RéférencementNeil McCarthy - Goodness   13 décembre 2012
Neil McCarthy•    Cabinet conseil en              Gérant Goodness, Bidart    webmarketing•    5 consultants               ...
Histoire du web•    1996 – 16 million utilisateurs ; 100,000 sites    web•    2012 – 2000 million utilisateurs ; 582 milli...
Google dans le monde en 2012   1 200 milliards de recherches en 2012 en 146 langues            31 millions d’utilisateurs ...
Référencement = Etre visible dans             les moteurs•    Mot-clé ; requête ; expression de recherche                 ...
Recherches populaires en 2012
Les enjeux du référencement•    Etre visible quand on vous cherche, quand on cherche des    produits / services que vous v...
Exemple 1 : Hôtel Biarritz                                                •                                               ...
Exemple 2 : Achat Foie Gras                                        •                                            880 recher...
Tendances de recherche   http://www.google.com/trends/?hl=fr
Exemple 3 : Restaurant Bordeaux                                           •                                               ...
VISITE GUIDE DE GOOGLE.FR
S.E.R.P.s                    Search Engine Results PagesMOTEURRecherche [mot clé] OKRésultats de recherche1. Site 1       ...
Résultats localisés
Rich Snippets – extraits enrichis
Résultats « naturels »
Résultats Payants
Résultats +Local ; Google Maps
Google Shopping
Google Shopping + Adwords
Knowledge Graph
Knowledge Local
Images
Vidéo
Youtube – 2ème moteur de recherche en France
Comment Fonctionne Google ?
Présentation de Matt Cutts•    http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
TranscriptBonjour, je mappelle Matt Cutts. Je suis ingénieur qualité chez Google et je voudrais vous parler aujourdhui de ...
« Ingénieur qualité chez Google »
Index du web, robots, spiders              •                  Avant d’être référencée                  une page web doit ê...
Plus de 200 critères - algorithmePar exemple :•    Combien de fois une page contient vos mots    clés ?•    Les mots appar...
PageRank
Importance des liens
Titres, Urls ou juste à côté      Title       URLExtrait web    Extrait adresses    Site Links
Le TRAVAIL DE REFERENCEMENT
S.E.O = Search Engine Optimisation•    Améliorer le référencement naturel du site•    Optimisation technique    –   Placer...
Retour investissement SEO                     X2                     X3                     X4                     visites
S.E.M. = Search Engine Marketing•    Payer pour obtenir la visibilité d’un site dans    les moteurs (Google Adwords pour G...
Cliquez ici !!Restaurant Bordeaux                      X10 visites
Retour sur investissement•    Taux de conversion typiques :    –   0,5 % à 3 % (exemple de l’e-Commerce)    –   Influence ...
Référencement dans l’entreprise                •                    Entre Département                    Informatique et  ...
Merci !Neil McCarthy – Goodness - 05 59 22 38 06www.goodness.fr
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  1. 1. RéférencementNeil McCarthy - Goodness 13 décembre 2012
  2. 2. Neil McCarthy• Cabinet conseil en Gérant Goodness, Bidart webmarketing• 5 consultants 2007- Consultant Gérant, Goodness• Bureaux à Bidart et Pau• Expertises : référencement 2005- Gérant, SARL Neil McCarthy naturel, référencement 2000- Directeur Technique associé , Vertical- payant (Adwords), stratégie 2005 Mail . Marketing web & e-mailing web, publicité en ligne, 1995- Gérant, Ad Hoc Informatique. rédaction web 2000 Développement sites web,• Clients : Offices de tourisme référencement (Bayonne, Biarritz, Anglet, 1991- Ingénieur développement, Soft Béarn des Gaves…), 1995 Computing Sites e-Commerce ( Bebesurfeur.com, Habitat- Automatisme.com, Comme- Membre du conseil d’administration de a-la-boucherie.com, arnabar- l’association de référenceurs SEO-CAMP foie-gras.com,
  3. 3. Histoire du web• 1996 – 16 million utilisateurs ; 100,000 sites web• 2012 – 2000 million utilisateurs ; 582 million sites web enregistrés
  4. 4. Google dans le monde en 2012 1 200 milliards de recherches en 2012 en 146 langues 31 millions d’utilisateurs en France
  5. 5. Référencement = Etre visible dans les moteurs• Mot-clé ; requête ; expression de recherche A un bon référencement Sur ce mot clé
  6. 6. Recherches populaires en 2012
  7. 7. Les enjeux du référencement• Etre visible quand on vous cherche, quand on cherche des produits / services que vous vendez• Potentiellement la plus grande source de trafic pour un site web : de 40 % à 70 % de visites• Souvent une source de visiteurs « motivés » par un projet (d’achat, de réservation en ligne, …)• La visibilité dans les moteurs peut satisfaire 2 objectifs marketing : notoriété et génération de trafic• Peut aboutir à la génération de revenues directement (e- commerce) ou indirectement (leads ou notoriété)
  8. 8. Exemple 1 : Hôtel Biarritz • 90.500 recherches / mois dans Google dans le monde avec ces 2 mots • 60.500 recherches / mois en France • 70 % de réservations d’hôtels vacances se font Les sites comme Booking.com paientjusqu’à 2 € / clic pour être sur la 1ère page en ligne
  9. 9. Exemple 2 : Achat Foie Gras • 880 recherches / mois en France • Mais 30.000 recherches en décembre • Recherche avec une très forte possibilité de convertir en achatVisibilité en décembre = 100 ventes ? • Tx de conversion e-
  10. 10. Tendances de recherche http://www.google.com/trends/?hl=fr
  11. 11. Exemple 3 : Restaurant Bordeaux • 90.500 recherches / mois en France • 2400 recherches « restaurant gastronomique 22.000 recherches sont fait àpartir d’un mobile : Google est aussi Bordeaux»l’outil de recherche le plus utilisé sur smart phone et tablette
  12. 12. VISITE GUIDE DE GOOGLE.FR
  13. 13. S.E.R.P.s Search Engine Results PagesMOTEURRecherche [mot clé] OKRésultats de recherche1. Site 1 10 % de clicsPellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Mauris laoreet ante sedpede. 100 % visibilité2. Site 2Nunc ut dui in mi condimentum imperdiet. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nasceturridiculus3. Site 3 85 % visibilité 60 % visibilitéNullam eget turpis congue ipsum sagittis elementum. Suspendisse eros nunc, tristique a, consectetuer in, porttitor in,ligula.4. Site 4Nullam at massa. Quisque turpis. Nam dignissim felis vel neque. Nunc varius, nulla id porta facilisis, eros ipsum blanditmauris, 50 % visibilité PAGE 2 : 10 % visibilité 10 %5. Site 5Aenean semper diam at diam. Duis eget est. Aenean malesuada. Aenean velit nulla, auctor quis, rhoncus eget, faucibuset, 8,5 % 30 % visibilité 6%6. Site 6Nullam sit amet augue. In venenatis. Cras malesuada nibh non nibh. Donec fringilla. Vestibulum non urna. Vestibulum 5% 20 % visibilitéfermentum, nunc ut pretium7. Site 7 3%Fusce pharetra posuere nibh. Vivamus in leo at metus dictum vehicula. Nulla non velit. Nulla facilisi. Sed ullamcorper 2% Mais cette affichage n’est pas typiquejusto eget turpis. In hac8. Site 8Phasellus a ligula. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Proin non
  14. 14. Résultats localisés
  15. 15. Rich Snippets – extraits enrichis
  16. 16. Résultats « naturels »
  17. 17. Résultats Payants
  18. 18. Résultats +Local ; Google Maps
  19. 19. Google Shopping
  20. 20. Google Shopping + Adwords
  21. 21. Knowledge Graph
  22. 22. Knowledge Local
  23. 23. Images
  24. 24. Vidéo
  25. 25. Youtube – 2ème moteur de recherche en France
  26. 26. Comment Fonctionne Google ?
  27. 27. Présentation de Matt Cutts• http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  28. 28. TranscriptBonjour, je mappelle Matt Cutts. Je suis ingénieur qualité chez Google et je voudrais vous parler aujourdhui de la recherche sur le Web. La première chose à comprendre lorsque vous faites une recherche sur Google, cest que vous nexplorez pas vraiment le Web mais notre index du Web, qui contient tout ce que nous avons pu y trouver. Nous utilisons pour cela des logiciels appelés "robots" ou "spiders".Ces robots commencent par explorer quelques pages, qui contiennent des liens qui les dirigent vers dautres pages, qui elles-mêmes contiennent des liens qui les dirigent vers dautres pages, etc. jusquà ce que nous ayons indexé une bonne partie du Web, soit plusieurs milliards de pages que nous stockons sur des milliers de machines.Supposons que je veuille savoir quelle vitesse peut atteindre un guépard. Je saisis "guépard vitesse de course" et lance la recherche. Notre logiciel recherche alors dans notre index toutes les pages incluant ces termes, soit des centaines de milliers de possibilités. Comment Google fait-il le tri parmi ces documents ? En posant des questions... Plus de 200 questions.Par exemple :• Combien de fois cette page contient vos mots clés ?• Les mots apparaissent-ils dans le titre, lURL, juste à côté ?• Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots ?• Provient-elle dun site Web de qualité ?• Est-il digne de confiance ?• Quel est le classement PageRank de cette page ?
  29. 29. « Ingénieur qualité chez Google »
  30. 30. Index du web, robots, spiders • Avant d’être référencée une page web doit être indexée (crawlé) • Google connait environ 30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008. (1 trillion = 1000 milliards) • Google crawle environ 20 milliards de pages par jour.
  31. 31. Plus de 200 critères - algorithmePar exemple :• Combien de fois une page contient vos mots clés ?• Les mots apparaissent-ils dans le titre, lURL, juste à côté ?• Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots ?• Provient-elle dun site Web de qualité ?
  32. 32. PageRank
  33. 33. Importance des liens
  34. 34. Titres, Urls ou juste à côté Title URLExtrait web Extrait adresses Site Links
  35. 35. Le TRAVAIL DE REFERENCEMENT
  36. 36. S.E.O = Search Engine Optimisation• Améliorer le référencement naturel du site• Optimisation technique – Placer les mots-clés à des endroits stratégiques (titres, balises meta, liens …) – Faciliter son indexation par les « robots »• Créer des liens – Internes vers les pages importantes, – Externes à partir de sites populaires, influents,
  37. 37. Retour investissement SEO X2 X3 X4 visites
  38. 38. S.E.M. = Search Engine Marketing• Payer pour obtenir la visibilité d’un site dans les moteurs (Google Adwords pour Google) ; PPC = Pay Per Click• Comprendre les mots clés à cibler et l’investissement nécessaire pour rester visible• Optimiser le retour sur investissement• Cibler par ville, par région, par pays … Par langue
  39. 39. Cliquez ici !!Restaurant Bordeaux X10 visites
  40. 40. Retour sur investissement• Taux de conversion typiques : – 0,5 % à 3 % (exemple de l’e-Commerce) – Influence de la page d’accueil, abandon de panier• Coût par action (CPA) e-commerce : – Coût par clic (CPC) : 1 € – Taux conversion clic en vente: 1 %
  41. 41. Référencement dans l’entreprise • Entre Département Informatique et Marketing • Poste Responsables avec stratégie, pilotage de plus en plus pour un profil « marketing »
  42. 42. Merci !Neil McCarthy – Goodness - 05 59 22 38 06www.goodness.fr

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