier Fond de Teint Soin Complet d’Exception Orchidée Impériale. Luxueusement onctueux et velouté, il unit la technologie anti-âge éclat d’Orchidée Impériale au savoir-faire fond de teint de Guerlain pour une perfection soin-maquillage ultime. Parfaitement protégée, lissée et délivrée de ses imperfections, la peau rayonne d’un éclat pur. De jour en jour, elle resplendit d’une nouvelle jeunesse à la lumineuse transparence. Complète la gamme de Soin Orchidée Impériale Crème Riche Source: http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/soin/orchidee-imperiale/orchidee-imperiale-fond-de-teint-creme.html http://www.godubai.com/citylife/press_release_page.asp?pr=75393 Crème Yeux et Lèvres 59
  • 60. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale Bénéfices: AA feat of technology, Orchidée Impériale Cream Foundation is more Bénéfices: feat of technology, Orchidée Impériale Cream Foundation is more than makeup for the skin: itit lastingly enhances the skin's beauty with each than makeup for the skin: lastingly enhances the skin's beauty with each application, recreating its vital force and reviving all of its deep luminosity. Day application, recreating its vital force and reviving all of its deep luminosity. Day after day, itit makes it truly more beautiful, leaving it glowing with renewed after day, makes it truly more beautiful, leaving it glowing with renewed youth. youth. Résultat maquillage: The complexion is pure and glowing. Résultat maquillage: The complexion is pure and glowing. Texture: Crème Texture: Crème Teintes: 44 teintes Teintes: teintes Packaging: Pot transparent Packaging: Pot transparent Date de lancement : Début juin 2013 Date de lancement : Début juin 2013 Prix : 170 euros Prix : 170 euros Source: http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/soin/orchidee-imperiale/orchidee-imperiale-fond-de-teint-creme.html http://www.godubai.com/citylife/press_release_page.asp?pr=75393 60
  • 61. Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Teint Fond de Teint Crème - Orchidée Impériale DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement du Fond de Teint Crème Orchidée Impériale Source: Galeries Lafayettes, Paris, 21/08/13 61
  • 62. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Poudre Invisible Extension ––Complète la franchise Invisible Extension Complète la franchise Invisible L'alliance idéale entre le fond de teint poudre et la poudre de finition. Cette poudre ultra naturelle est aussi bien invisible qu'imperceptible. Mi-poudre, mi-fluide, mi-crème, elle offre une sensation unique au toucher et à l'application. Vous obtiendrez alors un teint naturel et longue tenue. Sa formule s'adapte aux pigments de la peau, et réduit immédiatement l'apparence des pores. Complète la franchise Invisible : Teint Fluide Invisible Source : http://www.esteelauder.fr/product/643/26098/Catalogue-Produit/Maquillage/Visage/Fonds-de-Teint/Invisible/Teint-poudre-invisible/index.tmpl 62
  • 63. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Poudre Invisible Base line produit : Studio Fix Fluid SPF 15 Base line produit : Studio Fix Fluid SPF 15 Bénéfices: Formule invisible Bénéfices: Formule invisible Résultat maquillage : Résultat parfait sous toutes les lumières Résultat maquillage : Résultat parfait sous toutes les lumières Texture :Texture mi-poudre, mi-fluide, mi-crème Texture :Texture mi-poudre, mi-fluide, mi-crème Teintes : 66 teintes Teintes : teintes Packaging : : Boitier rond aux couleurs de la marque avec un compartiment inférieur Packaging Boitier rond aux couleurs de la marque avec un compartiment inférieur contenant une éponge contenant une éponge Application : : Appliquez d'abord le Fluide Invisible puis la Poudre Invisible à l'aide de Application Appliquez d'abord le Fluide Invisible puis la Poudre Invisible à l'aide de l'éponge l'éponge Date de lancement: Juillet 2013 Date de lancement: Juillet 2013 Prix: 44€ Prix: 44€ Source : http://www.esteelauder.fr/product/643/26098/Catalogue-Produit/Maquillage/Visage/Fonds-de-Teint/Invisible/Teint-poudre-invisible/index.tmpl 63
  • 64. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Superprimer Nouveau produit Nouveau produit Sublimez votre fond de teint avec les nouvelles bases Clinique ! Les 4 nouvelles bases de teint Superprimers (1 universelle + 3 teintée) permettent de préparer la peau au maquillage tout en légèreté. Leur formule sans corps gras améliore la texture de la peau et permet ainsi une application uniforme du fond de teint. Leur texture légère associée à un fini poudré laissera un voile de douceur sur la peau. Source: http://www.fr.clinique.com/product/1599/26922/Maquillage/Fonds_de_teint/AVANT-PREMIERE-Superprimer/index.tmpl 64
  • 65. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Teint Superprimer Base line produit: Superprimer Base line produit: Superprimer Bénéfices: Améliore la texture de la peau et prépare la peau au maquillage tout Bénéfices: Améliore la texture de la peau et prépare la peau au maquillage tout en légèreté en légèreté Résultat maquillage: Fini poudré et douceur Résultat maquillage: Fini poudré et douceur Texture: Fluide Texture: Fluide Teintes: Une teinte universelle et trois formules teintées conçues pour des Teintes: Une teinte universelle et trois formules teintées conçues pour des peaux nécessitant des soins spécifiques peaux nécessitant des soins spécifiques Packaging: Tube de couleur en fonction de la teinte choisie, cabochon argenté Packaging: Tube de couleur en fonction de la teinte choisie, cabochon argenté Date de lancement : Septembre 2013 Date de lancement : Septembre 2013 Prix : 28 euros Prix : 28 euros Source: http://www.fr.clinique.com/product/1599/26922/Maquillage/Fonds_de_teint/AVANT-PREMIERE-Superprimer/index.tmpl 65
  • 66. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Teint Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30 Extension ––Complète la gamme Visible Difference Extension Complète la gamme Visible Difference Spécialement conçu et adapté à chaque type de peau, mixte, grasse ou sèche, Visible Difference est un programme de soins quotidiens en quatre étapes qui nettoie, tonifie, traite et hydrate. Découvrez comment un programme de soins adapté à votre peau et inspiré de notre expertise soin peut faire la différence pour votre peau jour après jour. Ce soin de beauté tout-en-un est le parfait coup de pouce perfecteur pour une peau équlibrée, protégée en pleine santé! Associant 100 ans d'expertise soin Elizabeth Arden à la couvrance naturelle d'un fond de teint fluide, sa formule hydrate instantanément, apporte de l'éclat, prépare la peau et la protège tout en lui offrant un teint zérodéfaut. Complète la gamme Visible Difference Source : http://elizabetharden.fr/product/63/Visible-Difference-BB-Cream-Multi-Action-IPS-30-Shade-1/ 66
  • 67. Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Teint Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30 Base line produit: Multi-Targeted BB Cream Broad Spectrum Sunscreen SPF 30 Base line produit: Multi-Targeted BB Cream Broad Spectrum Sunscreen SPF 30 Résultat maquillage : : Cible et traite les besoins spécifiques de toutes les peaux— grasses, Résultat maquillage Cible et traite les besoins spécifiques de toutes les peaux— grasses, mixtes, sèches— pour un teint uniforme et lumineux. mixtes, sèches— pour un teint uniforme et lumineux. Texture : :Formule légère et superposable se fond sur la peau offrant une couvrance Texture Formule légère et superposable se fond sur la peau offrant une couvrance longue-tenue. longue-tenue. Teintes : 22 teintes perfectrices de peau: Teintes : teintes perfectrices de peau: •• Teinte 1: idéale pour les carnations très claires aux tonalités roses. Teinte 1: idéale pour les carnations très claires aux tonalités roses. •• Teinte 2: idéale pour les carnations claires à moyennes aux nuances dorées. Teinte 2: idéale pour les carnations claires à moyennes aux nuances dorées. Packaging : : Tube et cabochon blanc Packaging Tube et cabochon blanc Application : :Appliquez délicatement cette crème sur votre visage, cou et décolleté. Application Appliquez délicatement cette crème sur votre visage, cou et décolleté. Utilisation: Appliquer sur peau propre sur le visage et le cou. Bien évidemment, vous Utilisation: Appliquer sur peau propre sur le visage et le cou. Bien évidemment, vous obtiendrez de meilleurs résultats en utlisant BB Cream Multi-Action IPS 30 au sein d'un obtiendrez de meilleurs résultats en utlisant BB Cream Multi-Action IPS 30 au sein d'un programme de soin Visible Difference. programme de soin Visible Difference. Date de lancement: Juin 2013 Date de lancement: Juin 2013 Prix: 28€ Prix: 28€ Source : http://elizabetharden.fr/product/63/Visible-Difference-BB-Cream-Multi-Action-IPS-30-Shade-1/ 67
  • 68. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Teint Visible Difference BB Cream Multi-Action IPS 30 DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Site Institutionnel Source : http://www.chicprofile.com/2013/05/givenchy-fall-2013-teint-couture-foundation-compact-powder-info-photos.html 68
  • 69. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Collections 69
  • 70. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Givenchy Croisière Givenchy lance une ligne de maquillage "Givenchy Croisière" en édition limitée. Cette ligne promet un teint halé, tout le long de l'année. Illustrée par l'actrice Liv Tyler, égérie de la maison, cette collection est une ode au soleil et aux sublimes reflets scintillants qu'il dépose sur le teint et les lèvres. Cette collection promet à chaque femme d'être irradiée de beauté. Source : http://www.buzzngirls.com/givenchy-decouvrez-la-collection-croisiere-printemps-2013-a15427.html http://www.closermag.fr/beaute/essentiels-beaute/givenchy-croisiere-decouvrez-la-collection-ephemere-134361 70
  • 71. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT YEUX Reflets Précieux (huile corps) Poudre Bonne Mine Mister Radiant Noir Couture Waterproof NEW Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES Le Rouge Givenchy Croisière Mat Orange Croisière Purple Baume Gloss Pink Croisière Natural Croisière Source http://www.buzzngirls.com/givenchy-decouvrez-la-collection-croisiere-printemps-2013-a15427.html) ONGLES Le Vernis Givenchy Croisière Coral Croisière Fuschia 71
  • 72. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Reflet Précieux Base line produit Base line produit Voile Satiné pour le corps Voile Satiné pour le corps Bénéfices Bénéfices La nuance universelle de ce voile ultra-concentré en nacres et La nuance universelle de ce voile ultra-concentré en nacres et subtilement teinté pare la peau de reflets irisés délicatement ambrés. subtilement teinté pare la peau de reflets irisés délicatement ambrés. Résultat maquillage Résultat maquillage Illumine le corps d'un effet "mouillé", comme la révélation d'une onde Illumine le corps d'un effet "mouillé", comme la révélation d'une onde bienfaisante après un bain de soleil. Même son sillage àà base de fleur bienfaisante après un bain de soleil. Même son sillage base de fleur d’oranger est un aller-simple pour l’évasion. d’oranger est un aller-simple pour l’évasion. Texture Texture Voile satiné en nacres, subtilement teinté Voile satiné en nacres, subtilement teinté Teintes Teintes 11 teinte teinte Date de lancement : Juillet 2013 Date de lancement : Juillet 2013 Prix : 49€ Prix : 49€ Source : http://www.sephora.fr/Maquillage/Maquillage-Soleil/Maquillage-Corps/Reflet-Precieux-Voile-Satine-pour-le-corps/P1308005 72
  • 73. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION Cross-selling maquillage / parfum: Lancement du parfum Very Irrésistible Givenchy Édition Croisière en même temps que la collection Source : https://www.facebook.com/parfumsgivenchy?ref=ts&fref=ts#!/media/set/?set=a.10151396883339576.1073741827.39253099575&type=3 73
  • 74. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuels publicitaires Source : http://www.givenchyconversations.com/fr-fr/wp-content/blogs.dir/1/files/2013/05/2013-GIVENCHY-CROISIERE_STILL-LIFE-VISUAL-INTL_A4-PRINTING-USE-IMAGES_G005139.jpg 74
  • 75. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151606964884576&set=a.191715364575.129920.39253099575&type=1&theater 75
  • 76. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Givenchy Croisière DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Source : Galeries Lafayette et Sephora Grands Boulevards 76
  • 77. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Collection Blossom Dream Telle une fleur au printemps, la véritable beauté intérieure s’épanouit en même temps que se réalisent espoirs, rêves et ambitions... Alors exprimez vos rêves en osant affirmer vos couleurs sur une toile pure et magnifiée ! La collection printemps/été 2013 shu uemura est un véritable retour aux sources. Les combinaisons infinies de teintes apaisantes permettent à chaque femme de laisser libre cours à son inspiration et de poursuivre ses rêves. Source : http://www.shuuemura-usa.com/Blossom-Dream/blossom-dream,default,sc.html 77
  • 78. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT LÈVRES Gloss Unlimited Glow On Blush refill Glossy Shimmering Soft Soft Vivid Soft Light Light Pink Sweet Pink Pink Coral Orange Orange Yellow Shiny Iridescent Peach Gold Rouge Unlimited Soft Gold Light Beige Bright Orange Rouge Unlimited Supreme Matte Bright Pink Dark Beige Editions Limitées Editions Limitées YEUX Palette Unmask Rose NEW Crayon Eyeliner Pearly White Faux-cils Bleue Verte Source : http://www.shuuemura.fr/collections/blossom-dream-printemps/ete-2013/palette-unmask-verte-(edition-limitee) http://www.closermag.fr/beaute/essentiels-beaute/coup-de-coeur-beaute-pour-la-collection-de-maquillage-de-shu-uemura-142961 78
  • 79. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Palette Unmask Bénéfices Bénéfices Palette de 55 ombres à paupières mattes Palette de ombres à paupières mattes -2 grandes teintes de base -2 grandes teintes de base -2 plus petites pour accentuer le regard -2 plus petites pour accentuer le regard Résultat maquillage Résultat maquillage - - Maquillage mat Maquillage mat - - Regard nuancé Regard nuancé Texture Texture Texture mate ultra lisse pour un rendu et des dégradés de couleurs de Texture mate ultra lisse pour un rendu et des dégradés de couleurs de niveau professionnel niveau professionnel Teintes Teintes 33 harmonies: harmonies: •Palette Unmask Blue •Palette Unmask Blue •Palette Unmask Rose •Palette Unmask Rose •Palette Unmask Verte •Palette Unmask Verte Date de lancement : Juin 2013 Date de lancement : Juin 2013 Prix 78€ Prix 78€ Source : http://www.shuuemura.fr/maquillage/yeux/palettes/palette-unmask-rose-(edition-limitee) 79
  • 80. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Blossom Dream DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV 80
  • 81. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eye-Conic Reflecting the radical spirit of the 60s, Shu Uemura liberated his artistic talent from the restrictions of standard make-up design and created his first mode make-up collection in 1968. "Shouldn't eyeshadow also have designs like clothes do?" His revelation inspired the innovative collection "flaggy"-checkered racing flags boldly applied as graphical designs on the eyes. To celebrate Shu uemura's 30th anniversary and the era-defining "flaggy", Shu uemura launches the "eyeconic" make-up collection as an ode to ultimate creativity and the experimental swining 60s spirit. Shu Uemura's first mode make-up launched a beautyquake with ground-breaking fashion make-up and bold creation. Shu uemura continues to re-envision, improve, innovate and forever transform the ordinary into the extraordinary with a future vision of iconic beauty. Source : http://www.glamourparis.com/actualite-beaute/articles/shu-uemura-fete-ses-30-ans-en-couleurs/19488 http://www.shuuemura-usa.com/eyeCONIC/eye-conic,default,sc.html 81
  • 82. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT LÈVRES Fard à joues Sweet Pink Rouge Unlimited Supreme Matte (6 new shades) Sweet Pink Pink Pink Pink Beige Beige Beige 355 355 345 955 942 930 Fresh Apricot Editions Limitées Editions Limitées YEUX Palette Eye-Conic Crayon Eyeliner Faux-cils Liberty Green NEW Gipsy Brown Swing Orange Utopia Pink Allure Mauve Source http://www.chicprofile.com/2013/05/shu-uemura-summer-2013-eye-conic-30th-anniversary-collection-info-photos.html 82
  • 83. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Palette Eye-Conic Bénéfices Bénéfices -Palette rechargeable et personnalisable -Palette rechargeable et personnalisable -Palette trio ombres à paupières -Palette trio ombres à paupières -2 couleurs principales et une couleur pailletée -2 couleurs principales et une couleur pailletée Texture Texture Texture mate et nacrée ultra lisse pour un rendu et des dégradés de Texture mate et nacrée ultra lisse pour un rendu et des dégradés de couleurs de niveau professionnel couleurs de niveau professionnel Teintes Teintes 55harmonies: Palette Liberty Green, Gipsy Brown, Utopia Pink, Allure harmonies: Palette Liberty Green, Gipsy Brown, Utopia Pink, Allure Mauve, Swing Orange Mauve, Swing Orange Date de lancement : Juin 2013 Date de lancement : Juin 2013 Prix : : palette vide rechargeable pour 2 ombres à paupières 15€, ombres à Prix palette vide rechargeable pour 2 ombres à paupières 15€, ombres à paupières individuelle 36€ paupières individuelle 36€ Source : http://www.shuuemura.fr/maquillage/yeux/palettes/palette-unmask-rose-(edition-limitee) 83
  • 84. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Eye-Conic DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.shuuemura-usa.com/Blossom-Dream/blossom-dream,default,sc.html 84
  • 85. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Eye Conic DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/#!/shuuemura.france?fref=ts 85
  • 86. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Eye Conic DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Affichage du visuel de la collection sur écran lumineux sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de la Collection Eye Conic Source : Galeries Lafayettes, Paris, 21/08/13 86
  • 87. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Collection Miss Pop Pop, Splash, Waow ! La collection Miss Pop : une touche de couleur flashy, des effets graphiques et des mix d’imprimés pour une attitude sophistiquée néo-sixties. Source http://www.eboutique.loreal-paris.fr/collections/miss_pop.aspx 87
  • 88. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées YEUX Color Riche Le Khôl Couleur Infaillible Azure Blue Breezy Lavander Paradise Orchid Immaculate Snow Immaculate Ocean Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES ONGLES Glam Shine Rosopolitan Mangorita Color Riche Le Vernis Pinkolada Ingenious Rose Dating Coral Source : http://www.kleo-beaute.com/2013/07/loreal-miss-pop-collection-maquillage-ete-2013-test-avis.html Nail Art Neon Turquoise 88
  • 89. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.eboutique.loreal-paris.fr/collections/miss_pop.aspx 89
  • 90. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/#!/LOrealParisFrance?fref=ts 90
  • 91. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection L'Oréal Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de la Collection L'Oréal Miss Pop Source : Monoprix, Avenue Charles de Gaulle, Neuilly, 19/08/13 91
  • 92. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection L'Oréal Miss Pop DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Source :Marie Claire Août 2013 92
  • 93. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Eté 2013 Collection Urban Surf Un maquillage électrique inspiré des tendances de New York : on ose les yeux bleu lagon ou ultraviolets, la bouche flamboyante et les ongles stabilos sans compromis ni demi-mesure. Des pigments ultra-saturés du regard jusqu’au bout des ongles pour faire exploser la couleur et plonger dans l’été au cœur de la ville ! Source http://www.gemey-maybelline.com/urban-surf.aspx 93
  • 94. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées YEUX Eyestudio Color Tattoo Le Colossal Volume Bleu Electric Endless Purple Violet Electric Turquoise Electric Turquoise Forever Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES ONGLES Color Sensationnal Vivids Colorshow Urban Surf Fushia Flash Neon Red Vivid Rose Source http://www.gemey-maybelline.com/urban-surf.aspx Beach Bound Blue Scorching Fuchsia Marine Geen Surf Turf Teal 94
  • 95. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.gemey-maybelline.com/urban-surf.aspx 95
  • 96. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Facebook Source : https://www.facebook.com/#!/gemeymaybelline?fref=ts 96
  • 97. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de la Collection Urban Surf Source : Monoprix, Avenue Charles de Gaulle, Neuilly, 19/08/13 97
  • 98. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Urban Surf DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Presse Source : Grazia 26 Juillet 2013 98
  • 99. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… The Makeup Dolce & Gabbana Développée sous l'oeil avisé de la make-up artist Pat McGrath, cette collection de cosmétiques se compose de nombreuses références, déclinées en diverses nuances, pour le teint, les lèvres, les ongles, et les yeux, ainsi que des accessoires. La ligne The Make Up de Dolce & Gabbana comprend notamment la "Monica Lipstick Collection", toute une gamme de rouges à lèvres inspirée de la bouche pulpeuse de l'actrice Monica Bellucci, muse de la maison italienne. Ligne de maquillage déjà lancée sur d'autres marchés depuis deux ans. Lancée le 16 Juillet 2013 en exclusivité aux Galeries Lafayettes Haussman Source : http://www.leparisien.fr/laparisienne/beaute/la-collection-de-cosmetiques-dolce-gabbana-en-france-le-29-juillet-11-07-2013-2977301.php 99
  • 100. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés… TEINT TEINT Creamy Foundation TEINT CRÈME FINI PARFAIT 14 teintes The Concealer The Foundation TEINT POUDRE COMPACT FINI PARFAIT 15 teintes The Bronzer The Illuminator POUDRE ÉCLAT LUMIÈRE 2 teintes The Blush CORRECTEUR FINI PARFAIT 4 teintes Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ POUDRE BRONZANTE ÉCLAT 5 teintes FARD À JOUES ECLAT ET LUMIÈRE 13 teintes 100
  • 101. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés… YEUX YEUX The Khôl Pencil The Eyeshadow Quatuor The Eyeshadow Duo CRAYON KHOL INTENSE 5 teintes OMBRES A PAUPIERES QUATUOR DOUCEUR 17 teintes OMBRES A PAUPIERES DUO DOUCEUR 16 teintes The Mascara MASCARA VOLUME 3 teintes Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ Secret Eyes MASCARA ALLONGEANT 2 teintes The Eyeliner CRAYON POUR LES YEUX 12 teintes 101
  • 102. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés… LÈVRES LÈVRES The Classic Lipstick ROUGE A LEVRES CLASSIC CREME 43 teintes The Shine Liptick The Lipgloss GLOSS ULTRA-BRILLANCE 28 teintes ROUGE A LEVRES SATINE 29 teintes ONGLES ONGLES The Lipliner CRAYON CONTOUR DES LEVRES HAUTE PRECISION 11 teintes Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ The Nail Lacquer VERNIS A ONGLES BRILLANCE INTENSE 28 teintes 102
  • 103. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection The Makeup Dolce & Gabbana DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.dolcegabbanamakeup.fr/fr/ 103
  • 104. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection The Makeup Dolce & Gabbana DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Dispositifs de communication sur le lieu de vente à l'occasion du lancement de The Makeup de Dolce & Gabbana Source : Galeries Lafayette, Paris, 21/08/13 104
  • 105. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection The Makeup Dolce & Gabbana DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Parutions Presse Source : Glamour Juillet 2013, Vogue Juillet 2013 105
  • 106. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Automne 2013 Collection Violette de Madame La maison Guerlain réinterprète la voilette et habille une édition limitée d’une voilette de plumetis sérigraphiée, dont le rouge à lèvres : Rouge G, imaginé par Olivier Echaudemaison et conçu par le joaillier Lorenz Baümer ou encore le Blush 4 Couleurs : Madame Rougit. Pour l’occasion, la maison Guerlain lance trois éditions limitées de sa collection Gloss d’Enfer, en fuchsia, rouge et violine. Source : http://www.chicprofile.com/2013/06/guerlain-fall-2013-voilette-de-madame-collection-info-photos.html 106
  • 107. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT NEW Rougit Blush Madame Rougit LÈVRES NEW PACKAGING Lipstick Rouge G Madame Batifole Madame Flirt Madame Rêve Lip Gloss D'Enfer Madame Madame Madame Fascine Flirt Batifole Editions Limitées Editions Limitées YEUX L'Ecrin 2 Couleurs Eyeshadow (8 teintes) Two candy - Two extravagant - Two gossip - Two lovely - Two parisian - Two rock - Two spicy - Two stylish. Le Stylo Yeux (5 teintes) Amber silver - Black Jack - Deep Purple - Jackie Brown - Katy Navy. Source http://dohaskinfashion4u.com/makeup/guerlain-fall-2013-violette-de-madame/ ONGLES La laque Madame Batifole 107
  • 108. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Rougit Blush Base line produit Base line produit Blush 44 éclats Blush éclats Poudrier Blush 44 couleurs Madame Rougit Poudrier Blush couleurs Madame Rougit Bénéfices Bénéfices -Modulable -Modulable -N'altére pas le maquillage -N'altére pas le maquillage -Facile à appliquer -Facile à appliquer -4 teintes en 1 -4 teintes en 1 Résultat maquillage Résultat maquillage -Illumine et structure les pommettes -Illumine et structure les pommettes -Fini mat -Fini mat Texture Texture Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Teintes Teintes 44 teintes dans les tons de rose et d'orange teintes dans les tons de rose et d'orange Date de lancement : 27 Août 2013 Date de lancement : 27 Août 2013 Prix : : 55€ Prix 55€ Source : http://www.temptalia.com/guerlain-madame-rougit-4-colours-blush-review-photos-swatches 108
  • 109. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuels publicitaires Source : http://www.pinksith.com/2013/07/guerlain-fall-2013-collection-voilette.html 109
  • 110. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Visuels publicitaires Source : http://www.pinksith.com/2013/07/guerlain-fall-2013-collection-voilette.html 110
  • 111. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/maquillage.html 111
  • 112. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Violette de Madame DISPOSITIF DE COMMUNICATION PLV Source: Galeries Lafayettes et Printemps. 12/08/2013 112
  • 113. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Couleur Automne 2013 HAUTE. HYPNOTIC. MODERN MAT Haute. Hypnotic. Modern matte. A spellbinding new spin on strong, sexy style, the Fall 2013 Color Collection introduces a seductive saga filled with intense hues in matte finishes. Eyes smolder in turbulent shades of grey moon and navy smoke. Femme fatale lips veer from demure to dramatically decadent. Nails in bold, regal purple or tempered by an understated dove grey accentuate this minimal yet luxurious look. Source : http://www.narscosmetics.fr/nouveautes/collections/Collections-NARS-récentes/collection-couleur-automne-2013 http://www.beautezine.com/nars-fall-2013-collection-photos-information/ 113
  • 114. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées YEUX Ombre à paupières mate Ombre à paupières scintillante Eyeliner Longue tenue Larger than life Via De'Martelli Kamchatka Namibia Bavaria Yamal Las Ramblas Editions Limitées Editions Limitées LÈVRES ONGLES Rouge à Lèvres Pur Mat Pélopponese La Paz Crayon à Lèvres Velours Paimpol Vernis à ongles Mysterious Red Source : http://www.narscosmetics.fr/nouveautes/collections/Collections-NARS-r%C3%A9centes/collection-couleur-automne-2013 Fury Galathée 114
  • 115. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Couleur Automne 2013 DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : E-mailing Vente en exclusivité sur le site pour les abonnés Du 12/07 au 14/07 Source : http://www.narscosmetics.fr/nouveautes/collections/Collections-NARS-récentes/collection-couleur-automne-2013 115
  • 116. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… La Collection Collection Couleur Automne 2013 DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Facebook Post le 15/07 aux US Le 03/08 en France Source : https://www.facebook.com/#!/narscosmetics?fref=ts 116
  • 117. L'inspiration Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés…La collection Collection Automne 2013 Collection Graphic Expression Tous les contrastes sont permis ! Découvrez les indispensables de la saison. Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 117
  • 118. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Les produits de la collection ■ Les nouveautés…La collection Editions Limitées Editions Limitées TEINT NEW Poudre Teint & Blush Graphic Expression LÈVRES Joli Rouge Royal Spicy Pink Plum Cinnamon Camélia Rouge Prodige Rasperry Sorbet Dark Cherry Editions Limitées Editions Limitées YEUX Ombre Minérale Quatre Couleurs Crayon Khôl NEW 3-Dot Liner RÉNO Be Long Mascara NEW Forest Source http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 118
  • 119. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés…La collection Poudre Teint & Blush Base line produit Base line produit PALETTE TEINT PALETTE TEINT Poudre Teint & Blush Poudre Teint & Blush Bénéfices Bénéfices - - Effet bonne mine Effet bonne mine - - Teint sublimé et rosé Teint sublimé et rosé Résultat maquillage Résultat maquillage Teint illuminé et unifié, fini mat Teint illuminé et unifié, fini mat Texture Texture Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Poudre douce, finement grainée, se fond facilement sur la peau Teintes Teintes Camaïeu de 3 teintes facile à utiliser : beige clair, beige plus foncé et blush Camaïeu de 3 teintes facile à utiliser : beige clair, beige plus foncé et blush rose corail. rose corail. Date de lancement 20 Août 2013 Date de lancement 20 Août 2013 Prix 40€ Prix 40€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 119
  • 120. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Be Long Mascara Nouveau produit Nouveau produit Sa brosse au design exclusif et sa formule enrichie d’un activateur de croissance en font l'incontournable des cils en manque de longueur. OFFRE CATALOGUE MASCARAS VOLUME SOIN Double Fix' Mascara LONGUEUR Be Long Mascara 2 teintes NEW VOLUME COURBE Mascara Wonder Instant Definition Mascara Wonder Mascara Wonder Perfect Mascara Waterproof Volume 3 teintes 4 teintes 1 teinte 3 teintes Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 120
  • 121. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Be Long Mascara Base line produit : Et votre regard change de dimension. Base line produit : Et votre regard change de dimension. Base line pack : Longueur && Courbe. Base line pack : Longueur Courbe. Bénéfices : :Croissance des cils jours après jours ––après 44semaines d’utilisation, la Bénéfices Croissance des cils jours après jours après semaines d’utilisation, la longueur réelle moyenne des cils aa augmenté de 1.1mm*. longueur réelle moyenne des cils augmenté de 1.1mm*. (*Test mené sur 33 femmes pendant 4 semaines, mesure sur cils nus, résultat moyen.). (*Test mené sur 33 femmes pendant 4 semaines, mesure sur cils nus, résultat moyen.). Résultat maquillage : Allonge immédiatement les cils et boost leur longueur. Résultat maquillage : Allonge immédiatement les cils et boost leur longueur. Texture : Sa formule àà base de cire de Carnauba et polymères filmogènes enveloppe et Texture : Sa formule base de cire de Carnauba et polymères filmogènes enveloppe et gaine les cils. Dotée du Be Long Lash Complex , elle fortifie le cil et favorise sa gaine les cils. Dotée du Be Long Lash Complex , elle fortifie le cil et favorise sa croissance. croissance. Teintes : 2 teintes (Noir et Brun) Teintes : 2 teintes (Noir et Brun) Packaging : : Sa brosseaa un effetbooster de longueur par sa forme de turbine, enrichie Packaging Sa brosse un effet booster de longueur par sa forme de turbine, enrichie de petits picots, inclinée àà 7. de petits picots, inclinée 7. Date de lancement : 20 Août 2013 Date de lancement : 20 Août 2013 Prix : 22,50€ Prix : 22,50€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 121
  • 122. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Be Long Mascara DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Approche scientifique du descriptif produit avec mise en avant de plusieurs résultats de tests. 72,2% cils intensément allongés 78,8% cils recourbés 84,8% cils gainés Après 4 semaines, la longueur moyenne des cils a augmenté de +1,1mm. (Test mené sur 33 femmes pendant 4 semaines, mesure sur cils nus, résultat moyen.) 85,3% finitions sur les petits cils 87,5% application facilitée (Test de satisfaction : 34 femmes - 4 semaines) Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 122
  • 123. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner Rénovation Rénovation Nouvelle formule pour ce stylo révolutionnaire qui allie la précision d'un eyeliner à l'écriture d'un crayon. Une gestuelle inédite pour un regard ultraintense et facile à réaliser. OFFRE CATALOGUE LINERS Instant Liner 1 teinte 3-Dot Liner 1 teinte NEW Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 123
  • 124. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner Base line produit : L'eyeliner qui change tout. Base line produit : L'eyeliner qui change tout. Base line pack : Tracé facile point par point. Base line pack : Tracé facile point par point. Bénéfices : La forme astucieuse « trident » de l’applicateur permet de remplir « point Bénéfices : La forme astucieuse « trident » de l’applicateur permet de remplir « point par point »» l’espace entre chaque cil pour souligner naturellement le regard et étoffer la par point l’espace entre chaque cil pour souligner naturellement le regard et étoffer la frange de cils. frange de cils. Résultat maquillage : Précis comme un eyeliner, facile comme un crayon, l'application Résultat maquillage : Précis comme un eyeliner, facile comme un crayon, l'application devient un jeu d'enfant avec son embout mousse en forme de trident. Trait noir précis devient un jeu d'enfant avec son embout mousse en forme de trident. Trait noir précis et intense, il il ne coule pas et tient du matin au soir. Le résultat est très naturel. et intense, ne coule pas et tient du matin au soir. Le résultat est très naturel. Texture : :doté d'une nouvelle formule enrichie de l'activateur de croissance des cils –– Texture doté d'une nouvelle formule enrichie de l'activateur de croissance des cils elle améliore de 7.5% de la longueur réelle des cils après 44 semaines. elle améliore de 7.5% de la longueur réelle des cils après semaines. Teintes : 11 teinte noire. Teintes : teinte noire. Packaging : Un stylo eyeliner àà embout mousse et à applicateur trident. Packaging : Un stylo eyeliner embout mousse et à applicateur trident. Date de lancement : 20 Août 2013 Date de lancement : 20 Août 2013 Prix : 25€ Prix : 25€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 124
  • 125. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Mises en avant d'un tutoriel Beauté autour de la nouveauté et des résultats des tests de satisfaction. "Plébiscité par la presse, les bloggeuses et également récompensé par les professionnels lors de la cérémonie des PCD" "Après 4 semaines, amélioration de 7,5% de longueur réelle des cils. (Test in vivo 29 femmes- 4 semaines) Mathilde LacombeBloggeuse "La vie en Blonde" Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html "95,3% Resultat Maquillage 83,4% Haute tenue" (Test de satisfaction 42 femmes - 3 semaines) 125
  • 126. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux 3 Dot Liner DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Page Facebook Présentation de la Collection Automne 2013 sur Facebook. Source : https://www.facebook.com/#!/ClarinsFrance?fref=ts 126
  • 127. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Eté 2013 Eté 2013 L’histoire ■ Les nouveautés… Yeux Crayon Khôl Rénovation Rénovation Le Crayon Khôl est indispensable pour intensifier le regard ! Il s'utilise désormais en khôl ou en eyeliner selon les envies make-up et offre une tenue infaillible. OFFRE CATALOGUE CRAYONS Crayon Yeux Waterproof 4 teintes Crayon Khôl 8 teintes NEW Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html Crayon Khôl actuel 127
  • 128. Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Le produit ■ Les nouveautés… Yeux Crayon Khôl Base line produit : Crayon khôl multi-facettes Base line produit : Crayon khôl multi-facettes Base line pack : Crayon khôl longue tenue avec pinceau. Base line pack : Crayon khôl longue tenue avec pinceau. Bénéfices : s'utilise en khôl ou en eyeliner selon les envies make-up. Très bonne tenue. Bénéfices : s'utilise en khôl ou en eyeliner selon les envies make-up. Très bonne tenue. Pratique, le pinceau peut également servir àà l'application des Fards à Paupières. Pratique, le pinceau peut également servir l'application des Fards à Paupières. Résultat maquillage : Intensifie le regard de manière nette et précise. Résultat maquillage : Intensifie le regard de manière nette et précise. En eyeliner : tracer un trait au ras des cils supérieurs et/ou inférieurs. Le trait de crayon En eyeliner : tracer un trait au ras des cils supérieurs et/ou inférieurs. Le trait de crayon peut être dégradé àà l’aide de l’embout pinceau sur la paupière. peut être dégradé l’aide de l’embout pinceau sur la paupière. En khôl : appliquer àà l’intérieur de l’œil. En khôl : appliquer l’intérieur de l’œil. Texture : : Formule ultra-douce adaptée àà la zone fragile du contour de l'œil et riche en Texture Formule ultra-douce adaptée la zone fragile du contour de l'œil et riche en pigments. pigments. Teintes : 88 teintes des plus intenses aux plus subtiles Teintes : teintes des plus intenses aux plus subtiles Packaging : crayon khôl avec pinceau estompeur intégré. Packaging : crayon khôl avec pinceau estompeur intégré. Date de lancement : 20 Août 2013 Date de lancement : 20 Août 2013 Prix : 16,50€ Prix : 16,50€ Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 128
  • 129. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… Yeux Crayon Khôl DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : site institutionnel Mise en avant d'un tutoriel Beauté autour de la nouveauté et des résultats des tests de satisfaction. Mathilde LacombeBloggeuse "la vie en Blonde" 96,7% application facile 96,7% texture douce (Test de satisfaction 61 femmes -10 jours) Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 129
  • 130. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Graphic Expression DISPOSITIF DE COMMUNICATION INTERNET : Site institutionnel Source : http://www.clarins.fr/Collection-Maquillage-Automne/Collection_Maquillage_Automne,fr_FR,sc.html 130
  • 131. La communication Eté 2013 Eté 2013 M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Les nouveautés… La Collection Collection Couleur Automne 2013 DISPOSITIF DE COMMUNICATION : Facebook Source : https://www.facebook.com/ClarinsFrance?ref=ts&fref=ts 131
  • 132. M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE ■ Autres nouveautés… 132
  • 133. Eté 2013 Eté 2013 ■ M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Autres nouveautés… Benefit Cosmetics, bientôt une boutique parisienne Une toute première boutique Benefit va ouvrir ses portes en France. Un espace entièrement dédiée à l'univers pop et rétro de cette marque de produits de beauté qui a su se faire une place de choix grâce à son humour et à sa vision ludique du maquillage. Jusqu'à maintenant uniquement vendue chez Sephora et sur sa boutique en ligne, cette marque américaine est née en 1976 sur la côte ouest des États-Unis, lorsque deux soeurs jumelles, mannequins et diplômées de commerce, décident de se lancer dans le monde des affaires. En 1999, Benefit connaît un tournant crucial lorsqu'elle se fait racheter par le groupe de luxe LVMH. Au sein de ce fameux groupe, Benefit connait un essor international grâce à sa commercialisation chez le géant mondial de la beauté, Sephora. Après avoir lancé sa boutique en ligne il y a peu, la marque a décidé de développer son propre réseau de distribution en ouvrant des boutiques en nom propre. Alors que le magasin de San Francisco, ville historique pour Benefit, vient d'ouvrir ses portes, c'est au tour de Paris de se voir dotée d'une boutique de maquillage Benefit. Source : http://www.puretrend.com/rubrique/beaute_r22/benefit-cosmetics-bientot-une-boutique-parisienne_a78641/1 133
  • 134. Eté 2013 Eté 2013 ■ M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Autres nouveautés… Nailed It !, la première émission de téléréalité consacrée au nail art Après le lancement de marques lui étant entièrement dédié (Ciaté, Nails Inc., O.P.I.), le nail art compte désormais sa première téléréalité. Le show américain s'appelle "Nailed It !", et se présente comme la première compétition de grande envergure entre vernis addicts. Au programme, les meilleurs nail artists du pays qui s'affrontent dans des épreuves avec, à la clef, un chèque et le titre de "Nail artist ultime". Oxygen, qui est à l'origine du projet, en dit plus sur le concept : "Le nail art est dans l'air du temps et le public d'Oxygen est composé de femmes jeunes et modernes à la recherche de nouvelles façons de s'exprimer. "Nailed It !" exploitera pour la première fois cette nouvelle tendance en permettant à des artistes émergents de s'affronter pour la "nail supremacy" et d'eux-mêmes créer de nouvelles modes". L'émission verra s'opposer les candidats dans des épreuves qui testeront leur maîtrise de "thèmes extrêmes et de motifs personnalisés, utilisant des gels, vernis, paillettes, dentelles, objets 3D et plus encore". Source : http://www.puretrend.com/rubrique/beaute_r22/nailed-it-la-premiere-emission-de-telerealite-consacree-au-nail-art_a79002/1 134
  • 135. Eté 2013 Eté 2013 ■ M A Q U IILLLLA G E MAQU AGE Autres nouveautés… Nailmatic en centre commercial Le distributeur automatique de vernis à ongles (63 couleurs à 5€ l'unité) s'installera à l'espace mode des Galeries Lafayette Haussmann à Paris fin septembre et dans les centres commerciaux de Belle Epine et Val d'Europe en région parisienne. "Nous pouvons compter sur une dizaine de nouvelles adresses d'ici à fin 2013" annonce Boris Gratini, directeur général de Nailmatic. Source : Cosmetique Hebdo n°594, 26/08/13 135
  • 136. SSO I IN O N 136
  • 137. SSO I IN O N Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Aperçu des lancements Soin Premium Creme anti age contour yeux et lèvres, La Prairie Le soin noir Baume Lèvres, Givenchy Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II, Estée Lauder Huile Anti-âge Réparatrice Intensive, Algenist L'Impossible C-Rum, Sampar Combleur Précision, Galénic Le Wrap Temps sublime, Qiriness Creme éclat premières rides, Polaar Yeux la Nuit, Supremïa Idealia Life Serum, Vichy Résorbeur Rides Hyper-Hyaluronique, Skeen Soin Hydratation Dramatically Different Moisturizing Lotion +, Clinique Sublimist, L'Oréal Masque Hydratant Repulplant, Astalift Derm Acte, Académie scientifique de beauté Lift + Idéale perfection (nouvelles formules), Diadermine Blue Therapy Serum-In-Oil , Biotherm Soin Spécifique DreamTone, Lancôme Masque Sorbet Yeux, Darphin Hydra Sparkling Instant Beauty Révélateur d'Eclat, Givenchy Visionnaire Yeux, Lancôme Juillet-Août 2013 Consumer Insight Sensitive lift, Dr Pierre Ricaud Skin-structure, Filorga Soin Regard multi actions, Sothys Forever Light Creator, YSL Ligne Ibuki, Shiseido Glow by Dr Brandt : revitalizing retinol eye cream, Dr Brandt Skin Drink, Givenchy Crème contour des yeux super correctrice Bio-Performance, Shiseido Septembre 2013 Ces prévisions tiennent compte de l'état actuel de nos informations 137
  • 138. SSO I IN O N ■ Les nouveautés… Soins Anti-Âge 138
  • 139. SSO I IN O N L’histoire Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Soins Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II Reformulation Reformulation Une nouvelle formule révolutionnaire. Votre peau ne devrait pas vivre sans. Inspirée par 30 ans de recherches sur l'ADN, la recherche Estée Lauder vous offre le sérum anti-âge le plus complet et le plus performant jamais créé. Aidez votre peau à réparer, jour et nuit, les conséquences des agressions passées - UV, pollution, fumée et stress de tous les jours Annule et remplace Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex Source : http://www.esteelauder.fr/product/689/4595/Catalogue-Produit/Soin/Produits/Serums-Reparateurs/Advanced-Night-Repair/Complexe-de-reparation-synchronisee/index.tmpl 139
  • 140. SSO I IN O N Eté 2013 Eté 2013 Le produit ■ Les nouveautés… Soins Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II Descriptif général : : Advanced Night Repair addresses all key signs of visible aging, with Descriptif général Advanced Night Repair addresses all key signs of visible aging, with innovative repair technology for more comprehensive and precise nighttime repair. innovative repair technology for more comprehensive and precise nighttime repair. Baseline : Synchronized Recovery Complex IIII Baseline : Synchronized Recovery Complex Bénéfices : : Bénéfices Fights all key signs of visible aging Fights all key signs of visible aging Promotes skin's nightly renewal Promotes skin's nightly renewal Formule/Actifs : :Maximize the power of skin's natural nighttime repair like never before with Formule/Actifs Maximize the power of skin's natural nighttime repair like never before with our exclusive ChronoluxCB™ Technology--a major innovation. Hyaluronic Acid locks in moisture, our exclusive ChronoluxCB™ Technology--a major innovation. Hyaluronic Acid locks in moisture, creating the optimal conditions skin needs to maximize its natural repair processes. creating the optimal conditions skin needs to maximize its natural repair processes. Texture : :Sérum Texture Sérum Application: Apply on clean skin before your moisturizer. Use several drops. Smooth in gently Application: Apply on clean skin before your moisturizer. Use several drops. Smooth in gently all over face and throat. all over face and throat. Date de lancement : Août 2013 Date de lancement : Août 2013 Packaging : Flacon cuivre, cabochon pipette blanc et doré Packaging : Flacon cuivre, cabochon pipette blanc et doré Contenance / / Prix : Contenance Prix : Flacon 30ml : 112€ Flacon 30ml : 112€ Flacon 50ml : 78€ Flacon 50ml : 78€ Source : http://www.esteelauder.com/product/11371/26959/Product-Catalog/Skincare/Collections/Advanced-Night-Repair-II/Advanced-Night-Repair/Synchronized-Recovery-Complex-II/index.tmpl 140
  • 141. SSO I IN O N La communication Eté 2013 Eté 2013 ■ Les nouveautés… Soins Anti-âge Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II DISPOSITIF DE COMMUNICATION PRESSE : Double page Source : Marie Claire Septembre 2013 141