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L’audience du mobile se fait principalement sur les applications
MAIS LA PUBLICITE MOBILE RESTE EN RETRAIT
Les investissements des annonceurs sur mobile sont en proportion très en
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AVEC PRINCIPALEMENT DES FORMATS ISSUS DU WEB
Les formats publicitaires utilisés actuellement en mobile ne sont
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POURTANT LES MOBINAUTES ONT UN USAGE COHERENT AVEC UNE CERTAINE
FORME DE PUBLICITE
Ils utilisent déjà beaucoup le mobile d...
Urban Pulse
L’appli mobile qui met la vie culturelle, les commerces et les transports au plus
près des habitants

Toute l’...
Introduction
Avant, pour sortir en ville, il fallait une application pour chaque INTENTION

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Data

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Introduction
Urban Pulse intègre TOUT le CONTEXTE des Sorties et des Déplacements
urbains en une unique application

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Toute la ville en 2 clics
Chaque point d’intérêt est contextualisé à tous
les autres.
pour trouver facilement le restauran...
Les meilleurs spécialistes réunis pour le service le plus
complet
Satisfaction

90.000 utilisateurs
actifs mensuels
5 sessions/utilisateur/mois
50 secondes/session
Profil des utilisateurs d’Urban Pulse

30.92%

32.74%
27.05%

Femmes
48.7%

Hommes
51.2%
5.72%

13-17

Genre

3.57%

18-24...
Couverture – fin 2013

Paris – région Parisienne
Lyon & son agglomération
Marseille – Aix en
Provence
Saint Etienne Métrop...
Couverture – Plan de déploiement France
Pénétration d'Urban Pulse en France
70%

50,000,000
45,000,000

60%
40,000,000
50%...
Urban Pulse – LE Guide Urbain
Urban Pulse transmet vos messages au moment le plus
opportun pour l’utilisateur
Quand parler d‘une offre?

Un peu tôt

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Urban Pulse transmet vos messages au moment le plus
opportun pour l’utilisateur
Quand parler d‘une offre?

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Des campagnes variées
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Les taux de clic sur page ou bannière varient fortement en fonction
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Renforcerl’intérêt des utilisateurs

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Le ciblage de la seconde campagne amélior...
Merci :-)

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Toute la ville en 2 clics By UrbanPulse

  1. 1. Drive To Store Comprendre les enjeux…
  2. 2. Les Slides de l’Expert Si vous utilisez les informations de cette présentation, merci de citer le nom de l’entreprise et @lafrenchmobile
  3. 3. Lafrenchmobile.com1er communauté de l’industrie mobile créé en 2010 regroupant 390 Entreprises. Objectifs - Faire connaître la communauté aux Annonceurs et Marques - Trouver son prestataire pour la création de services mobiles - Déposer son Appel à projet sur la marketBrief du site Web - Faire connaître aux Médias traditionnels les 390 acteurs de la communauté - Réunir cette communauté tous les 2 mois sur des thèmes particuliers
  4. 4. L’audience du mobile se fait principalement sur les applications
  5. 5. MAIS LA PUBLICITE MOBILE RESTE EN RETRAIT Les investissements des annonceurs sur mobile sont en proportion très en retrait part rapport à l’audience du mobile parmi les différents médias.
  6. 6. AVEC PRINCIPALEMENT DES FORMATS ISSUS DU WEB Les formats publicitaires utilisés actuellement en mobile ne sont pas adaptés à l’usage des applications.
  7. 7. POURTANT LES MOBINAUTES ONT UN USAGE COHERENT AVEC UNE CERTAINE FORME DE PUBLICITE Ils utilisent déjà beaucoup le mobile dans leurs démarches d’achat, particulièrement pour se rendre en magasin. Le marché publicitaire du mobile doit trouver LE format publicitaire le plus adapté à son usage par les « mobinautes ».
  8. 8. Urban Pulse L’appli mobile qui met la vie culturelle, les commerces et les transports au plus près des habitants Toute l’actu en ville Tous les moyens de se déplacer (et les infos/alertes de ses lignes/arrêts favoris dès la home) Rentrer chez soi en 1 clic ( par tous les modes de transport, intermodal également)
  9. 9. Introduction Avant, pour sortir en ville, il fallait une application pour chaque INTENTION Open Data On dit quoi sur la pièce? Quelle séance, le film? Réserver un restaurant après le spectacle. Où est la sanisette à côté? Un avis sur un bar pas loin? Où est le bureau de poste, j’ai une lettre à poster en passant Une voiture à la station d’à côté? A quelle heure passe le bus? Trop tard, on appelle un taxi?
  10. 10. Introduction Urban Pulse intègre TOUT le CONTEXTE des Sorties et des Déplacements urbains en une unique application … Open Data … Sortir en ville
  11. 11. Toute la ville en 2 clics Chaque point d’intérêt est contextualisé à tous les autres. pour trouver facilement le restaurant à côté du théâtre, les arrêts de bus à proximité, le bar avec accès WiFi, la station de taxi si on rentre tard, etc… On accès aux services des partenaires sans quitter Urban Pulse pour un parcours client totalement fluide: réserver un restaurant sur La Fourchette, acheter un billet sur Digitick, calculer un itinéraire via CityWay, CanalTP, le STIF ou Google selon les disponibilités, consulter un avis sur Foursquare…. Module de réservation de La Fourchette … A l’Affiche Promos L’expérience utilisateur est sans rupture Lieux Transports Feuille de route du STIF…
  12. 12. Les meilleurs spécialistes réunis pour le service le plus complet
  13. 13. Satisfaction 90.000 utilisateurs actifs mensuels 5 sessions/utilisateur/mois 50 secondes/session
  14. 14. Profil des utilisateurs d’Urban Pulse 30.92% 32.74% 27.05% Femmes 48.7% Hommes 51.2% 5.72% 13-17 Genre 3.57% 18-24 25-34 Age 35-54 55+
  15. 15. Couverture – fin 2013 Paris – région Parisienne Lyon & son agglomération Marseille – Aix en Provence Saint Etienne Métropole Nice- Cannes – Grasse Bordeaux Rennes Strasbourg Grand Avignon Chambéry 3 villes pilotes aux USA New York Boston New Orleans 31.1% de la population française
  16. 16. Couverture – Plan de déploiement France Pénétration d'Urban Pulse en France 70% 50,000,000 45,000,000 60% 40,000,000 50% 30,000,000 40% 25,000,000 30% 20,000,000 15,000,000 20% 10,000,000 10% 5,000,000 0% 0 2012 2013 2014 90 premières agglos pénétration France population couverte population 35,000,000
  17. 17. Urban Pulse – LE Guide Urbain
  18. 18. Urban Pulse transmet vos messages au moment le plus opportun pour l’utilisateur Quand parler d‘une offre? Un peu tôt Et si on sortait? Sortons! On y va.
  19. 19. Urban Pulse transmet vos messages au moment le plus opportun pour l’utilisateur Quand parler d‘une offre? Et si on sortait? Sortons! On y va. Un peu tard
  20. 20. Urban Pulse transmet vos messages au moment le plus opportun pour l’utilisateur Quand parler d‘une offre? En situation de mobilité Un peu tôt Et si on sortait? Sortons! On y va. Un peu tard
  21. 21. Urban Pulse invente LA PUBLICITE LOCALISEE ANTICIPEE L’application la plus pertinente pour la publicité localisée Permettre le choix des destinations Présenter l’offre la plus adaptée au déplacement Recenser l’ensemble des moyens de se déplacer Ajouter la connexion avec ses amis
  22. 22. Des campagnes variées Un même objectif: conduire les utilisateurs en point de vente
  23. 23. Les utilisateursd’Urban Pulse ont des intérêtsvariés Si une campagne donnée intéresse en moyenne 20% des utilisateurs exposés, ils sont 59% à avoir été intéressés par au moins l’une des 5 premières campagnes 70.00% 59.03% 54.86% 60.00% 48.61% 50.00% 40.97% 40.00% 29.17% 30.00% 20.93% 20.00% 10.00% 0.00% moyenne des intéressés par 1 campagne a cliqué sur une seule a cliqué sur 1 ou 2 des 5 campagnes campagnes sur 5 a clqiué sur 1, 2 ou 3 a cliqué sur 1, 2, 3 ou a cliqué sur 1 à 5 des campagnes sur 5 4 campagnes sur 5 campagnes Base quintuples exposés (Cosmétique, Restaurants x 2, Automobile, Bars)
  24. 24. Ouvrirune fiche détaillocalisée Le nombre de fiches détail ouvertes dépend de la durée de la campagne sur Urban Pulse (16 000 fiches détail ouvertes en 18 jours). Les campagnes très localisées (1 seul POI point de vente) font moins de volume. 18,000 Nombre d'afficahes de fiche détail 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Durée de la campagne (jours) Automobile Cosmétique Restaurants Restaurants Spectacles Bars/Restaurants Spectacle Restaurant Commerce bar Restaurants Commerces 18 20 Campagne 6 POIs Campagne ultra locale (1 seul POI)
  25. 25. Intéresserles utilisateurs par les pages et bannières Les taux de clic sur page ou bannière varient fortement en fonction du message. 3.5% 3.0% Bannière seule Taux de clic sur bannière 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Taux de clic sur page interstitielle Cosmétique Restaurants Automobile Restaurants Spectacles Bars/Restaurants Spectacle Restaurant Commerce bar Restaurants Commerces 16% Pertinence du message
  26. 26. Renforcer le message par la presence des POIs points de vente Grâce aux POIs, le taux d’ouverture de fiche détail monte dans une fourchette de 5% à plus de 20% des visuels promotionnels. 25.00% Promotion importante sur un produit de consommation courante 100.0% Ouverture Fiches détail/ visuels (Page & Bannières) % de clics via POIs 20.00% 90.0% 15.00% 80.0% 70.0% 10.00% Pas de promotion 60.0% 5.00% 50.0% 0.00% 40.0% 10 6 20 11 40 16 60 21 Nombre de POIs Paris IDF Durée de la campagne (jours) Automobile Citroen Restaurants La fourchette 2 Cosmétique Yves Rocher Spectacles Fête du cinéma Restaurants La fourchette Bars/Restaurants Terrasses de l'été Spectacle Cinéma/Pathé bar Happy hour Restaurant Chez papa Restaurants la fourchette 3 Commerce Quai d'ivry Commerces Unibail 80 26
  27. 27. Renforcerl’intérêt des utilisateurs Nombre de fiches détail affichées par utilisateur intéressé L’utilisateur ouvre d’autant plus de fiches détail qu’il a une chance de rencontrer un magasin sur son parcours (de 1.36 à 2.53 fiches détails affichées par utilisateur). 2.80 2.60 Campagnes avec forte présence de POIs (nombre x durée) 2.40 2.20 2.00 1.80 1.60 1.40 1.20 1.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 Pression (visuels/téléphone) Automobile Cosmétique Restaurants Restaurants Spectacles Bars/Restaurants Spectacle Restaurant Commerce bar Restaurants Commerces
  28. 28. Fidéliser les utilisateursintéressés en les ciblantlors de campagnessuccessives. Le ciblage de la seconde campagne améliore son efficacité de 34% Utilisateurs intéressés par la seconde campagne 30.00% 27.61% 25.00% 20.15% 20.00% 15.00% 19.54% 13.50% 10.00% 5.00% 0.00% Parmi les intéressés à la Parmi les non intéressés à 1ere campagne la 1ere campagne Non exposé à la 1ere campagne Moyenne de la seconde campagne Résultats d’un annonceur ayant fait 2 campagnes de 3 jours à 1 mois d’intervalle.
  29. 29. Merci :-) Le plus court chemin vers votre enseigne

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