2. SOMMAIRE
LES VISUELS DE BASES
- Logos / photos
- Charte graphique
LES VISUELS PRINT
- Affiche A3 validée
- Affiche A3 avant validation
- Flyer A5 rectp-verso
- Invitation A5 recto-verso
LA COMMUNICATION DIGITALE
- Facebook
- Twitter
- Le site des 72h de la Com
- Youtube
LES TEASERS
- Teaser 1 - présentation du groupe
- Teaser 2 - les sardines
- Teaser 3 - l’émission
LES SUPPORTS DE PRESSE
- Dossier de presse pré-event
- Communiqué de presse
- Dossier de presse post-event
LES SUPPORTS DE PARTENARIAT
- Dossier de partenariat
- Fiche partenariat pour mobilier
LES SUPPORTS DE LOGISTIQUE
- Fiche sécurité
LES RECOMMANDATIONS CLIENT
- Concept
- Projet
- Relation presse
- Post-event
LES REMERCIEMENTS
- E-mailing
- Réseaux sociaux
21. TEASER 1 - PRÉSENTATION D’ÉQUIPE
https://www.youtube.com/watch?v=5vTV3xd7EYc
Date de diffusion :
9 janvier 2014, 18h
Nombre de vue au 10/03/2014 :
515, pour une vision moyenne de 1:00
But :
Montrer les membres de l’équipe à la cible, présenter le ton et
l’ambiance de l’évènement.
22. TEASER 2 - LES SARDINES
https://www.youtube.com/watch?v=iH2zQUk15m8
Date de diffusion :
18 février 2014, 18h
Nombre de vue au 10/03/2014 :
265, pour une vision moyenne de 2:02
But :
Nous mettre en scène afin de faire le buzz avant l’émission
23. TEASER 3 - L’EMISSION
https://www.youtube.com/watch?v=5vTV3xd7EYc
Date de diffusion :
27 février 2014
Nombre de vue au 10/03/2014 :
580, et 72 vues de plus pour la vidéo retransmise en direct
But :
Rediffuser l’émission auprès d’un public le plus large possible
26. Sommaire
Communiqué de presse p. 3
Au programme p. 4
Infos pratiques
p. 5
Notre équipe p. 6
Témoignages p. 7
Espace partenaire p. 9
Contacts presse p. 10
27. Communiqué de presse
« Touche pas à ma Pub ! »
L’émission parodique de « Touche pas à mon poste ! »
Enregistrement live le 26 Février 2014, à 17 heures, 6 cours Albert Thomas LYON 8è
A propos de l’événement
L’Université Jean Moulin Lyon 3 lance la première édition de « Les 72 H de la com »
sur le thème « Boostez votre image ». Dans ce cadre, notre équipe travaille sur la
réalisation d’une émission parodique « Touche pas à ma Pub » reprenant la célèbre
émission de D8 « Touche pas à mon poste ». Cet événement aura lieu mercredi 26
février 2014 à l’Auditorium Malraux de la Manufacture des Tabacs.
L’objectif est de divertir le public et de lui faire découvrir le monde de la
communication et de la publicité à travers une émission composée de reportages,
parodies, micros-trottoirs et jeux en live. Ludique et humoristique, l’émission portera
sur l’image personnelle autour du recrutement, de l’actualité et de la publicité. Des
professionnels seront présents pour aborder ces différents thèmes avec les
chroniqueurs de « Touche pas à ma Pub ».
Il s’agit de créer une ambiance divertissante et décalée autour de cet événement à
destination des étudiants et du grand public.
A propos de l’équipe
« Les 72 H de la com » sont organisées par des étudiants de l’Université Jean Moulin
Lyon 3, au cours de leur licence information et communication. WELL’COM est
l’équipe chargée d’organiser l’événement « Touche pas à ma Pub », elle est
composée de neuf membres, aux qualités aussi variées que complémentaires.
28. Reportages
Jeux
Chroniques
Débats
Au programme
Réservation
Via le site : « les72hdelacom.wix.com »
ou par le compte Facebook : Touche pas à ma pub
Déroulement de l’émission
Le public sera accueilli de 16h45 à 17h10 dans l’Auditorium Malraux de l’université
Jean Moulin. L’enregistrement durera environ une heure.
Contenu
Date
Mercredi 26 février 2014
Lieu
Université Jean Moulin - Lyon 3
Horaire
De 17h10 à 18h10
29. Infos pratiques
Nombre de places limité
280 places sont disponibles dans l’Auditorium Malraux
Adresse de l'événement
Université Jean Moulin – Manufacture des Tabacs
16 rue Rollet
69003 LYON
Auditorium Malraux
Sous sol
Signalétique sur place
Accès en transports en commun
Ligne D arrêt
Sans Souci
Tram T4 arrêt
Manufacture Montluc
Bus 69 arrêt Manufacture Montluc
Bus C25 arrêt Manufacture Montluc
Bus C23 arrêt Lycée Colbert
Nous contacter
touchepasamapub@gmail.com
Charlotte CHÊNE : 06 81 20 97 50
Lucie LEFRANC : 06 48 76 49 38
30. Notre équipe
Laetitia BROSSE, chef de projet et responsable communication digitale
Charlotte CHÊNE, responsable relations publics et relations presse
Lucie LEFRANC, responsable relations publics et communication
Paola NARDELLI, responsable logistique
Clémence ROMANELLO, responsable logistique
Marine THIEBLEMONT, responsable finances et partenariats
Clémence PERRET, responsable finances et partenariats
Fanny BOGLIONE, responsable création et communication digitale
Emie HENNEQUIN, responsable création
« Nous, Touche pas à ma pub, nous jurons de ne traiter aucun sujet avec le
sérieux qu’il mérite. De vous apprendre à booster votre image sans même
avoir à travailler. De rire de tout avec tout le monde, et de respecter notre
devise : il n’y a pas de sujet ennuyeux, que des gens trop sérieux. »
31. Témoignages
Catherine DESSINGES, en charge du cours de création événementiel, maître
de conférences en Sciences de l'Information et de la Communication,
Directrice du Département Information Communication de l'Université Jean
Moulin
Pourquoi avoir choisi un concept avec une succession d’événements
en quelques jours ?
« Tout d’abord, c’est un choix qui est issu de l’expérience de l’an passé, où
nous avions une formule éclatée, avec des événements qui s’étendaient sur
un calendrier large. En effet, il s’est avéré que ce n’était pas la meilleure
solution pour répondre à nos objectifs. C’est pourquoi nous avons décidé
cette année de miser sur la synergie pour une meilleure visibilité de
l’ensemble des événements et de la formule globale. D’autant plus que
notre cible est à la fois interne, on s’adresse à l’ensemble des acteurs de
l’université, mais aussi externe. D’autre part, nous avons souhaité valoriser la
cohérence entre les événements en créant un fil conducteur afin de fédérer
les projets et les étudiants autour d’une thématique. »
Quelles sont les compétences nécessaires aux étudiants pour réaliser
de tels événements ?
« Les compétences nécessaires sont multiples. La conception et la
réalisation de tels événements englobent tous les aspects de la
communication en entreprise à savoir les compétences de créativité, de
gestion de projet, le développement de relations publiques et de relations
presse, le travail en équipe, l’animation de communauté, la capacité à faire
vivre un événement. Ce sont des missions très enrichissantes pour les
étudiants. »
32. Stéphanie FRAISSE, intervenante dans le cours de création événementiel, chef
de projet Publicis Activ Event Lyon,
Laëtitia BROSSE, chef de projet :
« Nous souhaitons réaliser un événement qui soit à la fois ludique et d’actualité, afin
d’attirer les étudiants. L’objectif est de leur faire découvrir l’univers de la publicité
tout en s’amusant. Notre volonté est de partager notre passion pour la publicité et la
communication mais aussi de donner des conseils pour s'insérer dans la vie
professionnelle. Nous avons opté pour la parodie de l’émission « Touche pas à mon
poste », qui est en accord avec notre choix et notre thématique : l’humour et les
médias. ».
En quoi l'événement "les 72h de la com" est il pertinent ?
« Cet événement des 72h de la Com est pertinent car :
- il aborde à la fois la notion d'image dont les étudiants ont besoin pour
construire leur carrière mais qui est essentielle aussi dans le milieu de la
communication car porteuse de sens, de valeurs, de messages
- il montre la pluralité des expertises que peut représenter le milieu de la
communication : la création, le digital, les relations presse,
l'événementiel, la publicité, etc. »
D'après votre parcours professionnel, en quoi la création d'un
événement comme "Touche pas à ma pub !" peut elle être un
réel atout pour les étudiants ?
« Un tel événement montrera aux étudiants leur niveau de créativité, leur
permettra de voir la face cachée, les coulisses d'un tournage/montage,
les sensibilisera au travail en équipe, les valorisera à travers leur produit
vidéo (valorisation de soi à travers son image et valorisation du travail
d'une équipe qui les aidé à le réaliser). »
34. Contacts presse
Chef de projet
Laëtitia BROSSE : laetitia.brosse@yahoo.fr - 06 77 74 01 79
Equipe presse
Charlotte CHÊNE : charlotte.chene@laposte.net - 06 81 20 97 50
Lucie LEFRANC : lucie.lefranc@nordnet.fr - 06 48 76 49 38
Equipe partenariat
Clémence PERRET : perret.clemence@gmail.com - 06 15 03 37 45
Marine THIEBLEMONT : marine.thieblemont@gmail.com - 06 85 62 16 88
35. CONTACTS PRESSE :
Charlotte CHENE : charlotte.chene@laposte.net
Lucie LEFRANC : lucie.lefranc@nordnet.fr
WELL’COM : touchepasamapub@gmail.com
COMMUNIQUÉ D E PR E SSE
« Touche pas à ma Pub ! »
Tournage de l’émission
Mercredi 26 Février 2014
17 h
L’événement
Sous la bannière des « 72 H de la com » de l’Université Jean Moulin Lyon 3 et sur le thème « Boostez
votre image », l’équipe WELL’COM vous convie au tournage de la parodie de la célèbre émission « Touche
pas à mon poste » diffusée sur D8. Nous vous donnons rendez-vous dans l’Auditorium Malraux de 17h à
18h au 6 cours Albert Thomas 69003.
Le but de cet événement est de vous divertir et de vous faire découvrir le monde de la communication et
de la publicité. L’équipe WELL’COM souhaite avant tout vous faire partager sa passion et donner des
conseils pour s'insérer dans la vie professionnelle.
Ludiques et humoristiques, les thèmes abordés tourneront autour de l’actualité publicitaire et
communicationnelle grâce à :
- Des parodies d’émissions et de publicités
- Des reportages
- Des jeux en directs
Des professionnels seront présents pour commenter les visionnages, le tout dans une ambiance
divertissante et décalée.
L’équipe
WELL’COM est l’équipe de communication organisatrice de l’événement « Touche pas à ma Pub », sous la
direction du Département Information et Communication de l’Université Jean Moulin de Lyon 3. Née
d’un projet universitaire, elle est composée de neuf membres aux qualités aussi variées que
complémentaires.
Pour assister au tournage de l’émission et/ou avoir plus d’informations, merci de nous
contactez par mail.
LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE
38. 2
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
« TOUCHE PAS À MA PUB »
Tournage de l’émission
Mercredi 26 Février 2014
17 heures
L’événement
Sous la bannière des « 72 H de la com » de l’Université Jean Moulin et sur le thème
« Boostez votre image », l’équipe WELL’COM vous convie au tournage de la parodie de la
célèbre émission « Touche pas à mon poste » de D8 dans l’Auditorium Malraux de 17 à
18 heures - 6 cours Albert Thomas 69003
Le but de cet événement est de vous divertir et de vous faire découvrir le monde de la
communication et de la publicité. L’équipe WELL’COM souhaite avant tout vous faire partager
sa passion et donner des conseils pour s'insérer dans la vie professionnelle.
Ludiques et humoristiques, les thèmes abordés tourneront autour de l’actualité publicitaire
et communicationnelle grâce à :
-‐ Des parodies d’émissions et de publicités télévisuelles
-‐ Des reportages
-‐ Des jeux en directs
Des professionnels seront présents pour commenter les visionnages, tout ceci dans une
ambiance divertissante et décalée.
L’équipe
WELL’COM est l’équipe de communication organisatrice de l’événement « Touche pas à ma
Pub », sous la direction du Département Information et Communication de l’Université
Jean Moulin de Lyon 3. Née d’un projet étudiant, elle est composée de neuf membres aux
qualités aussi variées que complémentaires.
39. 3
L’ÉMISSION
Déroulé de l’émission
L’émission a accueilli 2 intervenants professionnels :
-‐ Mme Alexandra Bellet, responsable de l’agence événementielle et de communication
Liwipop, spécialiste de la gestion d’image,
-‐ Mr Philippe Piedevache, professionnel de la communication enseignant la culture de
la communication au Lycée La Martinière Duchère, intervenant sur les thèmes de la
publicité et de la culture.
L’émission s’est déroulée autour de plusieurs rubriques :
-‐ Ce qu’il ne fallait pas louper du Super Bowl 2013
-‐ Un débat autour du micro-trottoir des étudiants de Lyon 3 : Les pubs, tu mates ou tu
zappes ?
-‐ Un « Je mate, Je zappe » de l’émission Consommateurs pris au piège, nous révélant
les techniques marketings des publicitaires
-‐ Un débat sur le good ou badbuzz des CV vidéos
6 spectateurs ont également participés à l’émission et remportés de nombreux lots grâce à trois
jeux en directs:
-‐ Logo quiz
-‐ Blind test
-‐ Qui est l’annonceur ?
La suite
L’événement a accueilli près de 300 spectateurs et a été suivi en direct par 76 personnes sur
Glowbl.
Il comptabilise à ce jour 483 vues sur Youtube :
http://www.youtube.com/watch?v=ooiRRL7cn7c
Un making off des meilleurs moments de la réalisation de cet événement est en cours de
création, il sera bientôt disponible sur les réseaux sociaux.
40. 4
TÉMOIGNAGES
Catherine DESSINGES, maître de conférences en Sciences de l'Information et de la
Communication, Directrice du Département Infocom de l'Université Jean Moulin
•Pourquoi avoir choisi un concept avec une succession d’événements en
quelques jours ?
« Tout d’abord, c’est un choix qui est issu de l’expérience de l’an passé, où nous
avions une formule éclatée, avec des événements qui s’étendaient sur un
calendrier large. En effet, il s’est avéré que ce n’était pas la meilleure solution
pour répondre à nos objectifs. C’est pourquoi nous avons décidé cette année de
miser sur la synergie pour une meilleure visibilité de l’ensemble des
événements et de la formule globale. D’autant plus que notre cible est à la fois
interne, on s’adresse à l’ensemble des acteurs de l’université, mais aussi
externe. D’autre part, nous avons souhaité valoriser la cohérence entre les
événements en créant un fil conducteur afin de fédérer les projets et les
étudiants autour d’une thématique. »
•Quelles sont les compétences nécessaires aux étudiants pour réaliser de tels
événements ?
« Les compétences nécessaires sont multiples. La conception et la réalisation de
tels événements englobent tous les aspects de la communication en entreprise à
savoir les compétences de créativité, de gestion de projet, le développement de
relations publiques et de relations presse, le travail en équipe, l’animation de
communauté, la capacité à faire vivre un événement. Ce sont des missions très
enrichissantes pour les étudiants. »
41. 5
Stéphanie FRAISSE, chef de projet chez Publicis Activ Event Lyon
Témoignages du public
à la sortie de l’événement :
« C’était à la fois drôle et intéressant ! »
« Le reportage sur les techniques de marketing m’a beaucoup intéressée ! »
« Beau plateau, sujets bien choisis, j’ai passé un bon moment avec vous ! »
« Je ne m’attendais pas à ça, c’était très professionnel. Bravo ! »
• En quoi l'événement "les 72h de la com" est il pertinent ?
« Cet événement des 72h de la Com est pertinent car :
- il aborde à la fois la notion d'image dont les étudiants ont besoin pour
construire leur carrière mais qui est essentielle aussi dans le milieu de la
communication car porteuse de sens, de valeurs, de messages
- il montre la pluralité des expertises que peut représenter le milieu de la
communication : la création, le digital, les relations presse, l'événementiel, la
publicité, etc. »
•D'après votre parcours professionnel, en quoi la création d'un événement
comme "Touche pas à ma pub !" peut elle être un réel atout pour les étudiants ?
« Un tel événement montrera aux étudiants leur niveau de créativité, leur
permettra de voir la face cachée, les coulisses d'un tournage/montage, les
sensibilisera au travail en équipe, les valorisera à travers leur produit vidéo
(valorisation de soi à travers son image et valorisation du travail d'une équipe
qui les aidé à le réaliser). »
42. 6
L’ÉQUIPE
Le groupe organisateur de TPMPub se compose de 9 membres :
-‐ Laëtitia Brosse, chef de projet, chargée multimédia et animatrice de l’émission en
direct
-‐ Fanny Boglione, directrice artistique, community manager, régisseuse vidéo de
l’émission et chroniqueuse intervenant pour une rubrique de l’émission
-‐ Lucie Lefranc, chargée de communication, régisseuse des lumières pour l’émission et
accueil
-‐ Charlotte Chêne, chargée relations publics et relations presse, chargée logistique
pendant l’émission et accueil
-‐ Clémence Perret, chargée de partenariat et chroniqueuse de l’émission
-‐ Marine Thièblemont, chargée de partenariat et chroniqueuse de l’émission
-‐ Paola Nardelli, chargée logistique et chroniqueuse de l’émission
-‐ Clémence Romanello, chargée logistique et chroniqueuse de l’émission
-‐ Emie Hennequin, chargée création et accueil
46. 10
CONTACTS
Groupe événementiel
Chef de projet
Laëtitia BROSSE : laetitia.brosse@yahoo.fr - 06 77 74 01 79
Relations presse
Charlotte CHÊNE : charlotte.chene@laposte.net - 06 81 20 97 50
Communication
Lucie LEFRANC : lucie.lefranc@nordnet.fr - 06 48 76 49 38
Enseignante encadrant
Directrice du département Information et Communication – université Jean Moulin
Catherine DESSINGES : catherine.dessinges@univ-lyon3.fr
49. !
!
!
1!
!
!
!
!
SOMMAIRE
I. Présentation : « Les 72H de la com » P. 2
II. Le projet P. 3
• Objectifs P. 4
• Budget P. 5-6
• Périodicité P. 6
• Impact P. 6
III. Partenariat P. 7
• Pourquoi participer ? P. 7
• Comment vous investir ? P. 8-9
IV. Conclusion P. 10
Annexes
50. !
!
!
2!
!
!
!
!
Les 72H de la Com
!
Le concept des 72h de la Com’ :
La promotion L3 Info Com 2013-2014 de la Faculté des Lettres et Civilisations de l’Université Jean
Moulin Lyon 3 a le plaisir de vous convier à la première édition des 72H de la Com - Boostez votre
image !
La première édition des 72H de la Com est centrée sur l’image des étudiants et jeunes diplômés
face aux employeurs dans le cadre de recherche d’emploi ou de stage. Il s'agit d'accompagner
les étudiants dans leurs démarches professionnelles en les sensibilisant à l’importance de leur
image, à travers différents évènements et ateliers aux thèmes divers.
L’objectif majeur étant qu’à l’issue de la manifestation, les étudiants soient en possession d’outils
et de techniques leur permettant de booster leur image. C'est également une opportunité
d’initier les étudiants aux techniques de communication actuelles.
Quand ? Les 24, 25 et 26 février 2014
Où ? Campus de la Manufacture des Tabacs, Université Jean Moulin 3
Le département InfoCom :
La promotion L3 Infocom 2013-2014 de la Faculté des Lettres et civilisations de l’Université Jean
Moulin Lyon 3 a le plaisir de vous convier à la première édition des 72H de la Com - Boostez votre
image !
Un vivier de jeunes communicants venus de formations diverses (BTS, DUT, Licences) se lance dans
un projet professionnalisant : la création et la réalisation d’une manifestation sur trois jours, au sein
de l’Université Lyon 3. Ce projet prend place dans le cadre du cours « création et suivi
évènementiel » dirigé par Catherine DESSINGES (Maitre de conférence en Sciences de
l’Information et de la Communication, Directrice du département Information et Communication)
et Stephanie Fraisse (Chef de projet de Publicis Event Rhône).
L’objectif de ce cours étant de développer les aptitudes professionnelles, organisationnelles et
créatives des étudiants ainsi que de les amener à travailler en équipe.
!
51. !
!
!
3!
!
!
!
!
Touche pas à ma pub
Description de l’�evenement
!
L’équipe Well’com a été chargée par l’Université Jean Moulin Lyon 3 d’organiser un
évènement dans sa totalité, au sein d’un festival « les 72H de la Com » sur le thème
« boostez votre image ». Cet évènement se déroulera le 26 février 2014, à 17h, au sein de
la faculté (6, Cours Albert Thomas, 69003).
Autour de ce thème commun, l’événement s’inscrit dans l’idée du divertissement à
travers la réalisation d’une parodie d’émission. Le choix de l’équipe : la célèbre et
populaire émission « Touche pas à mon poste », diffusée du lundi au vendredi de 18h30 à
20h30 sur la chaîne D8, groupe Canal +.
De nombreux critères ont motivé ce choix :
! La notoriété spontanée de l’émission et ses résultats en terme d’audience (près
d’un million de téléspectateurs chaque soir)
! La cible jeune (18-25 ans), en adéquation avec le public étudiant visé
! Le format, propice au divertissement et à la parodie
! L’adéquation avec le ton souhaité pour l’événement (audace, humour,
convivialité, imagination)
« Touche pas à mon poste » deviendra pour l’occasion « Touche pas à ma pub », une
émission composée de reportages et micros-trottoirs, d’émissions parodiées et de jeux en
live sur le thème « boostez votre image ».
L’accent sera mis sur le participatif. Par exemple, pour les reportages et micros-trottoirs,
nous interrogerons essentiellement notre cœur de cible : les étudiants. Concernant les
jeux en live, nous ferons appel aux membres du public volontaires ou tiré au sort. Des lots
seront à gagner pour les participants.
52. !
!
!
4!
!
!
!
!
Pourquoi « Touche pas à ma pub » ?!!
Ce nom d’événement a une double connotation :
! Le thème privilégié étant la publicité, il est évidemment essentiel de le préciser
dans le nom de l’événement pour que la cible puisse directement cerner le sujet ;
! Afin de garder une cohérence avec le thème commun, à savoir « Boostez votre
image ». Cette appellation connote la publicité comme l’image que l’on reflète
(« je fais ma pub auprès des professionnels », l’image que l’on renvoie de soi)
L’objectif : traiter de thèmes professionnels (entretiens d’embauche, stage, etc.) de
manière ludique et humoristique mais aussi sensibiliser au thème de la publicité.
En post-événement, le making-off de la préparation et du déroulement de l’événement
sera diffusé pour crée un lien durable avec l’ensemble des personnes présentes ce jour-
là.
Le format adopté est :
! l’enregistrement en live d’une émission de télévision
! en amont, l’enregistrement de chroniques et parodies publicitaires
! en aval, la réalisation d’une incentive-vidéo (making off) - L’émission durera entre
30 et 45 minutes.!
!
54. !
!
!
6!
!
!
!
!
JourJ
Intervenants! Spécialistes!de!la!Com,!invités! A!définir!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
6!!!€!!
6!!!€!
Présentateur! Une!personne!de!l'équipe!Well'com! 1!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
6!!!€!!
6!!!€!
Chroniqueurs! Personnes!de!l'équipe!Well'com! A!définir!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
6!!!€!!
6!!!€!
Chauffeur!de!salle! A!définir! A!définir!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
6!!!€!!
6!!!€!
Caméramans! A!définir,!selon!partenariats!(écoles)! A!définir!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
6!!!€!!
6!!!€!
Coût+total+ !! !!
+++++++++++++++++++++++++
H+++€++
COUT+GLOBAL+ !! !! !! !!
+++++++++++++++++++++++
505,50€++
!
Périodicité
Il s’agit d’un événement au sein du premier festival des « 72h de la Com ». C’est un
événement ponctuel.
Impact
L’événement « Touche pas à ma pub » est très attendu. Il réunira de nombreux étudiants
de toutes formations confondues de l’Université Jean Moulin de Lyon 3 ainsi que des
étudiants de la région lyonnaise lors d’un événement festif et convivial.
Créationaudiovisuelles
Location!de!matériel!audio! Caméras,!micros,!lumières!etc!
!
DAVM!Université!! 6 €!
Montage!des!séances! Assembler!les!séances!pour!la!réalisation!des!petits!films! Selon!nb!films! Wellcom! 6 €!
Acteurs! Personnes!mises!en!scène!(l'équipe!+!des!connaissances)! Selon!les!films! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!6!!!€!! !!!!!!!!!!!!!!!!6!!!€!!
Costumes! Pour!se!déguiser!lors!des!créations!audiovisuelles! Selon!les!films! SELON!PARTENAIRES! ?!
Réalisateur,!assistant!
réalisateur,!
!ingénieur!du!son,!!chef!
opérateur!
Pour!réaliser!les!différents!petits!films!
!
Wellcom! 6 €!
Coût+total+ !! !! ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++H+++€++
!
! ! ! ! !
! ! ! ! ! !
Jeu
Cadeaux!
Bons!de!réductions!(parfumeries,!maroquineries,!
vêtements),!maillot!de!l’OL,!places!de!cinéma,!d’opéra,!de!
théâtre,!de!sport!(matchs!OL6LOU6ASVEL)!forfaits!de!ski,!
...!
!
Valeur!estimée!à!
environ!400€!! !
Coût+total+ !! !! +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++0+€++
55. !
!
!
7!
!
!
!
!
Partenariat
!
Pourquoi participer ?
Devenir sponsor de cet événement vous permet de partager ce moment avec des
centaines de jeunes étudiants. Vous pouvez également bénéficier de plusieurs
avantages tels que :
1. Visibilité
" La mise en place de votre logo et/ou un espace réservé sur tous les documents
promotionnels :
! Teaser de l’événement (mise en place sur le net),
! Page Facebook de l’événement : Logo sur couverture, post promo sur page
d’actualité pour l’entreprise partenaire
! Reportage : emplacement de logo à la fin, emplacement de produit/logo dans le
reportage
! Les supports visuels : GOODIES (t-shirt, gobelets, fiches présentateur), coupon
d’invitation à destination des professionnels de la communication et des
journalistes
! Logo sur bannière vidéo flash mob
" Votre organisation sera associée à notre campagne presse :
! Mention dans le communiqué de presse (avec présence du logo),
! Mention dans le dossier de presse (avec présence du logo).
" Vous pouvez bénéficier d’une présence sur les lieux :
! Mise en place de votre logo sur notre grand écran de l’émission
2. Relations Publiques
Des invitations vous seront offertes pour assister à l’événement.
56. !
!
!
8!
!
!
!
!
3. Communication interne
! Impliquer des membres de votre personnel dans la mise en place de cet
événement prestigieux, c’est : montrer, à une large cible (interne et externe)
votre engagement dans la formation des jeunes,
! Valoriser les compétences métiers de vos RH,
! Communiquer à l’interne sur les valeurs de l’entreprise.
Comment vous investir ?
!
Soutien financier :
Votre soutien financier va nous permettre de recueillir les fonds nécessaires à la réalisation
de notre projet. Nous sommes à votre entière disposition pour définir ensemble la formule
qui vous conviendra le mieux.
Nous pouvons également procéder à des échanges de compétences, en vous
proposant la création de certains de vos outils de communication. Revoir le graphisme
de vos Flyers, plaquettes commerciales, brochures, identité visuelle… Ce service vous est
rendu en contrepartie d’une participation financière de votre part.
Soutien matériel :
# Vous pouvez également nous aider en nous offrant du matériel.
# Les étudiants seraient ravis de repartir avec un cadeau sponsorisé par votre
organisation.
# Enfin, parler de nous autour de vous, serait aussi une aide non négligeable pour notre
projet.
Afin de régir plus facilement votre partenariat nous avons réalisé les packs suivants : Pack
Platine, Pack Gold et Pack Silver. Ces packs représentent trois niveaux de partenariat
financier (nous restons ouverts à d’autres suggestions) :
58. !
!
!
10!
!
!
!
!
Présentation de l’équipe
L’équipe Well’com, chargée de l’organisation de l’évènement « Touche pas à ma pub » est
composée de 9 membres, chacun ayant une fonction particulière et définie au sein du groupe.
• Chef de projet : Laetitia BROSSE
• Responsables des relations publiques /
relations presse :
• Charlotte CHENE et Lucie LEFRANC
• Responsables logistique : Paola NARDELLI
et Clémence ROMANELLO
• Responsables budgétaires et sponsoring :
Clémence PERRET et Marine THIEBLEMONT
• Responsables création graphique :
• Fanny BOGLIONE et Emie HENNEQUIN
• Responsables communication digitale :
Laetitia BROSSE et Fanny BOGLIONE
Conclusion
!
Un partenariat pour soutenir notre événement, vous apportera une visibilité et notoriété
intéressantes pour votre entreprise.
La variété de nos offres, vous laisse maître de votre engagement et de votre implication.
+
+
« Aidez à faire grandir l’événement et grandissez avec lui… »
Contacts :
Email : touchepasamapub@gmail.com
Clémence Perret : 06 15 03 37 45
Marine Thieblemont : 06 85 62 16 88
63. FICHE SÉCURITÉ
MERCREDI 26 FÉVRIER À 17H
À L’AUDITORIUM MALRAUX
Manufacture des Tabacs, 16 RUE ROLLET 69008
Le Concept
Dans le cadre des 72H de la Com « Boostez votre image ! » WELL’COM organise l’enregistrement
live, et ouvert au public, de Touche pas à ma Pub, l’émission parodique de Touche pas à mon Poste !
Cet évènement comprend :
Des reportages et parodies publicitaires promouvant l’Université et promulguant des conseils
d’insertion professionnelle
Les TPMPUB Awards, récompensant les stratégies de communication plébiscitées par le public
de l’émission
Des intervenants professionnels de la communication venant partager leur expérience et leur
passion
Des jeux en live sur le thème de la publicité
Ce concept a pour principal objectif de créer un lien avec le public, un public jeune, afin de le
sensibliser au domaine de la publicité et aux enjeux professionnels. Dans une ambiance ludique
et décalée, ils participent activement à l’émission de part les jeux et leurs votes et apprenent à
booster leur image sans même avoir à travailler !
Programmation
AU PROGRAMME...
45 minutes de divertissement !
Jeux en direct,
parodies d’émissions,
interviews,
TPMPUB Awards,
happening,
tirage au sort des cadeaux
offerts aux participants...
DÉROULEMENT
16h30
Danse des Sardines dans le préau Nord
17h
Accueil des participants
17h15
Début du tournage de l’émission
Entrée close
Diffusion sur écran devant l’Auditorium
Diffusion simultannée sur Gowbl
18h
Fin du tournage
EN AVAL
Retransmission de l’émission
sur YouTube et les réseaux sociaux
-
-
-
-
64. Partenariats
Ils nous ont fait confiance
Visibilité, matériel, cadeaux, impression... Ils se sont investis dans le projet :
La Ville de Lyon, Ninkasi, ASVEL, Cartridge World
Partenaires potentiels
Nous sommes actuellement en négociations avec ces organisations :
Olympique Lyonnais, banques et assurances locales, cinémas...
Dispositif scénique
Affiche & flyers Les étudiants de la licence Info-Com
LAETITIA BROSSE
Chef de projet
Chargée de Communication / Responsable Web & Multimédia
PAOLA NARDELLI & CLÉMENCE ROMANELLO
Responsables Logistique
CLÉMENCE PERRET & MARINE THIÉBLEMONT
Responsables Partenariats
FANNY BOGLIONE
Directrice Artistique / Responsable Web & Multimédia
LUCIE LEFRANC & CHARLOTTE CHÊNE
Chargées de Relations Presse
EMY HENNEQUIN
Chargée de Création
FORUMDE
L’INSERTIONPRONUMÉRIQUE
24 & 25 FÉVRIER DÈS 14H
AU SALON DES SYMBOLES
JOB CV &
COACHING
TOUR
WEB
BRANDING
JEMEDÉMARQUE,
TUMEREMARQUES!
SHOOTINGPHOTO
COACHINGENIMAGE
CV VIDÉO CONSEILS
RÉSEAUX SOCIAUX
FORMATION
CONFÉRENCE INTERACTIVE
COMMENT GÉRER SON
IDENTITÉ NUMÉRIQUE ?
14H
18H
18H
20H
Manufacture des Tabacs, 6 COURS ALBERT THOMAS
INSCRIPTIONSDÈSJANVIER!
MEET UP
ÉCHANGESAVECDES
PROFESSIONNELS
facebook
Contact : touchepasamapub@gmail.com
écran rétroprojecteur
plateau TV (table + tapis)
tabouret
caméra mobile
porte manteaux
table d’accueil
porte affiche
66. RECOMMANDATION CLIENT - LE CONCEPT
Note de
recommandations
PROJET INCENTIVE !
I. Analyse du brief : les éléments clés"
"
Type de projet
• Incentive
• Objectifs :
• Favoriser la cohésion
• Promouvoir l'Université
et le département
Cadre
• 24 ou 25 février 2014
• Événement sur 1/2
journée
• Locaux de l'Université
Lyon 3
Format
• Incentive vidéo
• Émission TV
II. Concept
§ Thème
§ Format
§ Positionnement
§ Objectifs
§ Cibles
§ Parties prenantes
§ Contenu/stratégie créative
§ Dispositif scénique
68. Thème"
pourquoi « touche pas à ma pub » ? !
Publicité
• Chroniques &
jeux sur ce
thème
Booster son
image
• La publicité de
soi
thèmes professionnels
traités de manière ludique
Format !
En amont
• enregistrement
de chroniques
et parodies
publicitaires
Pendant
• enregistrement
live d’une
émission de
télévision
En aval
• réalisation
d’une
incentive
vidéo
(making-off)
30 et 45 minutes
Format"
Ton adopté !
Échanges
Cohésion
Intégration
69. Positionnement !
« Nous, Touche pas à ma pub, nous jurons de ne traiter
aucun sujet avec le sérieux qu’il mérite. De vous
apprendre à booster votre image sans même avoir à
travailler. De rire de tout avec tout le monde, et de
respecter notre devise : il n’y a pas de sujet ennuyeux,
que des gens trop sérieux. »
Objectifs de communication !
COGNITIF
• Donner des conseils
pour s'insérer dans la
vie professionnelle
• Partager notre
passion pour la
publicité
AFFECTIF
• Promouvoir l'image
du département
Info-Com : créativité,
audace, innovation,
etc.
CONATIF
• Déclencher une
participation active
à l'émission
• Favoriser la cohésion
Objectifs mesurables !
Personnes
attendues
Participants Contribution
sponsors
Gains
attendus
Exposition
médiatique
80 à 120
personnes
Équipe
WELL’COM :
§ 1 animateur
§ 4 chroniqueurs
2 maîtres de
conférences
1 intervenant du
monde
professionnel
Prestataires et
partenaires
• Collation
• Lots
• Matériel
audiovisuel
• Participation
financière
• Costumes
Promouvoir :
• département
et faculté
• image d’une
formation
audacieuse,
novatrice,
conviviale…
Favoriser
échanges entre
les différents
acteurs de Lyon 3
Article dans la
presse locale
Annonce radio
locale
Visibilité sur les
réseaux sociaux
70. Cibles !
Internes
• Étudiants
• Personnel
(enseignants,
administration, etc.)
Externes
• Étudiants
(spécialement issus
de formations de
communication)
• Visiteurs
• Professionnels de
l'image (expert en
recrutement, GRH,
coachs...)
Parties prenantes !
DAVM
• Prêt matériel
audiovisuel
Administration
• Location des
locaux
• Instance de
validation
Sécurité
• le jour J
• instance de
validation
Enseignants
• Participer aux
jeux/
interventions
Partenaires
• Contribution
financière et en
dotations
Étudiants
• spécialisés dans la
production
(partenariat pour
réaliser
l'enregistrement)
Jury
• Force de conseil
• Décisionnaires
Contenu / stratégie créative"
En amont !
Communication
• Teaser vidéo
• Flashmob
• Street-marketing
• Flyers/affiches/stickers/
kakémonos
• Communication digitale
• Concours
• Promotion écoles
• Relations Presse
• Ressources de l’Université
Chroniques
• Micros-trottoirs
• Reportages
• Parodies d’émission
• Parodies publicitaires
71. Contenu / stratégie créative"
Pendant !
Ballon
publicitaire et
signalétique
Chroniques
Interviews de
professionnels et
d’enseignants
Jeux sur le
thème de la
publicité
Coupures
publicitaires
Reportages
Festival Info-
Com
Contenu / stratégie créative"
Pendant !
Résultats du
concours avec
remise des prix
Remerciements
Collation
Exemples"
!
72. Contenu / stratégie créative"
En aval !
Remerciements
Revue de
presse
Analyse des
retombées et
de l’UBM
Enquête de
satisfaction
Contenu / stratégie créative"
En aval !
Making-off
Diffusion de
l’émission sur les
réseaux sociaux
Bilan quantitatif
et qualitatif
Dispositif scénique!
73. III. Portée de l’événement
OÙ
• Auditorium Malraux
• Salon des symboles
TAILLE
• 80 à 120 personnes
SPÉCIFICITÉ
• Accès à la salle pas en
libre circulation
Portée de l’événement
Quand & Combien de temps ?
• installation du
plateau
12h-14h
• promotion de
l’événement
au sein de
l’Université
14h-14h30
• installation du
public
14h45-15h10
• enregistrement
de l’émission
15h15-16h
• collation
16h-17h
• démontage du
plateau
17h-18h30
IV. Faisabilité
Contraintes
Juridiques Droit à
l’image
Jeux
concours
SACEM
Autorisation
instances
universitaires
Matérielles Budget Matériaux Salles
Temporelles Pendant le
festival
24 ou 25
février
1/2 journée
Conditions
climatiques
74. IV. Faisabilité
Contraintes
Lieu Locaux de
l’Université
Disponibilité
des salles
Budgétaire
Budget
prévisionnel
important
Budget
disponible
nul
Répartition des tâches
• Laetitia BROSSEChef de projet
• Charlotte CHENE et Lucie LEFRANCResponsables RP
• Clémence ROMANELLO et Paola
NARDELLI
Responsables
logistiques
• Clémence PERRET et Marine
THIEBLEMONT
Responsables
finances / partenariat
• Fanny BOGLIONE et Emie HENNEQUINResponsables création
• Fanny BOGLIONE et Laetitia BROSSE
Responsables
Communication
Digitale
Répartition des tâches
Jour
J
Animatrice
de l’émission
2
chroniqueurs
1 chauffeur
de salle
1 personne
assurant la
sécurité et
les flux
2 personnes
chargées de
la logistique
1 personne
chargée de
la collation
75. Traitement des risques
- Matériel audio-visuels
- Retard de livraison du
plateau
- Foule trop importante
- Absence d’un
intervenant
- Nuisances sonores
Merci "
pour votre attention "
Adresse mail institutionnelle de l’agence :
touchepasamapub@gmail.com
76. RECOMMANDATION CLIENT - LE PROJET
Présentation du Projet
PROJET INCENTIVE !
I. L’événement
Nom
Pourquoi « Touche pas à ma pub » ? !
77. I. Déroulé de l’événement
En amont
• enregistrement
de chroniques
et parodies
publicitaires
Pendant
• enregistrement
live d’une
émission de
télévision
En aval
• réalisation
d’une
incentive
vidéo
(making-off)
30 et 45 minutes
II. Déroulé de l’événement
• installation
du plateau
et du
matériel
9h-11h
• Vérification
régie /
DAVM /
matériel
11h-12h
• Pause repas
12h-12h45
• Évacuation
du public
18h00-18h15
• Démontage
du plateau
18h15-19h15
• Collation de
clôture
Dès 19h15
• Contact
sécurité
12h45-13h15
• Répétition
générale
13h15-14h30
• Promotion
dans
l’université
14h30-16h45
• Accueil du
public
• Vérification des
inscriptions
16h45-17h15
• Enregistrement
de l’émission
17h15-18h00
III. Habillage scénique
78. IV. Plan et outils de communication
§ Communication Digitale
§ Supports visuels
§ Street Marketing
§ Flashmob
§ Promotion
III. Habillage scénique
III. Habillage scénique
PLATEAUPUBLICRÉGIE
= CAMÉRAS
79. Communication Digitale
Facebook – Touche pas à ma pub
BACKSTAGEACTU PUB’DÉTOURNEMENT
Communication Digitale
Twitter – @TPMPub
ACTU PUB’LIVE TWEETDÉTOURNEMENTFOLLOWINGFOLLOWERS
80. Supports visuels
AFFICHE
FLYER
Street Marketing
DISTRIBUTION
DE FLYERS ET
PROMOTION
DES RÉSEAUX
SOCIAUX
Déguisé en
Oiseau Twitter…
Communication Digitale
YouTube TEASER
D’ÉQUIPE
TEASER
TPMPUB
TEASERS
REPORTAGES/
PARODIES
FLASHMOB
OPÉRATIONS
STREET
MARKETING
L’ÉMISSION
MAKING-OFF
81. Flashmob
DANSE DE
L’ÉPAULE
Déguisé en
Sardines…
Promotion
Lycées /
Ecoles /
Universités
PAS DÉGUISÉ EN
SARDINES…
NI EN OISEAU
TWITTER !
V. Stratégie de partenariat
DOMAINES EXEMPLES
COSTUMES Feta, A la porte bleue
INSTITUTIONS Grand Lyon, Only Lyon
tourisme et congrès
RADIOS / MEDIAS Radio Scoop, NRJ,
Espace, TLM, D8…
ECOLES Ecoles, CFA, Lycées
professionnels…
BANQUES ASSURANCES Crédit Agricole, Crédit
Mutuel, Smerra, LMDE…
PARTENAIRES DIVERS Parfumeries, instituts de
beauté, OL (lots)
82. V. Stratégie de partenariat
Pack Platine
Flyer Recto Flyer Verso
LOGOS PARTENAIRES
V. Stratégie de partenariat
Pack Silver 80 €!
Pack
platine
• Post promo global
Réseaux
sociaux
• Placement de produit/
logoReportages
• Logo sur communiqué et
dossier de presse
Relations
presse
• Logo sur invitations VIP plus
grand
Supports
visuels
V. Stratégie de partenariat
Pack Platine
Logoréseaux
sociaux
générique
teaser
générique
reportages
flyers
affiche
invitation
VIP
écran
géant
50 €!
83. V. Stratégie de partenariat
Pack Silver
SILVER PLATINE
4ème de couverture
Invitation VIP
V. Stratégie de partenariat
Pack Gold 130 €!
Pack
platine
Pack
silver
• Post promo individualisé
Réseaux
sociaux
• Placement logo pendant tout le teaser
• Promotion individuelle dans le générique
Reportages/
teasers
• de l’organisation partenaire
Parodie
publicitaire
• Page dédiée dans le dossier de presse
Relations
presse
• Logo sur invitations VIP en 1ère de
couverture
Supports
visuels
Logo
• Goodies
• Vidéo
flashmob
Documentation
• Sur les sièges
de
l’Auditorium
VI. Communication post-projet
Diffusion de
l’émission sur les
réseaux sociaux
Diffusion du
making-off
85. RECOMMANDATION CLIENT - RELATION PRESSE
COMMUNICATION ET RP
TOUCHE PAS A MA PUB
COMMUNICATION
¨ TEASING
¤ Vidéo
¨ FACEBOOK / TWITTER
COMMUNICATION
¨ AFFICHAGE
¨ FLYERS
¨ STREET MARKETING
86. ¨ Transmission des communiqués par voie internet
¨ Finalisation d’un dossier de presse particulier
RP – communiqué
RP – invitations
¨ Envoie d’invitation personnalisées
¨ Aux journaux ciblés divertissants, jeunes et lyonnais
RP – visibilité
¨ Panneaux électroniques de la Ville de Lyon
¨ Référencement web
¤ Apparition sur les sites et les newsletters
87.
88. RECOMMANDATION CLIENT - POST-EVENT
Communication
Post-event
Méthodologie d’évaluation de l’efficacité
Critères quantitatifs
Méthodologie d’évaluation de l’efficacité
Critères qualitatifs
89. Stratégie de valorisation de l’événement
Site officiel Sites institutionnels RSN Partenaires
Remerciements
Retransmission
de l’émission
Diffusion du
making-off
Diffusion des
données
chiffrées
Remerciements
Retransmission de
l’émission
Diffusion du making-
off
Diffusion des
données chiffrées
Remerciements
Retransmission
de l’émission
Diffusion du
making-off
Diffusion des
données
chiffrées
Continuer
d’alimenter la
page (actu
pub)
Remerciements
personnalisés
(carte
nominative) +
sur les RSN et
sites
Diffusion des
données
chiffrées
Stratégie de valorisation de l’événement
Participants Bénévoles/Acteurs CV/
Book
Remerciements sur les RSN +
sites
Enquête de satisfaction
Suivi des lots gagnés
(demander des photos des
participants utilisant leurs lots
à diffusion sur RSN et aux
partenaires)
Remerciements
personnalisés (carte
nominative) + sur les RSN
et sites
Diffusion des données
chiffrées
CD de l’émission
Projet ajouté
sur CV/Book
QR Code
renvoyant vers
une URL
détaillant
l’événement,
son succès,
etc. (photos,
vidéos…)
