LE BUZZ MARKETING Facebooker du Pays basque  –  Julien DIZDAR
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Pourquoi ? Internet à eu un impact considérable sur le consommateur.  Il dispose désormais d'outils puissants (e-mails, fo...
Le principe Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire ...
BUZZ ≠ MARKETING VIRAL - Le buzz va donc promouvoir une action, un produit, un service ou un événement ; - Le marketing vi...
Concept  <ul><ul><li>Résumez la technologie, le concept ou la stratégie clé sur laquelle/lequel se fonde votre activité.  ...
Limite Le buzz peut être un outil de marketing dangereux. En effet, ce sont les consommateurs qui s'emparent du message et...
Action ! <ul><ul><li>Court terme </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Identifiez les décisions et questions clés qui requièrent ...
Conseils Le concept est de promettre très peu et de fournir/donner beaucoup pour ainsi satisfaire le client et encourager ...
Conseils Innover ou contrefaire (faire mieux) Utiliser le principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sa...
Les clés du succès  Faire plaisir/rire/surprendre avant de vendre  Ne pas tromper le consommateur Ne pas survendre son pro...
Quelques cas  MyMajorCompany (drole) http://www.youtube.com/watch?v=hdfhWaCTMUk Magazine choc (détournement) http://www.yo...
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Buzz Marketing

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Buzz Marketing

  1. 1. LE BUZZ MARKETING Facebooker du Pays basque – Julien DIZDAR
  2. 2. ??? <ul><ul><li>Énoncez clairement la mission de votre entreprise à long terme. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Essayez d'utiliser des termes qui appuieront la croissance de votre société et soyez aussi concis que possible. </li></ul></ul></ul>Le buzz (anglicisme de bourdonnement) est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Proche du marketing viral, il en diffère par la maîtrise du contenu Source : wikipedia
  3. 3. Pourquoi ? Internet à eu un impact considérable sur le consommateur. Il dispose désormais d'outils puissants (e-mails, forums, réseaux sociaux, digg ) lui permettant de partager rapidement et facilement des informations avec un grand nombre de personnes, connues ou inconnues.
  4. 4. Le principe Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un objet ou d'un service.
  5. 5. BUZZ ≠ MARKETING VIRAL - Le buzz va donc promouvoir une action, un produit, un service ou un événement ; - Le marketing viral est un ensemble d'actions englobant des méthodes et des outils à mettre en place pour &quot;se&quot; faire connaitre (de manière globale).
  6. 6. Concept <ul><ul><li>Résumez la technologie, le concept ou la stratégie clé sur laquelle/lequel se fonde votre activité. </li></ul></ul>Le buzz => stratégie marketing (marketing opérationnel) Utiliser des modes de diffusion novateurs. Le lancement d'un buzz demande de la création (sites événentiels complets, motion design, vidéos) et d'interactions (multi-canal avec par exemple des passerelles web/GSM) ; ce qui en fait aujourd'hui une action marketing avide de ressources (temps homme et/ou budgets).
  7. 7. Limite Le buzz peut être un outil de marketing dangereux. En effet, ce sont les consommateurs qui s'emparent du message et, comme souvent dans le cas d'une rumeur, peuvent le modifier, le détourner contre le produit ou l'entreprise. Ne pas se lancer avec des moyens limités, attention au marketing « low cost »
  8. 8. Action ! <ul><ul><li>Court terme </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Identifiez les décisions et questions clés qui requièrent une résolution immédiate ou à court terme. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Citez les conséquences d'un éventuel report de la décision. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Long terme </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Identifiez les questions nécessitant une résolution à long terme. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Citez les conséquences d'un éventuel report de la décision. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Si vous souhaitez obtenir un financement, décrivez précisément les points dont la résolution nécessite des ressources financières. </li></ul></ul><ul><ul><li>Etudier vos produits/services actuels </li></ul></ul><ul><ul><li>Analyser le nouveau consomateur </li></ul></ul><ul><ul><li>Comparer votre proposition à celle de vos concurrents et la blogosphère </li></ul></ul><ul><ul><li>Mener une veille </li></ul></ul><ul><ul><li>Conceptualiser sur le papier un concept de Buzz (cahier des charges) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mettre en oeuvre </li></ul></ul>
  9. 9. Conseils Le concept est de promettre très peu et de fournir/donner beaucoup pour ainsi satisfaire le client et encourager la propagation du message BE SEXY ... Viser d'abord des leaders d'opinions, des spécialistes dans le domaine concerné ou des fans de la marque qui seront d'excellents relais de l'information et se l'approprieront.
  10. 10. Conseils Innover ou contrefaire (faire mieux) Utiliser le principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvelés pour faire sensation et donc faire parler.
  11. 11. Les clés du succès Faire plaisir/rire/surprendre avant de vendre Ne pas tromper le consommateur Ne pas survendre son produit Avoir une histoire à raconter
  12. 12. Quelques cas MyMajorCompany (drole) http://www.youtube.com/watch?v=hdfhWaCTMUk Magazine choc (détournement) http://www.youtube.com/watch?v=E9qTHcfJnmY Vin de merde http://www.levindemerde.com/ Advergames http://www.beatbox.tele2.se/ Drôle (pme) http://showing.com/video/5442/Copier-Trouble-Very-Funny/ Le transatlantys http://www.culture-buzz.fr/blog/Transatlantys-Paris-New-York-en-train-en-8-heures-306.html

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