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• 20 – 34 ans
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Analyse de la stratégie marketing de Caddie, et proposition de revitalisation de la marque

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  1. 1. D o h n i A m i n a – Att i c o t A n n e - G a b r i e l l e – H e m o n L a u ra 1
  2. 2. La CIBLE NOTRE PROPOSITION MARKETING • 20 – 34 ans  actives  mobiles • CSP intermédiaire  petit budget • Valise rigide adaptée aux cabines • Destinée aux voyageurs  auto-expression • Capacité à « s’étendre » Le POSITIONNEMENT 2
  3. 3. PRODUIT NOTRE PROPOSITION DE MARKETING MIX Le PRIX La valise EASYTRIP … R I G I D E 4 O U E S X T E N S I B L E U N I Q U 80 €  Pour tous les modèles de base +15 € Pour tout autre emplacement 3
  4. 4. La DISTRIBUTION NOTRE PROPOSITION DE MARKETING MIX La COMMUNICATION GMS Rayon bagagerie P U B L I R E P O R T A G E S 4
  5. 5. La CIBLE LA PROPOSITION MARKETING DE • + 40 ans • CSP -  petit budget • Valise résistante & légère • Destinée aux: familles  businessmen • Savoir-faire français Le POSITIONNEMENT 5
  6. 6. Le PRODUIT LA PROPOSITION MARKETING DE • New-York  élégance & sobriété Le PRIX 2 GAMMES • Chicago  féminité & modernité 75 €56 € 6 SKY GCA
  7. 7. La DISTRIBUTION LA PROPOSITION MARKETING DE E- Commerce: www.caddiestore.fr 7
  8. 8. La COMMUNICATION LA PROPOSITION MARKETING DE 8
  9. 9. COMPARAISON ANALYTIQUE NOTRE STRATEGIE 9 • + Jeune et prix + élevés  Pb positionnement • Mal définie, prix – élevés  inadaptés pour businessmen • Distribution trop restreinte difficile d’accès Coûts moins élevés en communication • Circuit + long, + intermédiaires  + cher mais porteur • Communication diverse et axée sur la cible  cohérent

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